大家好，我是柴妹

這幾天在網上沖浪的時候

發現不知從何時起

斗魚、虎牙要合并的消息又雙叒來了

不知情的吃瓜群眾肯定一臉懵逼

這倆身為游戲直播行業的兩大巨頭

一向勢如水火

不是你搶我一個頭牌

就是我挖你一個臺柱

雙方的恩怨

幾乎可以寫一本十萬字網文小說

可如今這樣兩看相厭的企業

卻要化敵為友變成同事了

網友們甚至連合并后的平臺名字

都安排上了

或許會有人質疑

這個消息只是各媒體傳出來的

無論是斗魚還是虎牙都沒有官方承認

既然如此

大家為何會覺得消息屬真？

這就要說到雙方背后的同一個金主了

2016年，斗魚進行B輪融資

騰訊出資4億人民幣領投

2018年，斗魚進行C輪融資

騰訊再次出資39.8億人民幣

一躍成為斗魚的大股東

就在騰訊成為斗魚大股東的同一天

老對頭虎牙也獲得了騰訊的29.23億投資

并于今年4月3日

以50.1%的股份用2.626美元拿下控股

成為虎牙的大股東

至此，這兩個競爭對手

徹底被騰訊收入麾下

也是從這時候起

斗魚虎牙合并之說開始流傳

雖然合并的消息一直沒有官宣

但是在2019年第三季度財報電話會上

彼時的斗魚CEO陳少杰曾放言

“這取決于大股東騰訊的意愿”

潛臺詞就是

只要騰訊愿意

無論斗魚和虎牙之間多么劍拔弩張

合并都是板上釘釘的事兒

這句話，也給了業內無限遐想

騰訊方面也思考過合并一事

去年3月

騰訊IEG成立了一個新部門

“游戲直播業務部”

主要職責之一就是調節

斗魚、虎牙和親兒子企鵝電競之間的關系

以前大家是敵人的時候可以互挖主播

但現在既然已經是一家人

自然要避免繼續發生惡意競爭

并且騰訊內部也曾小范圍的討論過

斗魚、虎牙合并一事

只是騰訊雖然想

卻并不容易

表面上來看是將兩家公司合在一起

但其實背后涉及到了四家上市公司的利益

分別是騰訊、歡聚時代、斗魚、虎牙

無論斗魚和虎牙以什么方式合并

財務成本和時間成本都非常高

各公司股東和管理層的合并也存在很多問題

甚至可能會給騰訊帶來一些風險

這也是騰訊這么多年來

一直沒有行動的原因

有句話很適合放在這里

那就是“今時不同往日”

經過大洗牌之后的游戲直播行業

本來已經趨于穩定

戰旗、熊貓、火貓等相繼退出

只剩下斗魚和虎牙雙雄爭霸

角逐行業第一的位置

但很可惜

斗魚和虎牙很快就要守不住

自己的一畝三分地了

新一輪的大洗牌已然來臨

從平臺禮物打賞收入來看

在2019年12月

斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入

分別為5.47億、9.36億、1.11億、6.16億

而到了2020年6月

斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入

分別為9.74億、8.18億、10.05億和17.49億

可以很明顯的看到

快手和B站正在快速崛起

前幾天，人民網痛批斗魚、虎牙

借免費網課推銷游戲一事時

斗魚、虎牙雖然嘴上一直喊著“轉型”

可身體卻很誠實

只想著“游戲變現”

而現在B站、快手、抖音等平臺

迅速加入直播賽道

對“傳統”平臺斗魚、虎牙來說

簡直就是晴天霹靂

曾引起全網淚目的退役選手Uzi

加入了B站進行直播

隨后，虎牙首屈一指的大主播騷男

也進軍B站

不久前B站還斥巨資買下

《英雄聯盟》的三年轉播權

......

雖然虎牙還握有Uzi和騷男的直播獨播權

但Uzi和騷男紛紛加入B站的背后

不僅僅是B站要搶奪游戲直播這塊蛋糕

也間接說明了

這些大主播已經不再滿足于單純做游戲

而想要探索更多的內容形式

甚至是非游戲方向

不只是“外患”

斗魚和虎牙還伴有“內憂”

在最新發布的財報中

虎牙方面直播收入占比94%

廣告及其他收入僅6%

斗魚直播收入占比93%

廣告及其他收入占比7%

單從這份數據上來看

斗魚、虎牙各項業績不僅無限趨近對方

背后最大的通病還顯而易見

那就是收入結構太過單一

這個問題的關鍵在于兩家平臺的基因

“游戲直播”

在上一輪的行業洗牌中

一共有兩種陣營

一類是秀場，主打色情擦邊球

一類就是游戲

鑒于越來越嚴格的監管

各直播平臺紛紛轉戰游戲直播

起家于游戲，如今也受制于游戲

快手和抖音有短視頻做天然“流量池”

B站有二次元保駕護航

可是斗魚和虎牙只有游戲直播

斗魚和虎牙很清楚自己的困境

所以它們也在嘗試破圈

游戲直播已經出現了增長疲態

隔壁的直播帶貨卻異常火熱

于是斗魚在疫情期間為湖北帶貨

嘗到了甜頭后

一入帶貨深似海，從此游戲是路人

但是疫情過后帶貨并不被看好

因為帶貨的本質是電商而不是直播

虎牙亦如此

在一季度的業績會上

虎牙宣稱推出了新的游戲陪練產品

但是陪練領域早有強敵

面對用戶規模超過3000萬的比心陪練

虎牙的新產品根本沒有一點優勢

前面說過

斗魚和虎牙目前的基因只有游戲直播

在這個門檻并不高的行業里

主播的存在非常重要

畢竟流量都是跟著主播跑的

這也是為什么斗魚和虎牙經常會互挖主播

這個也很簡單

只要錢給到位，主播愿意留下來

斗魚和虎牙自然不會陷入困境

可在關于合同和錢的問題上

斗魚、虎牙卻負面新聞不斷

經常出現“霸王條款”

平臺總是因為利益問題翻臉

對于主播而言，心里自然會存在芥蒂

這樣來看

相比起內容單一的斗魚和虎牙

建立直播生態的B站

以及內容多元化的短視頻平臺

顯然更受大主播和用戶的喜愛

 

所以

當下無論斗魚和虎牙是否會合并

抓緊“破圈”

守住自己的一畝三分地才是要緊事

否則

還沒等騰訊想好到底該怎么合并

斗魚和虎牙嘴里的肉

已經被別人搶奪干凈了...

主筆 |?小陸

編輯 | 四少

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