前幾天剛過去的父親節里，朋友圈曬滿了各種好父親節快樂的口號與祝福圖片。為人子女的每一個人都在用自己的方式表達對父親的感激與愛意。

從1999年的《常回家看看》到2014年的《時間都去哪了》再到2016年的《父親寫的散文詩》。受到互聯網最初啟蒙的一代人真的感覺自己的父母在日漸老去。

啟蒙一代在朋友圈曬出孝心的另一面，往往伴隨著老年人難以表達的孤獨。由于生活節奏的加快與互聯網信息增量帶來的折疊效應，啟蒙一代與父母親之間的信息不對等愈加嚴重。他們有相對充足的物質奉養雙親，卻很難在精神上完全介入老年人的精神領域。

夕陽社交在這種情況下應運而生：近日，由原攜程地面交通事業群總裁、用戶事業部CEO李喬主導的創業項目，獲得藍馳創投獨家首輪投資，金額達千萬級別。該項目將垂直中老年人群市場，提供在線文娛、直播課程等社群服務。夕陽社交的客戶群體是購買欲望并不強烈的中老年群體，它會如同夕陽一般擁有無限好的未來嗎？

老齡化社會與不同以往的需求

據國家統計局發布的人口數據：截止到2018年末，我國最新的老年人口數據為：60周歲及以上人口24949萬人，占總人口的17.9%；65周歲及以上人口16658萬人，占總人口的11.9%。預測中國將在2022年左右，由老齡化社會進入老齡社會，屆時65歲及以上人口將占總人口的14%以上。

各個社區活躍的廣場舞團體與各個廣場上獨樹一幟的老年人運動天團不僅僅是某些老年人一時興起的娛樂，更是中國正在逐漸變老在日常生活中的體現。與年輕人不同，老年人的娛樂活動受到體能的限制，過于激烈的的活動和帶有體能門檻的項目無法進入老年群體的選項之中。

這也就意味著，日新月異的當下，老年群體被這個時代越落越遠了。那些被大眾普遍認為的心如止水不起波瀾的老年人，是因為世事皆看過后閾值提高擁有不染一塵的沉穩。但如今這個時代，卻還有太多他們沒有見過的東西。

“我爸和我媽刷快手看抖音能玩一天，有的時候不想做飯，也會給我發微信，讓我訂外賣送到家里?！眲⑾壬倪@種經歷，正在大多數有子女陪伴的城市家庭里成為一種現實。

但相比于劉先生家庭的幸福生活而言，中國還有許多老人處于空巢獨處的狀態之下。2016年10月，第四次中國城鄉老年人生活狀況抽樣調查結果在北京發布。調查報告指出所發現的主要問題，空巢老年人（老年夫婦戶、獨居老人）占老年人口的比例為51.3%，其中農村為51.7%。

接近一半的老年人身邊沒有子女的陪伴，精神的空虛逐漸成為一種渴望與人交流的需求。這也促使他們積極走出自己的生活圈子，向外拓展更多的領域，老年人的生活圈子也正在被這種不同以往的需求被逐漸打開。

2019年，全國老齡委的一項調査顯示，目前我國每年老年人旅游人數已占到全國旅游總人數20%以上。根據調查，如果身體條件和經濟條件允許，81.2%的中老年受訪者表示愿意去旅游，與此同時老年旅游業也迎來了萬億市場規模的時代。

21世紀的老年人對于外界的渴求度不是其他任何一個時代可以比擬的。在消費潮流的背景板與廣告詞都在為年輕人量身打造的同時，叔叔阿姨爺爺奶奶們也在逐步走入消費的中心。

對于老年群體，新的時代讓“這一屆”老人對當下擁有更多的好奇與憧憬，精神世界更渴望被滿足。這種不同以往的需求，從個體的角度而言延拓了老年人的心理壽命，從群體的角度而言，也創造了細分領域的消費市場。

隱私，詐騙與愛，夕陽社交的羅生門

“我的媽媽管那個騙子叫女兒，我心里挺難受的”看著劉女士堆了一屋子的保健品，她的女兒張曼（化名）痛心地說。

張曼所面臨的事情不是個例，截止到2019年1月，根據此前三年的公開數據顯示，有關老年人保健品的案件接近200起，平均涉案金額20余萬元，涉案金額最高可達340余萬元。

而這只是公開備案的詐騙案件，以劉女士的事件為例，雖然花光了養老金購買了大量效果未知的保健品，但由于劉女士堅持不追究“上門推銷員”的責任，導致備案不成功，最終的結果也就不了了之了。

問到張曼為何母親不去備案追究時，張曼自責地說：“那個騙子把我母親維護得太好了，我媽說她總是三天兩頭來家里，洗腳拖地買菜做飯，一口一個媽叫著，要是我能回老家多陪陪母親就好了?！?/p>

張曼面臨的情況，是大多數空巢老人面臨的處境。更為殘酷的現實是，隨著各種社交App的上線與使用，大部分的騙子也將目光投入到“涉世未深”的老年群體身上。通過線上聊天獲取一定的信任隨后開展線下詐騙的方式，已經占據了近年來老年詐騙立案的部分卷宗。

而這還是在微信等大眾社交平臺發生的故事，如果擁有針對老年群體的夕陽社交平臺，最終也一定會將這種危險更為集中地帶入到線上社交的領域之中。

這繼而會引起有關夕陽社交中，非常重要的討論——在監護權利面前，老年人需要隱私嗎？

對于老年群體而言，他們對交流與愛的渴望遠遠比普通人設想的強烈得多。他們在與人交流方面與大部分人的認知不同，有的時候僅僅是想要找個人聊天而不在乎他人的目的。換而言之，只要能夠與自己聊天，在部分老年人的眼里就已經是一件非常值得的事，他可以用錢去換來眼前的一切，而不在乎詐騙與否。

這就需要子女的監護與線上社交平臺給予監管。但問題是，聊天的內容是隱秘的，涉及到老年人的隱私。在老年人沒有主動展示的時候，不論是平臺或者是子女對于內容的介入是否已經存在侵犯隱私的行為？

更加值得深思的是，平臺制定了一系列監管措施，但是當詐騙發展到線下階段，平臺的監管就失去了意義。而對于老年群體，想要獲取他們的信任與金錢，線上只是套近乎的過程，線下才是真正的戰場。

就算擁有無懈可擊的監管措施，到了線下也還是淪于無用的境地。夕陽社交如果處理不好這方面的問題，很難取得作為監護者的子女們的信任，更不用提未來的盈利方式，只會更加困難。

夕陽社交的兩個方向

社交是老年人的需要，與此同時，它也是子女們的需要。在隨機調查的社會各階層有關養老問題的問卷中，89%的子女希望自己的父母擁有自己的社交領地，有73%的人希望父母可以進一步拓展自己的生活半徑。

除去麻將館，廣場舞，接送小孩，老年旅游團等社交場景，更多的子女也希望父母可以擁有更多的社交方式。這種渴望已經成為一種共識，但老年人卻受困于學習成本，在實際生活中并不能如愿地行駛到雙方共同期望的軌道上來。

這需要夕陽社交平臺提供更為適合老年人的內容與使用場景。以如今的泛中老年社交平臺“知己交友”為例，里面的內容大多還是各種交友資訊的整合。

類似于探探的劃屏喜歡尋找適合自己聊天的對象。它的目標客戶是中年人，老年人也有一些注冊用戶，內容上基本不做過多地輸出，而這恰恰是夕陽社交值得開發的領域。老年人科普性入網須知與基本的應用內容，操作指南和常見的老年人圈子優質內容的整合與呈現，都需要用最直接淺白的方式給到他們的手中。

在夕陽社交中，由于群體的普遍弱勢，以年齡定段區分老人們是否需要監護成為了一種義務。而用戶監護權利的子女，也必然與這種義務接洽起來，更好的保護父母的上網安全。

這種有趣的關系連帶需要夕陽社交做出必要而充分地引導。在折沖隱私與安全矛盾的基礎上，將老年人使用平臺的歷史數據共享給子女，并通過平臺內容的組織和推送做好老年人與子女之間的關系引導，是未來夕陽社交可以考慮的兩個方向。

如今市面上并不單獨存在某一款針對夕陽社交領域的平臺。但不可避免的，夕陽領域的法律風險與安全性是它與生俱來的屬性。在城鎮化繼續擴張小數點，農村存在合村并居趨勢的情況下，城市中涌入了更多來自鄉村的老人。

可以預見的是，未來社交領域，老年群體必然會成為不可忽視的底色。老年人的時間空閑，擁有潛在的購買力，如何整合老年市場是未來中國需要考慮的問題。社交作為一個不錯的破題方向，需要不斷有人嘗試并積累經驗。

這種情況下，如何處理隱私與監管之間的矛盾；如何做好內容與關系的引導；如何把握社交權利與安全義務之間的關系，成為了夕陽社交當下必須考慮的問題。唯有如此，夕陽無限好才能成為一種現實而并非口中吟誦的一句唐詩。

錦鯉財經，深度有趣好運氣，公眾號：jinlifin。本文為原創文章，謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。