文| 林不二子

正月十五元宵節是闔家團圓的日子，在這一天，優酷也悄然上線了一檔全明星公益直播綜藝《好好吃飯》，在一邊為大眾宅在家里也要好好生活做引導的同時，也用溫情撫平人們的焦慮。

第一期節目中林永健一家共同包餃子的畫面，兒子大俊自制的疫情防控宣傳畫報，第二期《鄉村愛情》劉能扮演者王小利帶著女兒打臺球，家人飯桌上的風言趣語，都讓隔著一道屏幕的網友感受到了幸福。“一邊煮餃子一邊看林老師直播，完美！”“東北人一家說話那么逗，這一家子太幸福了，能哥夫婦幽默，女兒可愛，一家人配合默契，滿滿的幸福。”網友在彈幕里、評論區紛紛留言點贊互動。

受疫情的影響，宅在家里還能怎么過，這個問題不僅是每個人都會想的，也是視頻平臺們在思考的。為了讓大眾在家中也盡可能地好好生活，優酷先后推出了“在家上課計劃”和“在家也能上的體育課”，為青少年群體的家中學習、鍛煉，提供一個線上的解決方案。而《好好吃飯》的推出，則將服務群體再放大，讓不同屬性的用戶都能從節目中得到慰藉，這也是優酷關注用戶心理需求并承擔起社會責任的體現。

而對于優酷本身來說，這一次的明星公益直播綜藝也意味著更多，正如優酷綜藝中心總經理鄭蔚所說：“這個疫情期，是對視頻內容表達的一個極致挑戰，而其帶來的最大突破一定就是創新。”

面向你我他的真誠陪伴

2017年，直播綜藝是被廣泛談論的概念，多個互聯網平臺都在嘗試網綜+直播的娛樂內容形式，除了視頻平臺外，斗魚、淘寶直播等平臺也都試著把綜藝與直播融合。然而因為技術的限制，以及短視頻的興起，直播綜藝快速地沉默了，取而代之的是微綜藝概念的火熱。

而這一次優酷逆趨勢地又撿起了直播綜藝，則是意識到了在當下這個特殊時期，陪伴屬性很強的直播所能發揮的價值。“這個時期大部分地區的人可能是不安的、惶恐的，之前緊張的工作學習狀態轉變成完全休閑的狀態，我們覺得應該有個東西能陪伴。”鄭蔚說道。

陪伴是直播綜藝《好好吃飯》誕生的根本原因，也因為這個初衷，優酷在制作《好好吃飯》的多個細節上都有所思考。

對于整天都宅在家里的我們來說，每頓飯吃什么是最現實的一個抉擇問題，尤其是不得已獨自在家的人，更有可能隨意湊合，也是考慮到了這一點，在思考用什么內容來陪伴用戶的優酷，選擇了吃飯這個切入點。同時，吃飯時人們不需要處理其他事物，吃飯本身就是安定情緒的休閑空擋，因而《好好吃飯》也希望能陪伴用戶一起吃飯，雖然不一定是享受美食，但用戶的心情是愉快的。

除了切入點外，優酷更考慮到了參與明星與用戶心理需求的貼近。在節目前兩期，邀請的林永健與王小利，都是帶著家人一起做飯吃飯，合家歡的畫面與元宵節的節日氣氛更吻合，而第三期參與的明星變為孫藝洲，他獨自一人的生活狀態與許多返工處在觀察期的人相似，所以盡管他不怎么會廚藝只是簡單地熬了湯，也還是引發了許多網友的共鳴。

“之后我們的明星安排會逐漸針對更多不同的人群，接下來可能會有大遷徙、復工過程，到任何一個城市都需要隔離14天，這時候會有大量用戶獨自在家的情況，我們接下來會針對獨自在家的情況去設計如何陪伴，根據大家所需要的話題、資訊以及新鮮的感受在內容上做調整。”鄭蔚介紹道。

像是接下來要播出的第四期，《好好吃飯》就請到了高曉松談一談剛結束的奧斯卡頒獎禮，這種根據熱點調整內容的思路，也是進一步完善該直播綜藝的一種體現。當然，把用戶喜歡的高曉松請來，優酷寵粉的節奏是把握得越來越好，思路也更寬了，看來2020年也在給優酷帶來不一樣。

雖然在平臺快速反應下做出的《好好吃飯》還有待完善的多個方面，制作團隊在每一期結束后也都會深度復盤，以期一步一步地優化節目內容，不過在目前呈現出的《好好吃飯》里，我們還是看到了一個視頻平臺試圖用陪伴安撫大眾情緒的行為，感受到了優酷想時時刻刻與用戶在一起的誠意，這大概也是最打動用戶一點。

一場針對平臺內容生產力的48小時考驗

在疫情爆發后，總局宣傳司曾著力統籌全國衛視節目編排，指導加強疫情防控報道，減少娛樂性節目，視頻平臺也都快速跟進，優酷開設了“戰疫情”頻道為公眾推送實時熱點及相關公益內容。而這一次娛樂感稍弱陪伴性更強的《好好吃飯》上線，則更體現了優酷整個平臺的快速反應能力。

據鄭蔚介紹，《好好吃飯》從有想法立項到執行再到上線只用了不到48小時，在這48小時里，對外內容團隊與藝人經紀團隊快速配合，與藝人方完成溝通；內容團隊與產品、技術、運營、市場團隊都迅速實現了協作，這也是《好好吃飯》能夠在極短時間里面世的原因。

在鄭蔚看來，《好好吃飯》需要同時具備突發事件直播與秀場直播兩類直播的屬性，快速上線做到時效性，讓節目能夠陪伴用戶，內容上做到娛樂性，讓節目能安撫用戶的焦慮，所以整個團隊的動作必須要快，每一步動作又都要具有針對性。

比如，為了把握內容品質，內容團隊與每個參與藝人都會提前一天開三四小時的內容設計溝通會，除了了解藝人擅長的、想表達的之外，運營團隊也會拉通數據挖掘用戶需求，把藝人方與平臺方的想法融合來做到節目內容的真誠有效。而面對一些條件限制，不同團隊也都會盡力配合內容團隊的需求。“我當時問技術團隊，能不能給你兩天時間把境外直播的網絡問題解決了，像這種布置下去的緊急需求，沒有說不行的。”鄭蔚說道。

這種整個平臺多個團隊的快速反應，驗證了優酷整個平臺的運轉能力，也獲得了藝人們的認可，所有參與到這場公益直播綜藝的藝人，沒有一人提出“片酬”兩個字，且都積極配合內容設計，有的藝人怕自己的直播效果不好，也主動提出能不能在之后進行第二次直播。

“雖然作為媒體人的我看來，這一次的考驗是媒體人都應該經歷的，不過這個過程中，大家都在家辦公，把所有的都一點點實現，是很值得留下記憶的，藝人們的反饋也特別好，這點讓我覺得也很感動。”鄭蔚說道。

“云娛樂”新趨勢下的綜藝表達創新

隨著技術的發展，人們的生活方式與消費習慣都會發生改變，曾經買東西都在實體店的我們，在互聯網普及后電商成為了新消費場景，而如今視頻平臺的多年鋪墊，短視頻平臺的快速爆發，都讓線上娛樂成為了新的用戶習慣。

而這次疫情，更是一點點激發了線上娛樂的更多可能性，因而鄭蔚也認為，在云上進行各種事情會成為未來大眾生活的常態。在這種認知下，這一次《好好吃飯》對于優酷就有了更多的意義。

從2019年開始，優酷在綜藝側的發展目標，就從對大投入大制作內容的極致化，轉為了強化自制能力，以及綜藝內容表達的創新上。

“我覺得拼體量、拼明星是有天花板的，當我們一直走大投入制作的時候，創新的勇氣會更少。所以從去年開始，我們想用小成本小制作做更多的創新，哪怕失敗也沒有關系，多次創新總會有成功的時候，這個想法在今年也會延續下去。”

而《好好吃飯》恰好符合了此前設定的目標。這一次內容完全是優酷自制，由內部一個工作室牽頭，其他幾個工作室補充力量一起做出來的；同時，在內容表達上也借助了直播這一形式，讓《好好吃飯》不是一個簡單的娛樂內容，反倒是具有陪伴性的云上公益直播內容，這就是綜藝內容表達上的創新。

除此之外，優酷接下來要上線的一檔互動綜藝《親愛的上線了》，也嘗試了綜藝加劇情的拍攝方式，在劇情部分強調交互感，為用戶提供更加符合云上娛樂的觀感。這些在內容表達上的創新，都會沉淀下來成為平臺的優勢，在未來的優酷綜藝上成為有力的武器。

整體來看，在可能會迎來的云娛樂新趨勢下，優酷已經邁出了嘗試的動作，在《好好吃飯》中嘗試了直播+綜藝的表達創新，在《親愛的上線了》中探索互動性長視頻內容的可行性，這些都是在為未來用戶新娛樂習慣做準備。

在去年底，優酷也全資入股了來瘋直播，目前優酷的PC端與移動端都有了來瘋直播的入口，這或許也是優酷在云娛樂方向上的一種新嘗試。因而相比其他平臺來說，優酷在“云娛樂”的探索上，也已經具備了一定先發優勢。

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