4月20日，天貓超市聯合麥德龍集團共同宣布，麥德龍集團旗下的商超麥德龍正式入駐天貓超市，為國內的消費者帶來全球的優質進口商品，天貓超市則為商品提供“當日達”、“次日達”等一站式服務。

值得注意的是，繼麥德龍后，德國超市INFERNO、西班牙超市DIA迪亞天天也將在未來三個月內入駐天貓超市，為消費者提供高品質的進口食品。

麥德龍入駐 主打進口牛奶

目前，麥德龍首批多種商品已經上架，第二批商品也已經完成前期準備工作。首批商品以牛奶為主，如德國進口的麥德龍自有品牌Fine Food牛奶和宜客AKA牛奶，還包括蜂蜜、曲奇等食品。

天貓運營小二介紹，“麥德龍商品上架試運營半個月時間內，沒有做任何促銷活動，銷售火爆程度遠超預期。”從4月21日起至23日，天貓超市將推出“進口食品盛典——麥德龍來了”活動，包括百款商品直降、價值超過200萬商品1分錢搶等內容。

天貓超市總經理金誠表示，麥德龍這樣的商業航母入駐天貓超市，不僅帶來了包括自有品牌牛奶在內的豐富商品，也帶來了全新的合作體驗。“我相信，雙方的合作會取得雙贏結果，也感謝麥德龍對天貓超市運營能力、服務水平的信任。”

麥 德龍中國總裁席龍表示：“今年是麥德龍入華第20年。這20年見證了麥德龍扎根中國到發展壯大的過程，在中國消費升級的背景下，麥德龍不斷調整和優化業務 線，以制定更適合中國市場的發展戰略。我相信在未來的20年里，天貓超市等電子商務平臺，是麥德龍在中國發展的新動能。”

據了解，麥德龍一直以來堅持推進進口商品雙通路策略（指跨境進口電商和一般進口電商雙進口通路），隨著入駐天貓超市，線上雙通路正式建立，應對政策及業務環境變化的適應能力明顯加強。

資 深零售媒體人、原《中國連鎖》雜志總編輯陳岳峰表示，麥德龍入駐天貓超市有三方面的意義。“一是國際零售巨頭認可天貓超市的影響力，且愿意和電商平臺直接 進行合作，不像以前一樣固執于自建電商平臺來切入業務，這本身就是一種進步；二是進駐天貓超市，無論是對于產品的銷售，還是線上線下的互動體驗，以及對于 自身品牌在更多消費者心中的認知度，都非常有好處；三是還可以擴大其自有品牌的知名度與市場占有率，并且有可能在這其中挖掘到更多的商品外延的價值合 作。”

海外超市相繼入駐 貓超成進口食品爆款集合地

這并非麥德龍第一次和阿里巴巴親密接觸。

2015年9月，在阿里巴巴集團與麥德龍集團宣布達成獨家戰略合作后，麥德龍官方旗艦店就率先入駐天貓國際。此次麥德龍入駐天貓超市，意味著雙方在多個業務層面的緊密合作又往前加深了一步。

金誠認為，麥德龍等商超品牌的入駐，對天貓超市來說是一個轉折點。“我們從單純的經營商品，到挑選全球各個商超里最受消費者歡迎的商品上架，成為優質進口食 品的集合地，同時也是海外商超品牌觸達中國消費者的量販平臺。”金誠提到，天貓超市是惟一可以一站式買到麥德龍、INFERNO和迪亞天天等超市自有品牌 的網絡超市。

陳岳峰認為，對于這些國際零售企業來說，這種多渠道選擇的合作方式，其實是一種在電商業務上更加成熟和理性的心態，即不排斥與優質合作渠道來充分進行O2O 的整合與業務的拓展，當然這也取決于天貓超市等電商平臺能給他們帶來實實在在的效益和價值。在雙方找到可持續發展模式后，或許這會成為一種趨勢，加大電商 平臺與線下零售商的合作與整合。

金誠透露，過去三年天貓超市每年銷售額保持4倍增長的發展速度，進口食品借勢網絡消費升級，是貓超最有潛力的類目之一。“隨著麥德龍等海外超市相繼入駐，貓超已經成為全國最大的進口食品網上超市。我們會繼續做強進口食品類目，讓消費者買進口食品，就上天貓超市。”