文 | 趙二把刀

2020年1月26日，正月初二，有媒體發“誅心”之論，以疫請當下的票房對比之前的春節檔的票房成績，使得“大年初一全國票房僅181萬”登上熱搜榜，有業內人士認為，這大片紛紛撤檔、院線紛紛暫停營業的嚴峻形勢下，得出春節檔票房大幅下滑的結論是“毫無意義”的。

與此同時，《囧媽》轉網引發的熱議還在持續，有人從中看到了院線的危機，有人得出這是字節跳動進軍長視頻的“野心”，也有人認為這是資本控制電影行業必然出現的結局——那么，春節檔的消失和《囧媽》轉網的爭議究竟對于中國電影行業有什么影響？又會對優愛騰主導的長視頻賽道有什么影響？且聽讀娛君為您解讀。

熱議之一
或改變電影發行格局，上火的院線方

毫無疑問，在春節之前，各方對于《囧媽》的票房表現還是抱有相當信心的，無論是主控的歡喜傳媒，還是保底發行的橫店影視，以及全國的眾多的院線，而徐崢本身為了這部電影也是跑了各大綜藝以及和諸多網紅攜手宣發——以及，突然的提檔也是打了眾多競品一個措手不及，但當疫請形勢嚴峻，各大片紛紛撤檔之后，《囧媽》轉網似乎也讓院線電影上下游的尊嚴掃地。

2020年1月24日，也就是大年三十當日，字節跳動宣布《囧媽》將于大年初一全網免費獨播，這也是歷史上首次在線首播的春節檔電影。根據《囧媽》片方歡喜傳媒公告，于2020年1月23日，公司全資附屬公司“歡歡喜喜”與北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議，歡歡喜喜與字節跳動將于在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。

這波操作不僅讓用戶們目瞪口呆，同時也使得電影行業尤其是院線方面傷透了心。

或許因為春節期間停牌原因，24億保底的上市公司橫店影視并沒有任何聲音傳出。在2019年11月的時候，橫店影視和歡喜傳媒簽署《囧媽》的總票房高度24億的保底協議，通過這筆交易歡喜傳媒將提前獲得不會不少于6億元的收益——而這個數字，也是歡喜傳媒和字節跳動的交易價格，其實對于歡喜傳媒而言，《囧媽》和字節跳動的交易價格是打折的，但考慮到檔期的延后，也是一樁不錯的商業行為，但對于橫店影視而言，損失不僅是票房上的，更重要的是對于品牌以及上市公司形象的傷害，不知道后續歡喜傳媒是否會彌補。

但反應更劇烈的，是來自院線尤其是浙江的院線。宣布免費播出當日下午也就是1月24日的下午，就有一封署名“浙江電影行業兩萬多從業人員”的聲明傳出，在這份聲明中提出《囧媽》和歡喜傳媒對于困境中的中國電影產業是相當惡劣的，他們也將在后續對徐崢和歡喜傳媒做出一定的抵制——之后，此份聲明的署名上，又加上了“上海、南京、徐州等多地XXXX名電影行業的從業者”。

到了晚間，更是有多家電影院線公司署名的《關于提請主管部門規范電影窗口期的緊急請示》的文檔在坊間廣泛流傳。

確實，突然開了天窗的春節檔本身對院線而言就是災難性的打擊，而諸多院線寄予厚望并且投入真金白銀參與宣發的《囧媽》的轉網自然也會引發院線方面的“同仇敵愾”——但改變電影尤其是大片發行的格局的結論，可能有一些夸大了《囧媽》的真正影響力。

在《囧媽》免費播之后的兩天，《囧媽》的口碑和影響力也基本比較清晰，兩個小時的時長和故事相對緩慢的敘事風格，以及徐崢對于“囧”系列的擰巴，都使得在這部電影的缺陷在手機端被充分放大，豆瓣6.1的評分也基本上符合觀眾對于這部作品的評價——如果坐在電影院里，陪著家人在相對封閉的空間里或許有著額外的感動，但對于抱著手機或者投屏看的網友們而言，這部作品的噱頭和快感甚至不如一些精品的網大。

所以，讀娛君的觀點比較保守，院線電影的優勢在于體驗，網絡電影的優勢在于方便和快捷，兩者之間的界限確實正在變得模糊，但對于商業大片主導的中國電影市場而言，院線方面著急上火是可以理解的，但從改善觀影體驗的角度來看《囧媽》轉網，可能會更有利于院線方面迎接未來的挑戰。

熱議之二
重燃長視頻戰火，能改寫優愛騰格局嗎？

《囧媽》免費播的消息傳出來之后，也有小道消息說，優愛騰等長視頻平臺也在和多部春節檔大片洽談網播事宜——不過到了大年初二，這個說法還是局限于傳聞，并未有實質性的進展。

在很多行業媒體解讀《囧媽》網絡播出的時候，都會提到這件事對于優愛騰為代表的長視頻三強帶來深遠的影響。確實，西瓜視頻近年來在長視頻領域也是動作不錯，除了云集了不少來自于視頻行業的人才之外，也購買了不少影視劇的版權，同時，也開發了一些綜藝節目——事實上，背靠字節跳動的西瓜視頻，確實已經成為長視頻領域的相當活躍的一個參與者。

而歡喜傳媒，同樣也有一個“平臺的大夢想”。據了解，歡喜傳媒一直有一個Netflix夢，此前就鎖定中國多位頂尖導演，如寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯等，希望掌控中國影視劇原創頂尖內容的源頭。此前，寧浩的《瘋狂的外星人》和李非的《兩只老虎》就在其流媒體平臺“歡喜首映”獨家播出。“歡喜首映”的定位是“全會員制與收費點播相結合的精選電影平臺”，目前一年年費100元。

而在此次《囧媽》合作中，“歡喜首映”也被視為最重要的條件，在兩階段的合作中都占據最重要的位置：

客觀來看，歡喜傳媒近年來在中國電影市場中的表現相當搶眼，但想做Netflix……距離實在太遙遠，這里就不特意贅述，主要來看看《囧媽》在長視頻市場的量級究竟如何。

首先要肯定，《囧媽》對于西瓜視頻的象征性意義極大。之前，雖然西瓜視頻也購買了很多的版權影視劇，但無論是體量還是價格，都離優愛騰曾經掀起的版權大戰還有相當的距離，《囧媽》從這個層面上而言，確實是一次成功的事件營銷；

其次，《囧媽》等院線大片在長視頻的內容布局中并非關鍵點。無論是海外Netflix、迪士尼、亞馬遜的流媒體大戰，還是國內優愛騰的三強爭霸，自制劇和自制綜藝始終都是內容競爭的最重要環節，其次才是網大、紀錄片以及電影。而市場也早已驗證，大劇和熱綜對于用戶、品牌的吸引力都是無可比擬的，而優愛騰為之投入的費用也是每年數以百億計——所以從這個角度來看，西瓜視頻在長視頻賽道上要補的課還很多，所謂彎道超車還遠遠談不上，或許說等西瓜能夠開發出足夠有影響力的劇或者綜藝再談比較合適。

所以，可以將《囧媽》看做字節跳動送給西瓜視頻的過年大禮包，借此，西瓜視頻在這個需要宅在家的春節賺關注賺人氣賺流量，同時也給優愛騰三個小哥哥看到如果不保持優勢，后面追趕的弟弟就有機會青銅變王者。

熱議之三
喧囂和爭議背后，短視頻賽道仍當紅

于冬曾經提過，所有的電影公司都會為BAT打工，而到了2019年以及可以預見的2020年，幾乎所有的熱門電影項目都會在抖音或者快手做宣發——所以，大片的發行格局或許很難改變，但宣發的渠道早已翻天覆地。

在春節前后，各大短視頻仍然是最受歡迎的app，讀娛君隨手截取的蘋果appstone的大年初二的免費排行版，前8名就有5款是短視頻應用，除了快手和抖音之外，微視在這個春節的表現也是不俗。

快手在這個春節期間也是下了血本。在2019年，宿華、程一笑立下了軍令狀，于2020年春節前沖擊3億DAU，而最重要的動作就是和央視春晚的合作，而在此前，就是快手與央視春晚舉辦的獨家互動合作發布會上，快手方面宣布，將在除夕當晚發放10億元現金紅包，創歷史新高，同時，為了這一戰略，有消息說快手將投入30億。

騰訊微視也在去年的基礎上，新升級了“視頻紅包”的玩法。從小年到元宵節，聯合諸多媒體、品牌和明星等推出個人視頻紅包、明星紅包雨、集家鄉卡等多重玩法。其實，在微信上推出的視頻紅包，也被視為騰訊對于微視的再一次重量級押注，也是前所未有的大手筆。

而抖音也在攜手諸多衛視春晚的同時，更有《囧媽》的加持，應該說在這一波的春節營銷中也毫不遜色。

所以，雖然受制于重大疫請的影響，各種營銷的玩法也是受到了相當的沖擊，但毫無疑問，短視頻仍然是這個春節期間市場營銷的最大玩家；同時，快手、抖音和微視的攜手發力，也鞏固了短視頻應用在整個春節期間移動互聯網的統治力，這或許就是大勢所趨。

屬于短視頻的風口仍然猛烈，這也支撐了字節跳動敢于一擲6.3億，將《囧媽》在西瓜視頻、抖音和頭條上免費播出；而快手也創造春晚史上最大的視頻點贊紀錄。

憑著用戶基礎的優勢，短視頻平臺的兩大巨頭快手和抖音，也開始從此處出擊，不僅要變長，同時也在直播領域火力全開，所以，未來不僅電影市場要重視短視頻，整個影視行業或許都要重新認識短視頻，而快手和抖音從這個春節開始，也不再局限于宣發層面，要往上下游滲透。

最后，小結下讀娛君不太成熟的看法，對《囧媽》截至目前的觀點如下：

1. 最大受益者字節跳動6.3億買到幾十億的效果，同時拉升西瓜視頻和抖音的影響力；
2. 對歡喜傳媒而言，很聰明的商業自救手段，最快的收回成本，也是受益者之一；
3. 對徐崢而言，作為近年來票房增長的受益者，徐崢在這個春節檔前后的表現讓很多業內人不滿；
4. 對24億保底的橫店影視而言，至少目前是失聲的，基本完敗；
5. 對全國的院線而言，不僅是被打臉，實際也是受損的乙方，但因為分散，所以聲量并不大；
6. 對大片的發行而言，格局改變談不上，用戶對線上和線下觀影的體驗要求大不一樣；
7. 對中國電影行業，也是有一定傷害，從toc回到tob對于中國電影市場絕非好消息 ，真刀真槍搶到的票房讓觀眾回到電影院才是中國電影近年來被資本和觀眾認可的關鍵；
8. 西瓜視頻要想在長視頻領域更有作為，需要在劇集和綜藝領域有更大的作為；
9. 短視頻掀起的風浪會越來越大……

*原創文章，轉載需注明出處