文/孟永輝

社交電商隱形了。這是一個正在發(fā)生的行業(yè)現(xiàn)象。與其說隱形，倒不如說退潮。因為曾經(jīng)那個聲名鵲起的社交電商只不過是被資本鼓吹起來的，人們并不明白真正意義上的社交電商究竟是什么。那么多的玩家投身到社交電商的洪流之中，最為重要的原因在于資本就在那里。

一味地以資本為主導，最終讓社交電商徹底淪落成為資本的提線木偶，一旦資本紅利不再，社交電商便失去了張牙舞爪的能量。曾經(jīng)，我們看到各色人等都開始參與到了社交電商的洪流之中，有阿里、京東為代表的電商巨頭；有拼多多為代表的新生玩家；還有一些非電商的玩家加入。

為什么會有這么多的玩家投身到社交電商的洪流之中？其中一個最為重要的原因或許就是因為資本就在那里。如果人們僅僅只是把資本看成是助推社交電商前行的根本動力，即使有天花亂墜的概念，有華麗的創(chuàng)始人團隊，有顛覆創(chuàng)新的商業(yè)模式，到頭來，所謂的社交電商僅僅只是迎合資本的一種方式而已。

單純地以資本為基本驅(qū)動力，所謂的社交電商其實就是一場資本游戲，一旦資本退潮，社交電商便會消失匿跡。當下社交電商正在經(jīng)歷的正是這樣一種發(fā)展狀態(tài)，有些社交電商的玩家開始加持新零售的概念，有些社交電商的玩家開始向新電商轉型，有些社交電商開始涉足新的領域。出現(xiàn)這些現(xiàn)象的根本原因在于，資本早已不再是社交電商的根本驅(qū)動力，新的動能正在產(chǎn)生。

這個時期，社交電商的隱形僅僅只是傳統(tǒng)經(jīng)典的社交電商模式的隱形，而不是整個社交電商的隱形。如果我們把以資本為主導的社交電商的隱形看成是社交電商的集體退潮，那么，社交電商就徹徹底底地淪為了迎合資本的工具，除此之外，再無新意。

相對于一味地對社交電商持悲觀態(tài)度，筆者更加愿意把以資本為主要驅(qū)動力的社交電商模式看成是一個切入點，真正驅(qū)動社交電商發(fā)展的必然是資本之外的其他東西。直播的興起，社群的興起都是社交電商正在進入到新的發(fā)展階段的標志。

以全新的視角，全新的思維來看待社交電商，社交電商才能真正跳出固有模式進入到新的階段。這符合資本退潮的大趨勢，這符合流量見頂?shù)拇筅厔荩@更加符合數(shù)字經(jīng)濟興起的趨勢。“社交”這種元素之所以和“電商”發(fā)生化學反應，其中一個很重要的原因在于“社交”本身有電商必需的流量，社交電商的產(chǎn)生只是把電商的根本驅(qū)動力更加直接地展露了出來而已。當社交無法再給電商發(fā)展帶來驅(qū)動力的時候，社交電商的再度進化同樣變成了一種必然。

社交電商的隱形是以流量為根本驅(qū)動力的發(fā)展模式的終結。既然是電商的一種，社交電商代表的是最為精致的電商發(fā)展模式，而最為經(jīng)典的電商模式其實就是流量模式?？纯匆云脚_為代表的商業(yè)模式，看看以撮合和中介為代表的盈利模式，看看以去中間化為代表的運行模式，我們就可以非常明顯地窺探到這一端倪。

從某種意義上來講，社交電商是將傳統(tǒng)經(jīng)典的電商模式發(fā)揮到了極致，通過下沉的方式來盡可能多地透支流量紅利。當流量海綿當中僅剩的紅利被擠出，社交電商的落幕便會成為一種必然。當下社交電商正在經(jīng)歷的正是這種發(fā)展狀態(tài)，以流量為主打的社交電商的發(fā)展模式正在成為過去。

以淘集集為代表的社交電商平臺的退場是流量主導的發(fā)展模式終結的直接標志，新元素與社交電商結合之后產(chǎn)生的強大力量則是為我們打開了一個全新的發(fā)展新世代。這僅僅只是一個開始，未來隨著越來越多的元素與社交電商實現(xiàn)融合，我們將會看到一個更加富有活力的社交電商新模式開始出現(xiàn)。

社交電商的隱形是新模式開始落地生根的開始。人們總是會用野蠻生長來表現(xiàn)某個事物早期發(fā)展的火爆，而會用精耕細作來表現(xiàn)某個事物發(fā)展的沉寂。社交電商的隱形，其實就是社交電商的沉寂，而社交電商的沉寂同樣是其正在進入到精耕細作期的重要標志。

說得好聽一些是精耕細作，說得難聽一些是啃硬骨頭。通過實實在在地去解決社交電商的真正問題，通過一板一眼的改造和升級，我們?nèi)プ瞿切┰诹髁亢唾Y本紅利時代無法做到的事情。因此，社交電商的隱形的另外一種說法就是它開始落地生根，開始進入新階段。

社交電商需要這種隱形，因為只有經(jīng)過了這場隱形之后，社交電商的發(fā)展才會真正生根發(fā)芽；只有經(jīng)歷了這場隱形之后，社交電商的發(fā)展才會真正進入到新階段。簡單地用社交電商的隱形來說明它的退潮，甚至將社交電商看成是一個過去式，顯然是非常不恰當?shù)摹?/p>

社交電商的隱形是電商時代進入到新零售時代的開始。盡管新零售的概念提出了很長時間，盡管很多的投資機構同樣都在布局新零售，但是，電商并未真正進入到新零售的時區(qū)里。這種現(xiàn)象的愈演愈烈，最終讓人們對于新零售產(chǎn)生了諸多懷疑，甚至有人開始認為所謂的新零售就是電商的代名詞。社交電商的出現(xiàn)并且成熟恰恰為我們提供了一種全新的思考新方式，即新零售并未落幕，而是僅僅只是剛剛開始而已。

當社交電商開始與新元素開始結合，其實正在深度改變傳統(tǒng)的電商模式。因為社交電商是電商的終極模式，它將電商最為隱秘的部分暴露了出來。只有在最后階段，電商才會把它安身立命的部分給充分暴露出來，因為對于電商來講，這個最隱秘的部分已經(jīng)不再是它的殺手锏，而是一個人盡皆知的存在。

當社交電商開始變得隱形的時候，其實代表的是電商這種最為經(jīng)典的商業(yè)模式的退潮，新零售才開始真正嶄露頭角。當我們真正從這個角度來看待社交電商的時候，所謂的社交電商才算是真正找到了自己的定位。如果僅僅只是以社交電商的隱形來說明社交電商本身的落幕與退潮，那么，這勢必會極大地降低社交電商的功能和作用，甚至還將會把社交電商的發(fā)展帶入到死胡同。

正在走向隱形的社交電商并不是真正意義上的隱形，它是社交電商的發(fā)展真正進入到新階段的重要標志。當我們正確而又全面地認識和看待社交電商的這種隱形，當我們對社交電商的這種隱形有深刻的理解，我們才會把社交電商的隱形提升到一個全新的高度，從而可以真正把社交電商的發(fā)展真正進入到一個全新的發(fā)展階段。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。