美國(guó)詩(shī)人弗.斯梅德利說，愛情和戰(zhàn)爭(zhēng)都是不擇手段的。

撰文/白小鴿

排版/GoGo

圍觀群眾吃的每一瓣瓜，可能都是輿論暗戰(zhàn)的引線。

傻白甜李國(guó)慶和致命女人俞渝這對(duì)夫妻，刀刀見血的互爆指控，目的絕不是為了搞臭對(duì)方圖個(gè)痛快，歸根結(jié)底是為了奪取當(dāng)當(dāng)?shù)目刂茩?quán)。

所以，鯉（李）魚（俞）大戰(zhàn)中，輿論戰(zhàn)只是信號(hào)彈，搶公章、奪實(shí)權(quán)、巨額財(cái)富再分配，才是真正目的。

夫妻之戰(zhàn)尚能如此突破底線，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的商戰(zhàn)，自然更不用心慈手軟了——當(dāng)正面對(duì)抗贏面不大時(shí)，高管的道德瑕疵，自然就是千載難逢的開炮之機(jī)。

蔣凡事件的輿論暗戰(zhàn)，就相當(dāng)微妙。

4月17日，疑似蔣凡太太的微博網(wǎng)友，公開喊話知名網(wǎng)紅張大奕，警告對(duì)方不要再招惹蔣凡。隨后張大奕風(fēng)輕云淡的回應(yīng)“純屬誤會(huì)”。

蔣凡雖然身為阿里巴巴最年輕的合伙人，以及天貓、淘寶總裁，但其實(shí)本人并不算出圈，吃瓜群眾對(duì)其家事的看點(diǎn)兒，多數(shù)也應(yīng)停留在八卦層面。

但緊接著，輿論走向卻有所異動(dòng)——蔣凡的瓜，在順藤而上的引導(dǎo)之下，慢慢變成了阿里的鍋：指控蔣凡和張大奕之間可能存在不當(dāng)利益輸送，質(zhì)疑阿里價(jià)值觀徹底崩塌，倡議阿里盡快辭退蔣凡等話題，一時(shí)火熱。

數(shù)據(jù)公司知微事見追蹤了蔣凡事件輿論的走向：“疑天貓總裁夫人喊話張大奕”這一話題，隨著事態(tài)的逐步發(fā)酵，呈現(xiàn)出從單純的網(wǎng)友吃瓜逐步上升至阿里話題，將話題延伸至阿里危機(jī)的趨勢(shì)。

圍觀群眾在津津有味吃瓜時(shí)，也難以排除摸魚者處心積慮丟鍋。

1

瓜熟蒂落，嚴(yán)懲蔣凡

4月17日，風(fēng)波引爆之后，蔣凡即刻主動(dòng)負(fù)荊請(qǐng)查。他在內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖表示：因家人在微博上的言論和一些不實(shí)網(wǎng)絡(luò)傳言，給公司帶來了非常負(fù)面影響，深表歉意懇請(qǐng)公司對(duì)自己展開相關(guān)調(diào)查。

很快，阿里巴巴首席人才官童文紅跟帖回應(yīng)：對(duì)于相關(guān)傳言，公司會(huì)正式進(jìn)行調(diào)查。

今天，瓜熟蒂落，阿里巴巴集團(tuán)公布了蔣凡事件的調(diào)查處理結(jié)果。

調(diào)查組就阿里集團(tuán)對(duì)如涵電商的投資，以及張大奕所有淘寶、天貓店鋪的入駐、活動(dòng)、引流、交易等做了全面的內(nèi)、外部調(diào)查，最終確認(rèn)，阿里在2016年投資如涵電商的決策與蔣凡無(wú)關(guān)；蔣凡對(duì)如涵電商、張大奕所有淘寶、天貓店鋪的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并無(wú)任何利益輸送行為。

調(diào)查結(jié)果顯示，蔣凡和如涵不存在利益輸送——如果存在，蔣凡可能已經(jīng)被開除，甚至移交司法機(jī)關(guān)了，這是阿里不能容忍的紅線。

調(diào)查果也并不讓人意外——如果不是底色尚算清白，蔣凡估計(jì)不會(huì)有底氣主動(dòng)請(qǐng)查。

職務(wù)上沒越界，但不代表蔣凡沒錯(cuò)。蔣凡因個(gè)人家事，給公司帶來了輿論危機(jī)，犯錯(cuò)要受罰，因此，調(diào)查組決定，即日起取消蔣凡的阿里合伙人身份；職級(jí)從M7（集團(tuán)高級(jí)副總裁）降級(jí)到M6（集團(tuán)副總裁）；取消上一財(cái)年度所有獎(jiǎng)勵(lì)等；記過等等。

這個(gè)處罰力度，圍觀群眾都覺得不小，畢竟，過去，有不少公司高管涉及男女私事、甚至遭到更嚴(yán)重的指控時(shí)，多數(shù)公司都以“高管家事”為由，進(jìn)行公私隔離，或者極力否定指控，甚少插足嚴(yán)懲。

此番嚴(yán)懲蔣凡，說明阿里不是一家護(hù)短的公司，無(wú)論是誰(shuí)犯了錯(cuò)，都要接受嚴(yán)懲，合伙人也不例外；同時(shí)，阿里也沒有對(duì)蔣凡趕盡殺絕，為其保留了天貓、淘寶、阿里媽媽的總裁職務(wù)，說明阿里依然很認(rèn)可蔣凡的業(yè)務(wù)能力。

調(diào)查結(jié)果一出爐，此前“存在利益輸送”的不實(shí)猜測(cè)，也不攻自破，群眾吃完瓜也可以洗洗睡了。

2

蔣凡的瓜，阿里的鍋？

其實(shí)，蔣凡事件一引爆，最想搞清楚蔣凡是否和如涵存在利益輸送的，就是阿里。

但令人疑惑的是，在調(diào)查結(jié)果出爐之前，就有文章直接把蔣凡事件指向了商業(yè)賄賂。

據(jù)AI藍(lán)媒匯統(tǒng)計(jì)，這篇名為《馬云牛皮吹破，天貓總裁蔣凡婚內(nèi)出軌網(wǎng)紅張大奕是接受性賄賂？》的文章，在多個(gè)賬號(hào)上多次轉(zhuǎn)發(fā)推送，不排除有煽風(fēng)點(diǎn)火之意。

文章作者顯然非常了解阿里的價(jià)值觀——在價(jià)值觀為上的阿里，商業(yè)賄賂絕對(duì)是不可觸碰的紅線。阿里對(duì)于不當(dāng)獲利、以權(quán)謀私的高管，也從未手軟過。

2012年，包括前聚劃算總經(jīng)理在內(nèi)的多名員工，就曾因?yàn)樯虡I(yè)賄賂，被阿里免去職務(wù)，且移交警方。

可以合理推測(cè)，這篇套路嫻熟的文章，也許是有意把蔣凡的瓜，牢牢扣在阿里頭上，變成阿里的鍋。

最終的目的，其一，把蔣凡的個(gè)人事件，上升到阿里價(jià)值觀層面，降低阿里的公眾形象，其二，通過制造話題，引導(dǎo)輿論，施壓阿里換人、逼迫蔣凡下課。

無(wú)獨(dú)有偶，知微所見發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，在4月17日下午5點(diǎn)左右，微博上不少加V用戶同時(shí)上線發(fā)表微博，關(guān)注點(diǎn)從狗血八卦，轉(zhuǎn)向了阿里：蔣凡和如涵控股之間的利益鏈，以及發(fā)出蔣凡會(huì)不會(huì)被開除、阿里會(huì)不會(huì)調(diào)查等話題。

百度指數(shù)同樣出現(xiàn)了異動(dòng)。

從4月18日-4月19日的24小時(shí)之內(nèi)，張大奕的資訊指數(shù)從10322278下降到9508770；蔣凡的資訊指數(shù)從6540519攀升至9290350，前者下降7.9%，后者飆升42%。

令人疑惑的是，到了今天，證明了蔣凡“不存在商業(yè)賄賂”的調(diào)查結(jié)果出爐，但蔣凡資訊指數(shù)卻沒有明顯提升，降到低位。

所謂資訊指數(shù)，以百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將網(wǎng)民的閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、不喜歡等行為的數(shù)量加權(quán)求和得出，也就是自媒體號(hào)內(nèi)容和網(wǎng)友評(píng)論。這是否意味著，某些資訊號(hào)偏愛傳播“蔣凡是否調(diào)離天貓”、“阿里太子難立”、“張勇?lián)]淚斬馬謖”等話題，不屑傳播中立客觀的調(diào)查結(jié)論？

最懂彼此的李俞傷害對(duì)方最深，最了解軟肋的人往往是對(duì)手，最想干掉蔣凡的是誰(shuí)？

群眾吃瓜一時(shí)爽，渾水者丟鍋不嫌多，通過移花接木操作輿論的做法，從古至今并不罕見。胡適說，歷史有時(shí)候是任人打扮的小姑娘。

最近，六神磊磊就頗為感嘆蕭峰命運(yùn)的不公。

在雁門關(guān)下，蕭峰為了保護(hù)大宋疆土，奮力阻止了遼軍南侵，然后拿了半截?cái)嗉暹M(jìn)胸膛，氣絕而死。

但蕭峰死后，鎮(zhèn)守雁門關(guān)的大宋守將卻給朝廷打了一個(gè)報(bào)告，吹噓自己率軍浴血奮戰(zhàn)，大敗遼軍，而且“格斃遼國(guó)大將南院大王蕭峰”，立了大功。朝廷大喜，重賞，隆重慶賀。

至此，原本是忠心守衛(wèi)大宋的蕭峰，被蓋棺定論，坐實(shí)了是大宋的叛徒、侵略者，悍然率軍入侵雁門關(guān)，被大宋手將英勇?lián)魯馈?/p>

因?yàn)槭挿甯赣H是遼國(guó)人，所以就可以理直氣壯顛倒黑白，指控蕭峰是為遼國(guó)賣命的大宋叛徒；因?yàn)槭Y凡身陷瓜田李下，所以就必然存在商業(yè)賄賂等等。

不實(shí)輿論的傷害性，有時(shí)堪比刀槍。

3

吃瓜背后，暗戰(zhàn)洶涌

可疑的輿論引導(dǎo)，與其說要干掉蔣凡，倒不如說是要通過逼走蔣凡，來對(duì)阿里業(yè)務(wù)形成干擾。

出生于1985年的蔣凡，2014年，因其創(chuàng)辦的友盟賣于阿里，得以入職阿里。

把蔣凡定義為阿里太子，不免有捧殺的成分，70后張勇還正當(dāng)年，談接班人為時(shí)過早，而且阿里的接班人，都要由合伙人推選產(chǎn)生，誰(shuí)來當(dāng)接班人要走程序，不是隨后一說就能內(nèi)定；但以業(yè)績(jī)而論，說蔣凡是阿里猛將，并不虛美。

六年來，蔣凡一手主導(dǎo)了阿里電商主業(yè)的移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，也是阿里巴巴有史以來最年輕的合伙人，一人執(zhí)掌三大業(yè)務(wù)單元，淘寶、天貓、聚劃算、阿里媽媽事業(yè)群，重任在肩。如今風(fēng)頭正旺的直播電商，就是蔣凡于2016年一手推動(dòng)，最近兩年，蔣凡開始主導(dǎo)阿里電商業(yè)務(wù)的下沉，搞得風(fēng)生水起。

美國(guó)詩(shī)人弗·斯梅德利說，愛情和戰(zhàn)爭(zhēng)都是不擇手段的。面對(duì)密不透風(fēng)、如火如荼的阿里業(yè)務(wù)，正面發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)并不容易，也不明智，而蔣凡的大瓜，自然就成為了難得可乘的逼宮之機(jī)。

歷史上，這種對(duì)手的離間逼宮之計(jì)，也有成功先例。楚漢之爭(zhēng)中，劉邦的謀臣陳平，就通過計(jì)謀，成功離間西楚霸王項(xiàng)羽和其亞父范增，引導(dǎo)項(xiàng)羽逼辭范增，范增歸鄉(xiāng)途中病死，而項(xiàng)羽垓下被圍，兵敗劉邦，無(wú)奈之下，烏江自刎。

如果不是陳平離間，如果不是項(xiàng)羽聽聞讒言，實(shí)力一直碾壓的項(xiàng)羽，早就取下了劉邦項(xiàng)上人頭。

同理，蔣凡此次的過錯(cuò)，自然也成為了商戰(zhàn)的引線，不管結(jié)果如何，這也可以理解，為何蔣凡的家事私事，被引導(dǎo)向聳人聽聞的阿里高管腐敗、阿里價(jià)值觀危機(jī)等層面。

但瓜，終究是個(gè)瓜，很難成為鍋。