文 | 林不二子

以投資入局，騰訊音樂娛樂集團終于還是走進了公播領域的市場。

4月27日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）宣布以股權形式投資中國標桿性線下公播公司瑞迪歐，同時，TME還將擁有未來進一步增持獲得控股權的權利。而作為國內領先的環境音樂服務商，瑞迪歐的公播音樂覆蓋了酒店、餐飲、連鎖零售、商業地產等多個行業，服務數十萬線下門店，國內日均播出覆蓋超億人次。

作為眾多音樂人最重視的合作平臺，TME擁有超4000萬的國內最大數字音樂曲庫。加上服務數十萬線下門店的公播公司，這二者的結合必然會攪動當下公播市場的池水。

若說到公播產業的現狀，我們的市場還有較大發展空間。據《2019中國音樂產業發展報告》顯示，2018年音著協、音集協的總收入分別為3.16億元與2.30億元，這兩個數字都與音樂演藝市場的182.21億、數字音樂產業的612.4億相差甚遠，并且，音著協、音集協這兩個數字還并不只是公播領域的收入。

2016—2018年音著協和音集協權利收入對比圖 (單位：億元)

也是因為公播領域還有足夠的可拓展空間，讓讀娛君想到，這一次TME的入局應該會為我們的公播市場帶來不小的變化，甚至可能會為我們的音樂行業帶來新的增長點。

公播音樂迎來下一階段發展的破局者

公播音樂，簡單來說就是在公共場所中播放的背景音樂，我們在商場、書店、餐館、游樂場所聽到的音樂都屬于公播音樂的范疇，而在公共場所播放音樂需要拿到相應的表演權授權，而非個人賬號購買平臺歌曲后就能播放，公播公司就是著作權人與商家間的橋梁，通過給商家授權保證商家播放音樂的合法性，以及為著作權人拿到合理的版權收益。

雖然在TME投資瑞迪歐前，我們的公播行業就有不少的公播服務公司，但整體來說，公播行業多年來都缺乏大邁步式的發展，版權內容不全、服務方案單一等現狀，都讓公播行業處在一個難以繼續推進發展的困局。

首先以最主要的公播版權來說，盡管每家公播公司都在盡可能地擴充版權庫，但與TME這樣的巨量版權相比仍然不足，而這一次TME投入瑞迪歐后，無疑會為瑞迪歐帶來更豐富的版權內容，尤其是，新歌內容也有望快速進入到公播領域，讓商家們可以用新歌更好服務消費者，同時也會讓線下娛樂場景成為新歌、新音樂人的傳播渠道。

其次，就是TME的加入可能會把互聯網的數據優勢帶到公播領域。當下公播公司服務商家的形式，基本是售賣歌單，根據商家的需求提供相應的歌單，有的公司會為商家專門定制歌單，但在TME這樣擁有大量用戶數據的互聯網公司加入后，可以用數據對商家的歌單選擇進行指導。比如，某個地區的用戶更喜愛聽哪一類歌曲，再結合商家的需求做定制歌單，其效果可能就會與此前大大不同。

第三點則是在有數字音樂頭部公司加入后，有可能會帶動公播市場走向更加規范化。比如在歌單價格、服務定價上，此前市場中就相對混亂，沒有一個有力的標尺會讓商家購買公播音樂服務時滿地是坑，而在有TME“加持后”的瑞迪歐，就可能成為行業中的一個可參考標準，讓商家們在想要購買公播音樂服務時有多的安全感。

總體來說，雖然TME不是直接參與到公播音樂市場，但在投資瑞迪歐后，會成為整個國內公播市場的堅實“后盾”，無論是為消費者們帶來更多的音樂歌曲，還是助力行業更加規范化，這些都是當下我們公播行業發展最需要的。

細分領域音樂版權迎來規范化與數字化轉型，市場增長不只一點

在經過近5年數字音樂領域的爆發式發展后，我們的音樂行業整體進入了平穩發展期，從《2019中國音樂產業發展報告》數據來看，無論是音樂演出產業還是數字音樂產業，雖然都還保持著穩定增長，但在2018年這兩個曾快速增長的產業增速已經放緩。

2018年中國音樂產業各細分行業產值與增長對比圖（單位：億元）

而讀娛君認為，這一次TME以投資形式入局公播音樂領域帶來的行業變化，可能會讓我們的整個音樂行業也出現以下幾個新增長點。

公播音樂使用側

盡管沒有明確的市場數據，但經讀娛君曾采訪的幾家公播公司都表示，目前國內市場中仍然有大量公司沒有真正合法使用公播音樂。2018年尼爾森對7個國家5000家小型企業的調研報告也顯示，預估全球共有2130萬使用個人賬戶進行音樂商用的企業，每年使音樂版權所有者們損失26.5億美元。

而在整個市場中有了能夠提供更全版權內容以及更好服務體驗的公司后，或許會改變不少商業客戶對公播音樂的理解，店鋪中的背景音樂可能不只是讓消費者放松，還可以提高消費者對商家的滿意度以及認可度，帶動二次、多次消費；并且，也會讓商家了解到違法使用公播音樂的潛在危險。這些都可能讓更多商業客戶開始購買公播音樂服務，尤其是在樹立了行業標準后，中小型企業商家也有可能走向公播音樂使用的合法化，這些都會讓我國公播音樂產業得到實質性的收益增長，從而增加整個音樂行業的版權收入。

消費側

介于數字音樂平臺都擁有了聽歌識曲的功能，在商場、餐館、書店等公共場所，消費者聽到喜愛的音樂到線上搜索已經是常態，而在公播音樂中有了更多優質歌曲、新歌后，這些線下消費者也有了更大可能會轉化為線上數字音樂平臺的會員。

如今，除了影視劇OST、綜藝相關歌曲外，大部分優質音樂作品、頭部歌手音樂人的歌曲，都囊括在了數字音樂平臺的付費會員包里，因而在線下聽到這些優質好歌轉到線上搜索時，就可能刺激數字音樂平臺用戶成為付費會員。要知道，在某個場景中更適合場景氛圍的音樂，會讓人覺得更動聽，這種動聽也是讀娛君認為公播音樂內容池豐富后，會帶動數字音樂付費會員增長的原因之一。

音樂產業生產力側

音樂人群體是音樂產業發展的核心資源，他們有更強的創作欲望也就會讓整個市場有更豐富的內容及活力。在公播音樂領域能夠有更多原創音樂人的作品流入后，線下的公共娛樂休閑場所就可能成為音樂人們的作品傳播放大器，這可能會激發音樂人們的創作帶動整個產業音樂內容生產力的提升。

同時，在像TME這樣有大量入駐原創音樂人的數字音樂平臺入局公播市場后，也可能改變公播公司版權獲取的方式。舉例來說，未來也許平臺就會為音樂人、音樂制作人與公播公司牽線搭橋，由有原創能力的音樂人定制創作適合某個場景的音樂作品，這樣既能讓更多線下商家有更區別化的歌曲選擇，也會為音樂人們拓展出新的收益來源。

數字音樂行業側

在有數字音樂平臺進入公播市場后，大量商鋪也會成為線上平臺的線下渠道，這會讓數字音樂平臺有更多新玩法去探索。比如，在音樂營銷上，數字音樂平臺就能夠提供觸及到線下渠道的方案，用更大的營銷覆蓋范圍以及更多創新的營銷玩法，讓數字音樂平臺的音樂營銷力明顯上漲，吸引更多文娛領域合作伙伴用音樂做切入口“拉攏”用戶，而這也會音樂在整個文娛領域的價值更加凸顯。

公播音樂互聯網化，音樂行業的潮水再次涌動

這一次TME對瑞迪歐的投資可以理解為是數字音樂平臺對公播市場的初步試水，有意思的是，此前就有做相關公播市場的報告指出希望有數字音樂行業的領先者加入，原因無非還是數字音樂維度的加入可能會為行業帶來更多向好的期待與新變化。

而在讀娛君看來，在TME有了這樣的嘗試后，接下來公播領域可能也會迎來現有公播公司更加差異化發展的趨勢，來滿足更多有不同具體需求的公播音樂使用商家，這也是公播行業能夠健康發展的關鍵。

另外，對于TME來說，公播市場本身具有的較大待開發空間，也是吸引其進場的原因之一。海外最大的流媒體平臺Spotify，也早就注資并聯合成立了提供公播音樂服務的Soundtrack Your Brand，來增加自身的收益來源，TME這一步或許也會為其的收益帶來新的增長點。

簡單來看，數字音樂領域發展進入平穩期，公播領域則在初步發展階段，這次TME與瑞迪歐的動作，會帶動多個音樂相關領域的變化，也可能為數字音樂行業的發展帶進新的方向，從而讓音樂行業的潮水繼續泛起浪花，繼續保持活力與前行。

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