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據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，中國單身人口達(dá)到2.4億，線上交友已然成為社交常態(tài)，“脫單神器”則成為了當(dāng)下提及率最高的名詞之一。伴隨著消費(fèi)者行為屬性的變化，多樣化的交友APP讓人應(yīng)接不暇。伊對又將如何與當(dāng)下熱點(diǎn)接軌，在多個(gè)交友類品牌的營銷大戰(zhàn)中分得一杯甜羹呢？

一直以來，《吐槽大會》都受到大眾的喜愛，觀看人群十分廣泛，這與伊對想進(jìn)一步拓寬受眾人群的目標(biāo)相契合。騰訊廣告通過對伊對目標(biāo)受眾的洞察，結(jié)合《吐槽大會》節(jié)目調(diào)性，為品牌打造了定制化的營銷模式，包括場景互動、創(chuàng)意中插、花式口播、段子等植入形式，針對處于快速增長期的品牌需求，以高性價(jià)比投入，將“來伊對成一對，撮合一對又一對”的slogan與權(quán)益進(jìn)行了充分的結(jié)合，以詼諧幽默的方式將品牌特色融入原生節(jié)目，并在節(jié)目里持續(xù)輸出品牌信息，傳遞品牌核心訴求：“找對象，上伊對”。

借勢優(yōu)質(zhì)IP高頻曝光

實(shí)現(xiàn)品牌與用戶同頻共振

綜藝節(jié)目已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人重要的解壓出口，它能夠以輕松的方式，通過有梗的內(nèi)容與觀眾群體建立隱形的共情場所。

而《吐槽大會》是目前綜藝內(nèi)容市場上相對成熟、且擁有固定粉絲群體的優(yōu)質(zhì)IP。

數(shù)據(jù)顯示，最新一季的《吐槽大會第四季》以播放量21億、話題閱讀量85億+完滿收官，節(jié)目以犀利著稱，用戲謔、幽默的段子進(jìn)行面對面“吐槽”，超強(qiáng)的攻擊性內(nèi)容與精彩的“針鋒相對”風(fēng)格讓節(jié)目積累了大量忠實(shí)的年輕觀眾。同時(shí)激發(fā)TA的討論熱情，收獲87次微博熱搜、在榜時(shí)長長達(dá)600小時(shí)，霸榜領(lǐng)跑同期綜藝。

不論是超高的全網(wǎng)熱度、親民的內(nèi)容形式還是高度契合的TA人群，這些對于處在高速增長期，希望迅速擴(kuò)大品牌知名度的伊對來說，《吐槽大會》無疑是一個(gè)天然且高契合度的營銷陣地?！锻虏鄞髸谒募尽窞槠放圃诠?jié)目中實(shí)現(xiàn)了充分的植入和強(qiáng)效的心智占領(lǐng)，通過節(jié)目屬性以幽默詼諧的方式助力品牌的曝光，與用戶產(chǎn)生連接。在提升品牌認(rèn)知度的同時(shí)，以輕松歡樂的IP內(nèi)容讓伊對與TA人群達(dá)成了價(jià)值和情感的共鳴。

緊跟當(dāng)下娛樂熱梗

定制化模式助推品牌“事半功倍”

在伊對與《吐槽大會第四季》的合作中，伊對將合作權(quán)益最大化，充分結(jié)合了當(dāng)下娛樂圈熱點(diǎn)、明星嘉賓人設(shè)以及各種無厘頭的互聯(lián)網(wǎng)段子，以巧妙詼諧的方式實(shí)現(xiàn)了品牌的充分曝光，將產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)行“段子”改編，結(jié)合《吐槽大會》的喜劇式脫口秀，進(jìn)行“0”違和植入。而定制化的品牌助推不僅表現(xiàn)在內(nèi)容的植入與曝光上，也在合作中完成了對受眾認(rèn)知提升與興趣綁定的營銷動作。

例如，Rock和建國的諧音梗段子“來伊對成一對”，張紹剛的花式口播“我和《吐槽大會》是一對，不用羨慕，找對象上脫單神器伊對”，以及“王建國是吃骨頭的單身狗”的創(chuàng)意中插等多種模式，聚焦了品牌唯一的傳播訴求，強(qiáng)化伊對“脫單神器”的品牌屬性，對受眾認(rèn)知形成持續(xù)教育，并加深了觀眾記憶點(diǎn)。

此外，通過主持人朱丹的場景互動進(jìn)行品牌植入。在互動小劇場中，利用朱丹在年底各大盛典中出現(xiàn)的“臉盲”+“頻叫錯(cuò)人名”的熱點(diǎn)事件為引大膽玩梗，通過劇情設(shè)置引出品牌信息，留下了“上伊對，你也能找到自己的周一圍”的經(jīng)典梗，由此成功提升了受眾對品牌的興趣綁定。

綜合此次合作，伊對與《吐槽大會第四季》多維度打造品牌曝光-認(rèn)知-興趣的遞進(jìn)過程，并極大縮短了完成路徑，使品牌曝光率呈現(xiàn)出“5G”的增長速度。

數(shù)據(jù)無疑是伊對的營銷案例中最有說服力的證據(jù)。從節(jié)目開播到收官，節(jié)目觀眾對伊對的下載/使用意愿提升近10%，IP圈粉效果顯著。品牌的粉絲人群呈現(xiàn)20%的階梯式增長，同時(shí)品牌的市場認(rèn)知度也得到大幅提升。

對于交友類APP來說，從相親到社交，隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，用戶的行為屬性也在隨之改變，趣味性的營銷玩法和內(nèi)容的IP價(jià)值打造，正成為驅(qū)動用戶增長和維系粘性的主要方式。而伊對此次與《吐槽大會第四季》的合作不僅完成了現(xiàn)階段的營銷目標(biāo)，同時(shí)也保留了在未來拓寬賽道的可能性。

在伊對與《吐槽大會第四季》的合作中，可以看到騰訊廣告如何讓品牌新貴在營銷戰(zhàn)場中嶄露頭角。針對不同的品牌特性，騰訊廣告擅于幫助客戶博取更大的品牌價(jià)值，例如洗腦的段子、創(chuàng)意中插、花式口播等內(nèi)容創(chuàng)作，為品牌與用戶架起溝通橋梁，通過激發(fā)受眾共情能力喚起消費(fèi)需求，建立起用戶群體對品牌的強(qiáng)烈認(rèn)同感。最終，助力品牌成功打造差異化形象與認(rèn)知，建立持久品牌競爭力。

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