文 若谷

疫情之下，在線娛樂內(nèi)容正在被重構(gòu)。

先來看一組數(shù)據(jù)：抖音日活躍用戶數(shù)量最高達(dá)到3.11億，快手以1.77億日活躍用戶數(shù)量穩(wěn)居第二，嗶哩嗶哩用戶數(shù)同比增長110%，閱文集團(tuán)Q1平臺新增作家數(shù)量33萬，環(huán)比增長129%，線上教育更是迎來爆發(fā)，千聊的工具日活同比增長了近300%……

這些數(shù)據(jù)無不論證著：在疫情防控的大環(huán)境之下，在線文娛市場正井噴式的增長。

“疫情以來大多時間宅在家里，除了上網(wǎng)課，我的生活就是刷刷視頻、看直播、聽音樂、玩手游……”還沒開學(xué)的大學(xué)生夢琪如此對讀娛君說道。

像夢琪這樣的人有很多，而為了滿足他們的多元需求，在平臺的推動下，“網(wǎng)課、云演出、在線電商直播等娛樂在當(dāng)下正式成為了主流，并成為緩解實體經(jīng)濟(jì)壓力的線上消費風(fēng)口，承擔(dān)了一部分社會經(jīng)濟(jì)壓力。

從年初以來持續(xù)霸占風(fēng)口的“直播帶貨”，可謂來勢兇猛——在近期央視新聞發(fā)起#謝謝你為湖北拼單#的大型公益活動中，朱廣權(quán)、李佳琦、歐陽夏丹、王祖藍(lán)、鄭爽、蔡明等攜手在央視新聞直播，為湖北帶貨總額超過1億元，其中“小朱配琦”組合共售出總價值約4014萬元的湖北商品。

4月初，羅永浩在抖音直播首秀更是銷售總額達(dá)到1.1億元，在直播當(dāng)晚霸占了各大平臺的熱搜，場面不可謂不壯觀。

之所以有如此大的影響和效益，一是因為頭部藝人、KOL經(jīng)過長時間在自己的圈子中深耕，形成了獨有的IP勢能；二是粉絲、用戶對自己喜愛的明星具有強烈的情感訴求。再加上疫情下的“枯燥”生活，使得“直播帶貨”、“娛樂消費”突圍了實體銷售的局限性。?例如肖戰(zhàn)在4月25日發(fā)布的數(shù)字專輯《光點》，上線46.5小時銷量突破8000萬，截止發(fā)稿前已經(jīng)銷售25906914張，銷售額也突破了9000萬。

《光點》的銷售成績正是頭部藝人IP+粉絲經(jīng)濟(jì)+疫情大環(huán)境綜合下的結(jié)果——由于疫情的緣故，愛豆與粉絲都陷入了長久的“分離期”。此次肖戰(zhàn)通過發(fā)布數(shù)字專輯，以音樂為媒，滿足雙方之間的情感訴求，在一定程度拉動了粉絲的購買力，此番專輯再創(chuàng)新紀(jì)錄亦在情理之中。特殊時期，在線娛樂消費模式也從自我滿足上升到了社交需求。買+送已成為了新型的愛豆安利行為模式，新的消費觀念和互動模式也在因為特殊時期而被更快速被用戶接受和追捧，也在很大程度上促進(jìn)了銷量數(shù)額的提升，擴大了人群觸達(dá)。

把話題拉回原點，我們可以看到，不管是肖戰(zhàn)，還是李佳琦、羅永浩，他們在疫情的環(huán)境下，雖然呈現(xiàn)的娛樂內(nèi)容不同，但達(dá)到的高點卻是一樣。最重要的是因為他們的努力，催生了在線娛樂內(nèi)容的繁榮。

而這一繁榮背后，是大眾的消費需求發(fā)生轉(zhuǎn)變、消費概念升級，這也意味著在線娛樂迎來了價值增長的拐點，未來在突破行業(yè)天花板存在更多可能，或?qū)⑻嵴裾麄€文娛行業(yè)信心。

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