摘要： 當《奔跑吧》不再“奔跑”，《向往的生活》不再“令人向往”，衛視綜藝面對大眾逐漸失去吸引力，取而代之的是網綜市場的一片紅火。

《奔跑吧》第四季豆瓣開分6.1，成為近六季以來豆瓣評分最高的一季。

這也許源于主要MC成員的更換。或許是為了一掃上一季的頹勢，同時彌補離開成員的空缺，《奔跑吧》第四季再度將主要成員進行了“大換血”——

“由于個人工作安排”退出的陳赫、鄧超、鹿晗、王祖藍仍未回歸；上一季參與的朱亞文和王彥霖在本季也選擇了退出，黃旭熙和宋雨琦因為疫情影響無法到場，或將在日后回歸；新一季中補位的固定嘉賓變成了擅長造梗的沙溢、郭麒麟和頂級流量蔡徐坤。

《奔跑吧》第四季正式播出之后，觀眾的評價也陷入了兩極分化的趨勢：一方面，《奔跑吧》第四季播出當晚的直播關注度力壓《向往的生活》第四季，打造了一個良好的開局；另一方面，認為《奔跑吧》第四季不夠好看的質疑聲頻頻出現，不少觀眾表示第一期“缺少笑點”，昨晚上線的第二期有很明顯的“篇幅差異”。

這個已經走到第6年的常青綜藝品牌，雖然在試圖努力創新，但仍舊身處在“中年危機”的輿論困境之中。而《奔跑吧》背后的衛視綜藝，似乎同樣陷入了困窘的怪圈。

《奔跑吧》的“中年危機”

《奔跑吧》第四季開局的成績并不差。

昨晚第二期播出后，“奔跑吧”等關鍵詞迅速登上了微博熱搜，“楊迪要暴打蔡徐坤”最高登上了微博熱搜第一，話題閱讀1.7億，討論達到8.4萬。

從收視來看，索福瑞數據顯示，《奔跑吧》第四季第一期拿下了2.582%的CSM59城收視和1.29%的CSM全國網收視，均位列同時段排名第一，與第三季1.334%的CSM55/59城收視和1.17%的CSM全國網收視相比，得到了顯著的提升。并且根據酷云數據，《奔跑吧》第四季播出當晚的直播關注度達到近1.63%，高于同一天播出的《向往的生活》第四季。

新嘉賓的入駐，也沒有帶來十分明顯的尷尬感。

早在《了不起的挑戰》《明星大偵探》等節目中就貢獻了許多綜藝名場面的沙溢，加上他本身也以嘉賓的身份參加過往期《奔跑吧》，和嘉賓不會有生疏感，在第一期開篇看到按照嘉賓們形象制作的人偶時，就“自來熟”地呼喚導演團隊“退錢”；

郭麒麟雖然是首度參加《奔跑吧》錄制，但是相聲演員思維敏捷、說話風趣的優勢能夠幫助他更好地融入節目，第一期褲子掉了的名場面就是出自于他，第二期中還提出沙溢長得像毛利小五郎，自帶親切感；

在《青春有你2》積累了一定大眾好感的蔡徐坤，繼續成為了《奔跑吧》新一季的顏值和流量擔當之一，第二期尾聲在猜測主題時逗楊迪引得“被暴打”，也成為了第二期的集中笑點之一。

但作為一檔老牌真人秀，即使第四季引入了新鮮血液，《奔跑吧》還是不可避免地露出了它的“疲態”。從百度指數來看，“奔跑吧”“跑男”兩個關鍵詞，搜索指數均明顯低于去年4月26日播出的第三季。

同時，對于嘉賓的刻畫也收到了一部分觀眾質疑的聲音。第一期播出當晚的話題熱度并不高，在播出第二天才分別登上微博和抖音熱搜的兩個話題“蔡徐坤是唯一落榜的”和“蔡徐坤被捏臉”，話題基本聚焦在自帶流量的蔡徐坤身上。而第二期節目的隱藏暗線是給嘉賓設置關于蔡徐坤的任務，讓他們不著痕跡地引導蔡徐坤完成任務，這就導致了部分觀眾認為給蔡徐坤的篇幅過多，像是他的“個人特輯”。

而觀眾的反饋中，更多不滿的聲音主要集中在，《奔跑吧》第四季“變了”。

《奔跑吧》第四季第一期節目中，原有的撕名牌等對抗性較強的環節盡數消失，轉而以“人生檔案館”為主題，讓嘉賓們通過擲骰子、答題游戲和做選擇題等方式，對于虛擬人生中面臨的重要關口做出選擇，最終在“人生檔案館”回首自己度過的“一生”，打起了“雞湯”風的煽情牌。

對于基調一向偏向輕松快樂的《奔跑吧》系列來說，減少了游戲環節的篇幅，又突然選擇較為沉重的主題，很容易讓既有受眾感到不習慣。“游戲環節實在太水了。”有觀眾表示。

從打煽情牌的角度來看，“人生檔案館”中設計的關卡，比如通過擲骰子決定外貌、人生中的理財直接改為買彩票、以“是否植發”“是否通過前任的好友申請”等問題的答案作為重要人生節點的選擇等，或許是想增加節目的綜藝效果，但在呈現效果上又似乎太過看中“運氣”在人生中的決定成分，加之有觀眾認為選擇“胎記”“大痣”等作為添加在嘉賓身上的面部特征并作為笑點，這種“拿人外貌開玩笑”的環節令人不適。

嚴肅的話題難以“嚴肅”起來，也讓觀眾難以共情。

同時，也有觀眾表示，“人生選擇題”的主題與《極限挑戰》第二季第十一期的“漫漫人生路”有“撞題”嫌疑，很容易將兩期節目進行對比。

相比之下，《極限挑戰》嘉賓團年齡偏大，并且節目組根據虛擬人生中年紀的增長為嘉賓化了老年妝，觀眾容易產生代入感；而《奔跑吧》嘉賓團整體年齡偏小，蔡徐坤、關曉彤、Justin（黃明昊）三位嘉賓甚至都沒超過25歲，本身就對未來的人生選擇缺乏“實感”，很難達到煽情的效果。

在最終嘉賓們匯聚在人生檔案館、面對拿到了最差的“孤獨終老”結局的Justin，鄭愷也笑稱“這道問題對于18歲的小賈來說有點太難了”。

“困窘”的衛視綜藝

事實上，“變味”和疲軟并不是《奔跑吧》一檔節目面臨的質疑。以《奔跑吧》為代表的衛視綜藝，似乎都在逐漸失去觀眾的熱情。

湖南衛視的衰弱就是一個最佳例證。2018年10月，在湖南衛視的青春觀影會上，湖南衛視曾提出以“確幸”“首創”“價值”三張王牌聯合出擊，打造更強的周末場。其中，周五的“確幸”牌，就包括著重推出《聲臨其境》第二季、《幻樂之城》第二季、《向往的生活》第三季和《親愛的客棧》第三季等節目。

但在之后的發展中，《幻樂之城》《中餐廳》收視大跌，《親愛的客棧》《聲入人心》口碑下滑，兼有收視和口碑的節目，似乎只剩下了《向往的生活》。而今年《向往的生活》第四季開播之后，也同樣面臨著觀眾們對于節目“變味了”的吐槽——有不少觀眾表示第四季廣告植入明顯增加，“蘑菇屋”好像成了《快樂大本營》的錄制棚，新一季中甚至成為了薇婭的直播間，嘉賓來了吃頓飯就走，少了田園牧歌的野趣。

當《奔跑吧》不再“奔跑”，《向往的生活》不再“令人向往”，衛視綜藝面對大眾逐漸失去吸引力，取而代之的是網綜市場的一片紅火：

從《中國有嘻哈》到《創造101》，自網綜進入大眾視野以來，每一年現象級綜藝的桂冠幾乎都落到了網綜的頭上；在關于2018年和2019年的綜藝盤點中，每年年度TOP10的綜藝中幾乎少有新生衛視綜藝；在今年開年大爆的《青春有你》第二季，縱使后期總是面對“后勁不足”的質疑，話題度依然力壓老牌衛視綜藝《向往的生活》……

衛視綜藝的衰弱，和媒介的形態變遷不無關系。

在互聯網日益普及的現在，電視不再是接收娛樂內容的必需品。根據CSM媒介研究數據，2019上半年全國平均每人每天收看電視的時間（125分鐘），與2015年上半年相比減少了31分鐘，在短短五年內，下降幅度達到19.9%。騰訊、愛奇藝等視頻網站成為了內容市場的重要輸出渠道，對綜藝的收視情況也形成了進一步分流。

同時，平臺的內容制作和輸出能力與過去相比已經得到了顯著的提升，網綜不再是廉價的代名詞，大投入、制作精良的網絡綜藝從質量上已經能與衛視綜藝分庭抗禮。

早在2017年，陳偉就曾在《財經天下》的采訪中透露，《中國有嘻哈》的12期節目是在4 ~ 5個演播廳內搭建13 ~ 14個美術場景中完成的，來作為真人秀情節發生的舞臺。而2018年的《熱血街舞團》專門搭建了擁有40多個不同場景的“熱血之城”，總面積達3 ~ 4萬平米，相當于四五個足球場。

另外一點被廣為詬病的，是衛視綜藝的創新力不足。有觀眾表示：“有時候看到新綜藝是個電視的綜藝，可能就不是很想看，因為總感覺電視綜藝沒有什么新的東西。”

毒眸往期文章《2019年，綜藝行業為何沒有出現下一個“蔡徐坤”？》中提到，從總體的創新能力來比較，網綜已經完成了對臺綜的全面超越：云合數據顯示，2019年網絡綜藝上新162部（含衍生綜藝30部），電視綜藝共上新93部，遠低于網絡綜藝；藝恩數據也顯示，2019年季播綜藝TOP50之中，臺綜“綜N代”的占比遠遠大于網絡綜藝。

而究其根本，一方面是因為電視媒介和網絡媒介的受眾存在差異。在年輕一代普遍慣于使用網絡的現在，電視媒介面對的大眾相對來說年紀較長，接受新鮮事物的能力相對較弱。

根據CSM媒介研究數據，2019年上半年65歲及以上的老年觀眾人均收視時長達到277分鐘，是唯一一個與前兩年保持等量收視的群體，其他各個年齡段觀眾的收視量均出現了一定程度的下滑。在這樣的受眾對比之下，網綜自然成了創新的前哨陣地，而電視綜藝則會打更為穩妥的牌。

另一方面，嗅到網生內容變革的訊號之后，曾經屬于衛視的優秀綜藝制作人紛紛出走，投向了視頻網站的懷抱。現象級網綜《中國有嘻哈》的總制片人陳偉和總編劇岑俊義，就分別曾是浙江衛視節目中心副主任和《奔跑吧兄弟》前三季的總導演。在人才凋敝的現狀下，電視臺在綜藝領域的創造力自然逐年下滑。

在這種情況下，包括燦星在內的老牌綜藝制作公司，都在主動接觸網綜，積極應對互聯網時代帶來的綜藝市場變革。而以《做家務的男人》為代表的網絡綜藝，也走上了上星播出的道路，從而對平臺的內容矩陣形成補充。

不過，雖然衛視綜藝也會在各大平臺上播放，但從目前來說，平臺更像是一個播出渠道而已。網綜擁有更強的互動性，觀眾可以在觀看節目時發送彈幕，或是通過點擊網頁端跳轉到投票界面或者節目中的同款販售界面，完成和節目本身的互動，增強用戶粘性。

但同時登上衛視和平臺的衛視綜藝，可能難以準備不同版本的節目。像本次《奔跑吧》中“人生檔案館”后半程的選擇環節，就有網友提出如果做成互動視頻模式，效果或許會更好。

衛視綜藝正在退出年輕人們的時代。就像曾經的《快樂大本營》是每期必看的“合家歡”綜藝，而現在總能聽到這樣的問詢：

“幾年沒看過電視了，《快本》是幾點開始來著……”