文 | 林不二子

“一開始想一個音樂人跑來當(dāng)主播這件事，會不會讓別人覺得不好，后來我想明白了，本來你就是給大家寫歌，我覺得能把音樂作品帶給大家是最終的目的，不用拘泥于形式。”

陳柯宇在對我們說出這句話的時候，已經(jīng)在酷狗直播了5個月，作為一個做原創(chuàng)作品的音樂人，他把直播當(dāng)做一個宣傳渠道，是和粉絲溝通的機會，這也讓他越來越適應(yīng)這份“新工作”。

酷狗音樂人陳柯宇

在疫情影響下，整個線下演出行業(yè)都停擺，許多音樂公司開始推動旗下藝人做線上直播，平臺也在支持音樂人的線上直播，讓這一段時間的線上娛樂內(nèi)容豐富起來。

與此同時，此前沒有直播過的音樂人進場，也顯露出了一些弱勢：難以調(diào)動氣氛、沒有合適的設(shè)備等等，讓一些音樂人對直播感到“苦手”。不過就像陳柯宇所說的，把直播當(dāng)做一個宣傳渠道，其實會更貼近當(dāng)下這個時代的大眾娛樂消費習(xí)慣，因而讀娛君也與酷狗直播多位有經(jīng)驗的音樂人、歌手聊了聊，看看音樂直播這條路究竟要怎么走？

直播互動讓音樂人很“苦手”？

在這里，可以做自己

“音樂人本身是搞創(chuàng)作的，但直播是考驗嘴皮子的。”這是陳柯宇對于他做直播的一個小總結(jié)。誠然，無論是當(dāng)下的“線上演唱會”，還是各音樂人的直播間來看，常做線下演出的音樂人歌手群體，在面對隔著一塊屏幕與聽眾互動這件事上大體都不太擅長。

曾是線下歌手如今要嘗試音樂制作的童珺，在直播初期也會花一定的時間做準(zhǔn)備，“早期房間人不多的時候，我會在直播前做一些準(zhǔn)備，包括找話題，想一想唱什么歌之類的。”直到有更多粉絲固定會到她直播間聽歌之后，她不再需要花費心思在互動上，“我把他們看作是朋友了，這樣聊起來也會更舒服”。

其實早在這次疫情爆發(fā)之前，我們的市場上就有像酷狗直播這樣提供更關(guān)注音樂本身的直播平臺，在酷狗直播上，有眾多喜愛音樂的用戶基礎(chǔ)，有音樂相關(guān)才藝的主播會更容易得到關(guān)注，這也是童珺愿意入駐酷狗直播的原因——不用改變自我。“我一開始也想試試各種搞套路的直播風(fēng)格，后來我還是決定做自己就好，我的風(fēng)格就是唱歌，按照中國人口來看，總會有人喜歡這種直播風(fēng)格?！?/p>

而另一位音樂主播季彥霖，則更是把唱歌直播風(fēng)格發(fā)揮到極致，4小時的直播中，有3個半小時都是唱歌，這也讓她的直播間聚集了一大批熱愛音樂的粉絲，她作品的收聽量達(dá)到了1.6億次?！拔业闹辈ラg里用戶經(jīng)常會分享好聽的歌，用戶間會討論，如果我能唱我也會學(xué)習(xí)，好多歌都是粉絲分享介紹我才知道的。”

酷狗音樂人季彥霖

也是因為有一個濃厚的音樂氛圍，讓酷狗上的音樂人、歌手有了更自在的直播土壤。陳柯宇不定期的直播，也都是和粉絲分享自己的新作品，童珺則能在直播的同時堅持自己的初心。

“我做直播是有兩個出發(fā)點，往大了說，如果市場上全是口水歌在流行，職業(yè)主播也都跟唱口水歌，那么我覺得整個華語樂壇的發(fā)展會不那么健康，所以我只唱我認(rèn)可的作品，想要為大眾的音樂審美提高做一點小貢獻；往小了說，我就是希望聽到我唱歌的人能開心一點，這也是我做直播的一個動力。”

音樂人做直播能有什么收獲？

在這次疫情期間，許多音樂人嘗試了直播形式，勢必會有一部分人對音樂直播產(chǎn)生新的認(rèn)知，從而長遠(yuǎn)地思考直播帶來的價值。對于已經(jīng)擁有一定名氣的音樂人來說，直播可以算是錦上添花，多一個宣傳渠道，也與粉絲群體有了更緊密的關(guān)聯(lián)，而對于音樂新人或者還沒有足夠粉絲的音樂人來說，音樂直播可能就是一個提供強大助力的成長新方式。

在2018年入駐酷狗直播之初，雖然有曾經(jīng)線下演出及上綜藝積累的粉絲，但童珺在互聯(lián)網(wǎng)上的人氣積累還有欠缺。2019年她的一首作品沖上了酷狗TOP500的第二名，讓大量的聽眾涌入了她的直播間，隨后這些聽眾又轉(zhuǎn)化成了她的粉絲，鞏固了她直播間的熱度，讓她擁有了23.4萬粉絲。

透過童珺的成長路線，我們其實能夠感受到在酷狗直播這種“音樂+直播”的平臺上，音樂人、歌手得到的賦能。首先，酷狗音樂能夠盡可能地擴大歌曲傳播覆蓋面，讓更多人聽到音樂人歌手的作品；同時，酷狗直播又能把這些聽眾導(dǎo)流到歌手直播間，讓他們對作品的喜歡落到人上；然后音樂直播的過程又能再刺激用戶去酷狗音樂聽到更多歌手的作品。這樣一個平臺內(nèi)部的用戶流動循環(huán)，就讓音樂人、歌手有了實際的粉絲增長。

酷狗音樂人童珺

簡單來說，就是通過酷狗直播這套音樂+直播模式，解決音樂人、歌手 “歌紅人不紅”的問題，只要作品被市場認(rèn)可，那么音樂人本身也會有所受益，同時也會進一步刺激其更多作品的收聽量。而除此之外，直播也會為音樂人群體帶來真金白銀的收益。

推出了多首網(wǎng)絡(luò)爆款歌曲的小倩，入駐酷狗直播5年積累了95萬直播粉絲、114.7萬音樂粉絲，數(shù)字專輯銷量破90萬張，而這90萬張中就有不少是從直播間賣出的。在酷狗直播中，數(shù)字專輯可以以直播打賞禮物的形式出現(xiàn)，如果非常喜歡音樂主播就可以購買其數(shù)字專輯作為禮物打賞送出，這也是酷狗直播上一個獨創(chuàng)的互動玩法。

酷狗音樂人小倩

當(dāng)然，做音樂直播能夠有不錯的收入，并非只是坐在電腦前唱唱歌那么簡單，在酷狗直播入駐5年的音樂人陳皓宸認(rèn)為，他能有今天的成績最重要的一點就是堅持，“很多人做直播幾個月就放棄了，可能適應(yīng)不了這個環(huán)境，適應(yīng)不了一個人很孤單的這份職業(yè)，我能成功首先是堅持下來了。”而包括陳柯宇、童珺等人在內(nèi)，也都表達(dá)了直播的辛苦，“我現(xiàn)在做了直播，真的是對其他主播有了很大的尊重?！标惪掠钫f道。

所以整體來說，音樂人歌手做直播，確實是能夠有所收獲的，包括粉絲量的上漲以及名氣的提升，還多了一個營收渠道，只不過做直播就像做音樂一樣，都需要認(rèn)真和堅持的態(tài)度，才能真正享受出音樂直播帶來的多重價值。

是時候思考音樂人新時代的成長方式了

要成為一個成功的“線上音樂人”，或者說實現(xiàn)音樂人與互聯(lián)網(wǎng)的相擁，除了音樂人、歌手自身在直播上耐心，在作品上用心，平臺給予的助力也不可或缺。正如前文提到的童珺那樣，在酷狗“音樂+直播”的生態(tài)賦能下，她才有了個人在音樂道路上的新發(fā)展。

在很早之前，酷狗就發(fā)起了音樂+直播的模式，在一步步發(fā)展中也探索出了一套較為成熟的扶持策略，比如其打造的《酷狗直播首唱會》《聲家班》自制節(jié)目，以及每年都舉辦的直播盛典，就為許多平臺上的歌手提供了曝光機會，“平臺上的活動我都會參加，比如《首唱會》《聲家班》《321音樂頻道》我都參加，這些都確實提高了我的曝光度?！蓖B說道。

除了這些為歌手音樂人提供展示自我的內(nèi)容渠道外，酷狗也一直在給平臺上的音樂人歌手群體“送溫暖”。2017年其就為平臺上的主播推出了千萬級的“酷狗直播成長基金”，2018年其上線了酷狗直播學(xué)院，而在2019年其提供的服務(wù)更進一步完善了平臺的音樂人生態(tài)。

2019年，酷狗發(fā)布了“酷狗星曜計劃”，為音樂人群體提供在音樂創(chuàng)作、作品宣發(fā)、人氣推廣、版權(quán)管理、渠道變現(xiàn)等多個環(huán)節(jié)有所助力的“一條龍”專業(yè)服務(wù)，吸引更多獨立音樂人入駐。唱作人陳柯宇在接入酷狗“星曜計劃”后，通過接入直播的方式粉絲增長了近10萬，目前他作品的總收聽量已經(jīng)突破1.5億。2019年要不要買菜演唱的爆款歌曲《火紅的薩日朗》，也是在酷狗星曜計劃的站內(nèi)外全方位推廣下，兩天內(nèi)登上酷狗飆升榜第一，TOP500第6，隨后經(jīng)過進一步站外發(fā)酵掀起了全民翻唱和舞蹈熱潮，實現(xiàn)短視頻平臺Top1話題17.7億次播放。

而在這些扶持與服務(wù)之外，還有值得關(guān)注的一點，是酷狗對平臺上音樂人歌手的扶持，不再只局限于音樂領(lǐng)域本身。曾2次斬獲酷狗飆升榜和TOP500熱歌榜的陳皓宸，在酷狗的支持下于2019年末也“跨界”到了短視頻領(lǐng)域，推出了個人IP內(nèi)容《陳皓宸的音樂小館》，吸引了5.5萬粉絲，視頻總播放量累計破千萬，這讓陳皓宸有了新的發(fā)展方向。

酷狗音樂人陳皓宸

陳皓宸對讀娛君表示：“我比較喜歡劉宇寧，希望能從音樂的角度向藝人方向發(fā)展，之前我也想過做短視頻，但一個人太難實現(xiàn)，有了酷狗這邊給予的團隊支持，我才覺得真的能做了。”

所以說起來，直播這一形式能夠拓展粉絲、增加收益，甚至實現(xiàn)個人的成長，確實可以成為音樂人們試一試的新渠道。近日酷狗直播上線的“云享樂”系列活動，也吸引了李向哲、魏巡、強東玥等歌手的加入，在直播間展開一場場的線上音樂會。

在這次疫情“宅經(jīng)濟”的推動下，音樂人們該重新思考、適應(yīng)，如今新時代的成長方式，尤其在已經(jīng)能夠看到音樂直播生態(tài)的益處之后，也是時候該有所嘗試了。

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