文 |若谷

1月28日，#全國衛視減少娛樂性節目#這一話題登上微博熱搜。自疫情爆發之后，廣電總局宣傳司統籌全國衛視節目編排，指導加強疫情防控報道，減少娛樂性節目，例如，湖南、浙江取消了《快樂大本營》《王牌對王牌》《新聲請指教》《漫游記》等原定春節期間播出的綜藝節目。外加，宅家里是今年春節假期的標配，因此，在除夕前后播出的各大衛視平臺播出的20多檔春晚成為了今年“年味”的重要象征。

單就大年初一（1月25日）晚上，就有9檔衛視春晚相繼播出。一直以來，湖南、東方、浙江、北京、江蘇等五大衛視最引關注。據相關數據顯示，今年北京衛視春晚收視率奪冠，實時關注度1.96，市占率高達11.45，排在第二的東方衛視，實時關注度1.31，市占率7.66，湖南衛視、浙江衛視和江蘇衛視則依次排在第三、第四、第五。

從收視數據來看，與2019年的排名并無過多差異，依然是北京衛視領跑。但在這一常態化的背后，內容上有可圈可點之處，但從全行業視角來看是有一定的隱憂。在本篇，讀娛君將通過復盤衛視春晚，總結內容打法上成功的方法論，并從行業視角出發，前瞻衛視春晚這一內容題材所面臨的潛在危機。

沿襲歌舞、語言、戲曲“老三樣”
結合時事的詩朗誦鼓舞人心

雖然各家衛視收視水平不一，但內容形式與往年并無過多差異，還是以歌舞類、語言類、戲曲類等“老三樣”為主。還記得《野狼disco》曾在各個衛視的跨年演唱會上霸屏，雖然此次春晚并未出現此種盛況，但《你笑起來真好看》《慢慢喜歡你》等當紅歌曲依然少不了，也有《再回首》《夢里水鄉》等經典歌曲。在貼合當下的音樂潮流的同時，也兼顧老一輩對經典音樂的熱愛。

回憶殺是各大衛視春晚百用不厭的殺手锏。以北京衛視為例，閆學晶、馮鞏這對老搭檔，倪萍、陳佩斯、朱時茂同臺表演脫口秀，還有各大經典電視劇劇組合體，比如《鐵齒銅牙紀曉嵐》中的“鐵三角”張國立、張鐵林、王剛以及電視劇《老酒館》劇組人員和《家有兒女》的一家五口再次同框。

除此之外，還有網絡上著名的南北作爹同框大作戰，“蘇大強”與“謝廣坤”上演的小品所收獲的效果尤為突出。在這些回憶殺里，傳承與成長相并，情懷與感慨交織，在自媒體平臺也引發了一波又一波的討論。

東方衛視則有《情深深雨濛濛》劇組時隔近20年驚喜重聚，時長長達25分鐘。八大主演趙薇、古巨基、林心如、蘇有朋、寇振海、高鑫、王琳、徐幸等在東方春晚同臺，與觀眾共憶經典、暢聊未來。來自兩岸三地的他們再次同臺聚首，也寓意著中華大家庭的溫暖團圓。

在嘉賓陣容上，“經典+流量”的全明星陣容是通用公式。全明星陣容是各家春晚的傳統陣容特色，但各家衛視春晚同期播出，少不了同一藝人在不同省份晚會當中表演的狀況。根據讀娛君統計，有一位表演藝術家在東方衛視、北京衛視、浙江衛視、甘肅衛視、福建衛視等五場春晚中進行演唱。在語言類節目中，表演嘉賓的重合率更高，馮鞏、賈冰等演員均在多個衛視的春晚中出現，像韓雪這樣的多棲藝人更是橫跨語言類、歌曲類等多個品類。

但在這樣的全明星陣容中，有一類明星并非是憑借演藝出圈的人士，而是以主播的身份被大眾所知。在互聯網的推動下，人們購物方式已經發生天翻地覆的變化。2019年，直播帶貨是電商行業的新風口，也成功推出了薇婭、李佳琦等帶貨力超強的電商主播。

也正因為他們的社會影響力，衛視平臺的春晚也向他們拋出了橄欖枝，薇婭登上了家鄉安徽衛視的春晚舞臺，東方衛視則邀請了常年在上海發展的李佳琦。電商主播的明星代表登上衛視平臺春晚的舞臺，代表著主流媒體對于這一行業的認可，說明他們也是反應時代進步的一大窗口。

在除夕夜的央視春晚中，因“武漢肺炎”這一疫情，臨時性地加入了《愛是橋梁》這一節目。這一內容思路也滲透到了部分衛視春晚的節目當中。除了原有的晚會內容外，東方、浙江、北京等衛視平臺臨時在晚會中加入了《因為有你》《心手相連眾志成城》《我們的力量》等多個與抗擊疫情相關的詩朗誦，在共慶闔家團圓之時，也表達共克時艱的決心與勇氣，并向奮戰在一線醫護工作者的致敬，讓晚會承載了更多與時俱進的正能量。

在載歌載舞的表演背后，也有對過去一年各個區域扶貧攻堅的回顧，以及本省/市的相關領域發展等重要事項。整體來看，衛視春晚沿襲了傳統的路數，表達著闔家團圓、幸福的主旋律，但將視野放至整個內容行業，在蓬勃發展中亦存在隱憂。

視頻網站入局
傳統春晚面臨新挑戰

此前，快手、抖音等短視頻平臺大都是以央視或衛視春晚冠名商或者商業合作伙伴的身份與觀眾見面。

今年，快手冠名了央視春晚，抖音則與湖南衛視、遼寧衛視等八場春晚有著不同形式的商業合作，兩大短視頻平臺強勢霸屏。但不僅如此，短視頻與“春晚”這一內容形式產生了更深層次的勾連，成功地跳脫出了電視平臺之外。

快手以高清豎屏，連麥、同框互動等創新形式開啟“快手大年夜”這一晚會，達成了1.28億總觀看人次，700多萬人同時在線，4.76億點贊次數的驚人成績。而與之類似的B站的賀歲拜年祭則有五千多萬，被稱為“最懂年輕人的跨年晚會”的“最美的夜”播放量也達八千多萬。

由此可見，視頻平臺正嘗試以傳統節日作為抓手，以晚會的形式作為載體，以自身流量池為基石，自創與傳統節日相關的文化IP導流吸睛。例如，在快手大年夜上，大石橋聯盟、韓美娟、寶石Gem帶來了快手用戶們熟悉的作品和梗，《綠色》《狂浪》《你笑起來真好看》等快手流行歌也逐一出現。從某種意義而言，是短視頻平臺自身文化的一次集中展現，也意味著它們不再滿足于傳統晚會上的品牌曝光。

讀娛君曾在《1.28億總觀看人次，700多萬人同時在線，快手大年夜傳遞了什么？》一文中，深度解讀了短視頻平臺入局大年夜晚會背后對于平臺自身的深意。但跳脫出平臺之外，作為互聯網史上短視頻平臺首次舉辦春節相關的晚會，其內容和社會影響力對于傳統春晚平臺亦是一次強大的沖擊力。

首先，在于晚會呈現的形式。一直以來，衛視平臺的春晚均是以錄播的形式呈現，觀眾是純粹的內容吸引者，而“快手大年夜”以直播的形式出現，能夠實時發布評論具有強互動的功能，用戶的實時參與感較強。在“快手大年夜”同天晚上，與之對標的是遼寧衛視春晚、德云社相聲春晚、江西衛視春晚、山東衛視春晚等，是短視頻平臺春晚與傳統春晚的首輪碰撞。

其次，在于晚會輻射的受眾。衛視春晚與快手的共性是重在下沉市場的精準運營。但衛視春晚具有一定的區域針對性，比如東方衛視的晚會一直秉承著傳承、傳播“海派文化”，其主流受眾更多的是覆蓋江浙滬地區。而“快手大年夜”是一場面向全國乃至全球用戶的“老鐵狂歡”，承載的是其獨特的平臺社區文化，內容與平臺本身具有強關聯。根據去年快手所發布的直播報告顯示，其日活已經超過1億，這也一定程度說明“快手大年夜”的受眾基礎深厚。

其三，在于晚會的嘉賓陣容。衛視傳統春晚的表演嘉賓依然是全明星陣容，而在“快手大年夜”上，除了騰格爾、鄭爽等演藝圈的明星嘉賓之外，還有陳力寶、韓美娟、大石橋聯盟等大量成長自快手的紅人登臺表演。對于快手用戶而言，這些快手紅人與與明星無異，甚至更具親和力和陪伴感。

在讀娛君看來，目前，衛視傳統春晚的破局有兩種可參考的方案：

一是同級媒體平臺進行強強聯合，舉辦區域性晚會。其實這一舉措早已在去年開始試水，比如，去年長江流域的多個省市聯合舉辦了《長江之戀12省市春晚》、今年則有《黃河流域九省春晚》，可以在此實驗的基礎之上，集合數省市之力共同舉辦晚會，整合各方優質資源，在內容品質上有更多的上升空間，才能與“快手大年夜”這類新型晚會進行實力“抗衡”。

其次，衛視平臺可嘗試與視頻平臺探索新的合作方式，其實部分衛視春晚在年前已經播出，或可與視頻平臺進行聯動，在技術條件和社會環境許可的前提下，以直播的方式實現臺網聯動，可實現雙方的優勢互補，就這一思路深度拓展，滿足不同層次觀眾的需求，或是另一番天地。

綜上所述，視頻網站相關晚會IP的入局，所取得的優秀成績，在一定程度上倒逼傳統春晚在內容和形式進行反向創新。當然，衛視春晚將會衍生出何種創新打法需到明年再揭曉。而當下，各大平臺的工作重心聚焦在疫情防控宣傳上，而正被“禁足”的我們在家輪番看各家春晚也是不錯的選擇！

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