文|米洛

1月16日早間，趙忠祥之子趙方在趙忠祥個(gè)人社交平臺(tái)上發(fā)布了趙忠祥因病逝世的消息，而今天也正好是趙忠祥78歲的生日。

消息公開后，趙普、郎永淳、董浩、張澤群、李小萌、楊瀾、柴璐、朱軍、李思思等眾多昔日央視同僚發(fā)文深切緬懷，不舍告別。其中，多年的老搭檔倪萍發(fā)長文悼念趙忠祥，回憶了和趙忠祥的相處時(shí)光、趙老師生前勤儉節(jié)約的習(xí)慣“故事”以及和其他主持人一起探望趙老師的情形。最后寫道，“趙老師，你該知道，我想你，舍不得你走！我們都想你，都舍不得你走！”

“國字號(hào)男聲”逝去
標(biāo)志性的時(shí)代印記畫上了句點(diǎn)

趙忠祥從事播音、主持行業(yè)50余年，稱得上是“國字號(hào)男聲”。

1959年，趙忠祥進(jìn)入中國中央電視臺(tái)的前身北京電視臺(tái)，擔(dān)任播音員，是中國第二位電視播音員、第一位男播音員，是毛澤東主席專用記者、主持人；1979年，趙忠祥隨鄧小平訪美期間采訪美國總統(tǒng)卡特，成為第一位進(jìn)入白宮采訪美國總統(tǒng)的中華人民共和國記者，亦是其職業(yè)生涯上的高光時(shí)刻。

1983年，趙忠祥在中央臺(tái)主持五四蒲公英青年智力競賽，首次使用了節(jié)目主持人這個(gè)稱謂。此后，他先后主持過12次中國中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，主持了18年的維也納新年音樂會(huì)，還在1993年第一屆金話筒獎(jiǎng)中獲得了特殊榮譽(yù)獎(jiǎng)。

這樣一份超過50年的從業(yè)履歷，至今無人超越。“如果央視是國家的聲音機(jī)器，趙忠祥便相當(dāng)于‘國家宣諭使’。”這是《長江日?qǐng)?bào)》一篇名叫《趙忠祥的新舊形象》的文章如是評(píng)價(jià)道。

實(shí)際上，對(duì)于大多數(shù)90后而言，對(duì)于趙忠祥更為熟悉的是《動(dòng)物世界》《人與自然》，還有近年他上過綜藝節(jié)目《聲臨其境》以及《我們的師父》。

讓讀娛君印象深刻的是，在《我們的師父》當(dāng)中，雖然倪萍為“師父”，但是在趙忠祥家的會(huì)客廳進(jìn)行錄制，展現(xiàn)他與倪萍是可以借房子的情誼，還為嘉賓們做了“趙忠祥牌”炸醬面，向嘉賓們展現(xiàn)書房的書籍，并分享自己的主持秘籍是“每一次演出都當(dāng)最后一次對(duì)待”，這也讓當(dāng)時(shí)“徒弟”們頗受感動(dòng)，也讓觀眾了解了其生活中真實(shí)的一面。

在特定的時(shí)代背景下，趙忠祥與電視事業(yè)發(fā)展共同成長，成為了一個(gè)時(shí)代的偉大印記。而如今，趙忠祥的離去，也為那個(gè)時(shí)代的終結(jié)畫上了圓滿的句號(hào)。如今，央視的主持群體越來越長大，主持人推陳出新速率加快，它的符號(hào)不再局限于個(gè)人，而是由新一代的央視主持人共同構(gòu)筑了新的文化符號(hào)，比如，被網(wǎng)友呼吁出道的央視BOYS便是當(dāng)下流行文化的一大印記。

珍惜羽毛
才能贏得身前身后名

在趙方公布趙忠祥去世的消息之后，#趙忠祥去世#的話題登上了微博熱搜榜，但最終仍然被#森碟快一米七了#、#張恒#等話題超越。雖然趙忠祥曾經(jīng)也算是“播音界的頂流”，在職業(yè)生涯里也有過多次高光的時(shí)刻，具有極高的國民度。但當(dāng)下的輿論與關(guān)注度與在去年下半年雪梨、具荷拉、高以翔等明星去世的消息一度讓微博話題“爆”的陣勢形成鮮明反差。

當(dāng)然，也有不少人在微博等自媒體平臺(tái)重溫《動(dòng)物世界》里“春天來了，萬物復(fù)蘇，又到了動(dòng)物們繁殖的季節(jié)，山林的空氣中彌漫著荷爾蒙的氣息！”這一經(jīng)典解說詞以示緬懷。而在評(píng)論下方，2004年“錄音門”事件里相關(guān)“臺(tái)詞”被刷屏。雖然這一事件在當(dāng)時(shí)不了了之，后來趙忠祥還著書否認(rèn)過此事，但收效甚微，早已被吃瓜群眾“蓋棺定論”。但如今看來，不可控的“長尾效應(yīng)”猶在。

除了“錄音門”事件，還有售賣個(gè)人字畫也是其晚年生活飽受爭議的一點(diǎn)。尤其在《花4000元見趙忠祥，順帶解鎖了一項(xiàng)娛樂圈新產(chǎn)業(yè)》一文爆出之后，一度在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)火熱的討論。趙忠祥也曾發(fā)文進(jìn)行回應(yīng)，表達(dá)了對(duì)于書法的熱忱，“我寫故我在，我寫自得趣，嘻，寫下去。”

從賣字這一事件上來看，以錢易物，趙忠祥是特別傳統(tǒng)的“生意人”。畢竟在知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代，以趙忠祥的知名度以及書畫實(shí)力，有著更多受容易被網(wǎng)友接受的變現(xiàn)路徑，比如，前央視主持人王凱創(chuàng)辦了凱叔講故事的品牌，就是一大成功的案例。也許，倘若沒有所謂的“錄音門”和“花4000元可見趙忠祥”等新聞，當(dāng)下的輿論或是另一番景象。

雖說互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶，但有些事情卻在網(wǎng)民們的記憶里扎了根，隨時(shí)隨地可能“揭竿而起”重翻舊賬。客觀來說，這樣的事件若安放在當(dāng)下任一年輕的明星甚至網(wǎng)紅身上，都不會(huì)如此一番景象。畢竟，粉絲控評(píng)在輿論端口起到了巨大重要。

舉個(gè)例子，前段時(shí)間，高以翔去世之后，好友紛紛發(fā)文懷念，其中一位好友更是連續(xù)多日發(fā)布與高以翔相關(guān)的內(nèi)容，從而吸引了很多高以翔粉絲的關(guān)注，漲粉數(shù)十萬。但在近期，因開通直播打賞、售賣高以翔同款9號(hào)球衣等行為被質(zhì)疑消費(fèi)高以翔，外加高以翔二哥發(fā)布了相關(guān)聲明，直言高以翔只投資了西裝品牌，并無其他產(chǎn)業(yè)。

部分粉絲紛紛將矛頭指向這位好友，指責(zé)其利用高以翔的名氣斂財(cái)翻車，但與此同時(shí)，也有不少忠實(shí)的粉絲為其辯護(hù)、控評(píng)，評(píng)論出現(xiàn)兩極分化的狀態(tài)。由此可見，粉絲效應(yīng)在非明星身上依然奏效。

相較之下，盡管趙忠祥具有高國民度的播音員，但在網(wǎng)絡(luò)上并沒有固定的粉絲群體為其保駕護(hù)航，更不用說“洗白”了。從趙忠祥相關(guān)微博評(píng)論來看，除了正常的緬懷之外，其他內(nèi)涵的評(píng)論幾乎一邊倒，反倒是吸引了更多吃瓜群眾的好奇心，進(jìn)行相關(guān)背景事件的科普，消費(fèi)名人以及熱點(diǎn)事件，挑動(dòng)大眾的情緒，轉(zhuǎn)移大眾的注意力，占用社會(huì)公共資源。當(dāng)然，我們也不贊同“中國式原諒”，但在他人去世之后狀若小丑在社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)涵，并非君子之道，也終究不太體面，也上不得臺(tái)面。

客觀而言，確實(shí)有部分老藝術(shù)家因某一事件而翻車，譬如，在公開信中說自己滴酒不沾的侯耀華，代言了好喝不上頭的白酒廣告，趙立新因在微博上不當(dāng)言論被“封殺”、被稱之為“六言六語”的六小齡童口碑逆轉(zhuǎn)……但回歸事件源頭來看，無論是出道多年的老藝術(shù)家還是初出茅廬的新人演員，都需愛惜羽毛，內(nèi)外兼修，注重個(gè)人形象構(gòu)建與口碑沉淀，方能贏得生前身后名。

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