文 | 林不二子

1月5日，在酷狗直播的年度盛典上，我們又一次看到了直播歌手的精彩表演，和鄧紫棋、陳立農(nóng)這樣的明星一樣，柒秒、王子、童珺、小倩等成長(zhǎng)于酷狗直播的歌手，同樣也捕獲了大量的粉絲應(yīng)援。盛典當(dāng)晚，酷狗直播線上觀看用戶突破720萬(wàn)人次，觀眾發(fā)出超過(guò)1250萬(wàn)條實(shí)時(shí)互動(dòng)彈幕信息，粉絲為喜歡的“愛豆”瘋狂打call。

其實(shí)，從酷狗直播年度盛典的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，就可以知道屬于音樂(lè)行業(yè)的繁星時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。雖然現(xiàn)在我們很難再孵化出周杰倫那樣的全民巨星，但越來(lái)越多抱有歌唱夢(mèng)想的素人可以在直播平臺(tái)上，獲得成為某一群人的偶像的機(jī)會(huì)。

比如這次被評(píng)為“年度最強(qiáng)音”的小倩，就是在酷狗直播上零粉絲起家的直播歌手，經(jīng)過(guò)6年的時(shí)間，如今她在平臺(tái)上擁有了95萬(wàn)粉絲，發(fā)布了24首個(gè)人原創(chuàng)單曲，其中12首單曲作品沖上酷狗Top500榜成為年度爆款金曲。并且，現(xiàn)在的小倩也不僅限于直播，通過(guò)在酷狗直播的人氣積累，她在抖音上的個(gè)人賬號(hào)也突破了50萬(wàn)粉絲，這正是從素人到直播歌手再到網(wǎng)紅的個(gè)人成長(zhǎng)進(jìn)階。

酷狗直播歌手小倩

隨著互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及大眾對(duì)其認(rèn)知的加深，網(wǎng)紅已經(jīng)從大眾意識(shí)里的“被質(zhì)疑”轉(zhuǎn)為了現(xiàn)在年輕群體的“最向往”。在此前某網(wǎng)站公布的《95后的謎之就業(yè)觀》里，54%的95后最向往的職業(yè)是網(wǎng)紅、主播，再加上具有中國(guó)特色的造星體系不斷完善和成熟，為主播和網(wǎng)紅提供了更優(yōu)質(zhì)、更友善的大環(huán)境。

不過(guò)在看到這次的酷狗直播年度盛典后，讀娛君也想到了一個(gè)問(wèn)題，就是主播網(wǎng)紅們?nèi)绾螕碛锌沙掷m(xù)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)突破自我，甚至像小倩這樣能夠突破單一平臺(tái)走向更多圈層和進(jìn)入主流視野。而解決這一問(wèn)題，或許正是我們?cè)煨钱a(chǎn)業(yè)前行的發(fā)展關(guān)鍵。

最向往的職業(yè)背后，打造“網(wǎng)紅”困境有幾何?

在當(dāng)下，我們市場(chǎng)上的網(wǎng)紅已經(jīng)少有一夜爆紅案例，而是經(jīng)過(guò)時(shí)間的積累慢慢形成圈層影響力。這一情況也存在兩個(gè)難題，一個(gè)是如何在日常化的積累下完成破圈，在更大的市場(chǎng)里獲得關(guān)注與影響力，另一個(gè)就是生命周期的難延續(xù)，“爆款網(wǎng)紅”很可能在較短的時(shí)間里就被大眾遺忘。

網(wǎng)紅難破圈，大多是受到了宣傳側(cè)及傳播渠道的限制，在某一平臺(tái)成長(zhǎng)的主播或網(wǎng)紅，很少有機(jī)會(huì)在其他渠道展示自己的個(gè)人魅力，這就很難實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨舞臺(tái)的發(fā)展，包括大多數(shù)“單兵作戰(zhàn)”的網(wǎng)紅主播，也不具備傳播破圈的能力。不過(guò)一旦能打破這兩個(gè)限制中的一個(gè)，就可能破壁出圈。前段時(shí)間，因?yàn)橐黄恼露巧衔⒉崴训睦钭悠猓诙虝r(shí)間內(nèi)就完成了出圈，百度指數(shù)上其搜索指數(shù)在熱搜后快速出現(xiàn)了一個(gè)峰值，之后的搜索指數(shù)平均值整體高于熱搜前。

而如何延長(zhǎng)生命周期、保持長(zhǎng)久活力，則更是所有網(wǎng)紅主播頭疼的一關(guān)。實(shí)際上，對(duì)于藝人或者是新晉網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，延長(zhǎng)生命周期的核心和關(guān)鍵，都在于持續(xù)生產(chǎn)“多、優(yōu)、新”的內(nèi)容。可實(shí)際上，無(wú)論是主播還是短視頻生產(chǎn)者，往往在發(fā)展后期缺少能夠形成長(zhǎng)尾效應(yīng)的作品，只能陷入日復(fù)一日的直播及創(chuàng)作困境中。這就容易導(dǎo)致粉絲群體的審美疲勞，最終粘性降低、甚至“脫粉”。

所以，為了解決這個(gè)難題，現(xiàn)在的網(wǎng)紅主播發(fā)展也呈現(xiàn)出了兩條路徑，其一是他們開始傾向于生產(chǎn)原創(chuàng)作品，來(lái)延長(zhǎng)生命周期并出圈，保持與粉絲在日常內(nèi)容外的“感情聯(lián)絡(luò)”；另外就是部分網(wǎng)紅主播通過(guò)登上綜藝、參加線上線下活動(dòng)，進(jìn)一步拓展壯大吸引新粉絲群體，從而將自己的職業(yè)標(biāo)簽更新為“明星”。

不過(guò)無(wú)論是走哪一條路，對(duì)于主播網(wǎng)紅們也都存在各種各樣的難點(diǎn)待攻破。

首先，在作品打造層面，如何能夠生產(chǎn)出既適合自己又能吸引新粉絲的作品，在什么渠道傳播及怎樣能夠有效觸達(dá)用戶，都是問(wèn)題。比如馮提莫，其作品的傳播度更多僅局限于單一直播平臺(tái)，無(wú)法借勢(shì)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的傳播，就很難構(gòu)成“從看到聽”的傳播共鳴，達(dá)到出圈的轟動(dòng)效應(yīng)，這大概也是馮提莫在2019年末離開游戲直播平臺(tái)“落戶”社區(qū)平臺(tái)的原因之一。

而在從網(wǎng)紅主播到明星的成長(zhǎng)路上，專業(yè)知識(shí)和技能、職業(yè)素養(yǎng)、舞臺(tái)表現(xiàn)力等多方面對(duì)于曾是素人的主播網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)也是一大挑戰(zhàn)，這些要素往往能影響他們的星途長(zhǎng)短。比如一同登上綜藝節(jié)目，有更好綜藝感的明星就能擁有更多鏡頭，而缺少這一能力的網(wǎng)紅就可能缺少足夠的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。在這方面，除了《火星情報(bào)局》里靠“不說(shuō)話”被記住的郭雪芙能有好運(yùn)氣外，沒有綜藝感的人很難能“吃得開”，而綜藝感還只是成為成熟明星的基本功之一。

所以，盡管網(wǎng)紅主播這一職業(yè)已經(jīng)成了實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想的新途徑，但在從素人走向圈層紅人，甚至擁有進(jìn)一步的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中，都還有許多要注意、待攻克的挑戰(zhàn)，且這些也都是出給造星產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的難題。不過(guò)在觀察我國(guó)的造星產(chǎn)業(yè)發(fā)展后，我們也看到了一些平臺(tái)的動(dòng)作及成績(jī)，正在破解網(wǎng)紅成長(zhǎng)與發(fā)展的種種困境。

助力直播歌手出圈更長(zhǎng)紅，酷狗直播做對(duì)了什么？

90后的陳皓宸早早就在互聯(lián)網(wǎng)上唱歌，從“秀場(chǎng)時(shí)代”到“直播時(shí)代”，他一直都在用音樂(lè)積累粉絲。不過(guò)在近段時(shí)間，他終于也有了“跨界”的發(fā)展，在抖音上有了個(gè)人IP節(jié)目《陳皓宸的音樂(lè)小館》，并吸引了4.8萬(wàn)粉絲，而這都是在酷狗直播的支持下得以實(shí)現(xiàn)的。

酷狗直播歌手陳皓宸

在平臺(tái)上，像陳皓宸這樣從直播歌手走向更多身份的案例還有很多，這都是因?yàn)榭峁分辈ゴ罱艘惶咨婕爱a(chǎn)業(yè)鏈上下游的配套服務(wù)，支持、扶持平臺(tái)上的直播歌手擁有可持續(xù)的長(zhǎng)久發(fā)展，并探索更多個(gè)人成長(zhǎng)的可能性。

在上游，酷狗直播除了為歌手們提供能夠展示自我才藝的直播間，還可以為優(yōu)質(zhì)歌手打造專屬的數(shù)字專輯；在中游渠道側(cè)，背靠騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)可以在酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)等多個(gè)平臺(tái)上傳播音樂(lè)作品幫助音樂(lè)精準(zhǔn)找到新聽眾，并配合社會(huì)化營(yíng)銷方式拓寬作品的主流影響力；在下游，酷狗直播有年度盛典、自制網(wǎng)綜音樂(lè)節(jié)目《酷狗直播首唱會(huì)》《聲家班》，以及多個(gè)線下活動(dòng)等提供大量表演機(jī)會(huì)，為平臺(tái)上的歌手們提供多維度的人氣推廣及曝光。這也正是酷狗直播作為造星平臺(tái)的運(yùn)行基礎(chǔ)。

隨著酷狗直播的發(fā)展，其也正在進(jìn)一步完善自身的造星體系，包括趨勢(shì)預(yù)判、歌手扶持和挖掘內(nèi)容產(chǎn)出等方面。這也是酷狗直播做對(duì)的第一點(diǎn)。

比如，為了讓平臺(tái)上的歌手有更強(qiáng)的專業(yè)能力，平臺(tái)在2018年上線了酷狗直播學(xué)院，通過(guò)一系列課程提升直播歌手們的演唱實(shí)力，而在觀察到有更多直播歌手有了向明星前進(jìn)的趨勢(shì)后，其也為這些歌手提供更專業(yè)的培訓(xùn)計(jì)劃，并且與專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，甚至將一些有潛力的新人送往韓國(guó)接受深度訓(xùn)練等。同時(shí)，對(duì)于頭部的直播歌手，酷狗會(huì)把他們推向更大的舞臺(tái)，比如小倩作為酷狗直播首批紅人代表的身份，加入騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與快手?jǐn)y手推出的“音樂(lè)燎原計(jì)劃”，讓她通過(guò)音樂(lè)計(jì)劃釋放出更大的“星能量”。

對(duì)于高潛力的直播歌手，酷狗不僅為他們打造優(yōu)質(zhì)作品以更進(jìn)一步拓展影響力，還在包括音樂(lè)短視頻在內(nèi)的領(lǐng)域進(jìn)行探索。

據(jù)酷狗直播CEO謝歡介紹，酷狗在開發(fā)完善自己的短視頻生態(tài)，在酷狗上聽歌，每首歌的播放背景都可以變成短視頻內(nèi)容，且這個(gè)內(nèi)容由直播歌手或用戶UGC產(chǎn)生。這就讓直播歌手的音樂(lè)作品有了更強(qiáng)的娛樂(lè)化與可視化屬性，并增強(qiáng)作品的傳播力與吸引力。

其實(shí)，從以上的內(nèi)容也能看出，酷狗直播對(duì)平臺(tái)上直播歌手的支持，都是在以音樂(lè)為核心路線，無(wú)論是打造音樂(lè)作品，還是提供更多培訓(xùn)及表演舞臺(tái)，本質(zhì)上都是讓平臺(tái)上的網(wǎng)紅歌手們堅(jiān)持重視音樂(lè)，這其實(shí)也是在繁星時(shí)代，讓平臺(tái)上的直播歌手能夠擁有足夠差異化的思路，這是酷狗直播做對(duì)的第二點(diǎn)。

面對(duì)直播歌手轉(zhuǎn)型問(wèn)題，酷狗直播通過(guò)“平臺(tái)+內(nèi)容+流量”的組合，并加以系統(tǒng)資源助推，保證造星體系能夠良好運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)，也讓平臺(tái)上的直播歌手能夠一直有優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)出，并有機(jī)會(huì)跨平臺(tái)、跨圈層的發(fā)展，從而延長(zhǎng)他們的職業(yè)生命周期，從概率上加大他們的“破圈生長(zhǎng)”。

與此同時(shí)，酷狗直播的造星體系也在不斷地自我迭代升級(jí)。諸如嘗試音樂(lè)短視頻的生態(tài)建立，以及將葉洛洛這樣的虛擬偶像引進(jìn)直播盛典，吸引更多泛二次元用戶關(guān)注平臺(tái)，進(jìn)而為平臺(tái)歌手拓展更大用戶粉絲群體。這是造星產(chǎn)業(yè)在向好發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志，也是酷狗直播緊跟潮流、維持自身造星體系生命力的正確選擇。

當(dāng)下，網(wǎng)紅已經(jīng)不再是一個(gè)貶義詞，而是每個(gè)人實(shí)現(xiàn)小小夢(mèng)想的良好通路。隨著中國(guó)造星產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，有更多像酷狗直播這樣關(guān)注主播群體發(fā)展的真實(shí)困境并解決的平臺(tái)，直播歌手必然也會(huì)有更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。無(wú)論是繁星時(shí)代還是巨星時(shí)代，把市場(chǎng)裝扮得足夠璀璨的，都是那些真正有優(yōu)秀作品的“星星”。

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