最近Papi醬被曝禁播消息，引起廣大網友熱議，并質疑網紅經濟是否能持續。隨著互聯網巨頭公司紛紛搶攤物聯網、VR市場，一些新科技逐漸浮出水面，與Papi醬類似，在行業內引起巨大反響。近期，Beacon場景移動營銷爭奪視眼，有網友預測，Beacon網絡應用技術將會成為明日之星，而場景移動營銷正挑戰傳統線下營銷的敏感神經。

基于Beacon網絡的場景移動營銷提供的本地生活化服務，究竟是否能為人們的生活帶來便利是商家和消費者所關心的。

各種電商消費平臺，使用戶對線上虛擬產品進行消費，B2C平臺對即時需求的周邊本地生活服務市場影響并不大，因而從某個層面來講無疑是對消費需求的及線下流量的極大浪費。而消費者對本地生活化服務需求再次掀起熱潮闖入眾多企業、投資人視眼。線上線下相結合的營銷模式，使眾多場景，如大型綜合商場、影院、KTV、門店等本地生活化消費服務，集線上便利與線下超預期的用戶體驗于一身。符合時下潮流消費趨勢，無疑是場景移動營銷的一個制勝點。

蜂巢天下：Beacon場景移動營銷平臺中的“網紅”

中國領先的基于Beacon網絡的場景移動營銷平臺——蜂巢天下，截止到2016年2月底其Beacon網絡已覆蓋全國100多個重點城市，擁有中國領先的產品研發團隊以及700余人的專業線下推廣運營團隊，目前全國已展開深度運營，針對不同商戶進行運營指導，幫助合作商戶實現有效運營，為商戶管理提供數據化與精準化為一體的營銷解決方案，有效提高進店率、客單價及銷售額，取得眾多商戶一致好評。

據報道，從2015年11月份產品上線，不到半年時間，蜂巢天下覆蓋全國超過17萬本地生活服務商家點位，服務20余萬商戶門店，目前已與新世界百貨、銀座商城、金源燕莎、維客集團等700多家大型購物中心，以及全聚德、黃記煌、CGV國際影城、星美國際影城、物美集團、格力、國美、蘇寧易購、東方美妍、同一首歌KTV等11萬多家餐飲、KTV、娛樂、美業等知名品牌商戶建立合作伙伴關系。

引起記者興趣的是蜂巢團隊不但擁有自己的大數據服務平臺，其掃碼槍微信支付與主打的場景移動營銷平臺堪稱最佳營銷搭檔，在行業內具有突出優勢。蜂巢天下負責人表示：傳統實體店痛點在于只有顧客而沒有用戶。蜂巢天下從解決傳統實體店痛點入手，從如火如荼的線上電商行業逆襲傳統實體店頹勢。

在Papi醬陷入整改，消費大眾置于網紅經濟是否面臨衰退時，Beacon場景移動成新星。業界人士表明：場景時代已經到來。

在Beacon場景移動營銷方面，國外商家領先國內。根據BI的調查報告，美國前一百大零售業者至少有一半都在2014年部署或測試Beacon，2015年底前有三分之一的零售店已經安裝Beacon。美國零售業十分依賴Beacon設備的移動營銷模式，從威名百貨到梅西百貨等，都成為Beacon場景移動營銷模式的入幕之賓。

與傳統營銷模式根本不同在于，Beacon不但能針對附近消費者投放資訊，還能結合消費者以往消費信息，做到營銷內容精準投放。對于消費者來說，信息爆炸性時代面臨太多無用廣告干擾，做到真正符合消費者心意的精準投放，對他們才是真正有價值的內容。國外有調查報告指出：對于曾接收過Beacon信息的消費者，超過70%的人表示，這種簡單有趣的營銷方式增強了他們對服務和商品的購買欲望。

受物聯網、大數據等大環境影響，場景移動營銷的商業價值，行業評價超預期蘋果、谷歌、百度、騰訊、阿里等互聯網巨頭公司資本的涌入，以及其他大中小企業的投入和關注，使場景移動營銷前景勢頭高漲。在營銷體驗上，包括大型綜合商場、超市、電影院、KTV等商家對于該模式也是樂此不疲的深入研究。基于場景移動營銷市場巨大的潛力，當下“網紅”必將掀起一股新的場景移動時代變革。