文 | 趙二把刀

近年來，多數(shù)的國產(chǎn)職場劇都是“叫座不叫好”。過去數(shù)年，職場劇的收視率和話題度在整個劇集市場的表現(xiàn)其實很不錯，但沒有改變的浮夸、不接地氣等不那么美好的標簽；尤其是近年來，美劇、韓劇和日劇涌現(xiàn)出的優(yōu)質(zhì)職場劇，也使得眼界大開的觀眾們對于國產(chǎn)職場劇有了更多的“想法”。

冒犯一個行業(yè)？

公關(guān)人沒那么矯情

2020年對于電視劇行業(yè)來說，不僅是危機四伏，同時也是消化庫存的契機。

諸多古裝劇、都市劇扎堆上線，你方唱罷我登場，收視率和關(guān)注度也是一路走高，宅在家中的人們的線上娛樂需求也是空前旺盛，臺網(wǎng)兩旺。

題材撞車在此期間也是不可避免，但同一個導(dǎo)演的兩部劇集檔期撞車，不多見。

2020年2月21日，《安家》在東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視播出，因為題材的敏感，以及孫儷等主演的號召力，這部劇播出之后也是引發(fā)諸多爭議；

2020年2月18日，《完美關(guān)系》登陸湖南衛(wèi)視，播出之后也是熱議不斷，喜歡的覺得劇情很生動、演員的表現(xiàn)尤其是陳數(shù)更是相當精彩；不喜歡的，尤其是部分抱著為“公關(guān)人”打抱不平的自媒體，認為這部劇對“公關(guān)人”有冒犯等等……

這兩部職場劇，知名導(dǎo)演安建執(zhí)導(dǎo)，所以對比著兩部劇來看兩種職業(yè)的表現(xiàn)和表現(xiàn)手法，其實很有意思，用讀娛君團隊小伙伴的形容來說，這些劇其實是可以串起來看的，“《慶余年》的大寶在《完美關(guān)系》演陳數(shù)老公崔英俊，又在《安家》里演小紅帽的店長，賣他和陳數(shù)在陸家嘴的房，《歡樂頌》的白主管在《安家》演阿拉丁店長欠10w塊錢跑路，又在《完美關(guān)系》里當DL的合伙人。外加這兩部戲同時播，導(dǎo)演也是同一人可以串著看”。

雖然《完美關(guān)系》在宣發(fā)的時候用了“國內(nèi)第一部公關(guān)題材”劇集的噱頭，但以讀娛君的理解，創(chuàng)作團隊對于這部劇的創(chuàng)作初衷肯定不是還原“公關(guān)”這個職業(yè)的全貌的，他們的創(chuàng)作的目的大概是通過公關(guān)這個職業(yè)切入，通過劇集中的主要人物和他們的所謂成長歷程形成的戲劇沖突，讓觀眾融入場景中——當然，播出后的效果確實是一言難盡。

但坊間說這部劇抹黑“公關(guān)”這個職業(yè)，不至于，公關(guān)這個職業(yè)應(yīng)該沒有這么簡單就被一部不那么高級的職場劇擊潰。

事實上，對于“公關(guān)”行業(yè)的質(zhì)疑和批判，這些年不僅是存在于坊間的，在學(xué)術(shù)層面也同樣存在：商業(yè)環(huán)境中既有“公關(guān)是萬金油”的說法，也有很多人認為““公關(guān)無能或者說不太重要”的觀點和言論。

所以，作為公關(guān)行業(yè)從業(yè)超過10年前公關(guān)人，讀娛君認為《完美關(guān)系》無論是一部好劇還是一部爛劇，其實對于“公關(guān)”這個職業(yè)都是無害的。

對于職業(yè)的誤解其實無處不在，尤其是在職場文化沒那么發(fā)達的國內(nèi)。很多職場劇涉及的領(lǐng)域，比如律政、醫(yī)生、中介等職業(yè)，影視創(chuàng)作者不熟悉的領(lǐng)域；但公關(guān)行業(yè)，影視行業(yè)大致是不會陌生，畢竟，一部影視劇的宣發(fā)也是很重要的公關(guān)行為，從策略、素材、發(fā)布、上節(jié)目、炒作、熱搜等等，主創(chuàng)們都是要深度參與的——所以，《完美關(guān)系》以及之前諸多職場劇最后的完成度，其實還是取決于整個影視劇行業(yè)的基本“審美水平”。

刨根問底？

港臺文化的影響深遠……

豆瓣、微博、知乎等社交媒體里，對于《完美關(guān)系》里對公關(guān)職業(yè)的描述不靠譜有很多吐槽，感興趣的朋友可以自行檢索；但還有一些“公關(guān)行為”的不合時宜，公關(guān)行業(yè)之外的朋友可能不太清楚，這里可以簡單展開說一下。

比如，為什么現(xiàn)實中，以公關(guān)公司為代表的乙方，包括廣告公司、活動公司、數(shù)據(jù)服務(wù)公司等等，幾乎不會召開發(fā)布會。

在《完美關(guān)系》這部電視劇的一開始，因為合伙人的失聯(lián)，陳數(shù)飾演的斯黛拉很焦慮，在和其他幾個合伙人商議的時候，說這是DL傳播的大麻煩，必須馬上召開新聞發(fā)布會——這也給后續(xù)佟麗婭飾演的江達琳在發(fā)布會上diss記者的高能時刻埋下伏筆。

其實，不僅《完美關(guān)系》這部劇如此，之前涉及到廣告、營銷以及時尚等職業(yè)的職場劇也喜歡開發(fā)布會，但現(xiàn)實生活中，有誰見過或者聽過乙方這些公司為了自己公司的事情開過發(fā)布會嗎？

拋開不知名的規(guī)模不大的公關(guān)公司，就以藍色光標、華誼嘉信、宣亞、友拓公關(guān)等等上市的公關(guān)公司為例，無論是公司的股東更替、高管換人以及面對負面消息的時候，是從來沒有“召開新聞發(fā)布會”這件事情的，大多數(shù)情況都是一紙公告。

那么，為什么職場劇中動輒就會召開新聞發(fā)布會？其實是影視行業(yè)長期受港臺文化影響的后遺癥……

港臺，尤其是香港，面積不大、媒體泛濫，無論是港劇中體現(xiàn)的那樣，還是實際生活中，大事小情都可能吸引到媒體的關(guān)注；而且媒體發(fā)布會也是很方便召開，畢竟，橫穿整個香港也用不了幾個小時——發(fā)布會或者媒體說明會，在港臺地區(qū)就很容易實現(xiàn)，類似的媒體活動也是多如牛毛。

尤其是娛樂媒體，更是發(fā)達，所以明星藝人們的一舉一動都可能會召開個媒體會，這點在《康熙來了》的綜藝咖都能動輒找媒體群訪也可見一斑。

國內(nèi)的影視行業(yè)，最初是受港臺的影響發(fā)展起來的，雖然最近10多年來港臺的影視產(chǎn)業(yè)衰落的厲害，但影響還是存在的，這也是為什么國內(nèi)職場劇中動輒會出現(xiàn)“發(fā)布會”的由來之一。

在國內(nèi)的市場環(huán)境下，影視行業(yè)的發(fā)布會雖然也很多，但都是基于“項目”的，也就是說是服務(wù)于“甲方”的，對于“乙方”也就是公關(guān)公司而言，無論是出于服務(wù)行業(yè)的思維還是成本考慮，對自身的變化和變動，都是盡量低調(diào)，隱藏在背后的。當然，國內(nèi)的明星和藝人遇到問題，其實也不太會找媒體的，直接發(fā)微博上熱搜才是當下輿情環(huán)境的主流……

所以，從某種角度來說，國產(chǎn)職場劇的創(chuàng)作仍然有港臺文化的影響，這也是很多職場劇和我們熟悉的職場總是有“隔閡”。所以國產(chǎn)職場劇合適能夠走出港臺文化的影響，可能需要從編劇到導(dǎo)演以及其他主創(chuàng)，能夠真正的深入生活，而不是總是漂浮于生活之上。

說到現(xiàn)實，還有一個問題可能很多網(wǎng)友也會很有興趣，DL傳播作為一家公關(guān)公司，如果它是以一家真實公關(guān)公司為藍本，那么它的體量會成為媒體關(guān)注的焦點嗎？

DL如果有藍本

在行業(yè)中的地位是怎么樣的？

在江達琳出任新總裁的戲份中，可以看到DL傳媒有江、李（夫妻）以及，斯黛拉、杜威廉與舒晴等合伙人，以及董事會還有邱總和蘭總兩位董事……看起來家大業(yè)大，那么根據(jù)劇情來看，DL這家公司如果在現(xiàn)實中，是一家什么規(guī)模的公司？

首先來看辦公規(guī)模：在劇集中遠視角的轉(zhuǎn)場中，DL的辦公環(huán)境相當不錯，空間也大，大致是占據(jù)一層的辦公樓，參見截圖：

但是在具體的辦公環(huán)境中，雖然DL有著寬大的會議室，但新任總裁江達琳直屬團隊的辦公環(huán)境和空間其實很一般，參見截圖：

所以DL大致是占據(jù)了一層寫字樓的空間，按照國內(nèi)的4A寫字樓的規(guī)格，也就是容納200名左右的員工辦公。

其次，是董事會和合伙人的會議情況。《完美關(guān)系》中合伙人選舉以及董事的參與，都有點不符合現(xiàn)實中的情況，但有董事會、有5位合伙人是可以確認的——有董事說明有融資，但沒有上市；有合伙人但合伙人不是股東也不是董事會成員，可見DL的整體資本運作情況和分配其實還是處于初級階段，并沒有為了上市而做出調(diào)整。

這點來看，DL公關(guān)的規(guī)模，對于很多熟悉公關(guān)行以及傳媒行業(yè)的網(wǎng)友可能都大致有了概念。

當然，《完美關(guān)系》這部劇集最讓人疑惑的是，作為DL的負責人江遠鵬，他的角色和在公司中的定位是什么？按照常理，江達琳接替了職位，同時也接替江遠鵬的客戶和團隊，那么問題就來了，在劇集中，江達琳作為總裁，仍然要負責具體的業(yè)務(wù)，并且團隊成員只有幾個人……

此外，在開始的劇集中，斯黛拉提到江遠鵬的業(yè)務(wù)份額大致是5000萬，那么這幾個人的團隊是如何實現(xiàn)5000萬的營收的？同時，如果四位合伙人，都是同樣的額度，那么DL的年營業(yè)額大致也就是2個億，這個金額在國內(nèi)公關(guān)公司的排名大致如何？

按照2019年度，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）參照國際通用標準，以公關(guān)傳播行業(yè)中的滬、深兩市和新三板上市掛牌公司為選取范圍，DL大致可以排到20~30名之間：

需要指出的是，沒有任何一家成規(guī)模的公關(guān)公司，是以“危機公關(guān)”為主業(yè)的，所以DL傳播中“危機公關(guān)”案例的出現(xiàn)，其實是為了凸顯角色的人設(shè)的，這一點可能也是外界對于公關(guān)行業(yè)的誤解之一。當然，現(xiàn)實中也很少出現(xiàn)每一次項目會議都是甲方和乙方的老板們出席的，這在實操中也是不可想象的，更多的還是執(zhí)行人員之間的溝通。

除此之外，如果作為一家知名公關(guān)公司的老板，在和客戶的實際交往或者溝通上，絕對不會“弱勢”，或者說表面上不會表現(xiàn)出不專業(yè)和不自信。

多說一些公關(guān)行業(yè)的事兒。近年來，國內(nèi)領(lǐng)先的公關(guān)公司，早已不再局限于公關(guān)傳播本身，而是在廣告、數(shù)字營銷、AI、短視頻等領(lǐng)域進行探索，以藍色光標為例就早已經(jīng)成為全球排名TOP10的集團公司，此外，諸如華誼嘉信、宣亞等上市公關(guān)公司在資本和產(chǎn)品層面也是有很多創(chuàng)新之舉。但對于現(xiàn)實的商業(yè)活動中，大家對于這些優(yōu)秀的公關(guān)公司其實也不太了解，因為他們的身份是乙方所以并不太凸顯存在感。

而這，也和很多人不太熟悉《完美關(guān)系》這部劇的出品方華策影視一樣，雖然華策每年輸出的劇集數(shù)量在國內(nèi)都遙遙領(lǐng)先。

華策影視，《完美關(guān)系》的主控方，也是一家優(yōu)秀的上市公司，在資本市場有著“電視劇第一股”。

過去數(shù)年，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，同樣也面臨著行業(yè)調(diào)整期的影響，項目多、排播時間不確定、回款周期長、新項目開展緩慢等等，但作為電視劇行業(yè)的領(lǐng)頭羊，危機中反而凸顯其差異化優(yōu)勢。

慈文易主、唐德不振、歡瑞徘徊、新麗委身閱文……拔劍四顧心茫然，能夠挑戰(zhàn)其“電視劇第一股”地位的內(nèi)容端公司也有各有麻煩，而正午陽光、檸萌和《安家》的耀客等產(chǎn)能和體量，以及在資本市場的道路也并不平坦，這對于華策而言，危機中，體量大以及上市公司的資質(zhì)也都是其構(gòu)建的競爭壁壘之一。

尤其是近期，華策旗下各個工作室的庫存消化也都在加速，而且播出效果也不錯。

除了《完美關(guān)系》之外，還有《下一站是幸福》和《愛情公寓5》在2020年開年后的表現(xiàn)不俗。

在春節(jié)前后，長視頻“四哥”芒果TV因為《下一站是幸福》嘗到了甜頭。根據(jù)中信證券傳媒統(tǒng)計，在《下一站是幸福》的帶動下，芒果TV春節(jié)六天播放量增長101%；再加上《完美關(guān)系》，芒果系和華策在此期間的牽手，也使得芒果超媒和華策也各有一波上漲。

再來看《愛情公寓5》，華策旗下孫公司辛迪加攜手愛奇藝打造，這部劇雖然豆瓣評分不高，但覆蓋量和影響力驚人。以這部劇新出現(xiàn)的角色“諸葛大力”為例，就火出天際，成為新晉最炙手可熱的影視新人，可以對比的是以《想見你》爆紅的許光漢，這兩位新人的微博關(guān)注量分別是400萬+和近300萬，“大力出奇跡、成果火遍全網(wǎng)”。

《愛情公寓5》中飾演“諸葛大力”的演員成果的微博

隨著三部劇的熱播，去庫存也將使得華策影視在新財季的數(shù)據(jù)會好很多。

同時，在進入2月之后，廣電總局發(fā)布的最新《通知》，從劇本創(chuàng)作、集數(shù)和片酬三個方面的新規(guī)定，對于華策影視而言，也是雙刃劍。

首先，作為上市公司而且是體量最大的電視劇出品公司，華策旗下的各個工作室，在“承諾已基本完成劇本創(chuàng)作”上是有優(yōu)勢的，畢竟，對于編劇群體而言，大公司還是更靠譜的；

其次，對片酬限制，短期來看也是利弊各半。好消息是成本控制是大勢所趨，同時，也釋放了更多對于劇集打磨的可能性；并且臺網(wǎng)兩端的采購價格也是會有降低的空間，對于華策影視的整體營收和利潤率都會有影響。這也直接導(dǎo)致華策影視迎來了首次年度虧損。1月20日，華策對外發(fā)布2019年度業(yè)績預(yù)告。稱公司主業(yè)經(jīng)營收入規(guī)模同比下降，并首次出現(xiàn)年度虧損，預(yù)計2019年虧損約12.95億元至12.90億元，上年同期凈利潤為2.11億元——當然，主要原因來自于商譽的減持，這也被很多人認為華策通過財報洗澡，在未來可以迎來盈利的空間。

作為行業(yè)龍頭，華策影視的庫存消化還需要時間。據(jù)不完全統(tǒng)計，華策影視目前有27部項目儲備，包括11部待播劇，以及16部待開發(fā)項目。除《有翡》等古裝大劇外，現(xiàn)實主義題材占比較大，包括《八零90》《以家人之名》等小康獻禮劇——可以預(yù)見，未來三到五年時間里，如何平衡去庫存和開發(fā)新項目，對于華策影視而言，也是很大的挑戰(zhàn)。

最后，還是要說一點對于華策影視等電視劇行業(yè)的龍頭的期望。雖然，覆蓋廣、話題度高的國產(chǎn)劇層出不窮，但總體來看，在東亞范圍內(nèi)，整個影視劇行業(yè)的發(fā)展情況來看，國劇和韓劇以及日劇相比，近10多年的進步不大，尤其是在都市劇這一細分領(lǐng)域，更多都是披著職場劇的偶像劇，這點來說，觀眾和業(yè)界，對國產(chǎn)職場劇的苛刻也是情有可原，也希望創(chuàng)作者們在行業(yè)的大調(diào)整期中，能夠且行且珍惜，真的能夠做出來讓觀眾眼前一亮的好作品。

《完美關(guān)系》能夠聚焦于公關(guān)這一職業(yè)，其實也說明國內(nèi)的公關(guān)公司們經(jīng)過30多年發(fā)展，從看不見國際4A公司的屁股，到逐漸在同一競技場競爭，也是一個相當有活力和沖勁的行業(yè)，能夠被影視創(chuàng)作者盯上也是順其成長，畢竟，這個職業(yè)看起來就很有故事性。但就成片來看，《完美關(guān)系》作為職業(yè)劇的完成度并不高，未來，也希望華策以及其他影視公司能夠創(chuàng)作出讓觀眾信服的職場劇。

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