另一個(gè)疑問(wèn)是，對(duì)于“老一代”游戲巨頭而言，究竟是不斷轉(zhuǎn)型尋求新的市場(chǎng)空間，還是干脆去投資諸如“法拉第FF”這樣的噱頭，更是一個(gè)值得關(guān)注的話題。尤其是面對(duì)騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭時(shí)，那種“比你優(yōu)秀的人并不可怕，可怕的是比你優(yōu)秀的人比你還努力”的感覺(jué)，更是會(huì)讓九城、盛大、巨人、金山和完美世界等老將們感到無(wú)力。

從剛剛發(fā)布財(cái)報(bào)的“兩棲”明星企業(yè)完美世界身上，這種情勢(shì)更值得探討和研究。

游戲與影視難以比翼齊飛

近日，完美世界發(fā)布2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，完美世界2019年?duì)I收為80.37億元，較上年微增加0.05%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)13.49億元，較上年減少28.71%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額13.53億元，較上年減少29.40%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15億元，較上年減少11.85%。

營(yíng)收原地踏步、凈利潤(rùn)同比下滑超過(guò)10%。

作為一家老牌游戲公司，具體到游戲業(yè)務(wù)上，完美世界過(guò)去一年的表現(xiàn)可以先用“不錯(cuò)”來(lái)形容。報(bào)告期內(nèi)其游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約18.8億元，相對(duì)上年同期凈利潤(rùn)13.68億元，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)37.41%。反觀影視業(yè)務(wù)板塊，2019 年?duì)I收為 12.1 億元，同比減少 42.54%；凈虧損為 3.1 億元（因公司計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備 3.6 億元導(dǎo)致）。

當(dāng)然，游戲版塊業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好的大背景，源自整個(gè)游戲市場(chǎng)的回暖，特別是從2018年12月開始游戲版號(hào)的恢復(fù)審批。某種意義上來(lái)看，2018年陡然收緊的版號(hào)審核制度重創(chuàng)了實(shí)力一般的中小游戲企業(yè)，加劇了國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者愈弱”的馬太效應(yīng)。

2019年因?yàn)橐徊糠种行⌒陀螒蚱髽I(yè)的退場(chǎng)，在一定程度上減弱了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜度，部分市場(chǎng)份額會(huì)被各大游戲大廠所瓜分。但是，這只是版號(hào)審批恢復(fù)后市場(chǎng)洗牌的上半場(chǎng)。

這一年的洗牌期，騰訊、網(wǎng)易在場(chǎng)內(nèi)持續(xù)擴(kuò)張，加之字節(jié)跳動(dòng)這樣實(shí)力強(qiáng)勁的新選手入局，對(duì)于完美世界等老牌游戲公司而言，前景并非絕對(duì)樂(lè)觀。具體來(lái)說(shuō)，完美世界的游戲業(yè)務(wù)雖然在2019年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近37%，但是目前從手游數(shù)量，游戲IP的含金量來(lái)看，這種勢(shì)能將會(huì)持續(xù)多久？

我們先不提過(guò)去一年來(lái)，王者榮耀和夢(mèng)幻西游等作品的吸金能量，先看一下移動(dòng)游戲市場(chǎng)，各家的知名IP和排名靠前的游戲作品比例。

2019年，完美世界陸續(xù)推出了《完美世界》手游、《云夢(mèng)四時(shí)歌》、《神雕俠侶2》、《我的起源》、《新笑傲江湖》等移動(dòng)游戲，目前來(lái)看，最能打的當(dāng)屬《完美世界》這一個(gè)歷史悠久的IP。從部分第三方調(diào)研公司的相關(guān)數(shù)據(jù)中，也可以看到《完美世界》手游的確都占據(jù)了較高的榜位，但是除此以外呢？

游戲IP和市場(chǎng)前景的隱憂

因?yàn)闆](méi)有關(guān)于2019年全面的國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲收入排名，我們先從2019年上半年的相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析：騰訊和網(wǎng)易共占據(jù)了90%，完美世界有一款上榜。

2019上半年中國(guó)移動(dòng)游戲收入Top10排行榜

（數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)）

《完美世界》手游是2019年上線，但是要追溯起“完美世界”的IP，則是源于2006年，3D網(wǎng)游《完美世界》的正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。當(dāng)時(shí)完美世界的公司名稱還是完美時(shí)空，后因《完美世界》的巨大成功，公司更名為完美世界。

作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)開發(fā)3D游戲引擎的公司，完美世界也曾一度成為國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域額領(lǐng)頭羊。除了《完美世界》之外，此后推出的網(wǎng)游《誅仙》和《武林外傳》同樣獲得了巨大的市場(chǎng)反響。憑借這幾款大作，完美世界一躍成為和盛大、九城等絕對(duì)一線游戲公司平起平坐的行業(yè)巨頭。

不過(guò)，在2007年登陸納斯達(dá)克、在2009年10月走向股價(jià)和市值巔峰后，完美世界卻再難以拿出與這些作品相媲美的新作。回顧2010年之后完美世界在游戲業(yè)務(wù)上的一系列動(dòng)作，雖然陸續(xù)也推出了不少新游戲，但始終沒(méi)能打造出一個(gè)更加成功的新IP。

尤其是2012年游戲市場(chǎng)掀起端轉(zhuǎn)手熱潮后，騰訊、網(wǎng)易迅速掌握了市場(chǎng)趨勢(shì)，從前幾年的行業(yè)數(shù)據(jù)分析整體來(lái)看，2012年~2017年騰訊推出的手游數(shù)量超過(guò)了120款，網(wǎng)易相關(guān)游戲作品也超過(guò)70款，而盛大、暢游、巨人、完美世界和金山等巨頭的手游作品大多在20款左右。

騰訊的王者榮耀和網(wǎng)易的陰陽(yáng)師、夢(mèng)幻西游近幾年一直高居流水榜前列，而且新IP也層出不窮，但是完美世界只能從《誅仙》等成功的老IP里盡可能地獲取更多的剩余價(jià)值。所以，玩家們不斷看到誅仙中越來(lái)越多的氪金選項(xiàng)，以及越來(lái)越深入的付費(fèi)系統(tǒng)。

雖然這是網(wǎng)絡(luò)游戲的常態(tài)，但誰(shuí)也不會(huì)否認(rèn)當(dāng)一個(gè)網(wǎng)游的付費(fèi)系統(tǒng)越來(lái)越深入，它的游戲平衡性自然會(huì)受到影響，對(duì)于那些不氪金玩家也變得越來(lái)越不友好，特別是這種MMORPG類型的游戲。

后續(xù)新作市場(chǎng)表現(xiàn)的平庸，讓完美世界一直沒(méi)有斬獲類似《完美世界》、《誅仙》那樣的現(xiàn)象級(jí)IP。直到今天，無(wú)論端游還是手游，這那些老牌IP依然是完美世界的頂梁柱。

也有不少玩家開玩笑說(shuō)，憑借MMORPG的熱度，“完美世界”還能再打十年！但是，這樣的玩笑能否當(dāng)真？看到2019年Q3的最新市場(chǎng)變化，MMORPG類型真的會(huì)繼續(xù)火爆十年？

（伽馬數(shù)據(jù)對(duì)2019年Q3游戲產(chǎn)品的流水預(yù)測(cè)）

當(dāng)然，完美世界在游戲市場(chǎng)的舉措還有很多值得玩家稱贊的地方，包括《DOTA2》、《CS:GO》代理的知名網(wǎng)游，也為其在火熱的電競(jìng)熱潮博得了一番天地。不過(guò)，游戲企業(yè)的重頭和未來(lái)還是在自研方面，這些爆款終究是不是“親生兒子”。千萬(wàn)不要讓年輕的玩家在未來(lái)只剩下“DOTA2的中國(guó)代理”、“自研網(wǎng)游氪金嚴(yán)重”的負(fù)面印象。

要不要繼續(xù)成為好“演員”？

當(dāng)然，這些癥結(jié)不是完美世界一家公司的問(wèn)題，盛大、九城、巨人等老牌網(wǎng)游公司也面臨同樣的壓力，老一代游戲巨頭都在騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的擠壓之下，生存空間逐漸減少。顯然，端游IP的老本不可能吃下去，拓展新的賽道也就成為老牌游戲公司必須要做的事。

但從一個(gè)賽道到多個(gè)賽道本身就是一件極高風(fēng)險(xiǎn)的事情。曾經(jīng)史玉柱的巨人憑借轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)游戲，重新崛起。但陳天橋的盛大，也因?yàn)榛?dòng)娛樂(lè)多元化而跌落神壇。至于九城的多元化……不提也罷。

完美世界在2015年從納斯達(dá)克退市后，發(fā)力的多元化方向是影視，只不過(guò)從現(xiàn)在來(lái)看，“游戲＋影視”的兩棲之路，只能用起起落落來(lái)形容。

單從行業(yè)聯(lián)系來(lái)看，影視和游戲是兩個(gè)聯(lián)系非常緊密的行業(yè)。完美世界將影視作為自己多元化的主要方向，是一個(gè)較為穩(wěn)妥的選擇。過(guò)去幾年中，其也先后推出過(guò)很多影視劇作品，如2018年出品的仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》，可以被視為其影視業(yè)務(wù)最為輝煌的時(shí)刻，在播放量和市場(chǎng)反饋方面成績(jī)喜人。另外，2018年推出的 IP劇《烈火如歌》與同名手游也獲得了不俗戰(zhàn)績(jī)，堪稱影游聯(lián)動(dòng)的一個(gè)成功案例。

但是，2019年的霜凍期隨之迅速到來(lái)。根據(jù)此前天眼查公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年有超過(guò)1800家影視公司關(guān)停，具體表現(xiàn)為公司狀態(tài)注銷、吊銷、清算、停業(yè)。

在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，完美影視也不能獨(dú)善其身，此次財(cái)報(bào)中，拖累公司業(yè)績(jī)的也正是影視業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)影視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約121,000萬(wàn)元，較上年減少42.54%，凈虧損為3.1億元。完美世界方面也坦誠(chéng)，營(yíng)收原地踏步、利潤(rùn)下滑的主要原因，正是因?yàn)橛耙晿I(yè)務(wù)因行業(yè)及市場(chǎng)原因收入及利潤(rùn)較上年同期下降所致。

更直接的虧損，來(lái)自子公司同心影視商譽(yù)的減值。2017年，完美世界以7.07億元獲得同心影視72.86%的股權(quán)，同時(shí)形成商譽(yù)6.98億元。而根據(jù)完美世界2019年的業(yè)績(jī)報(bào)道顯示，同心影視的商譽(yù)的可回收金額低于其賬面價(jià)值，擬計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備3.5億元—3.8億元。

而拋開行業(yè)大背景不景氣和子公司商譽(yù)的減值，完美影視在《香蜜沉沉燼如霜》之后的一年，在影視業(yè)務(wù)的成績(jī)單上確實(shí)缺少高分作品。2019年，完美影視先后推出了例如《七月與安生》、《小女花不棄》、《媽閣是座城》、《老酒館》等作品，其中《老酒館》這樣的年代劇也獲得了較好的口碑，但始終沒(méi)能達(dá)到同年《陳情令》、《慶余年》和《親愛的，熱愛的》等爆款的水平。

因此，外界對(duì)完美世界影視業(yè)務(wù)的狀況，以及與游戲業(yè)務(wù)的互動(dòng)效果，也充滿了各種分析和猜測(cè)。同時(shí)，完美世界董事長(zhǎng)池宇峰在2019年6月20日和21日的連續(xù)減持股份，以及在11月29日第三次大量減持股份并套現(xiàn)約7.94億元，更讓外界充滿了疑慮。

對(duì)此，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)觀察家對(duì)懂懂筆記表示：“完美世界這兩年在影視方面表現(xiàn)得不太理想，除了整個(gè)行業(yè)不景氣、監(jiān)管不斷收緊之外，完美世界手里確實(shí)沒(méi)有足夠硬的‘牌’——就是IP。所以，它只能一部作品一部作品去試，但影視本身就是一個(gè)長(zhǎng)周期，且高風(fēng)險(xiǎn)與高回報(bào)并存的行業(yè)。完美世界這兩年在影視作品的投資和選擇上，很遺憾沒(méi)能遇到一個(gè)爆款。”

另外，該人士補(bǔ)充道：“過(guò)去完美世界一直強(qiáng)調(diào)自己游影聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)確實(shí)認(rèn)可游戲和影視之間協(xié)同的可能。但過(guò)去幾年雖然完美影視有一定業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但并沒(méi)有讓外界看到1+1〉2的情況出現(xiàn)，影視業(yè)務(wù)始終沒(méi)能給公司的發(fā)展提供太多助力，游戲依然是業(yè)績(jī)絕對(duì)的主力。”

或許，游影聯(lián)動(dòng)這個(gè)方向仍需要完美世界不斷地探索，據(jù)公司對(duì)外信息顯示，自己也有足夠的影視作品儲(chǔ)備。未來(lái)究竟是游戲IP拉動(dòng)影視業(yè)務(wù)，還是新打造的成功影視作品掀起新的游戲IP熱潮，要看2020年完美世界如何在自研、策劃和資源儲(chǔ)備上發(fā)力了。畢竟，游戲市場(chǎng)的熱潮尤其特殊原因，2020年Q2之后的市場(chǎng)走向，依舊充滿了不確定性。

【結(jié)束語(yǔ)】

影視和游戲一樣，都是一個(gè)需要前期高投入的長(zhǎng)周期性行業(yè)。現(xiàn)在，《完美世界》、《武林外傳》、《誅仙》等曾經(jīng)支撐起完美世界的知名IP都已經(jīng)走過(guò)十多個(gè)年頭，原有IP的剩余價(jià)值不可能永遠(yuǎn)無(wú)止境地榨取。整體營(yíng)收“原地踏步”的完美世界，無(wú)論是游戲還是影視方面都需要更多新的爆款，這是其游影聯(lián)動(dòng)未來(lái)的關(guān)鍵。

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