【烽巢網】

作為中國體育第一IP的中超，自傳出新賽季移動端全場次免費播出開始，便引發全民關注。在經歷半年多的全民承壓及賽事停擺之后，這已不僅是球迷福利，更是體育行業以及整個社會的關切。

“這是PP體育在特殊新賽季做出的最重要的中超運營策略，也是版權運營方責任與擔當的體現。特殊時期之下，行業需要更積極、更大膽的舉動來推動體育產業乃至社會的發展，而體育版權運營方的格局、擔當與謀略決定著這個行業是否能夠做大做好做強。”日前，人民網在官方公眾號頭條盛贊中超直播免費，直言釋放體育正能量，最大化挖掘版權價值，促進足球產業良性發展。

人民網為PP體育中超免費算了一筆經濟賬：2019年在PP體育中超觀賽人次為15.99億，場均觀賽人次突破666萬，截止2019年7月，PP體育付費會員數量超過了600萬。以PP體育轉播中超的第一個完整賽季的付費產品為例，分別為6元/場的單場收費、30元包月、248元包年以及98元/月的球隊包。

假設這600萬會員，每一位僅選擇了最便宜的6元單場收費，這個夏天的160場比賽如果全部收費，PP體育的中超付費觀賽收入大約在5.7億元左右。一旦啟用收費模式，PP體育將會有很好的收益。可見，蘇寧此次選擇直接把過億的收入直接讓利給球迷，無疑具有公益屬性和前瞻性。

PP體育總裁王冬也承認這是特殊時期之下的特殊動作，要讓企業經濟利益給用戶精神需求滿足讓位、給中國足球運動長遠發展讓位：“今年中超無疑是一個特殊的賽季，中超的開賽也是疫情后整個中國體育產業復蘇的標志性事件，我們希望有更多球迷能通過PP體育觀看中超賽事，鼓舞球迷乃至全社會的信心。”

而從社會定位與價值意義上來說，作為版權運營方的體育媒體平臺不僅是體育賽事的傳播者，同時也是體育產業和體育事業良性互動、共同發展的參與者和助推者。中國體育版權市場也在PP體育的推動下，經歷了從1.0到3.0的進化——從版權運營方早期簡單粗暴對賽事版權進行渠道分銷，到形成建立在體系化內容生產和運營之上的付費會員+渠道分銷模式，再到如今開始探索的會員增值模式。

從這個角度來說，免費播出雖然會讓渡出會員收費所帶來的收益，但PP體育將通過最大化釋放IP版權價值來實現用戶的獲取、黏性提升及商業轉化。

人民網援引足球人董路觀點，直言開放賽事版權利于中超球迷當下滿足，更利于中國足球長遠發展：“PP體育頂著巨大壓力讓球迷免費看中超，不僅是為球迷謀福利，在今年疫情沖擊各行各業的特殊時期，這更算是一種社會責任感的體現。PP體育免費播中超，肯定會吸引更多的年輕人甚至孩子來關注足球甚至愛上足球，這也是為中國足球做的一次免費的推廣。”

“PP體育此次免費模式的開啟背后，正是蘇寧一直以來堅持‘社會化企業’定位。”人民網對蘇寧控股集團董事長張近東對蘇寧提出的社會定位與社會價值給予肯定，并鼓勵體育發展要融入到中國的大發展之中，要通過大家共同的努力，助推中國足球的發展，實現億萬國人的足球夢。