文|若谷

7月20日，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下有序恢復開放營業。和很多影視行業的從業者一樣，演員鄭愷也更新了微博，為自家公司出品以及個人主演的《極速超越》的新片宣傳，但受此前火鍋店的裝潢風格、設計涉嫌抄襲一事的影響，微博熱評前三條都是與火鍋店相關的評論。

此前，#鄭愷火鍋店 抄襲#引發大量討論，隨后火鳳祥鮮貨火鍋官博微博發布聲明，鄭愷在微博轉發了該聲明，表態稱“如有侵權，立即整改，絕不姑息”。隨后#火鍋店仍未收到鄭愷方直接回復#這一話題詞再度登上微博熱搜，吼堂老火鍋方表示“雖然曾數次通過不同渠道聯系鄭愷先生，但是很遺憾，我方至今（表示在聲明發出前后）仍未收到鄭愷先生一方對于涉嫌抄襲一事的直接回復”，也就出現了鄭愷宣傳個人作品微博下的評論前三都是火鍋店的一幕。

火鳳祥與吼堂理念、裝修皆撞臉

擔任品牌掌柜鄭愷被狙

6月18日，鄭愷以火鳳祥鮮貨火鍋品牌掌柜的身份，攜妻子苗苗以及一眾明星好友出席錢湖天地店的開業典禮，極大地發揮了明星效應。但意外的是，隨著成都吼堂老火鍋官博發布了一條微博，讓鄭愷敬業的品牌掌柜這一人設瞬時崩掉。

吼堂老火鍋官博直指龍鳳祥鮮貨火鍋店內裝修風格疑似抄襲其火鍋店，設計風格、裝修細節以及軟裝、產品的裝盤，和成都吼堂老火鍋高度相似，甚至招商宣傳冊直接使用成都吼堂老火鍋的實景圖，并附上了店鋪對比圖。

“有人模fu仿zhi我的臉，有人模fu仿zhi我的面。”這一句廣告詞基本上概括了吼堂與火鳳祥之間的問題。吼堂老火鍋的整體裝修風格是以1930年代的老成都火鍋集市街頭，火鳳祥同樣走的是復古路線，紅、藍主體色系與吼堂相一致，大量細節也極為雷同。

對此，吼堂老火鍋提出了處理訴求，要求火鳳樣寧波店和未來可能開設的直營店、加盟店，立即停止和不再使用與吼堂老火鍋相同及近似的裝潢，更改火鳳祥對外的整體營業形象，確保類似事件不再發生。

在火鳳祥品推的過程中，與作為股東之一的鄭愷深度捆綁，吼堂老火鍋也提出希望“鄭愷先生督促并推進調查，并且及時向公眾公布。因事件涉及到當紅明星，也有網友認為這是吼堂老火鍋蹭熱度的行為。但實際上，此番公開維權可是有備而來。

根據吼堂的信件內容顯示，吼堂店鋪的裝修設計不僅僅是設計公司所負責，團隊在籌備過程增加了不少創意到其中。根據天眼查信息顯示，成都吼堂老火鍋所關聯的公司成都世紀甲子餐飲管理有限公司，在7月16日申請了室內裝修設計、軟裝設計、平面及VI應用、產品設計的作品著作權，這一證書可在維權過程中作為證據，由此可見，手握著作權的吼堂老火鍋勢必要維權到底。

根據宣傳圖冊的信息顯示，2020年預計全國簽約門店50家，2021年新簽約180家，2022年將在國外開店；而根據吼堂老火鍋的官網顯示，也有加盟店的運營方式，也就是說未能兩家撞臉的店鋪有可能成為絕對的競品，裝修的相似性極有可能混淆視聽，因此更要防范于未然，這也應該是吼堂老火鍋決意維權的重要因素。

不過，盡管吼堂老火鍋有著極強的危機意識，但這一維權或許是道阻且難。盡管火鳳祥品牌方和鄭愷方都已對此事做出回應，但從大眾點評上看火鳳祥的店鋪仍在正常的營運當中，并未有要整改的跡象。

其實，吼堂與火鳳祥這一事件，與當前茶顏悅色與茶顏觀色這兩大茶飲品牌之間的故事極為相似。茶顏悅色是2015年成立的茶飲品牌，在2016年，“茶顏觀色”將原本的四字草書畫風高度抄襲“茶顏悅色”字體以及山寨logo，甚至連帶裝修、產品名、產品外形、到價格表等一并抄襲，并自封正主，混淆視聽。

近年，面對茶顏觀色的“赤裸抄襲”，茶顏悅色已經在商標戰中維權成功，但這并未徹底解決問題。茶顏悅色一直駐守長沙開直營店，而茶顏觀色則走出了長沙，在綜藝節目《我家那閨女》，林允在測評奶茶時還走進一家茶顏觀色的店鋪。茶顏悅色其間維權到底有何困難，目前不得而知。

吼堂與火鳳祥這一事件不同之處在于，多了鄭愷這樣一重明星效應，因此，在吼堂老火鍋維權的過程中，相關問題也與鄭愷高度關聯，吼堂老火鍋提出鄭愷督促并推進此次涉嫌抄襲事件的調查，并即時向公眾公布調查結果，進一步加速了相關輿論的發酵。作為參照，茶顏悅色與茶顏觀色的品牌拉鋸戰仍在持續，吼堂與火鳳祥這兩大品牌之間又會如何收場，還待觀望。

“明星+文創”品牌初試水

鄭愷迎來口碑“滑鐵盧”引深思

明星入局餐飲行業已是屢見不鮮，但近年餐飲品牌文創化趨勢加強，而火鳳祥則采用了“紅人+文創”相結合的打法，既有鄭愷這一國民度高的明星自帶品牌號召力，又有極具蜀地文化的裝修風格為品牌背書，從而以寧波為原點進行品牌擴張之路，但沒想到在開業當天便涉嫌抄襲，后續負面話題不斷，對于投資人之一的鄭愷個人口碑也產生極其負面的影響。

目前，鄭愷還有《他其實沒有那么愛你》《也平凡》《極速超越》等作品尚未播出，其中部分作品是由鄭愷個人旗下公司參與出品，火鍋店的裝修事件或多或少都對鄭愷個人形象有所損害，若后續不能處理得當，其個人作品的播出效果或將受到影響，所影響的不僅僅是其作為演員的口碑，還有其名下多家影視公司的運營。可以說是牽一發而動全身。

根據天眼查顯示，火鳳祥（寧波）品牌管理有限公司于2020年5月注冊成立，股東之一是上海歡鑠企業管理中心（有限合伙），持股10%；鄭愷為上海歡鑠企業管理中心（有限合伙）的控股股東，持股比例為70%；即鄭愷通過該公司間接持股火鳳祥（寧波）品牌管理有限公司，持股比例不足10%，其在火鍋店的實際經營到底參與多少，不得而知。

盡管在火鳳祥占股不多，但鄭愷很難出此事件中抽離出來。畢竟，在開業典禮當天，相關新聞稿件還稱鄭愷在店鋪的籌備期間事無巨細、全程跟進，以期通過鄭愷對店鋪的盡心盡力來營造良好的品牌形象，吸引更多的客人，如今口碑反轉，成為了此次事件的輿論中心點，鄭愷大概率也是“啞巴吃黃連，有苦難言”，還得迎難而上。

當下，在負面新聞面前，明星最大的忌諱就在什么都沒有做。例如，近期P2P平臺暴雷，像汪涵、杜海濤與之相關聯的明星口碑都受到了影響，并都表示會持續跟進幫助大家維權才平息了風波。當前，可以看出鄭愷方面處于冷處理的態度，但互聯網的記憶感，這樣的“黑點”將會成為一顆不定時的炸彈，還需積極應對、謹慎處理，或將對個人形象的傷害以及長尾效應降至最低。

在“明星紅人+文創”的品牌打造上，有像鄭愷這樣因裝修問題踩雷的，也有被稱為“東方美食生活家”的李子柒內容創意被抄襲的。前段時間，#越南博主抄襲李子柒#這一話題也引發大量討論，從視頻制作層面的拍攝主體、鏡頭語言、敘事節奏到內容層面的人物發型、穿著和場景等基本上“一模一樣”，在海外平臺引發了不少網友的討論，有人誤以為李子柒是越南人，也有人質疑這種抄襲行為。

雖說二者的個人品牌影響力以及口碑不在一個量級，算不上是絕對競品，但李子柒作為中國文化出海的重要輸出者，還是有損其傳播效果和國際口碑，外加，目前李子柒已經成功向個人品牌轉型，李子柒品牌下各類特色產品都有著不錯的銷量和口碑，如若日后進軍國際市場，有著風格相似到奶奶服裝顏色都一樣的模仿者存在，李子柒在個人進行品牌背書層面將會加大難度。對此，業內人士認為此維權很難，外加對方是越南人，更涉及到國際公約等內容。

但這樣的事例在國內是有先例可循的，例如，輕食堂豬僑與愛做飯的芋頭SAMA的視頻風格都是將碎碎念、鬼畜、快剪輯融為一體，日食記與廚娘物語早期視頻都有貓而引發爭議，后續在網友“扒墳”時間線以及博主本人回應中事實真相也一一明晰。但說實話，美食類博主之間內容層面抄襲的話題邊界是模糊的，大部分都只是引發一起網絡大戰，以輿論作為維權武器，而非是使用法律合理維權，就算最終孰是孰非真相大白，但始終對個人品牌有所損傷。

從鄭愷、李子柒這樣的經歷來看，也啟示著明星、紅人入局品牌文創打造的過程中，要珍惜羽毛，加強個人形象和品牌保護意識，更需注重實際經營中的細節問題、及早規避潛在的品牌風險，以免陷入抄襲與被抄襲的沼澤當中。

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