文| 林不二子

從音樂榜單到數據服務產品，于2018年9月上線的騰訊音樂娛樂集團旗下華語強公信力榜單-由你音樂榜（UNI-CHART）不到兩年時間已經完成了幾次進化，這其中有對行業訴求的探尋，也有不忘初心的堅持。

近來影院“復工”，人們到票房數據分析產品上找結果，這一行為復制到音樂領域，大概就是由你音樂榜接下來想要做到的目標，而這可能也是音樂行業此前一直都忽視的一環。

在由你音樂榜以上線小程序為信號，正式轉向C+B市場的這個時間點，讀娛君也與由你音樂榜負責人李宇華聊了聊，看看這個不斷進化的產品到底要做什么，它的終點又在哪里。

用戶、行業兩手抓

由你音樂榜不只是個音樂榜單

音樂榜單在當下的華語音樂市場中，似乎是一種無足輕重的存在，盡管每個數字音樂平臺都有多種分類的榜單，但其價值往往只是作為一個數據化的“歌單”，尤其是在沒有足夠權威度、數據覆蓋又單一的情況下，這樣的“歌單”也不一定會受到用戶青睞。

這也是讀娛君的第一個疑問——當下市場還需要音樂榜單嗎？

在李宇華看來，用戶對于榜單的需求一直存在，由你音樂榜通過階段性市場調研得出的結果也證明了這一點——用戶們在個性化推薦之外，仍然會有找歌的訴求，這時候有價值的榜單就會成為一個參考，粉絲群體也會通過榜單查看偶像們作品的成績。只是在此前一段時期內榜單信用的缺失后，用戶難以從常規榜單中發現好聽的歌，尋找發現優質新歌的需求沒有得到滿足，因而對榜單逐漸失去了興趣。

這也就引出了由你音樂榜的長期目標——成為有公信力、權威性的華語音樂榜單，打破當下音樂榜單發展的困境。

而在向這個目標進發的過程中，由你音樂榜逐漸挖掘出B端市場對于榜單背后數據價值的需求，于是在2019年開始推出了數據向的音樂市場季度報告，用李宇華的話來說，就是“用B端用戶習慣的報告形式為行業提供數據洞察”。

每個季度市場中什么類型音樂更流行，影視、綜藝內容為哪些音樂作品帶來更高曝光度，每一季度的報告中都有著來自不同角度的音樂作品及市場數據分析，為音樂行業從業者提供了數據上的指導幫助，這正是由你音樂榜從C端市場到C+B市場進發的起點。

而隨著一年來季度/年度報告受到B端市場的認可與好評，近期，由你音樂榜也正式上線了“由你音樂榜小程序”，進一步完善自身對市場的數據服務。

具體來說，在由你音樂榜小程序面向大眾側的功能上，除了有原本的榜單呈現，也增加了更細分的音樂類型榜單，比如基于歌曲類型和發布時間劃分，共計有七大分類榜單，分別為新歌TOP200、熱歌HOT100、綜藝音樂榜、影視音樂榜、國漫音樂榜、游戲音樂榜、國風（Chinoiserie）音樂榜，榜單數據每十分鐘更新一次，確保及時反映華語音樂最真實新鮮的狀態。同時增加“資訊”版塊，關注樂壇動向，追蹤行業熱點，在未來也可能會增加樂評人、自媒體的內容，豐富用戶的可閱讀選擇。

在面向音樂行業上游的非公開功能中，則能讓唱片公司、廠牌更有針對性的了解旗下藝人、作品的市場表現，包括歌曲在不同領域的熱度、聽眾的年齡及地域分布等，這樣可以讓公司在新歌發布后以分鐘級指數更新頻率了解作品的市場反響，甚至為藝人做演唱會、巡演規劃時提供一定的參考。

既有面向C端用戶的公開數據呈現，也有面向上游行業用戶更針對性的數據入口，通過嵌入微信增加自身的入口，讓C端用戶與B端從業者都能更快速、更便捷地隨時查詢華語樂壇的市場表現，這也可以理解為在“用數據服務市場”的這條路上，由你音樂榜又邁進了一步。

在影視領域，市場數據的公開透明有貓眼專業版、燈塔專業版這樣的產品實現，如今有了小程序的由你音樂榜，也正在成為音樂領域的“貓眼專業版”，為市場及行業提供數據角度的洞察，而其能夠從最初的音樂榜單，進化到用榜單背后的數據服務市場，則來自于其對市場需求的探尋，打破“音樂榜單”原本的限定，成為對市場及行業更有價值的存在。

從0到1，做榜單也要運營

成為有公信力有權威度的音樂榜單產品，是由你音樂榜的長期目標，對于如何實現這一點，李宇華則有著明確的思路：產品+運營。

在他看來，要讓市場對于榜單從0到1形成信任，既需要把產品打磨好，也需要在運營上有配合。

首先在產品上，要能做到數據源的清晰、算法的公正透明以及榜單結果能真正反映樂壇動向。為此由你音樂榜采用了五大維度指數，把用戶的音樂消費行為分為免費與付費兩部分，更真實的還原市場對歌曲的態度，并且不斷增加自身數據源的獲取范圍，讓音樂在不同領域的表現都能被看到。

而在運營上，由你音樂榜則有著足夠創新的策略。比如在由你音樂榜從0到1的冷啟動階段，選擇了用綜藝來帶動市場對榜單的認知度，通過打造《由你音樂榜樣》打歌綜藝，在年輕的粉絲群體中擴散榜單產品的知名度；而在榜單進入了常規發展階段，則啟動了線下校園活動，2019年走過9個城市90所院校的“校園熱Live”線下巡演，把榜單的品牌打入到校園年輕用戶中。

另外，日常化的運營由你音樂榜也沒有落下，在微博、微信、短視頻平臺、B站等多個年輕人以及大眾樂迷關注和聚集的社區領域中幾乎都能看到由你音樂榜的身影。

具體來說，其會把榜單信息包裝成適合不同平臺的內容進行傳播，更好地利用社區平臺對外擴散幫榜單品牌影響力。比如，由你音樂榜新浪微博官方賬號，就通過日常榜單戰報、藝人專訪內容、好歌推薦、專業數據成績單等形式向粉絲輸出及時有趣的音樂內容，在短時間積累起百萬活躍粉絲；在短視頻平臺上，由你音樂榜也在不斷更新榜單相關作品的短視頻，除了資訊化的短視頻外，也會有娛樂化的榜單內容，例如“粉絲接話哪家強”“男團洗腦歌曲”這樣的內容，就具有一定的娛樂感。

在李宇華看來，用戶消費榜單不一定要打開APP或小程序查看，“我們會把排名包裝成各種各樣的內容，便于傳播”，這樣貼近大眾日常線上娛樂習慣的策略，也在讓“由你音樂榜”這個品牌逐漸滲透到市場中。

在讀娛君看來，很少有人把音樂榜單當做一個產品來打磨，更多的只是搭建好數據獲取與計算的基礎，剩下的交給市場，而由你音樂榜這樣產品與運營兩手抓的策略，是在用互聯網的思維去適應市場，并不斷完善自己，這也確實有可能讓其在未來成為被大眾被行業認可的華語樂壇榜單。

數據帶來的改變并不簡單

成長中的由你音樂榜，在一點點釋放音樂榜單的市場價值與行業價值，李宇華希望未來用戶們能夠在由你音樂榜上發現好聽的歌曲，行業從業者也能從有榜單數據過渡到會用榜單數據，而沿著由你音樂榜現在發展的方向來看，我們也不難發現其帶來的更多意義及可能性。

由你音樂榜提供的數據服務，對于整個文娛行業來說也有尚未被重視的行業價值。目前由你音樂榜的數據呈現，往往會與影視、綜藝、游戲、動漫等領域產生交集，比如某首影視劇歌曲在市場的表現，又或者是動漫領域插曲的受歡迎度，以及近幾年較為熱門的游戲主題曲、人物曲等等，這其實都展現了音樂在整個文娛領域的價值。據李宇華介紹，不少影視劇、綜藝制作人，都非常關心其音樂作品的市場反響，這種動向無疑會逐漸增加音樂在整個文娛領域中的權重，讓更多其他相關領域從業者也越來越意識到音樂內容的重要性。

幾年前，影視劇作品中的音樂很難能打動市場，一部分原因正是影視劇制作過程中，給音樂制作分配的成本預算較低，而在這一領域從業者逐漸認識到音樂內容的重要性后，很可能會拉高音樂的制作成本預算，這既為音樂領域生產者提供了更好的生存環境，也會為市場帶來更多的音樂好作品，同時還會為影視劇帶來加分。這就是讓整個文娛領域越來越認識到音樂重要性的價值。

誠然，目前的由你音樂榜還只是處在初步發展的階段，包括市場的認知度、行業的認可度都還有進一步的上升空間，不過從其發展方向上來說，我們已經很難忽視其在未來會為市場和行業帶來的改變。

當下由你音樂榜的目標還是擴大自身的影響力，讓更多人知道、認識這個品牌，而長遠來說，由你音樂榜希望讓我們看到華語音樂市場的全貌，服務到音樂產業的全鏈路，讓整個華語音樂市場能夠有數據可查、有數據可依、有數據可用。

*原創文章，轉載需注明出處