文 | 若谷

7月11日， Meco蜜谷果汁茶“芯愿成真”品鑒會在杭州洲際酒店舉行，品牌代言人鄧倫出席了此次活動。現場人氣爆棚，匯集了大量鄧倫與品牌的“雙向愛”粉絲，在好玩有趣的互動中將活動氣氛推向高潮，打造了一場集沉浸式視頻和交互式為一體的視聽盛宴。

Meco蜜谷與鄧倫合作將近一年，對于此番合作，鄧倫在品鑒會現場直言，“Meco是我的人生拍檔，在與Meco蜜谷品牌的合作中，我感受到了我們之間有一種互補的能量。”在讀娛君看來，Meco蜜谷與代言人鄧倫之間的長線合作，想要玩轉的不僅僅是粉絲經濟，更是品牌與代言人之間的形象共建。

線上線下聯動，開啟寵粉模式

在“芯愿成真”品鑒會之前，Meco在杭州、上海、西安、長沙、合肥、成都、深圳、南京、重慶、廣州十城發起了“鄧倫請你喝Meco”主題快閃活動，近一個月的“巡演”增強了品牌在線上線下的曝光度，也增加了品牌與用戶之間的交互感。

再早些時候，Meco蜜谷還推出“一杯一碼”包裝的Meco蜜谷果汁茶，吸引粉絲掃碼參與H5活動抽獎、與鄧倫AR合拍、為自己所在城市投票，角逐出鄧倫見面會的活動地點……可以說是最大限度的賦予了消費者的自主權，帶來了更好的消費體驗。

在這些福利背后，我們看到Meco蜜谷深諳消費者心理，借勢代言人鄧倫衍生出線上線下的多場景用戶流動閉環，成功盤活了消費者的私域流量，在個人社交平臺安利品牌，進一步挖掘潛在的消費群體，勢必能夠進一步擴大客群規模。

“十城快閃”、“一杯一碼”等互動只是Meco蜜谷系列營銷活動的前菜，Meco蜜谷果汁茶“芯愿成真”品鑒會才是終極亮相的硬菜。“芯愿成真”品鑒會不僅僅是代言人與粉絲之間一次簡單互動，也是品牌攜手代言人鄧倫為粉絲專屬定制的寵粉活動。在活動現場，品牌方在場內外設置了有趣的游戲體驗，粉絲還可以為鄧倫錄制專屬的表白視頻、制作“芯愿”相冊作為紀念送給鄧倫，除了送給鄧倫的禮物，Meco蜜谷還為“燈芯”準備了鄧倫周邊作為禮物。

在“芯愿成真”品鑒會上，鄧倫與粉絲們通過Meco卡拍疊疊樂、Me室猜猜樂、果汁茶大品鑒等游戲進行了親密的互動。這些游戲大都是從熱門綜藝節目中衍生，恰當地融入了Meco蜜谷果汁茶相關的元素，這不僅僅意味著Meco蜜谷向當下年輕人喜愛的流行文化靠攏，更重要的是，通過這樣趣味化的方式進一步加深粉絲群體對于品牌以及產品的認知，可以促進代言人影響力與品牌口碑之間的滲透。

除此之外，鄧倫還分享了近期的工作情況以及內心想法，真誠地表達了個人與品牌、粉絲三者關系的感想，這樣零距離的互動和走心的發言也讓不少現場粉絲感動流淚。這一系列溫暖有愛的互動，讓Meco蜜谷成為了粉絲群體與鄧倫進行互動交流的重要紐帶，滿足了粉絲群體零距離接觸偶像進行交流互動的需求。

當然，通過此次“芯愿成真”品鑒會也加強品牌與核心消費群體的溝通。多個趣味化的游戲環節以及品牌周邊產品的發放，以強互動感且有趣味的方式對外輸出品牌理念、內涵，進一步激發粉絲經濟的潛在能量，在原有的基本盤上拓展潛在的消費者，將有助于品牌方后續進一步提升在飲品行業的市場份額，創造更好的商業前景。

年輕的代言人，年輕的購買力

近年來，鄧倫憑借在《楚喬傳》《香蜜沉沉燼如霜》《加油，你是最棒的》等劇集中的精彩表現，得到業內外的廣泛的關注與好評，外加在《極限挑戰》《密室大逃脫》《我是大偵探》等節目中擔任常駐嘉賓，展現了個人私下真性情的一面，形象積極陽光，收獲了大量的年輕粉絲以及正向口碑。

誕生于2017年的Meco蜜谷果汁茶，因為顏值與實力并存而深受年輕消費群體的喜愛。不難發現，鄧倫的形象氣質與粉絲群體，與Meco品牌十分契合，是品牌代言人的不二人選，二者之間強強聯合，能夠迸發出“1+1>2”的商業勢能。

此次“芯愿成真”品鑒會不僅有利于構建Meco蜜谷的品牌形象，一定程度上也提升了粉絲群體轉換為消費者的比例，進一步催化粉絲經濟，助力Meco蜜谷全線產品在后期銷量的持續增長。畢竟，鄧倫作為90后的實力派偶像演員，個人號召力以及帶貨能力不可小覷，在今年上半年便創下了多個銷售記錄。

還記得在“櫻桃莓莓”新品上市時，鄧倫發布微博為其打call，成功激活大眾的關注和購買欲，為Meco蜜谷天貓旗艦店直播間吸引了超百萬粉絲的關注，48000杯“櫻桃莓莓”瞬間售罄。還有鄧倫限定禮盒在官方旗艦店直播間首次上架時，3000余份也瞬間被粉絲秒搶空。

這些數據無不說明，代言人鄧倫是品牌與粉絲之間的重要介質，能夠激活粉絲經濟的強大效能，將人氣能夠實打實地轉換成為銷量。年輕的代言人，為品牌帶來的是年輕且旺盛的購買力。Meco蜜谷這一品牌，之所以能夠在新派茶飲領域獨占鰲頭，除了自身產品品質過硬之外，也離不開代言人鄧倫以及背后龐大的粉絲群體的鼎力支持。

新派茶飲新式營銷，流量變現

一直以來，Meco蜜谷都致力于年輕代消費者的運營，精準洞察這一群體的喜好與需求，與《極限挑戰》《愛情公寓5》《怪你過分美麗》等熱門劇集、綜藝進行合作，借助“大平臺+大IP”所特有的多用戶、傳播廣的優勢，以多種形式組合將品牌理念傳達給目標受眾群體，或許，這也是Meco蜜谷這一品牌年輕態營銷打法的獨到之處。

通過洞察年輕人的喜好，探測新的消費趨勢，滿足年輕代消費者多元化的需求，以聯名的方式從當下熱門的APP、KOC、劇集、綜藝等渠道進行借勢導流，讓消費者對于Meco蜜谷品牌有了多元化的認知入口，也讓品牌方在尋找新的市場增量的過程中，將所獲流量轉換為銷量。

今年是Meco蜜谷進軍市場的第三年，已經成功度過了品牌最初孵化的階段，進入到了關鍵性的成長期。近半年來，Meco蜜谷品牌攜手代言人鄧倫，推出了系列線上、線下聯動的營銷活動，深度運營粉絲群體，強化品牌形象和影響力，培育了消費者對于品牌的忠誠度，提升產品后續的復購率，為品牌升級、擴張奠定了基礎。

面對新常態下多元化的市場需求，Meco蜜谷果以娛樂營銷與社會化營銷雙線并進，打通了品牌與消費者之間的認知盲區，普及新派茶飲文化，培育大眾對于品牌的好感度，提升品牌的曝光度、知名度，進一步占領屬于自己的消費市場，在新派茶飲賽道上占據優勢地位，推動中國新派茶飲品牌的升級換代，實現品牌營銷效益的最大化。可以說，Meco蜜谷這一品牌從孵化到成長的過程，是新派茶飲行業的一大成功樣本。

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