文| 趙二把刀

進入2020年以來，很多頭部的圖文作者都將“視頻”作為新的內容創業的方向，這也引發行業和用戶的很多熱議。但就在很多聲音還在討論“圖文轉視頻”是不是趨勢、能不能成功的時候，很多圖文創作者已經率先“動”起來，他們也成為這一波風口多體裁創作者的一員。

知名出版人洪晃，早已經通過視頻分享她對于世界、對社會以及對生活的觀點；知名廣告自媒體人姜茶茶，在西瓜視頻上已經有播放量超過300萬的視頻作品；財經作者溫義飛，連續多個視頻內容播放量超過300萬。

為什么這些之前在圖文領域已經取得一定成就的內容創作者，會將“較長視頻”作為他們的內容創作的新領域？他們又為什么會選擇西瓜視頻？西瓜視頻“活字計劃”啟動已有十天，讀娛君試圖找尋其中的答案。

圖文創作者的下一個熱土？

較長視頻已成“新藍海”

此前，西瓜視頻曾發布《圖文作者跨體裁趨勢報告》。報告基于行業趨勢和用戶內容消費情況指出，視頻內容相比于圖文，在消費端、供給端、變現側等方面擁有較高優勢，圖文轉型視頻的路徑具備可行性且前景廣闊。

從過去半年多的實踐來看，圖文轉型視頻的最優解應該就是“較長視頻”。什么是較長視頻？相較短視頻的15秒，較長視頻的長度在1-15分鐘左右，信息的容量和深度都可以得到很好的呈現，而這也是很多圖文內容作者的又一個內容“新藍海”。

為什么說是“新藍海”？首先，對于多數的圖文內容創作者而言，早已經陷入到“增長”的瓶頸中，無論是多賬號矩陣、還是內容方向的拓展，很多圖文內容創作者仍然難以找到“增量市場”；而將目光投注到視頻側，較長視頻有著相當廣闊的成長空間。

根據西瓜視頻提供的數據，2019年到2020年第一季度，橫屏視頻日均播放量增幅高達45.4%。而且其凈增長數量是圖文形式的2.7倍，日均閱讀量也是圖文的2.5倍。同一時期，橫屏視頻的日均用戶停留時長飛速增長了31.2%，停留時長已經是圖文的3.7倍。

而從內容創作的底層邏輯來看，圖文轉較長視頻也是有著天然優勢的，畢竟，優秀的圖文內容，無論從信息的豐富度還是容量，都給轉視頻提供了優良的土壤，這或許也是進入2020年以來，圖文內容創作者紛紛試水“視頻”的原因。

但是，圖文轉視頻雖然看起來充滿了機會，但是對于習慣了圖文創作的作者們而言，如何將圖文思維轉換為視頻思維？如何制作視頻？如何找到他們的視頻用戶？以及如何運營并且實現收益，也都是圖文作者轉視頻必須要面對的最實際的問題。

而這，也就需要平臺方以更積極和主動的方式參與進來。就在6月9日，西瓜視頻正式啟動了“活字計劃”，招募圖文創作者轉型視頻，并提供包括流量、運營與工具在內的全方位扶持。

如何讓圖文創作者“動”起來？

“活字計劃”要讓轉型更順暢，更要讓作者有更多收益

對于很多圖文創作者，對于如何轉視頻可能都會抱有很多疑問。作為圖文創作者的讀娛君在過去半年也是有轉視頻的想法，并且也付諸過實踐，也是遇到很多的問題，集中來說，其實就是思維需要轉化、技術需要提升，當然更重要的是平臺方的引導和扶持。

西瓜視頻的 “活字計劃”，其實就是針對圖文內容創作者們轉型的“痛點”，提供了從圖文到視頻的轉換接口：

首先，是要培養視頻思維。相對圖文，視頻內容的創作更重視畫面、聲音以及整個場景的配合，所以對于很多圖文作者而言，要想實現從圖文到視頻的跨越，首先是要將圖文思維逐漸轉換為視頻思維。

為此，西瓜視頻團隊也總結了一些創作的方法論。在內容方面，真人出鏡、純文字視頻、素材剪輯、動畫制作，是目前圖文轉型視頻制作的四種常用路徑：

以歷史領域創作者“最愛歷史”為例，就選擇“影視混剪”的方式制作視頻，通過通俗易懂的方法，講述之前對于很多人而言很有些嚴肅和枯燥的歷史類內容，目前已經收獲超過13萬粉絲；

而執業醫師“心血管徐醫生”則選擇“真人出鏡”，為網友講解各種可能會遇到的醫療問題、醫藥問題，目前也有近20萬的粉絲，并且開通了“收費專欄”。

每種方式分別適合不同風格的創作者。比如需要樹立KOL形象，提升個人辨識度，經營人設或者樹立標簽的創作者，就比較適合主動走向臺前，選擇”真人出境“的方式，比如“心血管徐醫生”；而歷史類內容，視覺呈現要比文字直觀很多，所以“最愛歷史”選擇動畫為主，素材剪輯輔助的方式。其實，選擇什么樣的視頻呈現路徑，以及用什么樣的呈現形式，是需要和視頻內容密切相關的，需要創作者不斷的嘗試以及和平臺運營人員密切的溝通來找到最優解的。

其次，是有針對性的從0到1的進階課程。本次“活字計劃”，西瓜視頻也推出了手把手教圖文創作者做視頻的專項訓練營，從基礎的視頻作者講解，到如何打造自己的IP成為大V的進階課程，全面覆蓋作者的各種需求。

而提到西瓜視頻的各種培訓課程，讀娛君也是受益者。在因為疫請宅家的過程中，讀娛君也拍攝了一些生活類的vlog，并參加到西瓜視頻萬元月薪幫扶訓練營的課程：最初是視頻拍攝的基礎技術和功能的介紹，從怎么拍、注意事項以及內容和拍攝方向等，都有很詳細的講解；接著就是拿優質視頻做案例，分析如何提高視頻的互動性、趣味性，以及封面、標題、轉場、片頭等視頻編輯相關細節的詳細拆解分析，并且會布置課外作業，跟著課程確實可以快速上手，從小白成長起來。

再次，就是通過流量資源扶持和運營服務，讓更多的圖文作者轉視頻，成功邁出第一步，享受到平臺的扶持和市場的紅利。在6月9日的分享會上，西瓜視頻市場與娛樂中心總經理謝東升表示，相比于其他平臺，新人在西瓜視頻中能獲得更多的關注和資源傾斜，有專項的流量包支持和分成收益。

讀娛小編作為“視頻純新人”也獲得了流量包的扶持， 切身感受到西瓜視頻對于新人以及圖文轉視頻作者的貼心幫扶。

確實，給作者穩定持續的創作保障很重要。根據西瓜視頻的統計，擁有100萬以上粉絲的作者，橫屏視頻CPM收入是圖文的1.12倍，月收入也因此更高，是后者的兩倍多。

除此之外，圖文轉視頻也有可能幫助創作者突破局限。在6月9日的分享會上，姜茶茶就提到，視頻內容實際上也是內容拓展的一個機會，像姜茶茶團隊之前在圖文領域專注于廣告營銷領域，受到的限制比較大，但轉向視頻之后，反而有了更多天馬行空創作的機會。

在“活字計劃”啟動當天，西瓜站內有30位圖文創作者聯動發布視頻作品。而站內也推出了為創作者提供扶持和獎勵的機制，包括流量和現金獎勵、專人運營、西瓜大學培訓課程等；計劃啟動一周，有超8000位創作者參與培訓并陸續發布視頻，其中部分新晉視頻創作者脫穎而出，獲得了圖文創作難以達到的關注度和收益。

扔掉觀望和猶豫

速來！一起來“迎風而起”

2020年初，公眾對西瓜視頻有了全新的認識。之前，很多網友對于西瓜視頻的印象可能還停留在趕海、三農、vlog等等，但進入2020年，西瓜視頻不僅在行業，也在公眾層面，逐漸樹立起精品內容、優質內容的平臺印象。

且不說影視綜藝等長視頻領域，僅就較長視頻領域，西瓜視頻就涌現出很多優秀的內容創作者，比如@郭杰瑞、@華農兄弟、@美食作家王剛等等優秀的內容創作者，他們也早已經從西瓜視頻成長為全網的紅人，應該說，西瓜視頻在孵化和培養上早已經是有相當成熟的方法路和運營思路的。

事實上，就圖文轉視頻領域，其實也是近期視頻領域的熱點，而西瓜視頻在這一賽道中，應該說也是有著相當的優勢：在圖文創作者側，今日頭條擁有大量的優質圖文作者，當“轉型”開啟，這些作者開始向視頻跨越時，選擇在西瓜視頻創作也是可以無縫鏈接的。西瓜視頻相當于擁有著龐大的優質種子選手池，讓它可以通過活字計劃這樣的精準扶持計劃，迅速擁有一批潛力股。

對于圖文創作者而言，越早參與到這一風口中，就越有可能享受到更多的紅利。如果說初期還是以頭部創作者“打樣”，那么接下來，應該是數量更龐大的腰部和小圖文創作者的機會了！對于他們而言，只有抓住風口，才有可能迎風而起，在平臺的扶持之下，實現從小到大的躍遷……從文字到圖片，從圖片到較長視頻，每一次的風口都有善于抓住機會的創作者脫穎而出，這一輪圖文轉視頻的機遇，又有哪些創作者可以抓住？

最后：

綜上，“活字計劃”對西瓜視頻來說，是夯實較長視頻內容厚度和深度的戰略，對圖文創作者而言是實現躍遷的好機會。從行業角度來看，在挖掘優質創作者的競賽中，西瓜視頻找到了“新增量”，而這對圖文創作者而言，也意味著“新增量”，不僅“內容”呈現方式更豐富，也有可能獲得更多的用戶和收益的。

用戶在這里，廣告主在這里，那么，作為作者的你，如果錯過這一次的機會，“等風來”往往也意味著“遙遙無期”。所以，還等什么，趕緊來拍視頻吧！

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