摘要：復雜的國際形勢，讓蘋果在中國市場面臨前所未有的挑戰。

近期，蘋果概念股大幅下跌，這或與iPhone可能下架微信的消息有關。8月6日，特朗普簽署兩項行政命令，宣布將在45天后，禁止美國個人及企業與騰訊公司進行與微信有關的任何交易。

交易的內容包括什么？邊界在哪里均未詳述。但最糟糕的情況是中國用戶有可能面臨二選一的境地，要么用蘋果，要么選擇微信，兩者不可兼容。

天風證券分析師郭明錤發布報告稱，因微信在中國是人們的生活必需品，如果蘋果產品下架微信，將導致蘋果產品在中國的出貨量顯著下滑，估計iPhone年出貨量將因此而下滑25%–30%。

對于蘋果和微信來說，這都是一個糟糕的結果，但更受傷害的，無疑是已經身處困境的蘋果。

受到疫情影響，蘋果門店關閉，供應鏈受到影響，導致出貨量下降。為了挽救銷售額，蘋果推出低價iPhone產品，這款平平無奇的手機，唯一的賣點就是便宜。

今年6月的蘋果開發者大會，也讓外界覺得失望，不少功能都讓人們看到安卓的影子。曾經被無數簇擁者捧上神壇的蘋果，創新不再，在手機領域，它從引領者變成了追隨者。

目前，飽受期待的是蘋果的第一款5G手機iPhone 12。不過，從目前被曝光的參數來看，iPhone 12的亮點并不多。

事實上，盡管這幾年iPhone的創新一直飽受詬病，但中國市場頗為買單。根據2020年第二季度財報，大中華區凈營收占iPhone凈營收的35%。

iPhone 12想要賣出漂亮的業績，離不開中國市場的助力。蘋果想要重回巔峰，中國市場也必然是重要的助推器。蘋果現任掌門人庫克多次訪華，也因此被稱作救火。

庫克一直非常重視中國市場，但對于蘋果來說，復雜的國際形勢，或許將讓它在中國市場面臨前所未有的挑戰。

沒有驚喜的iPhone12

iPhone12對蘋果來說是被寄予厚望的一款新機。

這將是蘋果推出的第一款5G手機，在國產手機早已推出5G款的當下，對于一直等待5G版iPhone的用戶來說，這是一個期待已久的機型。

而從前因為iPhone11系列沒有5G而猶豫的用戶，大概率會在iPhone12發布后貢獻一部分銷量。

蘋果顯然希望通過iPhone12進一步提振在中國市場的地位，在外觀、性能配置、5G網絡支持等方面均有升級。

蘋果對于iPhone12給予厚望，自年初開始就在不斷調整發布計劃。早前，蘋果官方發布的消息是發布會將會推遲到第四季度舉行，也就是最早要到10月份舉辦。但是近日，爆料者 @Komiya在推特上放出了蘋果9月線上發布會的“節目單”，并表示蘋果將如期在9月28日舉辦在線發布會，不止是iPhone12系列，還會有Apple Watch 6以及第八代iPad亮相。

根據透露，在9月發布會上，庫克將以新冠病毒為主題做開場演講，接著就是新硬件、軟件和服務。

雖然距離iPhone12發布會還有一段時間，但這款新機的設計早已被陸續曝光，關注度并不低，熱度也始終存在。根據目前的各方曝光看來，這款新機規規矩矩，并沒有帶來太多驚喜。

在相機上，依舊是“浴霸”設計，不同于iPhone11的雙攝，iPhone12是1200萬像素的三攝，而iPhone12Pro配置有四顆鏡頭，除了延續上一代的三攝之外，還會添加一顆激光對焦鏡頭，且每顆鏡頭都能支援夜間模式的拍攝，前置攝像頭也將搭載單枚1200萬像素攝像頭。

1200萬像素，仍然是蘋果相機的主旋律。

根據配件供應商提供的模型來看，iPhone12在外觀設計方面，依舊是采用了劉海屏，劉海的面積并沒有減少太多。從2017年上市的iPhone X開始，連續三年多蘋果的正面外觀都非常相似。

不過，也許是為了致敬喬布斯經典的iPhone4，iPhone12圓角的幅度變小，手機的電源鍵位置做了下移，形狀變得更長。手機背面的設計，也沒有大的變化，攝像頭的布局和iPhone11系列相似。

屏幕刷新率方面，iPhone 12系列依舊沒有什么驚喜，采用的是2K 60Hz屏幕，而在國內市場，高刷屏變成了高端機的標配，這樣的屏幕顯得有些落后了。

目前來看，備受期待的還是蘋果的看家本領，芯片處理器。據了解，iPhone12系列將會搭載A14處理器，性能上比較出眾，另外，該機將加入的5G網絡功能。

內存上iPhone 12系列將會有所增容，搭載6GB+128GB的內存組合起步，最大將會有6GB+512GB的內存組合。

最受關心的售價問題，據最新的爆料，最低的售價并非此前預估的649美元(約合人民幣4600元)，而是699美元，折合人民幣約4869元，在此基礎上，中國還需繳納一定的稅，最低售價也會高于4869元。

而元大投資分析師蒲杰夫的預期則更高，他表示，預計iPhone12的起售價在749美元，相較于2019年發布的iPhone11上漲50美元。

iPhone 12的價格并沒有此前預估的那么低，除此之外，蘋果變得越來越“摳”了。

此前爆料稱，蘋果今年也將可能不再附送有線耳機。郭明錤表示，綜合供應鏈的消息，目前蘋果所提供的 5W、12W 以及 18W 充電器都將會停產，取而代之的將會是全新的20W充電器。并且，今年 iPhone 12 的包裝內將不會再附送充電器，需要用戶另行購買。

也就是說，今年的新iPhone打開包裝盒除了手機以外，可能就只剩下數據線和說明書了。成本是擺在蘋果面前的一個重要的問題。

據彭博社報道，今年各廠商上半年發布的旗艦機型，相比起4G時代，平均上升了將近85美元，約合人民幣600元。此前日經新聞綜合產業鏈的消息發表過一份報告，指出今年新iPhone由于5G元器件的加入，成本將會上升50~80美元。

對庫克來說，沒有驚喜的iPhone12難以維續蘋果的輝煌，而中國市場由于特朗普簽署限制政策帶來的不確定性，也將會成為蘋果最大的隱患。

銷量在下滑，但庫克難棄中國市場

兩年前，蒂姆·庫克站在黃浦江的對岸，拍下了一張上海外灘的夜景，并上傳到了微博，他用拼音打出了一句中文“海納百川”。這一年，庫克三次到訪中國，感謝中國對蘋果敞開懷抱。自上任以來，庫克的中國之旅每年都會進行。

對于蘋果而言，中國市場至關重要。

蘋果將中國市場列入iPhone首發是在2013年，當時首發的機型是iPhone5s和iPhone5C，在2014年，iPhone6大中華區就成為iPhone銷量最好的市場。

自此時開始，庫克也認識到了中國市場的潛力。2015年6月底，據蘋果發布的財報顯示，中國區市場已經占到了蘋果總營收的27%，這一數字超越了歐洲地區的營收。

這一年，蘋果已經在中國大陸開設了24家零售店，中國成為蘋果在美國以外的最大業務市場，蘋果也開始加快在中國開設零售店的步伐。

“討好”中國市場，成為庫克尋求中國市場這一新的增長點所做出的努力。

他曾表示，蘋果在設計很多產品時都考慮到了中國消費者的喜好，在接受《彭博商業周刊》中文版采訪時，他曾提到，蘋果公司考慮到了色彩搭配等因素來迎合中國消費者的喜好。他還補充道，蘋果曾經的“土豪金”版iPhone，就在一定程度上反映了中國用戶對該顏色的喜愛度。

但是近年來，蘋果在中國的增長逐年乏力。

隨著國產手機的崛起，蘋果在中國的競爭對手增多，國產手機在配置上的不斷升級，已經逐漸有了趕超蘋果之勢。

在經歷了2015年的銷售高峰后，iPhone在華的銷量就開始下滑，難掩頹勢。

2018年是一個真正意義上的分水嶺，手機市場進入競爭最激烈的一年。國產手機品牌崛起，國內眾手機廠商之間，以及與海外手機品牌之間一起掀開了競爭的大幕。這一年很多手機品牌銷量出現了下滑，尤其是以蘋果和三星為代表的國外手機廠商。

頹勢一直持續到了現在，據蘋果今年第二季度財報數據顯示，蘋果在大中華區的營收達到了94.55億美元，相比去年同期的102.18億美元下滑了7.4%。而在上一年，只有大中華區為蘋果提供了負增長的財報。

2017年，蘋果在中國智能手機市場的份額是9.3%，而到了2019年，已經跌到了7.5%。

不過，中國作為iPhone手機的主要銷量來源，雖然市場份額在下降，但是大中華區凈營收占iPhone凈營收的35%，如果加上iPad、iMac等其他收入，中國區的營收依然不是一個小數字。

對此，蘋果也開始放下身段，施行降價政策。今年618期間，蘋果在京東、天貓等電商平臺開始降價促銷，iPhone 11、iPhone SE等多款機型迎來史上最低價。

這是蘋果宣布第一次以官方形式參與618折扣活動。在天貓iPhone11等全線產品支持跨店滿減及提供150元會場優惠券，相當于全場8折起，最高降價幅度達1830元。

今年，由于全球疫情影響，中國市場對蘋果而言將變得更加重要。

由于歐美市場需求的增長動力不足，以及疫情影響，蘋果在全球迎來閉店潮。而隨著中國疫情緩解，蘋果在全球擁有的511家零售店當中，中國的42家零售店貢獻了大部分線下銷量。

在疫情之下，通過大幅降價來討好中國消費者，是提振銷量的最佳方式。

對疲軟的蘋果來說，中國市場是疫情下的救命稻草，在銷量下滑的當下，是蘋果與國產手機競爭互搏的關鍵時刻，也是維續蘋果輝煌的難舍之地。

失去微信，蘋果將受到致命一擊

庫克和馬化騰大約沒有想到，因為一紙禁令，雙方站在了對立面。

微信和蘋果，如果只能選一個該選擇誰？

這是知乎用戶在2017年就曾提到過的問題，彼時，就有用戶猜測過這一極端的情況。隨著中國貿易關系的走向危機，這一曾經“杞人憂天”的問題，終于擺在用戶的面前。

在2017年，國產手機在蘋果這位老大哥面前依然存在差距，也有多數用戶在該回答中表示，愿為蘋果拋棄微信。

但是如今國內手機市場已經產生翻天覆地的變化，國產高端機型崛起，擠壓蘋果的市場空間，且在配置和創新上，蘋果近年來都被詬病“落后”。

無論是價格、配置還是創新，國產手機都有了十足的底氣。如今重新面對這個二選一的問題時，想必大多數中國人都會選擇微信。

此前，因為“蘋果稅”的抽成問題，微信曾與蘋果有過交涉，最終也以蘋果妥協、放棄對微信打賞的抽成告終。蘋果曾經做出了讓步，是無奈之舉，也是必然選擇。

如今，雙方又被迫在戰場上相遇，這是庫克和馬化騰都不想看到的局面，無論用戶選擇誰，這都是一場雙輸。

最直接的問題擺在面前，發布在即的iPhone12還能順利進入中國市場嗎？
目前來看還沒有太大影響，但是還要取決于40天過后，特朗普簽署的行政命令究竟會以何種方式執行。

究竟是命令美國的蘋果應用商店下架微信，還是全球范圍內的蘋果應用商店下架微信？抑或微信不下架，但是不能作為支付工具，不能產生任何交易，僅僅是一個簡單社交軟件。

協議并不明確界限，或許也是為了避免產生爭議，畢竟這一鐵腕政策對于包容、進步的科技領域而言，是不公平的。

不過此次應該僅涉及微信，而非騰訊的其他業務，洛杉磯時報記者Sam Dean在推特表示：白宮官員稱，總統令僅限微信以及微信相關公司，不涉及騰訊持股的游戲公司。

中金在研報《從網絡，手機應用和云服務看美國 Clean Network 可能的影響》中也表示，“App禁令”和“應用商店禁令”可能對微信、TikTok等中國App海外業務拓展造成負面影響，但出現中國區蘋果應用商店無法下載微信等中國應用的可能性較小，因此本次措施對國內蘋果手機的使用和銷售的直接影響有限。

畢竟，中國是蘋果無法舍棄的一個市場，這一點特朗普也應該意識得到。

對蘋果的致命一擊，特朗普不會輕易按下，如果二選一的問題成真，這將是一個科技領域的炸彈，是誰也不愿看到的結果。