文 |零壹

過去幾年間，圍繞網(wǎng)文IP改編的討論一直在“妖魔化”和“神化”之間來回跳轉(zhuǎn)。“大IP失靈”論調(diào)在過去兩年內(nèi)隨著“IP+流量”模式效果不再穩(wěn)固而出現(xiàn)，但又隨著2019年《慶余年》《陳情令》《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《劍王朝》等大量文學(xué)IP劇受到觀眾喜愛熱捧而歸于無形。

在讀娛君看來，這更像一個行業(yè)紛亂涌入到逐漸冷靜沉淀的過程。

從《長安》到《慶余年》，網(wǎng)文IP改編價值得到全面釋放

2019年或許是IP影視改編口碑的一個分水嶺。在此之前，雖然也有《瑯琊榜》之類口碑熱度雙收的作品，但從觀眾印象角度來說，IP影視改編這一分類一度被打上了“粗制濫造”的標(biāo)簽。影視化過程中的打磨未被重視，部分IP改編卻試圖完全以原作影響力加上明星來吸引大眾注意力，結(jié)果出現(xiàn)了許多被觀眾詬病的改編作品。《孤芳不自賞》《甜蜜暴擊》《莽荒紀(jì)》《鳳囚凰》……這些豆瓣評分在3分甚至2分左右的IP改編劇很大程度上拉低了觀眾對IP改編的預(yù)期。

而在2019年，“IP+流量失靈”和大量IP改編作品受到熱捧的現(xiàn)象一起出現(xiàn)。一方面，電影領(lǐng)域的《上海堡壘》將前者論調(diào)推向了最高潮，耗資巨大、備受矚目、流量明星主演等特點均擊中了過去幾年觀眾被不及格作品激起的反感。

而另一邊，2019年優(yōu)質(zhì)IP影視改編作品卻呈現(xiàn)了井噴之態(tài)：

墨香銅臭小說改編的《陳情令》、馬伯庸小同名說改編的《長安十二時辰》、貓膩同名小說改編的《慶余年》豆瓣評分均達(dá)到8分，同時在各自平臺都成為頭部熱播作品；《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《劍王朝》等文學(xué)IP古裝改編也各有看點，同時收獲了原著粉絲和路人觀眾的好評；《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》等當(dāng)代題材小說改編引發(fā)了對社會話題的熱烈討論；再加上跨年熱播的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、電影領(lǐng)域的《誅仙1》票房超預(yù)期，2019年以來的文學(xué)IP改編劇可謂是多點開花，全面豐收。

各渠道的統(tǒng)計數(shù)據(jù)同樣支持了這一實質(zhì)性現(xiàn)象的存在。云合數(shù)據(jù)的2019年“輿情榜”和“有效播放”統(tǒng)計前十中，文學(xué)IP改編劇占絕大多數(shù)，僅有《破冰行動》等少量原創(chuàng)劇本入圍；在百度搜索近日發(fā)布的“電視劇沸點榜”中，文學(xué)IP改編劇前十有九部是來自文學(xué)IP改編：

來源：云合數(shù)據(jù)、百度沸點榜

而艾瑞咨詢報告顯示，文學(xué)IP改編電視劇所占網(wǎng)站自制劇創(chuàng)意來源比例逐年提升，但2018年播放量前十中也只是五五開而已。可見，相比過去2019年文學(xué)IP的價值得到了更為充分的體現(xiàn)。

來源：艾瑞咨詢

2019年文學(xué)IP影視改編的崛起，不僅體現(xiàn)在受歡迎的頭部作品所占比例上，影視的流行成功反哺原著小說的販賣也成為新業(yè)態(tài)，部分作品原著熱度上升幅度之高令人矚目：2019年8月期間，根據(jù)書旗小說和天貓圖書公布的數(shù)據(jù)，一個月《長安十二時辰》的電子書閱讀人數(shù)和紙質(zhì)書銷量分別上漲達(dá)818%和862%；《鶴唳華亭》熱播期間，書旗小說平臺上原著的讀者數(shù)量環(huán)比增長552%。據(jù)了解，書旗小說在今年也提高了站內(nèi)影視原著小說的內(nèi)容儲備，整體數(shù)量同比增加近70%。

顯然，文學(xué)IP仍然是影視創(chuàng)作內(nèi)容源的絕對主流，優(yōu)質(zhì)IP本身的價值從未失靈，且在2019年得到了更為全面的展現(xiàn)。

影視工業(yè)化、改編精細(xì)化下，優(yōu)質(zhì)IP改編作品大量涌現(xiàn)

對于今年大量優(yōu)質(zhì)IP改編劇涌現(xiàn)的現(xiàn)象，讀娛采訪了阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群書旗事業(yè)部網(wǎng)文部總經(jīng)理饒耿。他提到：“網(wǎng)劇這幾年發(fā)展速度很快，無論是服化道還是后期制作都呈現(xiàn)出了影視工業(yè)化的進(jìn)步。當(dāng)然從網(wǎng)文小說改編的效果上看，大家的經(jīng)驗更多了，理解也變得更加深刻，學(xué)會了如何進(jìn)行增刪改。”

2019年出現(xiàn)大量優(yōu)質(zhì)IP改編劇的原因，讀娛君認(rèn)為可以從三個角度去分析：國內(nèi)影視工業(yè)化水平的提升，改編創(chuàng)作的經(jīng)驗積累和關(guān)注點變化，觀眾審美的變遷引發(fā)的需求變化。

國內(nèi)影視工業(yè)化水平的提升體現(xiàn)在電影、電視劇行業(yè)的多方面。2019年電影的前兩大爆款是《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》，一個科幻題材，一個是動畫電影，此前均不是國產(chǎn)電影的主流。科幻和3D動畫相對“硬核”的制作難度在過去讓從業(yè)者望而卻步，但兩大爆款在視覺層面等硬實力上不遜色于好萊塢大片，佐證了影視工業(yè)化水平的提升。

劇集領(lǐng)域服化道、后期水平的提升也是有目共睹的。這在《長安十二時辰》中有集中的體現(xiàn)——水準(zhǔn)線以上的表演、劇情節(jié)奏的打磨之外，《長安十二時辰》所展現(xiàn)的唐朝美學(xué)成為該劇集最大最獨特的亮點。從服裝、場景建筑到臺詞，再到導(dǎo)演和攝影對鏡頭構(gòu)圖、色調(diào)等方面的精心打磨，整體呈現(xiàn)出了大幅超越觀眾預(yù)期的“精致感”。

在工業(yè)化水平提升的基礎(chǔ)上，選擇適合影視化的IP，然后“如何改”顯然是影響IP影視改編的要點。

饒耿認(rèn)為，不論是何種題材，都有其適合的改編形式，爆火的小說未必全都適合影視化，比如有很多小說就不適合以電視劇的形態(tài)去改編。他談到《慶余年》說：“從小說來講本身就屬于低武高謀設(shè)定，人物形象豐滿，故事情節(jié)曲折，從這些角度來看，就很適合進(jìn)行電視劇的改編，而且偏歷史類的題材在中國電視劇歷史上本身就有非常多的熱播劇和群眾基礎(chǔ)。只要用心去讀懂了書，自然也就容易成功了。”

除了選準(zhǔn)適合改編的文學(xué)IP，影視創(chuàng)作者“讀懂原著”的具體改編方式也相當(dāng)重要。很多在原著小說受眾群中被笑話的梗如“斗氣化馬”等，究其根本還是創(chuàng)作者對于原著缺乏更深入的了解。

讀娛君認(rèn)為，今年成功的IP改編劇都至少有著某一特別突出的特質(zhì)，能夠達(dá)到吸引類型受眾的能力——《陳情令》超越原著圈層對年輕女性群體的超凡吸引力；《長安十二時辰》建立的全方位美學(xué)特色；《鶴唳華亭》的劇情反轉(zhuǎn)；《慶余年》現(xiàn)代古代思想的沖擊和同題材少見的輕喜劇橋段；《全職高手》游戲CG劇情制作的表現(xiàn)形式突破等。即使不能實現(xiàn)各個角度的完美，但在吃透原著的基礎(chǔ)上，在某個角度實現(xiàn)突破性的呈現(xiàn)成為這些成功作品的普遍特征。

除了影視行業(yè)自身的進(jìn)步，觀眾的審美提升導(dǎo)致的需求變化，顯然也在無時無刻影響改編創(chuàng)作。從《上海堡壘》遭受的惡評和其他優(yōu)秀IP改編作品的不同待遇就能看出，觀眾的苛刻必將催使內(nèi)容創(chuàng)作趨向精品化。

文學(xué)IP在這里起到的作用不是簡單的“行不行”，而是有太多改編創(chuàng)作中的試錯和積累在產(chǎn)生影響。今年的改編劇熱潮也證明了IP從未失靈，作為內(nèi)容創(chuàng)意源頭和吸引首批基礎(chǔ)觀眾的價值甚至?xí)谟耙晿I(yè)制作水平提升下繼續(xù)放大。

結(jié)語

2019年即將過去。時值年末，觀眾們也正被大量優(yōu)質(zhì)IP改編劇所環(huán)繞，《鶴唳華亭》《慶余年》《從前有座靈劍山》《劍王朝》加上近日播出的《大明風(fēng)華》，冬日追劇熱潮還將持續(xù)。

如果從行業(yè)角度展望未來，網(wǎng)文IP改編會向什么方向發(fā)展呢？饒耿認(rèn)為在改編方向上“一定會是根據(jù)文本本身的特征去選擇合適的改編形式，而非盲目的因為小說本身的熱度而追求改編”。同時他還認(rèn)為在具體創(chuàng)作手法上，會有更多年輕人加入，更多內(nèi)容創(chuàng)作者加入到改編之中，從內(nèi)容化到工業(yè)生產(chǎn)由內(nèi)容人主導(dǎo)制作，以催生更多貼合原著精神的改編。

此外，讀娛君還認(rèn)為，有衍生生態(tài)能力的IP運營公司未來會更具優(yōu)勢。從今年的例子不難看出，強大的IP具有文學(xué)、影視、動漫乃至游戲的多元開發(fā)價值，頭部IP多元化的內(nèi)容形態(tài)帶來更為豐富的商業(yè)變現(xiàn)模式，同時各種內(nèi)容形態(tài)相輔相成，推動IP的整體價值。

“IP失靈”的說法隨著今年不斷涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)IP改編影視作品出現(xiàn)而失去了意義。讀娛君認(rèn)為對影視行業(yè)而言，相較于一個“標(biāo)簽化”的概念，具體實事求是地去分析每一個IP的改編可能性，細(xì)化每一個制作細(xì)節(jié)更為重要。畢竟IP只是源頭，而如何選擇合適的“原材料”，如何把“原材料”制作成“大餐”，才是需要不斷打磨強化的能力。

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