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6月15日，蘇寧易購官方微博宣布關曉彤成為蘇寧易購代言人，作為極物星愿合創人，正式入職蘇寧易購。瞬間，引發網友熱議，極物星愿事業群所謂何物。就在同一天，賈乃亮不負網友期待，官宣作為蘇寧直播“聯合主理人”入職蘇寧易購。

值得一提的是，就在官宣前一天，蘇寧易購已為代言人是關曉彤埋下伏筆，在線下門店為Super會員免費提供火爆全網的“彤款”三明治。Super會員僅需在14日線上提前進行預定，即可在15日官宣當天在南京、上海、重慶三家門店現場免費領取三明治。

近兩年陸續有明星入職互聯網公司，從高曉松、何炅入職阿里音樂分別擔任音樂擔任戰略委員會主席和CCO首席內容官，趙麗穎、陳偉霆入職愛奇藝擔任首席內容推薦官，吳亦凡擔任首席會員非凡體驗官，到今年三月初入職阿里的歐陽娜娜，職位稱號各有不同，但到后期并未有更進一步的動作，不免會讓人覺得這種“明星代言式入職”，其實換湯不換藥，只是為明星企業代言宣傳換了種說法。

但此次蘇寧易購公開關曉彤的雙重身份，也意味著雙方合作將不僅僅停留在簡單的代言宣傳層面。蘇寧易購將與關曉彤共同開啟新的商業合作模式——合創人計劃。蘇寧易購今后將作為打造藝人內容生態的商業孵化平臺，與關曉彤展開長期深入合作，為關曉彤打造專屬個人品牌，從而取得雙贏。

此次網友更是紛紛猜測擔任電商平臺高管的關曉彤，是否會聯合蘇寧易購一起賣“彤款”蔬菜三明治，關曉彤是否也會有KPI的壓力。

蘇寧易購相關人士透露，之后會為合創人關曉彤設立專屬辦公室。合創人將以此次SUPER SHOW的直播為起點，輸出同款好物的同時，也會向大眾傳達著生活方式及價值觀。據悉，蘇寧易購后期將陸續公布其它明星“合創人”。