過去的直播，往往是由專業媒體在報道一些重要事件、慶祝重要節日時采取的做法。而現在的直播不僅內容多種多樣，直播的主體也逐漸下移至普通人，你、我、他都可以進行直播。

“日均帶貨不過億，都不好意思秀成績”。毫無疑問，網絡直播成為今年以來互聯網行業中最熱的領域，董明珠、丁磊、李彥宏、張朝陽等大佬們紛紛下場開直播。

百度指數顯示：從2020年初到7月6日，“直播”的日均搜索指數達14531次，同比增長22.6%。6月6日晚上，直播界的“一哥一姐”李佳琦、薇婭首次同框對話，他們的“title”都是“互聯網營銷師”。

最近，人社部等發布9個新職業信息，帶貨主播成正式工種，在“互聯網營銷師”職業下增設“直播銷售員”工種。

天眼查的數據顯示：截至6月19日，2020年共新增直播相關企業近6千家，同比增長258%。商務部大數據監測顯示，一季度電商直播超過400萬場。

網絡直播領域正迎來一片利好消息，然而，在直播一片紅紅火火背后，并非每家公司都受益，真實場景可謂是半邊海水，半邊火焰。

娛樂直播 ，陌陌遇阻，歡聚增長

外界對陌陌的印象是區別于微信的“陌生人社交”產品，其一度被冠上“約炮”神器的帽子，不足4年時間，陌陌就成功赴美上市。然而，陌陌很快就脫去了社交的外衣。

2015年Q3季度，陌陌上線了直播服務。沒想到陌陌的這一不起眼動作，竟然改變了陌陌的“基因”。

2016年Q1，陌陌的直播服務營收達1560萬美元，直播成陌陌營收貢獻最高的業務，遠超會員訂閱、移動營銷以及移動游戲業務。

2019年Q4，直播服務占陌陌該季度總營收的72%，直播已成為陌陌最重要的業務線。2019年全年，陌陌直播營收超過120億元。

不過，成功轉型為網絡直播平臺的陌陌也遭遇煩惱。

2020年Q1，陌陌的總營收和月活雙雙下降。財報顯示：陌陌2020年第一季度營收5.076億美元，同比下降3.5%。陌陌一季度月活躍用戶1.08億，同比下降5.6%。其中，直播業務受到的沖擊最大。

2020年Q1，陌陌直播服務營收23.32億元，同比減少13%。陌陌在財報中提到，直播服務營收下降，主要是由于疫情對付費用戶，尤其是頭部用戶的付費需求造成了負面影響。

陌陌直播業務出現頹勢早在2019年就初現端倪：2019年全年，陌陌單個季度直播業務營收增速均在20%以內，遠低于2018年。

顯然，2019年陌陌的直播業務正在面臨增長的天花板，這一定程度上跟陌陌的主App的增長不足有關。

財報顯示：2018年3月，陌陌月活躍用戶數量（MAU）首次突破1億。其后，陌陌的月活用戶數均在1.1億左右徘徊，2020年3月更是創下近18個月內新低，重回2018年6月。

與陌陌相比，微信和WeChat的合并MAU從2018年3月的10.4億增長到了12.025億。

陌陌直播業務高度依賴陌陌主App的表現，在主App增長乏力的情況下，陌陌不得不尋找新的生機——就像當年從微信、QQ之外，重新找到“陌生人社交”一樣。

據觀察，從2019年開始，陌陌陸續上線了8款新App，主要以社交和相機工具為主。2019年8月底，陌陌上線的一款短視頻工具ZAO短期內突然爆紅，迅速登頂App Store免費榜總榜的榜首。

然而，ZAO跟以往的“火一把就死”App并無二致，最終并未留在App Store免費榜前100名中。

從對眼、陌多多等產品來看，陌陌仍然想以社交為核心，只不過在產品和玩法兒上既跟陌陌形成差異化，同時又能不斷探索在陌生人社交領域的新機會。

至于盈利點上，直播、增值服務、移動營銷等方面，陌陌早就玩得順溜。

可問題在于，陌陌今天的成功很大程度上來自于主App的優勢，對眼、陌多多、芒西等新App要想再次做到跟陌陌一樣月活破億，難度非常大。

當下App新用戶的獲取成本已經高出2011年數倍。像ZAO這樣“無心插柳柳成蔭”而突然爆紅的概率非常低，也并沒有帶來足夠可觀的商業收益。

像陌陌這類娛樂直播產品，是不是都遇阻呢？我們可以從另一家娛樂直播公司的數據進行對比。

歡聚集團2020年Q1財報顯示：YY付費用戶總數同比下降3.6%至400萬，去年同期為410萬，主要是受到新冠疫情的影響。

但歡聚集團該季度凈收入卻同比增長49.6% 至71.494億元，其中，直播收入同比增長50.6%至67.563億元，主要是由于虎牙和BIGO直播收入的持續增加。

移動端MAU方面，YY直播該季度達到4510萬，同比增長21.7%。

騰訊音樂娛樂集團（TME）盡管被外界冠以數字音樂平臺，但它的主營業務同樣是娛樂直播。

財報顯示：2020年Q1騰訊音樂來自于社交娛樂服務及其他業務的營收為人民幣42.7億元，同比增長3.3%。

財報提到稱：由于受到新冠病毒爆發以及對直播中某些互動功能進行調整的影響，2020年第一季度中公司社交娛樂服務的ARPPU同比下降12.9%。

在付費用戶基數擴大18.5%的情況下，騰訊音樂的直播業務依然獲得了小幅度增長。

從歡聚公司和騰訊音樂來看，陌陌直播業務亟需依靠陌陌主App用戶的擴大來救場——只有玩陌陌的人數增加，直播才能繼續雄起。

游戲直播，觸手停擺，虎牙、斗魚增長

受王思聰的光環加持，游戲直播逐漸由小眾走向大眾。

2017年，游戲直播行業迎來巔峰，虎牙、斗魚、熊貓直播、觸手直播紛紛獲得巨額融資。

2018下半年，游戲直播進入分水嶺，虎牙、斗魚先后赴美上市，其他游戲直播平臺只能不斷尋找新的出路。

2019年3月30日，熊貓直播官網發布公告，宣布熊貓直播正式關站。即使有著王思聰作為創始人，期間更是邀請了Angelababy（楊穎）、JJ林俊杰、韓國“一姐”女主播尹素婉等明星的加入，也沒能將熊貓直播給做成。

觸手直播比熊貓直播、虎牙、斗魚做的更早，但虎牙、斗魚后來居上，而觸手直播卻面臨新的困境。

企查查的信息顯示，觸手TV最后一次獲得融資的日期是2018年1月5日。最近，有網友發現，觸手直播官網以及APP都無法正常打開。

七麥數據顯示：觸手直播iOS版和Android版最后一次更新日期都是6月8日，其官方微博最后一次更新是5月29日；觸手直播的公眾號上，6月16日還推薦了相關游戲賽事內容。

目前外界并沒有觸手直播何時恢復的消息，對于觸手直播來說，即使再度回歸，游戲直播市場也很有可能不再有它的位置。

艾瑞指數顯示：5月份游戲直播領域的月度獨立設備中，觸手直播僅為414萬臺，虎牙、斗魚都已超過4000萬臺——觸手直播遠遠低于虎牙、斗魚一個量級。

虎牙、斗魚的頭部地位已然形成，觸手直播再想虎口奪食，成功的概率顯然很低。行業第三逐漸淪落，虎牙、斗魚卻在增長。

虎牙2020年Q1季度財報顯示：虎牙第一季度直播營收為22.745億元，同比增長46.5%，主要由于每付費用戶平均支出增長和付費用戶人數增加。其中，平均移動MAU增長38.6%，總付費用戶人數同比增長13%。

斗魚2020年Q1季度財報顯示：平臺直播收入21.13億元，同比增長56%。其中，移動MAU增長15.3%，平臺付費用戶數同比增長26.2%。

從虎牙、斗魚來看，其他游戲直播平臺的生存空間會更小，與娛樂直播相比，游戲直播垂直度更高。

當虎牙、斗魚已經在行業內積累了足夠深的護城河后，其他平臺很難有機會。艾瑞指數顯示，游戲直播平臺從第3——10名加起來的月度獨立設備數都低于虎牙、斗魚任何一家。

帶貨直播，競爭激烈

2020年的直播熱中，表現最明顯的當屬帶貨直播——動輒日銷售額破億，再加上明星企業家的帶動，帶貨直播更是火熱。

帶貨直播目前主要分為兩類：電商平臺：比如淘寶直播、京東直播、蘇寧直播、拼多多直播；短視頻平臺：比如快手、抖音。

一方面，抖音、快手與各大電商平臺都有相關業務合作，另一方面，抖音、快手也在構建自己的帶貨直播體系。

而淘寶、京東、蘇寧、拼多多之間也存在競爭關系，因此，帶貨直播領域的競爭更為激烈。

李佳琦、薇婭之外，各大平臺都在嘗試搞出自己的帶貨直播玩法——比如邀請明星/明星企業家入駐帶貨直播，與各個地方進行合作。

國家統計局的數據顯示：1-5月份，全國除汽車以外的消費品零售額125946億元，下降13.0%。實物商品網上零售額33739億元，增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%。

從上述數據來看，線上零售創下新高。因此零售平臺的機會會更大，電商平臺和短視頻平臺加碼帶貨直播亦是情理之中。

不過，帶貨直播并未像娛樂直播、游戲直播一樣格局已定，它們的競爭更加激烈。

越來越多的人在嘗試直播玩法，有的成功，有的成了炮灰。機會誰都看得見，關鍵，還是要看誰能做好，誰能做對。方向錯了，“風口上的豬”也飛不起來。