直播帶貨的時代洪流下，CEO帶貨漸成風潮，董明珠、梁建章、張朝陽等企業掌門人紛紛化身主播，走進直播間，為自家產品高調帶貨。

6月11日，網易CEO丁磊首次在快手開啟直播首秀，推廣網易旗下產品。作為網易有道明星產品，有道詞典筆專業版不僅由丁磊首發，在銷量表現上也極其惹眼，10分鐘內賣空并加貨。

這已經不是丁磊第一次為有道詞典筆站臺，有道詞典筆的1.0版本和2.0版本，都曾被丁磊以不同方式帶過貨。有道詞典筆為何能三番五次獲得丁磊青睞？

好產品最需要推廣

CEO為自家產品帶貨是必然，但丁磊似乎非常中意有道詞典筆。

2019年有道赴美上市時，丁磊發表了一封公開信，宣布向全國英語老師免費贈送價值799元的有道詞典筆2.0。在這之前，丁磊還曾為有道詞典筆1.0打call，宣布購買有道詞典筆的學生如果期末考試提分超過20分，就可以全額退還購買金額，免費贈送。

不得不說，不論是大規模的免費贈送，還是成績達標就免費贈送，都是非常罕見且硬核的帶貨方式。

丁磊的出發點可以從兩個方面來看，一方面，有道詞典筆作為一款智能教育硬件，本身實力夠硬，產品體驗夠好，口碑好，這是丁磊屢次選擇為其帶貨的基礎，畢竟產品不好的話，CEO帶貨越猛反而會砸掉自家招牌。

另一方面，有道詞典筆誕生時間不到兩年，這樣一款大眾比較陌生的智能硬件產品，在進入市場初期都會有一個明顯的需求：快速打開市場，特別是初代產品。因此丁磊反復為其帶貨，每代產品都深度參與，這樣能夠更有效地提升產品普及度，觸達更多市場和用戶，讓他們了解并愿意使用這款產品。

丁磊在帶貨行動，證明了他的態度：這款產品能夠代表網易的技術和產品實力，以及網易在教育業務上的最新成果。由此可見，為有道詞典筆多次站臺，丁磊帶的貨不僅僅是產品本身，還有技術和理念。

從迭代到顛覆：明星智能硬件產品的煉成記

基于誕生以來的市場反饋和評價，有道詞典筆成長為名副其實的明星產品。

有道詞典筆曾被CCTV、新華社等權威媒體列為AI賦能學習的代表產品之一，2019年8月推出的有道詞典筆2.0版本還曾榮獲“2019年度人民之選匠心產品獎”，是教育領域唯一一款獲得國家級表彰的產品。

有道詞典筆2.0發布以來，長期在多個電商平臺占據電子詞典、翻譯類工具的頭名。由于銷量突出，2.0版本還成了有道學習智能硬件業務的主要增長驅動力，數據顯示2019年 Q3有道學習智能硬件銷售收入同比增707%，2019年 Q4有道學習智能硬件銷售收入同比增近400%。

初代面世不足2年，2.0版本面世不足1年，專業版又剛剛推出，有道詞典筆身上的榮譽和成績早已非常亮眼，“明星產品”的速成訣竅是什么？

筆者認為，有道詞典筆走紅的核心原因在于，產品快速迭代帶來的體驗質變。有道詞典筆平均一秒可識別一個單詞，平均識別準確率可達到96.8%。用有道詞典筆掃描單詞然后快速得到結果，這個簡單的過程背后，是網易嵌入的諸多AI技術。

每次而迭代產生質變，恰恰是一款智能硬件產品的核心競爭力，正是有道詞典筆的不斷迭代，產品的使用場景和能力上限才會不斷提高，從而俘獲更多的用戶。

換言之，有道詞典筆的數次迭代，其實也是對學習方式的顛覆，尤其是重新定義查詞和翻譯場景。人們最早使用字典查詞和翻譯，智能手機出現后用APP查詞和翻譯。但現在，有道詞典筆已經完全顛覆了這兩種學習方式，將學習效率拉高到一個全新的水平。

硬件的勝利，AI教育戰略的勝利

有道詞典筆作為學習智能硬件，能夠成為明星產品，少不了有道在技術層面的加持。

以有道詞典筆2.0為例，它就搭載了OCR光學字符識別、NMT神經網絡翻譯、TTS語音合成、ASR語音識別等技術。其中，OCR光學字符識別技術讓有道詞典筆實現了業內最快的掃描速度：240mm/s。

事實上，有道詞典筆這款代表性智能硬件產品，是網易有道AI教育戰略的一個縮影。

網易有道的AI教育講究軟硬件并行的生態建設法則和打法，通過AI技術賦能所有軟硬件產品，而有道詞典筆就是其中的關鍵一員，且以硬件形式承載了AI技術。因此，有道詞典筆在市場和用戶上的勝利，也是網易有道AI教育戰略的勝利。

智能學習硬件大規模面世時間不長，相對較高的獲取成本（價格）和較短的發展歷史決定了初期智能學習硬件往往要比軟件更難打動用戶，作為網易有道AI教育的排頭軍，有道詞典筆等智能硬件承擔了競爭和發展的重任。

成為明星產品，有道詞典筆在智能硬件市場撕開一道通路，且爭取到了足夠的競爭時間。目前，智能學習硬件是獲取新流量和占領新場景的關鍵，有道詞典筆的成功突圍為網易未來的AI教育戰略鋪就了一條更寬闊平坦的路。

未來關鍵勝負手

一款能夠不斷看到可能性的產品才是好產品，在有道詞典筆身上，我們看到了這個特質。幾個版本的迭代后，這款產品不論在功能，還是技術上，都實現了大幅度的跨越和提升，為用戶打開了更多的使用場景，以及提供了更好的使用體驗。

這樣的成長性也意味著，有道詞典筆未來還會在3.0、4.0等等版本上開發出更多的功能，為使用者打開更多的應用場景，在學習效率上輔助學習者達到一個更理想的水平。

網易有道其他教育生態產品的發展邏輯也是如此，通過不斷的迭代提供更強大的功能和更好的體驗。不得不說，今天AI驅動教育已成為市場和平臺的共識，戰略同質化之下，產品和生態的競爭力尤為重要。

從單品角度看，要贏得這樣競爭愈發激烈的AI教育未來戰爭，每個企業都需要至少一款明星產品，去有效占領線下學習場景。

從有道詞典筆上，我們已能清楚地看到這種趨勢，網易有道在AI教育的線下場景上已取得不小的優勢。在這一戰略的沿襲下，以有道詞典筆為代表的智能硬件，將會為網易有道撐起更多的線下服務場景，使其在未來智能教育時代始終離用戶最近，從而得以具備快速進化的敏銳度，并在智能教育時代持續保持領先。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110