文 | 林不二子

每年的年末，都是大牌歌手最愛發(fā)歌的時(shí)節(jié)，在2019年第四季度，周杰倫、林俊杰、吳青峰、蕭亞軒、華晨宇、李榮浩等歌手的相繼發(fā)歌，讓我們的音樂市場(chǎng)再次迎來了歌迷的狂歡。而隨著大牌歌手在音樂作品類型上與玩法上的不斷突破，也為我們的市場(chǎng)帶來了不少新變化。

通過由你音樂榜發(fā)布的《Q4華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），讀娛君也看到了一些市場(chǎng)與行業(yè)的新趨勢(shì)，這其中或許有不少超出你我想象的成果與現(xiàn)象，且看我們一一道來。

主流歌手與獨(dú)立音樂人的邊界在弱化

在2019年的第四季度，有一首超出大眾預(yù)期的音樂作品，就是陳偉霆對(duì)《野狼disco》的翻唱，讓這首曾在第三季度流行于網(wǎng)絡(luò)的歌曲，有了更純正的“港味”，也為《野狼disco》的熱度又續(xù)了一個(gè)季度。

其實(shí)，我們的市場(chǎng)上早就有了知名歌手翻唱網(wǎng)絡(luò)流行歌曲的成功案例，當(dāng)初李宇春翻唱了來自B站的《普通disco》，就促成了一次二次元與三次元的“破壁”，而這一次陳偉霆的翻唱，則更明確地讓讀娛君意識(shí)到，如今，主流歌手與獨(dú)立音樂人的邊界正在弱化。

首先，除了大牌歌手會(huì)開始關(guān)注獨(dú)立音樂人的作品并翻唱外，主流藝人、歌手們也越來越喜愛與獨(dú)立音樂人合作。比如在去年第四季度，李宇春就與因綜藝而出名的獨(dú)立音樂人click#15合作打造了《野望》，演員宋佳也參與了Tizzy T新歌《天頂一顆星》的和聲。

這些翻唱與合作的行為，在某種程度上證明了獨(dú)立音樂作品的品質(zhì)與話題度，都在向主流歌手的標(biāo)準(zhǔn)靠攏，主流歌手希望借助獨(dú)立音樂人的影響力，打開新的市場(chǎng)空間，又或者是通過合作拓展出自身的音樂發(fā)展新方向。

而第二點(diǎn)邊界在弱化的現(xiàn)象，則在于越來越多的主流歌手、藝人，開始嘗試參與自己音樂作品的制作，這一點(diǎn)曾是獨(dú)立音樂人區(qū)別于主流歌手的最明星差異之一。

在2019年第四季度發(fā)新歌的主流歌手中，除了周杰倫、林俊杰、吳青峰等原本就帶有創(chuàng)作標(biāo)簽的歌手外，蕭亞軒也成為了自己新專輯《當(dāng)你和心跳一起出現(xiàn)》的出品人及創(chuàng)意總監(jiān)，提供了一些自己在音樂及視覺上的想法。而像是以偶像身份出道的王源、王一博，也都在自己的音樂作品中嘗試了詞或曲的創(chuàng)作。

在當(dāng)下的文娛市場(chǎng)中，音樂作品是少有的能由表達(dá)者直接嵌入自身想法的內(nèi)容形式，這也讓歌曲成為了藝人、歌手與粉絲與外界直接交流的渠道，因而越來越多的主流歌手藝人，都在盡可能地試著用音樂表達(dá)自我，這也讓主流歌手與獨(dú)立音樂人之間的差別又少了一點(diǎn)。

那么，第三個(gè)讓兩個(gè)群體更接近的現(xiàn)象，則出現(xiàn)在獨(dú)立音樂人的傳播層面上。曾經(jīng)，獨(dú)立音樂人只能活躍于小眾的文化社區(qū)中，新歌發(fā)表也沒辦法穿透更大群體，但隨著數(shù)字音樂平臺(tái)對(duì)獨(dú)立音樂人群體的扶持，當(dāng)下獨(dú)立音樂人也能享受到傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)期只有主流歌手才擁有的宣傳資源，首頁圖、推薦位、個(gè)性化推薦都是獨(dú)立音樂作品也能出現(xiàn)的區(qū)域，在數(shù)字音樂平臺(tái)上獨(dú)立音樂人與主流歌手實(shí)現(xiàn)了某種對(duì)等。

其實(shí)，隨著音樂行業(yè)的發(fā)展，主流歌手與獨(dú)立音樂人之間的差異注定會(huì)逐漸減少，包括曾經(jīng)定義的“網(wǎng)絡(luò)歌手”也在與獨(dú)立音樂人的身份逐漸模糊，這表明了我們的市場(chǎng)擁有了更大的包容度，走向以內(nèi)容論輸贏的時(shí)代。雖然最終市場(chǎng)上仍會(huì)有音樂人是否簽約唱片公司的區(qū)分，以及簽約大牌歌手一定會(huì)享受到更成熟配套的藝人服務(wù)，但在音樂作品的品質(zhì)與影響力層面，主流歌手與獨(dú)立音樂人之間的邊界在未來無疑會(huì)進(jìn)一步模糊、弱化，最終都回歸到音樂人這一身份。

我們的音樂市場(chǎng)正在豐富中下沉

主流歌手與獨(dú)立音樂人在當(dāng)下呈現(xiàn)出的邊界弱化現(xiàn)象，讓兩個(gè)群體有了齊頭并進(jìn)的可能，共同影響著我們音樂市場(chǎng)的發(fā)展，在2019年第四季度中，我們也看到了這兩個(gè)群體帶來的音樂市場(chǎng)之變化。

據(jù)由你音樂榜的《報(bào)告》顯示，各季度榜單中網(wǎng)絡(luò)熱歌的占比都達(dá)到2-3成，去年第二季度更是高達(dá)30%，而榜單中所指的“網(wǎng)絡(luò)熱歌”其實(shí)也可以大致歸屬到獨(dú)立音樂人的作品。正如前文所說，如今獨(dú)立音樂作品能夠享受到更多的宣傳資源，這也才有了網(wǎng)絡(luò)熱歌成為市場(chǎng)中重要的分類之一的結(jié)果。

像是在去年第四季度曾兩次登上由你音樂榜周榜第一位的作品《橋邊姑娘》，就是QQ音樂開放平臺(tái)“冬季戀歌”情歌主題原創(chuàng)歌曲征集活動(dòng)的一首參賽作品，通過參賽過程中的用戶投票，以及獲勝后的千萬級(jí)歌曲曝光資源，讓這首獨(dú)立音樂人作品成為了流行于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)熱歌，上線一周播放量破億，累計(jì)評(píng)論數(shù)過萬，還帶動(dòng)了短視頻平臺(tái)KOL的演繹，正是數(shù)字音樂平臺(tái)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)歌曲走向爆款的例證。

而這樣的網(wǎng)絡(luò)熱歌，正在改變我們的音樂市場(chǎng)。從《報(bào)告》中可以發(fā)現(xiàn)，近6成的網(wǎng)絡(luò)熱歌聽眾來自三線及以下城市，超過了騰訊音樂整個(gè)大盤中三線及以下聽眾占比的平均值，且網(wǎng)絡(luò)熱歌聽眾中18歲以下的占比在持續(xù)提高，從去年Q2的31%，漲到了去年Q4的38%，而在大盤中18歲以下占比僅為22%。

這說明了在網(wǎng)絡(luò)上更流行的音樂作品，正在借助網(wǎng)絡(luò)渠道與資源，帶動(dòng)整個(gè)音樂市場(chǎng)的用戶下沉，擴(kuò)大音樂市場(chǎng)的潛在忠實(shí)用戶，而這一點(diǎn)對(duì)于主流歌手來說，更是拓展聽眾群體且拉攏聽眾好感度的機(jī)會(huì)。

據(jù)《報(bào)告》顯示，在《野狼Disco（feat.陳偉霆）》發(fā)布前，陳偉霆的聽眾高度集中在廣東省，而在歌曲發(fā)布后，華北、浙江等地區(qū)的聽眾占比顯著提升，其中河南省聽眾占比增長了39%；同時(shí)，陳偉霆版《野狼Disco》發(fā)布當(dāng)天，他的老歌播放熱度也呈現(xiàn)出了明顯飆升，2011年的作品《Love U2》播放熱度攀升了238%。可以說，陳偉霆的翻唱，讓他的粉絲群體也有了新的補(bǔ)充或者說下沉。

除了整個(gè)音樂市場(chǎng)的用戶下沉，以及各類音樂人粉絲群體的擴(kuò)大，我們的音樂市場(chǎng)內(nèi)容也正在愈發(fā)豐富，這其中則是主流歌手發(fā)揮了不小的作用。

因?yàn)楠?dú)立音樂作品或者說網(wǎng)絡(luò)熱歌的影響力愈發(fā)增長，讓主流歌手開始關(guān)注獨(dú)立音樂作品及網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)走向，帶來了主流歌手們的各種跨界。除了前文提到的與獨(dú)立音樂人跨界合作外，也有音樂風(fēng)格上的跨界。在2019年第四季度，韓紅就借助嘻哈風(fēng)格歌曲《我不是你們說的AKA憨肥》完成了自我突破，據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，韓紅這首歌16-28歲聽眾占比達(dá)到61%，遠(yuǎn)超其曾經(jīng)代表作《天路》的30%。

這其實(shí)就是在利用流行于網(wǎng)絡(luò)的音樂類型，博得年輕用戶的好感，同時(shí)，也進(jìn)一步拓寬了嘻哈音樂類型的可能性。同時(shí)，主流歌手們也能夠借助整個(gè)音樂市場(chǎng)大盤在擴(kuò)大、在下沉的趨勢(shì)，讓更小眾的音樂類型被更多人接受。

據(jù)《報(bào)告》顯示，在2019年第四季度非流行類歌曲上榜數(shù)量占比中，中國風(fēng)繼續(xù)保持上漲趨勢(shì)并始終維持在第一品類，美聲、爵士等其他流派作品也猛增，這其中就多虧了主流歌手的帶動(dòng)。

在去年第四季度中，吳亦凡、許嵩、周深都發(fā)表了自己具有中國風(fēng)元素的作品，而吳青峰的《窺（20周年版）》則融合了美式爵士，易烊千璽的《冷靜和熱情之間》具有明確的獨(dú)立流行元素，曾參加綜藝《聲入人心》的蔡程昱，帶來了流行美聲作品《Life The Wings》。

主流歌手本身具有的影響力，能夠讓更多年輕人聽到新類型的音樂內(nèi)容，打開他們的耳朵，提高他們對(duì)新鮮品類音樂作品的接受度，從而豐富我們的市場(chǎng)。而在主流歌手的帶動(dòng)下，或許未來就會(huì)有更多獨(dú)立音樂人的小眾類型作品被接受、被傳播，讓我們的音樂市場(chǎng)走向更成熟。

游戲音樂熱度高漲，是時(shí)候重審音樂與游戲的關(guān)系了

如果說，2019年第四季度主流歌手是最大的市場(chǎng)變化影響因素，那么游戲則可能是改變音樂行業(yè)宣發(fā)認(rèn)知的因素。因?yàn)樵谶@一時(shí)間段內(nèi)，游戲音樂的表現(xiàn)確實(shí)亮眼。

由許嵩演唱的《新天龍八部》端游主題曲《雨幕》，曾登上由你音樂榜周榜第四的成績，歷史最高指數(shù)達(dá)到了91.48，而從《王者榮耀》手游走出的虛擬男團(tuán)無限王者團(tuán)，其作品《千燈之約》也達(dá)到了86.74的由你指數(shù)，這兩個(gè)由你指數(shù)的成績其實(shí)超過了大多數(shù)的獨(dú)立音樂人作品，并且與一些主流音樂人作品不相上下。

尤其是其中的虛擬偶像團(tuán)體無限王者團(tuán)，是通過不斷發(fā)布音樂作品贏得了聽眾認(rèn)可的代表。在去年5月，無限王者團(tuán)出道發(fā)布第一張專輯《Wake Me Up》，后在8月發(fā)布第二張專輯《不懼！浪》，專輯收聽人數(shù)增長率出現(xiàn)了44%的下滑，但在之后的第三張專輯發(fā)布后，其收聽人數(shù)增長率開始增長，在《王者榮耀》四周歲主題曲《千燈之約》發(fā)布時(shí)，收聽人數(shù)增長率達(dá)到479%，第五張專輯時(shí)達(dá)到了598%，說明了游戲音樂正在真正穿透游戲玩家群體。

那么，為什么讀娛君說游戲音樂可能會(huì)改變音樂行業(yè)宣發(fā)層面的認(rèn)知？因?yàn)橛螒蛞魳穼?duì)年輕用戶的吸引力著實(shí)不小，且覆蓋群體正在不斷擴(kuò)大。

據(jù)《報(bào)告》顯示，無限王者團(tuán)第一張專輯的用戶畫像中，13-15歲用戶占比達(dá)24%，初中生用戶為主，而到了第四張專輯《千燈之約》時(shí)，16-22歲的高中、大學(xué)生用戶占比達(dá)到了46%，再到第五張專輯《王者意志》時(shí)，19-30歲用戶占比達(dá)47%，這與第一張專輯時(shí)的用戶畫像已經(jīng)有了較大的區(qū)別。

由于不少游戲的用戶不僅有中小學(xué)生群體，更有大量的中青年玩家，這就使游戲成為了一個(gè)既能夠觸達(dá)幼齡用戶也能覆蓋到熟齡用戶的渠道，尤其是從90后開始的用戶，包括95后、00后們基本都是從小就會(huì)接觸游戲，對(duì)游戲有著天然的好感，所以如果能夠利用好與游戲的聯(lián)動(dòng)，就可能實(shí)現(xiàn)良好的音樂宣傳。

目前，我們市場(chǎng)中的游戲音樂還多以服務(wù)游戲?yàn)橹鳎驗(yàn)橛螒虻闹黝}曲，或?yàn)橛螒蚪巧⒓o(jì)念曲，目的是通過音樂來增加玩家對(duì)游戲的好感度，但在未來，或許我們的音樂行業(yè)能夠把游戲內(nèi)容作為新的傳播渠道，做出專門針對(duì)音樂作品宣傳的音樂游戲營銷案例。

此前，在海外流行的設(shè)計(jì)類端游《堡壘之夜》，就曾與知名音樂人DJ Marshmello進(jìn)行過聯(lián)動(dòng)合作，除了在游戲中添加Marshmello的聯(lián)動(dòng)皮膚，也邀請(qǐng)了棉花糖到游戲中舉辦一場(chǎng)“室外演唱會(huì)”，為DJ Marshmello圈了一大波粉絲。這無疑是一次超出音樂人粉絲與玩家群體預(yù)期的聯(lián)動(dòng)形式，同時(shí)也是一場(chǎng)非常成功的音樂游戲營銷案例。

所以整體來說，透過由你音樂榜的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，音樂這一內(nèi)容其實(shí)還有很多待發(fā)展的空間，無論是音樂內(nèi)容的品類還是正在下沉的市場(chǎng)，都等待著從業(yè)者的挖掘，尤其是針對(duì)音樂作品的營銷，也不一定只局限于影視、短視頻這幾個(gè)領(lǐng)域，繼續(xù)放大音樂內(nèi)容價(jià)值的機(jī)會(huì)還有很多。所以在已經(jīng)到來的2020，我們也應(yīng)該繼續(xù)抱有對(duì)音樂行業(yè)及市場(chǎng)發(fā)展的信心，享受音樂帶給我們的新聲、新知與新未來。

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