微信小程序生態又迎來一個 “大事件”。

事情得從6月10日的一條快訊說起。

那一日，智慧商業服務提供商微盟對外宣布，即日起至6月18日，微盟將攜手夢潔、聯想、GXG、林清軒、上海家化、卡賓、珀萊雅等近百個零售品牌上萬家門店一起，開啟首屆線上線下互聯互通的零售購物節。6月16日晚7點，知名脫口透演員李誕、王建國、思文、呼蘭、張博洋等將空降“微盟直播”小程序直播間，共秀一場另類直播帶貨。

脫口秀是當下文化生活中的新生，但在年輕人的世界里影響力巨大。從玩“梗”的角度上說，每一個年輕人都是脫口秀演員。接地氣、敢于自黑、腹黑中閃耀著“小機智”，像是專為年輕人而來。延伸來看，一個好的主播首先得是一個好的脫口秀演員，否則吸引不了粉絲。

微盟直播邀請脫口秀家族的6位臺柱子，攜手商家拉開這場持續3小時的“直播帶貨大會”，簡直再合適不過，也很新穎。過去的各類平臺大促，都在制造“手慢無”的緊張感，“制造快樂”微盟直播是首家。從價值層面看“微盟616零售購物節”，其意義還遠不止于“制造快樂”，它除了是首屆線上線下互聯互通的零售購物節，還是首屆真正去中心化 的購物節。

微信小程序生態的潛力還是迸發了。

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主會場·分會場

先來看會場設置。無論是線上還是線下，平臺級購物節都有主會場和分會場的設置，微盟616零售購物節自然也不例外。但是，和其它購物節相比，微盟這場購物節在主會場、分會場的設置上有所不同。

主要區別在于：過去主會場、分會場都是平臺的主場，品牌花錢入場活動結束后便離場，缺乏價值積累；微盟616零售購物節主會場是“微盟直播”小程序，分會場則是品牌的自有小程序，所有進入主會場的流量最終都進入了品牌主權自由的分會場中，這將極大的刺激品牌的積極性，反應到用戶端便是極致的優惠。

將活動的“主權下放”是微盟此次購物節值得關注的一個焦點。自有小程序不會像品牌店鋪那樣被降權限流，所有進入小程序的流量盡歸品牌自有。品牌于是敢于放開手腳，線上線下勢能的融合也將加速。

主權下放帶來了一個意外之喜：平臺主導的購物節被分解，小程序電商的生態被徹底激活，無數個微信小程序形成了一個集群，購物節變成平臺與品牌共建，這或許將成為微信小程序生態中的又一個“大事件”。

微信小程序上線至今，雖然出現了不少現象爆款，但都是單一小程序的單一成績，像微盟這樣集結批量小程序搞“大事件”尚屬首次。倪叔以為，微盟616零售購物節的上線，其意義堪比第一屆雙11。自此，微信小程序生態進入集群化發展階段。微盟為微信生態立了一個標桿。

由微盟樹立這一標桿其實也在情理之內。

微盟從創業之初便一直致力于幫助實體企業實現數字化升級，突破平臺對品牌的封鎖，品牌一方面有自主權，另一方面流量從公域到私域的互通。作為一個智慧商業服務商，微盟本身是不生產流量，這倒逼微盟必須推陳出新，以產品取勝、以玩法取勝。表現在策略上便是：推動品牌 跨界破圈、實現公私域流量互動。在微盟的推動下，CEO+直播、導購+直播、社群+直播等直播的商業打法也迅速成為時下最火熱的私域直播常規操作。

為了給這常態化模式注入新的活力，微盟拉來了脫口秀演員們，將脫口秀與直播結合在一起。為了推動品牌勢能爆發，有了這次直播帶貨大會。

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海陸空·全方位

總結來說，微盟一直在做兩件事：

第一，組團搞事。微盟一直在嘗試融合各品牌勢能，抱團作戰。倪叔在多篇文章中都曾提到，未來的品牌競爭不再是單一品牌的競爭，而是集群與集群之間的競爭，多品牌勢能融合發展是大勢。不久前，微盟“數字品牌計劃”就曾帶著夢潔家紡、林清軒、聯想等品牌商戶強勢登陸全國 25 個重點省份的核心商圈。

第二，打法探索。作為智慧商業服務提供商，微盟不僅提升產品，還在輸出打法。微盟在打法上的輸出不僅僅是單純的給出攻略，而是帶著品牌組團實戰，讓品牌在實戰學會用產品，消化打法實現運營成長。

以微盟616零售購物節為例，微盟攜手一眾品牌推出了四大抓手：朋友圈廣告引流、社交裂變營銷、直播連麥互動、線下導購推廣。

在四大抓手的配合下，微盟 616 零售購物節在海陸空完成了勢能的全覆蓋。先說海，即公域：為引爆微盟 616 零售購物節，微盟投入億級朋友圈廣告流量，通過微信廣告的大數據定向能力將目標用戶直接從公域引導至品牌私域。同時，微盟還將結合微博等社交媒體、脫口秀演員自媒體渠道等多個平臺為活動引流，這些流量最終都將進入品牌私域。

再說陸與空，即線下與線上。

在線下，參與活動的零售品牌將發動門店導購通過微盟導購 APP 為進店顧客發放門店專屬優惠券，用戶在線上線下均可核銷，為購物節進行前期“蓄水”。前面說了，小程序主權自有，活動分會場就在品牌自有小程序，這為零售品牌們掃除了顧忌，敢于放開手腳融合。

在線上，微盟產品中的一系列營銷工具開始大顯身手：頭部品牌1元搶百元神券、爆款秒殺、定金膨脹、1分錢千人抽獎團、百人秒殺團、大牌0元砍價等活動百花齊放，微盟投入的流量、品牌前期積蓄的勢能將在這些活動的推動下進一步完成社交裂變傳播。

在海陸空的配合下，在微盟直播小程序勢能的推動下，零售品牌的影響力將在線上線下、公域私域之間循環傳播：從線下到線上，從朋友圈廣告進入微盟直播再進入品牌自有小程序，通過營銷工具從小程序再次回流到社群和朋友圈，營銷裂變后再次回流品牌小程序。在這個循環往復中，零售品牌們完成了一次打法實戰，運營力將大增。

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新樣本·新直播

在擁抱直播的時候，品牌大多面臨兩個選擇：是自建直播間還是擁抱成熟的主播？大多數品牌選擇了后者，因為自建直播一沒有經驗、二沒有流量。疫情的倒逼下，品牌的話語權在主播面臨大幅下滑。

但依然有一部分品牌在嘗試自建直播間，微盟則是這些品牌背后強有力的后盾，夢潔集團和林清軒等品牌也在這個過程中脫穎而出。從策略的角度看，在入場時選擇成熟主播合作是權宜之計，從長遠角度看品牌直播還是要回歸到品牌本身，由品牌自己主導，否則很有可能會出現低價換市場，品牌口碑滑坡的情況，最終得不償失。

以直播為關鍵詞進行搜索，從結果中我們可以看到：光環盡歸主播，流量盡量平臺——無論是主播還是平臺，都以從品牌處獲取最低價作為核 心競爭力。深入供應鏈的本質其實就是為了獲取最低價，一些強勢頭部主播甚至開始自建供應鏈體系，品牌正在成為直播故事的配角。

這一切亟需改變。

在一個健康的商業市場里，流量很重要，但不應該成為主導，品牌和產品才是絕對的主角。在這個關鍵的時間窗口中，微盟616零售購物節來得恰逢其時，打響了品牌自主直播的第一槍。正如在上一節中我們提到的，微盟不僅打響了這一槍，還為品牌們實踐出了一套成熟的打法。品牌下場作直播之初，選擇與成熟主播合作，就是因為不懂打法。

打法有了，工具有了，模式也正在一次次實踐中成熟起來，這意味著品牌自建直播將開始規模化，私域直播的價值將就此迸發。

借鑒傳統電商購物節的發展趨勢，我們不難看到，微盟616零售購物節不僅僅是一個標桿，更是一個里程碑?？梢韵胍?，未來在微信小程序生態中，“微盟模式”將成為各方學習的樣本，這個樣本不僅在改變購物節的打法，還在改變直播的打法。之前，直播的主場是平臺和主播，品牌的地位普遍不高，而現在，私域直播的主場是品牌。