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去年7月23日，在光合創作者大會上，快手推出“百萬游戲創作者扶持計劃”，這通常被看做是快手正式切入游戲直播賽道的開端。

一年過去，快手正式交出第一份答卷。8月1日， 在2020ChinaJoy全球電競大會上，快手游戲負責人唐宇煜首次披露月活用戶數據：游戲直播月活突破2.2億，游戲短視頻月活超過3億。遠高于一線行業水準。

唐宇煜表示：“未來，快手將通過開放政策扶持、創新玩法以及整合自身的產品運營能力，連接游戲及電競產業鏈，與行業伙伴合作共贏。”

顯然，快手在游戲直播賽道有更多維度的思考。

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在一年前的那場發布會上，按照快手對外公開數據顯示，快手游戲直播DAU已達3500萬，游戲短視頻DAU有5600萬，月開播人數達200萬，每月總開播時長超6.8億分鐘。

從數據維度來看，快手一騎絕塵，已是游戲直播行業中巨無霸的存在。但一直以來，快手并沒有被認為是“主流”游戲直播行業玩家。

這個邏輯不難理解。游戲內容包括游戲直播，在快手彼時的定義就如娛樂、美食一樣，是一個重要的內容垂類。

但在2019光合創作者大會之后，快手對于游戲直播的重視程度開始明顯變化。

首先是游戲主播。按照當時發布會現場的公開表述，2018年發生的一起主播跳槽事件把快手給“打醒”，從那之后，快手對于游戲主播逐步啟動簽約制。

據公開數據顯示，從2018年到2019年7月，快手游戲主播的體量并非發生飛躍變化，但本質上還是處于嘗試和探索的階段。

進入2020年，僅在今年7月份，快手先是官宣從觸手引入11名明星主播入駐，其中包括了藍煙這樣的人氣主播，之后快手又宣布《和平精英》PEL聯賽旗下的所有職業戰隊和選手入駐快手平臺。快手的游戲內容創作領域動作頻頻。

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從外部積極引入主播的同時，另一方面，快手在內部同時加大了對于游戲品類流量的傾斜，在2019光合創作者大會上，一個重要的內容是推出“百萬游戲創作者扶持計劃”，強化對中腰部游戲內容創作者的專業化管理和扶持。

由此，我們看到快手內部開始逐漸涌現出一批頭部游戲主播，比如牧童、王小歪等，目前，快手平臺粉絲量級超過千萬的游戲主播已達12人。

其中，牧童的粉絲數超過了3500萬，排名和平精英垂類全行業第一。這個創造3個月漲粉2000萬壯舉的明星主播，快手向其傾注了大量資源。

比如，在6月6日快手和牧童開啟的直播帶貨活動上，長達四個小時的直播觀看總人數超過千萬，巔峰同時在線觀看人數超過80萬。

同時，在《和平精英》PEL聯賽S2賽季中，出現了一只名為“童家堡”的戰隊。童家堡，這支全新的戰隊是由牧童所創辦，Gamewower獲悉，在拿下PEL聯賽席位的過程中，快手在其中承擔了重要角色。

頭部游戲主播不斷涌現，對于快手而言是一個極具現象級的標志：這意味著快手在游戲內容創作者的培養上已經沉淀一套獨特打法。

根據頭榜的數據顯示，僅在《和平精英》品類當中，人氣榜單全網前10的主播中，有5位來自快手，分別是牧童、校長、王小歪、少羽、小暢。過去一年，根據第三方統計，游戲直播行業漲粉速度Top100榜單中，快手主播占比78%。

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除了在主播端發力之外，快手在這一年當中最重要的是游戲內容體系的搭建。

這個搭建可以從兩個方面去看，其一是與電競相關的生態建設，其二是對于公會MCN等內容創作機構的引入。

在游戲直播行業，頭部游戲主播很重要，但絕不是全部。

相關的數據顯示，在去年英雄聯盟S9這個賽事上，共有7200萬用戶在快手觀看英雄聯盟S9全球賽事。決賽當晚，有2500萬用戶在快手見證了FPX奪冠。

S9轉播的成功是快手第一次對外秀出其游戲直播的能量，同時也讓快手意識到了賽事版權的重要性。此后，快手先后拿下了KPL、LPL、PEL國內三大賽事的轉播權。

電競生態的建設除了頂級賽事，還要穩固底盤。在發布會現場，唐宇煜表示，“未來，快手計劃攜手百所高校，共建電競人才培養體系，助力電競產業健康有序發展。”

2019年，快手舉辦了第一屆高校電競城市賽，但在這點上，快手尚需時間和經驗的積累——虎牙和斗魚用了4年的時間才完整的架構了主播、賽事、用戶、平臺四者之間關系，打造出初步生態平衡。時間成本，是涉足游戲直播行業無法躲過的必經之路。

在證明實力之后，生態的形成只是時間問題。

7月初，快手推出最新游戲公會政策：取消入駐流水門檻，返點月流水門檻由原20萬降至5萬，主播和公會綜合分成比例提升至62%，在一線游戲內容平臺中最高。

公會模式是游戲直播當中極其重要的一環，其中，虎牙能夠在當初與斗魚有流量差距的時期卻更早上市，其中重要原因是虎牙繼承了YY的公會體系，給其帶來了更高的營收。

“原有的YY生態里面建立了一個非常符合社區玩法的體系，這個體系會讓各種角色都在里面獲得比較好的系統的認知，就會有利于各種角色在里面去做相應的商業消費。”一位接近虎牙直播的市場人士如此分析其上市時超出行業的增長。

數據顯示，虎牙上市時已與3萬家公會達成合作，虎牙平臺的主播開播數也因此達到破紀錄的60萬。

而斗魚在意識到這一點后，2018年也開始了公會體系的搭建，這給斗魚在營收上帶來的效果立竿見影，在引入公會后的首個財年，斗魚營收近37億元，同比增長94%。

發力公會端的建設，某種意義上是快手直播開始進入下一個階段的直接信號，在經過了一年的探索以及積累后，快手的流量、品類、內容創作者及用戶規模等已經到了需要和公會展開密切合作的時候。

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值得注意的是，對于游戲公會，快手不僅給出了62%的領先分成比例，同時還推出50億資金扶持及千億流量曝光計劃，這在游戲直播行業當中應無先例。

之所以給出這樣一個分成比例，一方面在于快手希望快速搭建完善公會體系，另外一方面則是在于相比于其他平臺，快手游戲直播的收入更為多元化。

目前，游戲直播行業普遍營收結構當中，超過90%的營收來自于直播粉絲的打賞，為了改變這一現狀，無論是斗魚還是虎牙，從今年開始都開啟了多元化營收的嘗試，比如斗魚開始了直播帶貨，同時加大了游戲流量上的分發，還與騰訊共同探索游戲版權廣告等等多方面。

而對于快手而言，直播帶貨本身就是快手護城河最高的競爭壁壘，目前大多數游戲主播也已經通過直播帶貨取得了極其不錯的效果，牧童以外，王小歪在此前也與《和平精英》共同做的一場扶貧公益帶貨直播。

在游戲流量分發上，快手也已經搭建了發行合伙人制度，由游戲主播對游戲進行推薦，探索游戲發行營銷新玩法。可以看到，快手的多元商業化是其開出62%分成比例的最大底氣，相比于依賴打賞而言，背靠快手龐大的流量和生態，快手在商業化天花板明顯更高。

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根據今次發布會現場快手向外披露的數據，目前快手月活躍游戲主播數量已突破160萬，月活躍短視頻創作者數量超過900萬，超千萬粉絲的游戲主播有12人，全行業千萬級粉絲主播占比接近四成。

與2019光合創作者大會上的數據相比，經過一年的發展后，快手游戲直播迎來了跨越式發展。

與當初虎牙起步趕上了《王者榮耀》的爆發一樣，快手在發力游戲直播后，碰到了《和平精英》在游戲直播端的崛起。

另外一方面，則是源于快手本身強大的流量扶持，今年年初，快手整個平臺的DAU已經突破3億。

而更加重要的原因在于，游戲直播行業隨著第一次洗牌的落幕，是時候出現新鮮的力量去沖擊目前略顯固化的形態。

快手的入局，對于游戲直播行業的良性競爭起到了正面作用。游戲直播也被證明遠遠沒有走到最后，市場容量還有繼續挖掘的可能。

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