文 |零壹

以往的每一年，電影票房都是春節(jié)檔中的重要話題。而今年春節(jié)檔電影宣布全部撤檔后票房數(shù)據(jù)已經(jīng)停更，取而代之的影視圈熱點是《囧媽》字節(jié)跳動合作的院線片“網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”。

《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首發(fā)帶來的行業(yè)震動是巨大的。本就因疫情而失去春節(jié)檔這一票房重鎮(zhèn)，如今又有春節(jié)檔中的重量級影片宣布脫離院線在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，院線難免著急上火。而《囧媽》之后，原定于2月14日情人節(jié)上映的喜劇電影《肥龍過江》也宣布將于2月1日起在愛奇藝、奇異果TV獨播，提前進軍“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”。

一邊是院線電影進軍，另一邊其他純網(wǎng)絡(luò)電影也在春節(jié)檔有一個集中的小爆發(fā)排播，如《大天蓬》《我來自北京之扶兄弟一把》《異星戰(zhàn)甲之青龍》等。目前的2020網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔內(nèi)容題材、熱度各方面表現(xiàn)如何？《囧媽》《肥龍過江》網(wǎng)絡(luò)首發(fā)后，網(wǎng)絡(luò)電影市場會迎來突破性變化嗎？

三大視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔布局

《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報告》中顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)電影正片播放量占比分別為愛奇藝56%、騰訊視頻29%、優(yōu)酷13%，可見在過去三大視頻平臺對網(wǎng)絡(luò)電影投入有區(qū)別。在此基礎(chǔ)上，在2020年春節(jié)期間，三大視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)電影排播也各有特征。

愛奇藝在數(shù)量規(guī)模上有明顯優(yōu)勢，也有著最豐富的題材類型。剛宣布2月1日《肥龍過江》獨播的愛奇藝，在大年初一排播上線了《大天蓬》《我的100分男友》《笑傲神探》三部神話玄幻、青春愛情、探案喜劇題材風格各異的電影，其中《大天蓬》表現(xiàn)較為突出，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)截至1月29日，上映5天累計分賬已達770萬元。

初二到初八的排播計劃中，愛奇藝還有《錦毛鼠之涅槃重生》《我來自北京之過年好》《超能瘋?cè)嗽骸贰抖髻n2020》《戰(zhàn)·修羅》《年獸》以及《肥龍過江》等多部網(wǎng)絡(luò)電影。

不僅在數(shù)量上遠超其他視頻平臺，題材也體現(xiàn)了多元豐富百花齊放的趨勢。在網(wǎng)絡(luò)電影傳統(tǒng)的熱門題材玄幻、喜劇中有多部電影布局，還有青春愛情、主旋律扶貧等題材。扶貧題材電影《我來自北京之過年好》29日上映首日分賬73.7萬元，位列當日愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影分賬第二。

騰訊視頻的版塊分類中，網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容命名并非是網(wǎng)絡(luò)電影，而是“自制電影”。可見騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)電影定位更多是投資出品的深度模式，這些網(wǎng)絡(luò)電影基本都是由企鵝影視出品的項目。

騰訊視頻大年初一上線《異星戰(zhàn)甲之青龍》，初二到初八《古劍奇譚之伏魔記》《鐘馗歸來·萬世妖靈》和軍事題材的《悍戰(zhàn)》，騰訊視頻在春節(jié)檔顯然集中發(fā)力于古裝玄幻題材。雖然沒有分賬票房信息，從專輯播放量來看《異星戰(zhàn)甲之青龍》已經(jīng)超過3700萬次，超過騰訊視頻同期其他網(wǎng)絡(luò)電影。

優(yōu)酷在大年初一上線了扶貧網(wǎng)絡(luò)電影系列的《我來自北京之鐵鍋燉大鵝》，初二到初八還有《3年8班》《外星人事件》《野王》《奪魂異圖陣》《暖冬》等，題材分布較為廣泛。優(yōu)酷在2019年12月上線了《大蛇2》，作為此前創(chuàng)紀錄的網(wǎng)絡(luò)電影分賬神片《大蛇》的續(xù)集，據(jù)燈塔數(shù)據(jù)《大蛇2》在12月累計分賬票房達到了2107.8萬元，相信這個數(shù)字在1月份仍會有可觀的提升。

進步與不足：春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影的突破有限

從以上的春節(jié)期間排播作品來看，讀娛君認為值得肯定的是，網(wǎng)絡(luò)電影的確逐漸脫離了粗制濫造、題材單一的標簽，有著更廣泛多元的內(nèi)容題材和更大的制作投入產(chǎn)出水平。但這些進步大都是隨著市場逐漸成熟，資本投入逐漸穩(wěn)定擴大而產(chǎn)生的“修修補補”，主流網(wǎng)絡(luò)電影并未有令人眼前一亮的標志性創(chuàng)新作品出現(xiàn)。

春節(jié)檔前后扶貧系列網(wǎng)絡(luò)電影《我來自北京之扶兄弟一把》《我來自北京之過年好》《我來自北京之鐵鍋燉大鵝》先后上線，播放成績和成片質(zhì)量都有一定的驚喜。這證明了網(wǎng)絡(luò)電影早已突破了固有的題材受眾群體，在主旋律題材上甚至可能有超乎預(yù)期的完成水平。

玄幻、怪物題材一向是網(wǎng)絡(luò)電影的重點領(lǐng)域，但在以往，劣質(zhì)的特效水平和隨意的編劇一直為人所詬病，也是早期網(wǎng)絡(luò)電影風評較差的主要原因。從2020春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影客觀來看，頭部作品的特效水平都有了不小的進步，甚至還有不少稱得上亮點的特效鏡頭出現(xiàn)。

如《大天蓬》開頭孫悟空與天兵、天蓬的打斗特效在打擊感和動作設(shè)計、鏡頭的張力上，相比幾年前的網(wǎng)絡(luò)玄幻電影就有明顯進步。《異星戰(zhàn)甲之青龍》同樣在開頭設(shè)計了一場大場面戰(zhàn)爭戲，巨蛇怪物和各有特點的反派角色輪番登場，特效水平不錯，鏡頭運用上也有了一些院線片的感覺。

但正如上文所說，這些進步大都仍是“修修補補”，相較于過去較為成功的《大蛇》《靈魂擺渡·黃泉》等電影來說，并無明顯區(qū)別。

現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電影，非常像過去六套大量制作的“電視電影”的水平——既非粗制濫造，也沒有太多辨識度和藝術(shù)價值，在演員表現(xiàn)的打磨上除了主旋律題材較為重視外，玄幻、怪物類網(wǎng)絡(luò)電影的演員通常仍是以夸張的表情和肢體語言為主，成為彈幕中的主要槽點。

從熱度來說，整個春節(jié)檔中也沒有出現(xiàn)真正意義上的“出圈”作品。雖然因為疫情原因電影院春節(jié)檔消失，但網(wǎng)絡(luò)電影端受制于作品硬實力不足，并不能真正接過2020年電影春節(jié)檔的接力棒。

短期承壓，但網(wǎng)絡(luò)首播不會破壞院線價值

新的入局者字節(jié)跳動以《囧媽》撬開了長視頻電影內(nèi)容的大門，與歡喜傳媒達成合作后，字節(jié)跳動旗下平臺緊接著開始了《瘋狂的外星人》的免費首播，宣傳抖音、西瓜視頻、今日頭條、鮮時光聯(lián)合推出的線上免費春節(jié)檔，共有 13 部電影上線。宣傳物料顯示，影單包括《唐人街探案》《捉妖記2》《美人魚》《港囧》等經(jīng)典喜劇大片。

有分析提出網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展拐點或許會因為本次春節(jié)檔消失而加速。院線與網(wǎng)絡(luò)渠道邊界模糊是早已出現(xiàn)的趨勢，但純網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，現(xiàn)階段對大部分院線電影而言仍然不會是最佳選擇，更多是迫于無奈。

《囧媽》這樣投資等級的電影進行網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，一定時期內(nèi)并沒有形成“常態(tài)化”的可能。疫情封鎖了線下影院，也帶來了巨大的線上觀影需求和大眾的空前關(guān)注度，但排除疫情突發(fā)的情況后，網(wǎng)絡(luò)渠道當下的根本劣勢仍然沒變——無法支撐起大投入電影的成本。

《囧媽》為什么能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)首播？據(jù)歡喜傳媒公告，字節(jié)跳動為與歡喜傳媒的一系列合作支付了6.3億元，按照院線分成比例計算和《囧媽》的競爭力來看，其出品實際收入很難高于這一數(shù)字。另一方面，《囧媽》為字節(jié)跳動帶來的不只是一部春節(jié)檔電影的首映權(quán)，還有特殊時局下為平臺帶來的空前熱度和大眾好感度，無形的推廣價值不可估量。

顯而易見的是，并不是每部電影都能這么運作——如《唐人街探案3》此前據(jù)傳成本高達13億元，而正常的網(wǎng)絡(luò)電影播出模式要么是會員付費、要么是單片付費，對于春節(jié)檔這樣高熱度電影來說意味著極高的盜版風險，更重要的是以目前的視頻平臺定價水平，絕難單獨以網(wǎng)絡(luò)渠道支撐起一部十億投入電影的商業(yè)預(yù)期。

即使是財大氣粗，每年內(nèi)容支出百億美元的Netflix也是如此。Netflix雖然進軍電影業(yè)已久，但投拍作品主要是中小成本文藝片如《玉子》《愛爾蘭人》，科幻題材的《光靈》《靜音》等均是中等成本制作。

讀娛君認為，很長一段時間內(nèi)，院線與網(wǎng)絡(luò)并重仍然是主流，兩者之間的窗口期也會根據(jù)電影自身成本和定位的不同而有所區(qū)別——院線體驗更為重要的進口大片，特效電影仍然會維持較長的窗口期，而對于一些受影院體驗影響較小，成本也不高的電影來說，網(wǎng)絡(luò)端會變得越來越重要，它們與那些純網(wǎng)絡(luò)電影的區(qū)別也會越來越模糊。

所以說《囧媽》一例是字節(jié)跳動、歡喜傳媒的神操作，但也并非能動搖院線格局的根基。

但《肥龍過江》等“后春節(jié)檔”電影改至網(wǎng)絡(luò)渠道首播，很可能不會只有這一部孤例。在疫情未見明朗時，后續(xù)檔期中的中小成本電影很可能跟隨上線網(wǎng)絡(luò)端：因為自身原定檔期受到疫情影響，市場恢復(fù)正常后又要面對春節(jié)檔復(fù)出大片們的競爭，另尋他路的大概率不只《肥龍過江》這一部電影。

這是一個特殊的春節(jié)檔。疫情帶來的突變引發(fā)了一系列震動，電影院線遭受重創(chuàng)。但相信疫情過后，反彈的觀影需求會超出行業(yè)期待的，至少所有的電影從業(yè)者也都希望如此。

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