文 | 趙二把刀

12月14日，李子柒在由中國新聞周刊主辦的2019“年度影響力人物”榮譽盛典上，獲得“2019年度文化傳播人物”獎項，并和董明珠等一眾大佬登上了新聞周刊的封面；

12月18日，李子柒出現在《新周刊》雜志2019中國年度新銳榜的現場，獲得“年度文化出海”榮譽；

12月23日，中國農村青年致富帶頭人協會第三屆會員代表大會在京召開，在這次會議上，協會向中國傳統美食博主李子柒頒發中國農村青年致富帶頭人推廣大使榮譽稱號……

而這也是近期爭議纏身的李子柒比較罕見的在公眾場合的現身，在過去的這三年多時間里，隨著“李子柒”這個名字越來越火，圍繞這個名字的爭議也越來越多，從早期的質疑團隊運營，到視頻內容“假”，以及之前的是否“文化輸出”，都使得這個90后的四川女孩承載了很多“額外”的東西……但或許，這就是享受到掌聲和鮮花的同時，就要面對隨之而來的詆毀，這應該就是紅的代價。

從一個普通人變成備受矚目的網紅，李子柒的遭遇其實是很多視頻內容創造者都會面對的；尤其是生活在農村里的女性視頻內容創造者，她們的走紅故事其實更值得關注。

關鍵詞：迷茫
被黑離開深圳的“晶晶的生活日記”

晶晶，一個來自江西的90后，在過去的一年多時間里，迅速成為西瓜視頻vlog的頭部作者，截至目前關注量超過476萬；但粉絲量上漲的同時，她也遭遇到了前所未有的危機，最終從一個“深漂”回到湖南，暫時成了一個全職的視頻創作者……

關注到“晶晶的生活日記”，大概是在2019年的夏天，當時關于這個vlog和另外一個叫做“吧唧小兔”的頭部vlog作者的“黑料”突然鋪天蓋地（也有可能是看到了一個，然后被推送了無數個)，大概也跟李子柒最初遭遇到的批評一樣，網上也都是質疑晶晶是有劇本有團隊的——這或許也是晶晶開始成為網紅后遭遇的一次真正的考驗。

讀娛君特意找到“晶晶的生活日記”，開始看她的視頻內容，其實很簡單也很土氣，大概就是在深圳的出租屋做飯吃飯，以及和同事各種吃午飯，簡單而且樸素，很多人可能想不明白為什么這樣的內容會有這么多人看，簡陋的場景和兩點一線的生活竟然也可以走紅，或許這就是互聯網的魅力。

當時對“晶晶的生活日記”批評除了有一些網友認為他們有團隊之外，大概還集中于覺得晶晶他們一家人都摳門、小氣，活的粗糙，應該學習下李子柒如何剪輯視頻的……(關于這點，看看現在李子柒被批評虛假，是不是覺得很詭異，真實的內容被認為粗糙，剪輯的內容被認為虛假，也不知道究竟如何做才能夠滿足他們的要求)。

但這還僅僅只是一個開始，除了作為一個視頻內容創作者之外，現實中晶晶的職業是一個外貿公司的員工，而根據她每天拍攝的吃飯視頻，就有一些網友開始撥打她所在公司的電話每天各種騷擾和投訴……最終，晶晶丟掉工作，之后也離開深圳，回到湖南老家，拍攝的視頻內容也變成了在帶娃、做飯、吃飯，同樣也是看起來不那么高大上的內容。

但現在，幾乎在每一個視頻的評論區，都會有熱心的網友在對著晶晶他們一家人的為人處世、穿著打扮以及育兒理念評頭論足，其實，透過晶晶的遭遇可以看到，當視頻創作者把內容聚集到自己的生活的時候，自然也會面對網友對于生活的各種評價……因為大家在討論一個作為網紅的你的的時候，其實討論的并不是這個網紅，而是把這個網紅當成一個現象或者是案例，絕對不是就人論人，而是夾雜她或者他對于世界對于社會對于生活的各種固定的思考。

關鍵詞：致富路
大學生回農村的“鄉村小喬”

相對晶晶半被迫的回到農村，三農領域的高人氣視頻創作者“鄉村小喬”是大學畢業后就回到位于連云港的農村老家，開始她的視頻內容創作者的創業之路，截至目前，在西瓜視頻的關注量已經超過360萬。

相較之“晶晶的生活日記”記錄的農村生活，“鄉村小喬”的內容對于蘇北農村的展現更加的全面，從趕集購物，到村里修路，從養豬賣肉，到網上賣棉被，以及對于村里孤寡老人的探望等等，在“鄉村小喬”的視頻內容里，對于蘇北農村的發展現狀以及村民的真實生活，都可以在“鄉村小喬”找到。

小喬以自媒體人身份當選東海縣人大代表

和李子柒被質疑商業化一樣，“鄉村小喬”同樣來有來自其是團隊拍攝和商業化的指責——其實，和李子柒一樣，回到農村的“鄉村小喬”的初心其實也是通過視頻賣農產品，但“賣東西”在少數網友眼里就是原罪：

其實對于“鄉村小喬”的負面評價和其他所有的視頻創作者的大致差不多，不真實、做人虛假、賣東西貴，以及一點點的羨慕嫉妒恨；其實，只要不強買強賣以及賣假貨，定價的高低肯定是要符合市場規律的……而最近因為鄉村小喬無意說了一句“拍視頻內容收益可能就沒有了”，引發內容創造者圈子的很多討論，取消收益或許暫時不會，但無論哪一個內容賽道，對于內容的補貼自然是要衰減的，趨勢其實也是內容創作者自己在商業上也有更多的主動性，這也是“帶貨”潮流的原因。

但無論從哪個角度來看，選擇回農村通過視頻創業，這個年輕的90后的選擇的路看起來色彩斑斕，但冷暖自知——只是和李子柒相比，鄉村小喬的視頻內容已經足夠真實，不過想要成為打破圈層的有想象力的紅人幾乎沒有這個可能，平淡的生活或許就應該享受樸素的寂寞。

關鍵詞：享受生活
簡單，更簡單一些的釣魚媳婦云姐

作為一個趕海、釣魚的云愛好者，能夠發現以釣魚為主要內容的農村視頻創作者“廣西云姐”可能并不出奇，作為一個體量偏小的視頻創作者，她的頭條關注量目前是36萬。

如果作為一個網友，你帶著挑剔的眼光來看“廣西云姐”的視頻，你應該會覺得不真實的程度和李子柒的仙氣不相上下——在云姐的視頻中，基本上超過90%的都是釣魚，在各種地方釣魚，各個時段釣魚，不分白天黑夜的和她的老公一起出沒在各個可以釣魚的場景中……這確實應該不是農村生活的常態，但和北上廣一樣，大多數人的快節奏也不能排除有閑人每天喝茶遛鳥。

偶爾想釣魚的時候就會翻出云姐等釣魚視頻的內容，尤其是他們身處熱帶幾乎可以常年釣魚，還可以看到廣西的當地風貌其實還是蠻有意思的；而從視頻的影響力來看，雖然目前播放量和關注量都不算高，但評論區特別活躍。這或許也說明，網友對于農村生活的認知其實也是多元的，農村生活不僅有辛苦勞作，同樣也有釣魚喝茶。

即使是這樣，雖然也有很多網友會在評論區展示他們對于家長理短的關心，在頭條搜索廣西云姐，出現的關聯詞是“廣西云姐”有孩子嗎？這或許也是所有輿論場逃不過的宿命，總是有人關心你賺多錢、家庭咋樣，孩子咋樣……值得一提的是，雖然視頻內容都是釣魚，但廣西云姐同樣也在網上賣一些廣西和湖南的特產，比如當季最受歡迎的就是冰糖橙，銷售量過萬份，通過視頻創業實現商業回報也并非觸不可及。

以上三個女性的視頻內容創作者，她們拍攝視頻的出發點和初衷并不相當，視頻的方向也大不一樣，但她們的共同點就是生活在農村，雖然他們有一些人氣，但也并沒有走出圈層，但她們面臨的批評的聲音其實都是類似的——無論是看起來粗糙還是精致，似乎都難逃團隊化運營、商業化運營的指責，但這應該不會影響農村、農民和農業在互聯網的“發聲”，畢竟，產業的下一個增長點或許就在這里。

短視頻和直播可以拉近信息的鴻溝，但心理的……

2019年11月底，人民網創投近期發布的《短視頻支農興農創新發展報告》認為，隨著市場規模的持續增長，短視頻支農興農事業前景廣闊。報告指出，短視頻作為互聯網時代的一種創新內容展現形式和傳播方式，具有移動化、易創作、微記錄、可視化、輕傳播、社交化等特點。

確實，過去的這兩年多時間，越來越多的人發現快手、抖音以及西瓜視頻等視頻平臺里的農民和農村內容打破了很多外界固有的想象，也有很多農民或者在農村生活的視頻內容創作者通過短視頻和直播成為所謂的“網紅”。但收獲人氣乃至賺錢的同時，也會帶來外界“審視”和“挑剔”的目光，隨之而來的批評和批判或許也會讓一些視頻內容創造者變得消極，但從更大的時代背景和場景來看，農村和農民的互聯網內容紅利確實是一塊熱土，不僅有政府的傾斜和互聯網平臺的扶持，更有農民對于美好生活的向往。

無論是人氣暴漲還是商業價值高，想要透過“短視頻”或“內容創業”實現階層的躍遷，無異于攀登珠穆拉瑪峰，所以還是簡單的談談賺錢這件事吧。所以，總結來說，紅是李子柒們內容創作者的斑斕色彩，黑是階層躍遷帶來的因果。

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