1

這段時(shí)間我在追《歌手·當(dāng)打之年》，本來以我看綜藝多年的經(jīng)歷，對(duì)各種音樂節(jié)目的套路早已熟稔于心，覺得不會(huì)有什么意外。

不就是變著花的飆高音，然后觀眾跟著一起演么。

然后最近這幾期，周深把我的臉都打腫了。

真是一個(gè)喜歡給人驚喜的男人。

昨天聽完他唱的《自己按門鈴自己聽》，我火速打開網(wǎng)易云音樂，直奔評(píng)論區(qū)，給沙雕網(wǎng)友的每一條評(píng)論都點(diǎn)了一個(gè)贊。

反正點(diǎn)贊不要錢。

這其實(shí)挺有趣的，雖然我跟這些用戶大概率不是同一個(gè)年齡層，在網(wǎng)上也估計(jì)不會(huì)有什么共同語言，但是在聽完同樣一首歌以后，我對(duì)他們的評(píng)論非常有認(rèn)同感——

因?yàn)槲乙彩沁@么想的。

這幾期以來，周深選的歌一首比一首高難度，但也是一首比一首嗨。

第八期，周深的參賽曲目，選的是《達(dá)拉崩吧》。

這種感覺就像什么呢？想象一下，你要去參加一個(gè)全國(guó)性的朗誦比賽，別人都在朗誦《離騷》、《海燕》，你朗誦“讓世界感受痛楚”。

我愿稱你為最強(qiáng)。

更神奇的是，這首歌還拿了第一。

生活就是這么充滿意外。

看完節(jié)目以后，我腦子放了很久的《達(dá)拉崩吧》，就連上完廁所，抖起來都踩著鼓點(diǎn)。

關(guān)鍵是，被洗腦的不僅僅是我，這種洗腦不僅僅是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)打擊，還是大型AOE技能，不信你打開網(wǎng)易云音樂，看看這首歌的評(píng)論區(qū)，簡(jiǎn)直是大型洗腦循環(huán)現(xiàn)場(chǎng)。

怎么最近的節(jié)目都喜歡洗腦了，是策劃人員里有傳銷出身的么。

有個(gè)用戶在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)表示，周深剛選《達(dá)拉崩吧》的時(shí)候，他覺得完了完了，這是個(gè)什么鬼東西。

然后周深一開口，他直接就跪了，覺得這首歌肯定要拿第一。

他也許不是二次元，但他肯定是王境澤。

說到二次元，第九期周深唱的歌也和二次元息息相關(guān)——

他唱了一曲《相思》，秦淮河上大青衣，心悅君兮君不知。

本來《相思》作為時(shí)代金曲，和二次元似乎不搭架，但是自從鬼畜鼻祖《西游記后傳》又在B站翻紅，片尾曲《相思》也隨之成為了二次元用戶喜聞樂見的歌曲。

唯一可惜的是，周深不能表演《西游記后傳》里的土味鬼畜。

那是我童年的快樂。

萬物皆可二次元。

對(duì)二次元沒有了解的人會(huì)被《達(dá)拉崩吧》洗腦，而深度的二次元用戶，一樣會(huì)愛上《相思》。

這充分說明了一件事情，那就是真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，其實(shí)并不需要區(qū)分“圈層文化”和“大眾文化”。

對(duì)好內(nèi)容的欣賞，本身是沒有隔閡的。

尤其是在網(wǎng)易云音樂這樣一個(gè)社區(qū)，本身就對(duì)多元化的音樂風(fēng)格非常包容，所以因?yàn)檫@兩首歌，很多本來在音樂上沒什么共同語言的二次元用戶和普通路人，融洽地聚集在了一起。

沒有誤解，沒有摩擦，只有嗨到極致的評(píng)論區(qū)，和被一遍遍拆解、討論的《歌手》與周深。

這個(gè)畫面其實(shí)非常有趣。

場(chǎng)面一度如同蹦迪現(xiàn)場(chǎng)。

2

其實(shí)觀眾們，尤其是二次元圈子，這次的反應(yīng)這么熱烈，原因是非常多方面的。

首先是周深本人的身份，作為《大魚海棠》主題曲的演唱者，他身上本來就有一定的二次元烙印，也就更容易被二次元用戶接納為“自己人”。

而且和很多本身對(duì)這些圈層文化并不了解，只是為了流量和噱頭強(qiáng)行加入相關(guān)元素的人不同，周深把梗玩得很溜，《達(dá)拉崩吧》中間有一段是《極樂凈土》，可以說一開口就知道是老二次元了。

更重要的是，周深之前參加其他音樂節(jié)目，曾經(jīng)女裝過。

說到女裝，我也是老女裝了。

再加上他本身的實(shí)力也是非常強(qiáng)的，即使不能get到《達(dá)拉崩吧》的人，也可以欣賞他炫技式的碾壓唱功。

如果換個(gè)跳宅舞的小姐姐上去唱《達(dá)拉崩吧》，那肯定就直接崩了。

所以周深在《歌手》唱《達(dá)拉崩吧》和《相思》，確實(shí)是天時(shí)地利人和。

天時(shí)，是二次元文化影響力與日俱增。地利，是他在二次元圈子本身就具有一定的知名度。人和，則是因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)。

不出意料的話，這次周深和《歌手》在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)被用戶們瘋狂造梗，將給二者的影響力帶來進(jìn)一步的深度傳播。

“一開口就是老二次元了（狗頭）”“一開口就是bilibili的lv6了”的二次元梗，“他們參加的是歌手，周深參加的是歌手之聲臨其境”“周深是吃了洛天依嗎？”的聲優(yōu)梗，“我才發(fā)現(xiàn)開頭是《哈利波特》！！！”的彩蛋梗……在云村樂評(píng)區(qū)造梗就是這場(chǎng)線上蹦迪的文字直播。

梗這種東西，就和表情包一樣，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最有生命力的作品。

網(wǎng)易云音樂的社區(qū)氛圍，導(dǎo)致它的評(píng)論區(qū)擁有一種非常獨(dú)特的屬性，那就是把影響力通過評(píng)論數(shù)量沉淀下來的力量。

評(píng)價(jià)某首歌火不火，網(wǎng)易云音樂的評(píng)論數(shù)量已經(jīng)成為了一個(gè)約定俗成的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

你說這首歌火，那它在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)有沒有999+的評(píng)論，或者更進(jìn)一步，有沒有9999+的評(píng)論？

包括《歌手》播出期間，網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)，儼然也成為了節(jié)目的第二賽場(chǎng)。

用戶們?cè)谠u(píng)論區(qū)蹦迪之余，也不忘用評(píng)論投票，讓《歌手》這個(gè)節(jié)目在云村產(chǎn)生了二次發(fā)酵。

之前毛不易被淘汰，很多觀眾無法理解，但是又不知道怎么表達(dá)對(duì)毛不易的支持，最后是在網(wǎng)易云音樂，他們找到了最好的“云投票”方法——把毛不易送上了當(dāng)天的云村熱搜。

這個(gè)事情其實(shí)很值得玩味，因?yàn)槊灰妆惶蕴举|(zhì)上是因?yàn)楦枨娘L(fēng)格問題，而不是輸在實(shí)力，這么戲劇化的結(jié)果，當(dāng)然會(huì)讓歌迷無法接受。

“這首憑什么第七啊？”是毛不易淘汰當(dāng)期演唱的歌曲《一葷一素》下，點(diǎn)贊量最高的評(píng)論。

但是在云村內(nèi)的《歌手》應(yīng)援排名、在云村熱搜這些“第二現(xiàn)場(chǎng)”，毛不易取得了勝利，或者說，毛不易所代表的那種慢熱型的歌曲，以及這種歌曲風(fēng)格的愛好者們，通過這種方式發(fā)聲了，表達(dá)了自己的態(tài)度：

我們就是喜歡，和排名無關(guān)。

《歌手》的現(xiàn)場(chǎng)排名是比賽的A面，而網(wǎng)易云音樂，反映的就是每個(gè)歌手、每個(gè)觀眾的B面。

內(nèi)容具有持續(xù)性、影響力可以不斷發(fā)酵的網(wǎng)易云音樂評(píng)論區(qū)的存在，對(duì)于《歌手》這樣瞬息萬變的音樂綜藝來說，或許就是在為歌迷和觀眾們提供一個(gè)反復(fù)品味、反芻的場(chǎng)所，補(bǔ)充那些在現(xiàn)場(chǎng)來不及宣泄的情感和觀點(diǎn)。

而在這樣的過程中，大浪會(huì)淘出真金，誤會(huì)也終被解開。

就好比黃霄云，在淘汰掉毛不易之后，她雖然贏了比賽，但也遭到了很多觀眾的誤解，覺得她只是靠取巧獲勝，本身實(shí)力有限。

但是在之后的比賽里，黃霄云證明了自己的實(shí)力，也獲得了觀眾的認(rèn)可——這些都在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)得到了反映，這幾期節(jié)目下來，黃霄云的參賽歌曲評(píng)論數(shù)屢破兩萬。

“第一期說她咬字不清，第三期她改了咬字，第三期又說她沒有原創(chuàng)，第四期她唱了《打開》，第四期又說她只會(huì)飆高音，第五期她要唱阿妹的《連名帶姓》。這就是黃霄云，這就是實(shí)力vocal。”

熟悉云村的用戶肯定能理解這代表著什么，單首歌曲破兩萬評(píng)論其實(shí)是非常困難的事情，對(duì)于急需證明自己的黃霄云來說，再?zèng)]有比這更真實(shí)的數(shù)據(jù)和反饋了。

不光是毛不易和黃霄云，甚至對(duì)于其他選手，乃至《歌手》本身來說，網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)同樣是非常重要的基本盤。

就連歌曲原版都能在這種社區(qū)氛圍中受益，比如劉柏辛的《Manta》，在《歌手》唱完后，網(wǎng)易云音樂錄音室版歌曲的評(píng)論在一天內(nèi)翻了三倍。

而網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)，也成為了新老粉絲大型會(huì)面現(xiàn)場(chǎng)。

老粉：“你們才發(fā)現(xiàn)她是個(gè)寶藏？”

新粉：“沒錯(cuò)，剛看完鄉(xiāng)村愛情我就過來了，還算能趕得上新世紀(jì)的末班車。”

當(dāng)我們討論一首歌、一個(gè)節(jié)目的影響力的時(shí)候，這些來自真實(shí)用戶的鮮活數(shù)據(jù)，才是最有說服力的。

任何一種文化，不管是歌曲還是動(dòng)漫，也不管是歌手還是節(jié)目，其存在的價(jià)值最終都是需要通過“人”和“討論”來體現(xiàn)的。

無人提起，就相當(dāng)于不存在。

而網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)，就是進(jìn)行這種討論的非常好的場(chǎng)所。

那些歌手，節(jié)目，歌曲，在評(píng)論區(qū)里被鬼才網(wǎng)友們賦予了各種意義和梗，并且相互融合，就連網(wǎng)易云音樂上線洛天依、言和的《達(dá)拉崩吧》，都成為了二次元們的玩梗現(xiàn)場(chǎng)。

不管是圈層文化還是主流文化，都能在評(píng)論區(qū)得到最大程度的討論。

這是由網(wǎng)易云音樂的社區(qū)特性所決定的。

如果說網(wǎng)易云音樂作為一個(gè)社區(qū)的氛圍，為網(wǎng)易云音樂本身帶來的，是用戶的認(rèn)同感和強(qiáng)大的粘性。

那么對(duì)入駐的歌手來說，這種社區(qū)氛圍就讓他們完成了從“明星”到“朋友”的身份轉(zhuǎn)變，消除了歌手和粉絲之間的隔閡與距離感。

甚至更進(jìn)一步，當(dāng)一些像《歌手》這樣的音樂綜藝播出的時(shí)候，對(duì)節(jié)目本身的討論還可以轉(zhuǎn)移到相應(yīng)的歌曲評(píng)論區(qū)，成為綜藝節(jié)目的第二現(xiàn)場(chǎng)，反過來進(jìn)一步促進(jìn)綜藝節(jié)目對(duì)觀眾的粘性。

當(dāng)用戶在《達(dá)拉崩吧》的評(píng)論區(qū)玩嗨了的時(shí)候，即使只是下次能在另一首歌的評(píng)論區(qū)多寫幾個(gè)段子，這些用戶也會(huì)把綜藝節(jié)目追看下去。

關(guān)鍵是，一般的綜藝節(jié)目影響力其實(shí)是非常短暫的，播出期間就是幾乎全部的生命周期。

但是當(dāng)節(jié)目的影響力延伸到網(wǎng)易云音樂的時(shí)候，那些暴漲的評(píng)論卻不會(huì)隨著節(jié)目的告一段落而消失，而是會(huì)繼續(xù)在評(píng)論區(qū)的前列展現(xiàn)這檔節(jié)目。

無論是在節(jié)目的播出中還是播出后，這種社區(qū)互動(dòng)的模式，都可以持續(xù)地讓觀眾玩起來，產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與感，并且讓節(jié)目的傳播進(jìn)一步破圈。

在評(píng)論區(qū)玩梗，在云村給自己喜歡的歌“云投票”，全都是在構(gòu)成這種參與感，讓這個(gè)節(jié)目產(chǎn)生了更多維度的互動(dòng)方式。

反正我就玩得挺開心的。

3

這里其實(shí)還有一個(gè)問題，那就是網(wǎng)易云音樂的這種高互動(dòng)、高包容度的社區(qū)氛圍到底是怎么來的。

從產(chǎn)品功能的角度來講，歌單、評(píng)論區(qū)的存在是云村三連文化存在的基礎(chǔ)。

但是就像B站有彈幕功能，但又不僅有彈幕一樣，網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)功能其實(shí)不是最重要的，最重要的，是由評(píng)論區(qū)所衍生出來的一種社區(qū)氛圍。

本質(zhì)上，就是由網(wǎng)易云音樂的用戶們所形成的一個(gè)圈層。

網(wǎng)易云音樂的用戶有什么特點(diǎn)呢？首先是用戶人群的年輕化。網(wǎng)易云音樂曾披露，現(xiàn)在社區(qū)活躍用戶60%以上都是年輕人。

而在很多調(diào)研中，網(wǎng)易云音樂也經(jīng)常和B站并列，一起作為95后最喜歡的app出鏡。

不光B站有彈幕，現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站也都有了彈幕功能，但是看同樣的視頻，都打開了彈幕，在B站看和在其他地方看，感覺就是不一樣的。

功能很重要，但是和什么人一起用這個(gè)功能，更重要。

網(wǎng)易云音樂同樣如此。

即使其他音樂播放器也有評(píng)論區(qū)，但是網(wǎng)易云音樂的用戶年齡層的特質(zhì)，以及網(wǎng)易云音樂長(zhǎng)期建立起來的品牌調(diào)性，卻是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品功能更迭無法取代的核心優(yōu)勢(shì)。

同樣的一首歌，年輕用戶往往會(huì)更愿意把網(wǎng)易云音樂的鏈接分享到朋友圈。

因?yàn)樵谏缃徽Z境里，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成為了95后的一種身份認(rèn)同的標(biāo)志：

我們都用網(wǎng)易云音樂，說明我們是“同類人”。

以網(wǎng)易云音樂《歌手》前6期戰(zhàn)報(bào)為例，前六期歌曲分享量超500萬，平均每首歌被分享的次數(shù)超10萬。

無論是喜歡哪首歌的用戶，都能在這種分享和被分享的過程中找到自己的同好。

而當(dāng)圈外用戶和二次元用戶在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)一起聊《達(dá)拉崩吧》的時(shí)候，這里面的意義其實(shí)也早就超越了歌曲的內(nèi)容本身，而變成了一種圈層文化破圈的儀式。

破圈和融合，是圈層文化走進(jìn)主流視野的過程中必經(jīng)的兩個(gè)步驟。

周深做了第一步，而在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)，用戶們正在自發(fā)完成第二個(gè)步驟。

那些本身就熱愛二次元文化的人，和之前對(duì)二次元沒有了解，但是因?yàn)椤陡枋帧范鴣淼健哆_(dá)拉崩吧》在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)的人，因?yàn)檫@首歌而相遇，并且互相理解。

這是只有在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才能發(fā)生的邂逅。

聽完這首《達(dá)拉崩吧》，假如沒有互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)掉電視以后，人們的悲歡依然不相通。

但是在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)，此時(shí)此刻，不管你是不是二次元的受眾，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)有很多很多人和自己一樣，腦子里在單曲循環(huán)《達(dá)拉崩吧》的時(shí)候，你就可以清晰地感知到：

吾道不孤。

4

如果說《達(dá)拉崩吧》走上歌手，是圈層文化走向主流的一種展現(xiàn)，那么那些單純因?yàn)橄矚g某首歌，某種小眾音樂風(fēng)格而走到一起的人，就更加離不開網(wǎng)易云音樂構(gòu)建起來的這個(gè)獨(dú)特的音樂社區(qū)了。

他們甚至稱不上一種“文化”，只是單純的喜歡。

但是一首再名不見經(jīng)不傳的歌曲，只要還有人喜歡，他們就有可能在網(wǎng)易云的評(píng)論區(qū)相遇。

在現(xiàn)實(shí)中他們可能相隔萬里，原本永遠(yuǎn)不會(huì)認(rèn)識(shí)，但是因?yàn)檫@首歌，他們?cè)谠拼澹壏窒酄俊?/p>

很多年前帝吧有過一個(gè)帖子，叫《長(zhǎng)島的雪》，當(dāng)時(shí)有個(gè)歌手為這個(gè)帖子寫了一首歌。

如今帝吧失去了中文互聯(lián)網(wǎng)上盧浮宮的桂冠，當(dāng)年那些人，貓帝，含帝，也早已風(fēng)流云散。

但是當(dāng)我們?cè)谠拼妩c(diǎn)開那首《長(zhǎng)島的雪》，在評(píng)論區(qū)留下一句“后來我才知道，長(zhǎng)島是沒有雪的”之時(shí)，那些回憶便恍然重臨，仿佛時(shí)間從來不曾流逝。

這個(gè)社區(qū)對(duì)我們這些人來說，最迷人的地方，或許就是在一個(gè)個(gè)這樣的深夜，在某首歌的評(píng)論區(qū)，邂逅那些同樣孤獨(dú)的老靈魂。

而這，就是生活。