原諒我，在看到警方發(fā)布通報，告知三位犯罪嫌疑人偽造老干媽公章騙騰訊以獲取游戲禮包碼的那一剎那，我笑得眼淚都出來了，甚至再次發(fā)出了豬叫聲（昨晚已經(jīng)笑出了一次豬叫）……

這導致了本樓層的同事們紛紛圍上來看熱鬧，他們手里還拎著明晃晃的？殺豬刀？！！

同是豬場小豬仔，吃肉何必太心急！！

第一次豬叫

事件源于一則中國裁判文書網(wǎng)的信息。該信息顯示，深圳市南山區(qū)人民法院發(fā)布了一則民事裁定書，同意原告騰訊請求查封、凍結被告老干媽公司名下價值人民幣 16240600 元的財產(chǎn)。

公告顯示，法院認為，原告（騰訊）的申請符合法律規(guī)定，裁定查封、凍結被告貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司名下價值 16240600 元的銀行存款或查封、扣押其等值的其他財產(chǎn)。

此外，有媒體報道透露，兩者交惡的源頭或是因為游戲《QQ飛車》。有媒體報道稱，2019 年 4 月，QQ 飛車手游 S 聯(lián)賽春季賽開幕，QQ 飛車方面宣布將與國民辣醬品牌老干媽展開合作，老干媽將成為 S 聯(lián)賽最新的行業(yè)年度合作伙伴，這是老干媽首次與電競的跨界合作。

隨后，騰訊向網(wǎng)易科技等媒體回應稱，此事系老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請凍結了對方應支付的欠款金額。

騰訊方面具體解釋，在 2019 年 3 月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，騰訊投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣，騰訊已依約履行相關義務、但老干媽未按照合同約定付款；騰訊多次催辦無果，因此不得不依法進行起訴。目前案件在法院具體審理過程中。

但，對于這個廣告，國民女神老干媽不認！

6 月 30 日消息，老干媽公司相關負責人回應第一財經(jīng)記者時表示，該公司并沒有與騰訊有任何的合作；對于此事，老干媽公司認為，騰訊公司被騙了，并表示老干媽已經(jīng)向警方報案，稍晚會發(fā)布聲明。

當日晚間 8 點 36 分，微信公眾號“老干媽”發(fā)聲明，表示在 6 月 10 日接到深圳市南山區(qū)人民法院委托貴陽市南明區(qū)人民法院送達的相關法律文書；老干媽表示，經(jīng)過核實，該公司從未與騰訊公司或授權他人與騰訊公司就“老干媽”品牌簽署《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，且該公司從未與騰訊公司進行過任何商業(yè)合作。

老干媽在聲明中表示，目前已向公安機關報案，公安機關于 6 月 20 日決定對此案予以立案偵查。老干媽和騰訊，迅速刷了屏、上了熱搜，我也第一次笑出了豬叫聲……原諒我……

騰訊被騙了？

對于騰訊與老干媽的糾紛，事件發(fā)生后，大眾有著各種猜測，比如“比亞迪李娟式案例？”

簡單解釋下比亞迪李娟事件，該事件又被成為比亞迪廣告門。在 2018 年 7 月 12 日，比亞迪突然發(fā)布了一則《關于李娟等人冒用比亞迪名義開展相關業(yè)務的聲明》。

該聲明稱，一位名叫李娟的女子，和一個名為上海雨鴻文化傳播有限公司（下稱“上海雨鴻”）的公司，使用假冒的公司域名郵箱以及偽造的比亞迪公章，并以比亞迪排除機構的名義，與多家單位與機構展開廣告宣傳類合作。

當晚，上海競智廣告有限公司發(fā)布一篇文章稱，比亞迪聲明中認定的合同詐騙行為長達三年，涉及至少 25 家廣告供應商，累計金額高達 11 億元。競智廣告列舉多份證據(jù)稱，比亞迪對于李娟所開展的市場推廣活動不可能不知情。

在媒體報道中，整個事件的核心人物李娟，一邊在比亞迪總部面前扮演著為獲得小額投放而慷慨贈送大量免費廣告的供應商，一邊又扮演比亞迪上海市場部人員，招攬供應商承接大量項目，并接連欠下一筆又一筆的活動墊款。

報道認為，李娟通過前期的免費投放吸引到比亞迪總部的注意，之后通過與比亞迪總部的一系列合作，成功進入比亞迪的供應商庫，然后再借助比亞迪做背書，以合作為由通過高額的居間費用以及高利息吸引供應商進行融資。

事件發(fā)生后，李娟前往派出所自首“自己有個 1200 萬的房產(chǎn)來歷不明”，如愿以償進了監(jiān)獄……

截至發(fā)稿前，貴陽公安雙龍分局發(fā)布通報，系三位犯罪嫌疑人偽造老干媽公司印章、冒充該公司市場經(jīng)營部經(jīng)理，與騰訊簽訂合作協(xié)議，目的是為了獲取騰訊在推廣活動中配套贈送的網(wǎng)絡游戲禮包碼，之后通過互聯(lián)網(wǎng)倒賣獲取利益……

哎呀臥槽，我再次笑出了豬叫聲，這居然比比亞迪廣告門還離譜……至于騰訊公關們，目前估計正懵逼中……但問題依然存在：老干媽此前很少做廣告宣傳，那騰訊怎么會相信這三位犯罪嫌疑人？

不愛宣傳的老干媽，做廣告了？

老干媽是陶華碧創(chuàng)立的辣醬品牌。從 1998 年到 2014 年這十幾年間，陶華碧將老干媽的產(chǎn)值從 5000 萬提到了 40 億元。

老干媽成了國人最喜歡的產(chǎn)品之一，甚至風靡到了國外：據(jù)說，老干媽和馬應龍的搭配，是美國監(jiān)獄的硬通貨（報告主編，這個是新聞，不是廣告）。

鑒于老干媽的成功，陶華碧的管理之道也為大眾所知，她有多條語錄被廣泛傳播，例如“我們不要貸款，不要參股，不融資，不上市，這樣子好，我有多少錢就做多少。”

再比如，“我從不欠別人一分錢，別人也不能欠我一分錢……我不但不欠政府一分錢，也不欠員工一分錢，拖欠一分錢我都睡不著覺。和代理商、供貨商之間也互不欠賬，我不欠你的，你也別欠我的。”

她同樣不愛做宣傳，不僅不在大眾媒體上宣傳，從來不接受采訪，也不對自己的產(chǎn)品做任何廣告；但為什么偽造老干媽公章的犯罪嫌疑人，會獲得騰訊的信任？

這或許與此前老干媽的交接班有關。

在 2014 年 3 月，曾有報道提及老干媽的股權結構：陶華碧占 1% 的股權，其大兒子持有 49%，小兒子持有 50%。而到了 2014 年 6 月，陶華碧的名字從股東名單中被刪除，陶華碧開始退居幕后。

陶華碧的兩個兒子掌舵后，老干媽經(jīng)營策略開始改變，開始做各類營銷，例如：2018 年的紐約時裝周，老干媽和 Opening Ceremony 合作的衛(wèi)衣以 120 美元的售價登場，引爆了眼球。

2019 年，一個《擰開干媽》的魔性 MV 出現(xiàn)，土味十足的視頻再度引發(fā)大眾關注。不僅如此，老干媽產(chǎn)品線還在大肆擴張，從此前單一的豆豉辣醬，轉變成為擁有香辣菜、腐乳、火鍋底料等全系產(chǎn)品。

但，改變后的成績似乎并不理想，2016 年老干媽銷售額已經(jīng)突破 45 億元，但到 2018 年卻下滑了 2 億；因而在 2019 年，陶華碧重返老干媽，成功將營收拉升到了 50 億。

盡管業(yè)界回升，但此前貴州辣椒換成河南辣椒的傳言依然讓很多用戶認為“老干媽不香了”。在因騰訊起訴的高曝光下，國民女神老干媽，還能回到以前那個老干媽嗎？