榮耀30系列終于要來了，時間就在4月15日下午2：30。這次發(fā)布會除了集齊麒麟990、麒麟985、麒麟820三大神獸的榮耀30系列，還有一個“春夏秀”。什么是“春夏秀”？榮耀之前的一些動作，或許可以給出解釋。

4月2日，榮耀發(fā)布了與德國著名電子品牌Cherry聯(lián)名定制的電競鍵盤和軍火箱。這款電競鍵盤在設(shè)計上采用了黑白青紫撞色，并將榮耀AI、GPU TURBO等科技元素與按鍵巧妙融合在一起，塑造電競感的同時彰顯年輕人的青春活力。

榮耀一共發(fā)布了五款聯(lián)名潮品，合作對象除了Cherry，還有INXX、木九十、密扇和JUDYHUA。通過與五大潮牌的跨界合作，榮耀圍繞科技感打造了一個大型潮品秀。大概率上，這些潮流聯(lián)名單品都將現(xiàn)身榮耀春夏秀。深受年輕人歡迎的榮耀，正變得越來越潮。

榮耀開始新一輪品牌進(jìn)化。

HONOR×CHERRY聯(lián)名電競鍵盤發(fā)布前一天，榮耀官方微博發(fā)布了一支“HONOR LOGO”短片，引來網(wǎng)友熱議。通過這支短片，榮耀用更豐富的視角解讀榮耀的精神世界，展現(xiàn)了一個玩轉(zhuǎn)年輕潮流符號的潮流態(tài)度。用時尚潮流打量世界，是榮耀未來的重要方向。

回頭看，榮耀為了這場春夏秀已做了很多鋪墊。這一切源起于手機(jī)行業(yè)的劇變。手機(jī)市場已進(jìn)入存量時代，如何突圍成為全行業(yè)的思考。

春夏秀背后，是一次行業(yè)進(jìn)化。

1

品牌進(jìn)化

話回從頭，先看兩組數(shù)據(jù)。

信通院數(shù)據(jù)顯示，今年1、2月份，國內(nèi)手機(jī)市場總出貨量為2719.7萬部，同比下降44%。其中國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為2417.7萬部，同比下降46.5%。IDC的另一份數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)手機(jī)市場總出貨量約為3.7億臺，同比下滑7.5%。國內(nèi)手機(jī)市場，整體呈下降趨勢。

存量時代到來了，原來那一套性價比跑分的玩法逐漸失靈，消費者的換機(jī)欲望開始下降。5G商用成為一根救命稻草，各大手機(jī)廠商紛紛押注5G，開始品牌升級之路，集體搶跑“高端市場”。

為了破局，MOV爭相上探高價位段，企圖通過高利潤模式尋找品牌新生機(jī)。為沖擊高端市場，小米甚至推出了億級像素手機(jī)，被稱為十年集大成之作的小米10發(fā)行價4999元；OPPO的FindX2系列的價格直接上探至7000元價位段。國產(chǎn)手機(jī)眼看著就要賣得比蘋果貴了。

但高價是否等于高端，是要打問號的。

復(fù)盤國產(chǎn)手機(jī)品牌的高端化之路，我們可以看到各種夸張的硬件參數(shù)紛紛出街，不斷驚呆消費者。但這依舊是熟悉的味道，不過是性價比的打法上浮了幾個價位段。這并不是真正的高端，只是高價。

友商以高價沖高端的時候，榮耀這邊則走了一條不同的路，把主要的發(fā)力點放在了品牌進(jìn)化之上，放在了夯實產(chǎn)品技術(shù)上。

相比拼參數(shù)，榮耀更喜歡拼底層技術(shù)。拿像素來說，如果底層的光學(xué)系統(tǒng)、ISP芯片和算法等跟不上的話，像素再高都不行。真正的領(lǐng)先，應(yīng)該是自有技術(shù)的領(lǐng)先，是軟硬件的同步領(lǐng)先。

國產(chǎn)手機(jī)品牌向高端市場升級，目前能夠同時兼顧品牌文化與技術(shù)領(lǐng)先的不多，華為系算一個。在科技與潮流這一塊，當(dāng)屬榮耀。

數(shù)據(jù)最能說明問題。

3月初為期8天的女王節(jié)中，榮耀V30系列斬獲京東+天貓+蘇寧3000-4000元檔安卓手機(jī)銷量冠軍；再往前一點，情人節(jié)活動期間，榮耀V30系列連續(xù)5天蟬聯(lián)3000-5000元價位段5G手機(jī)銷量和銷售額雙冠軍。榮耀系列手機(jī)，已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)國內(nèi)中高端手機(jī)市場。

GFK數(shù)據(jù)顯示，在2019年智能手機(jī)整體下滑的情況下，榮耀依舊保持不錯的增長勢頭，國內(nèi)份額達(dá)到13%，排名第四、增長第二。

相比友商追求形式主義玩噱頭，榮耀取得的成績是實打?qū)嵉摹?/strong>通過同步推進(jìn)品牌文化和領(lǐng)先技術(shù)，榮耀領(lǐng)先一步進(jìn)入高端市場。