文| 林不二子

騰訊音樂打出“王炸”！

兩日前，騰訊音樂剛對外宣布與國際頂級唱片公司環球音樂集團續簽多年期戰略合作，為用戶繼續爭取到包括張學友、陳奕迅、陳立農、吳亦凡、郎朗、孫燕姿、Sunnee等多位知名華語音樂人作品外，還將與環球音樂合資成立全新音樂廠牌。

今天，騰訊音樂娛樂集團又宣布與Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等正式達成戰略合作，與芒果TV達成影視音樂合作。加之此前與豐華唱片、CoMix Wave Films Inc.、果然娛樂、Sony/ATV索雅音樂版權、摩登天空等不同風格、多領域音樂廠牌的集體入駐，海內外優質音樂TME一口氣為我們承包了。

光說廠牌可能都還有些摸不到頭腦，讀娛君不妨為大家解惑一番。

在這一批戰略合作的海外部分，成立于倫敦的Kobalt Music，為全球25000多名詞曲作家、2萬多名獨立音樂人提供出版、鄰接權和廠牌服務，旗下唱片廠牌AWAL擁有Bruno Major、FINNNAS、Lauv等多位全球各領域的樂壇巨星；而作為英國老牌的獨立廠牌，Cooking Vinyl成立至今簽約培養了大量驚艷于世的音樂人，瑪麗蓮·曼森、小紅莓、The Prodigy、Passenger等都出自該廠牌。

來自韓國的Genie Music，作為韓國最大音樂發行公司之一被冠上“韓娛內容爆款制造機”的稱號，擁有《愛的迫降》《Show Me The Money》等在國內火爆一時的韓娛影視劇綜藝音源。除此之外，占有泰國80%以上音樂娛樂市場份額的泰國最大國際化唱片出版公司GMM，旗下也有天王Bird Thongchai、小天王Bie Sukrit等藝人，近年來，GMM在影視制作、藝人經紀等領域“多面開花”，在東南亞市場的影響力逐年攀升的同時，還收獲了許多中國粉絲。這些直指年輕用戶的泛娛樂興趣的海內外音樂廠牌及視頻平臺達成合作，滿足影視劇、綜藝樂迷的需求的同時，能讓更多文娛領域的用戶感受到音樂的魅力。

回到國內領域，TME與持續打造《三千鴉殺》等現象級影視作品的芒果TV合作，將會滿足影視劇迷的音樂需求，為他們帶來更多的泛娛樂體驗；而被樂迷們熟知的摩登天空，擁有大量國內頂尖的獨立音樂人，以及像新褲子、五條人等在近期綜藝出圈被人們記住的樂隊；成立不久但已然成為年輕符號代名詞的果然娛樂，旗下也擁有多位活躍于市場的偶像藝人，小鬼-王琳凱、朱星杰、姜貞羽、葛欣怡等新生代歌手。

而在針對Z世代用戶的細分喜好中，我們也能看到TME的這一系列戰略合作中出現了如擁有新海誠、角田次郎等知名導演作家的日本頂尖動畫制作公司CoMix Wave Films Inc，加之此前與擁有《名偵探柯南》、《灌籃高手》、《龍珠》、《櫻桃小丸子》等多部經典動漫作品的Being Group、“屠榜天團”AKB48等深受Z世代追捧的音樂廠牌入駐TME，進一步滲透到了年輕的用戶群體中。

與這些全球范圍內各音樂內容領域的頂尖音樂廠牌達成合作，不僅豐富了TME的內容池，同時在動漫、影視、綜藝、電音等不同領域、不同音樂類型都有涉及，滿足用戶分眾及不同趣味化的需求。

在此之前，在線數字音樂娛樂服務平臺與唱片公司的合作，更多地是希望通過唱片公司廣而泛的版權內容滿足大眾基礎的聽歌需求，以此穩定數字音樂領域的用戶基本盤。而此次TME一系列戰略合作，數字音樂內容領域正在走向更精工細作的新階段，更加關注用戶的細分、多元音樂需求，不僅讓華語音樂愛好者有歌可聽，也讓那些有著自己小愛好的人找到傾心之聲。

數字音樂行業秩序重塑的新時代

仔細研究TME此次與各方合作的具體內容不難發現，與此前單純的上下游渠道關系相比，如今，微妙變化正在發生——此前，于內容方而言，數字音樂平臺更多定位于內容傳播及宣發渠道，但現在，二者關系早已更進一步。例如，從官宣信息來看，雙方合作更加深度，涉及激活音樂IP、提供精準的宣發和運營指導、發掘和培養音樂人等多個維度，早已突破單純的渠道范疇。

這意味著自互聯網興起后，唱片工業在二十年間發生的巨大革命再一次行至拐點——一系列變化背后，是數字音樂市場單純拼版權的時代結束，而正在進行的，是數字音樂行業秩序重塑的新時代。

從升級到價值共創，聚焦對未來發展的探索

TME一系列合作并非是傳統的版權內容授權，而是有更長遠探索音樂價值的戰略合作。曾經數字音樂平臺與版權方的合作相對聚焦于版權授權，雙方的關系更像是音樂內容的買方與賣方，這容易導致雙方都更加關注這場買賣各自的得失與收益。

而在TME一系列創新的“戰略合作”模式后，我們能感受到平臺與版權方的新關系，雙方開始尋找共贏的道路。

具體來說，去年TME與Sony/ATV索雅音樂版權的戰略合作舉措之一，就是舉辦了“極星國際音樂創造營”，讓國內新銳音樂人與幾十位海外優秀制作人和詞曲作者合作，交流碰撞創作出新的優質歌曲；今年TME與摩登天空則推出了“聯合聲明”計劃，打造“樂隊X說唱”形式的多首聯名單曲，為市場帶來與眾不同的音樂作品。這兩種合作形式，不僅為市場帶來新的作品，同時也在打開廠牌旗下藝人的知名度，為合作方拓展更長遠的發展可能。

而在剛剛宣布的與環球音樂集團的合作中更是讓我們看到未來合作的新可能，雙方宣布將成立合資音樂廠牌，融合國際唱片公司的全球化資源與互聯網音樂生態的獨特優勢，共同挖掘和培養新興音樂人，攜手創造更多經典流行音樂內容，為中國及全球音樂市場帶來新的活力。

如今，TME將上游公司的音樂內容制作、音樂資源等優勢與互聯網平臺的傳播優勢相結合，為市場輸送更多的優質音樂人與優質作品。而與泛娛樂領域優質內容的能力相結合，則可以為用戶們帶來更多元的泛娛樂音樂體驗。在滿足市場更加多元的聽歌需求的同時，也打開了唱片公司、廠牌、內容生產方在市場中的知名度。平臺與版權持有者打破了傳統的買方與賣方單一關系，兩者在合作中實現雙贏。

打破邊界，中國音樂全球化進發的一步

據IFPI發布的《2019全球音樂報告》顯示，中國音樂唱片市場總規模達5.909億美元，總收入較上年增長16.0%。全球市場中，中國數字音樂的訂閱服務用戶數量排在第二位，僅次于美國。這些數據讓中國成為了全球關注的龐大市場。

TME這一系列的戰略合作，無疑成為了海外音樂公司進入中國市場的一個窗口，讓更多海外優質音樂、音樂人能夠被國內市場聽到的同時，也在加強國內音樂人與海外音樂人的交流，幫助國內音樂人打開海外市場。比如TME與索尼音樂合資成立的電音廠牌Liquid State，旗下新人CORSAK就在索尼旗下音樂人Alan Walker在Twitter上推薦后進入世界級電音DJ圈子。

可以說，TME的戰略合作，成為了海內外音樂人交流與碰撞的橋梁。集合不同地區音樂人才，把更多海外優質音樂的帶到國內，把國內的好音樂、優質音樂人輸送到全球，為中國音樂全球化的進發又邁出一步。

探索音樂形式無人區，TME成為“全球音樂新物種”成功樣本

在數字音樂的大盤內容已經能基本滿足市場需求后，對于版權內容的爭奪已不再是重點，正如TME現在所做的——尋找新的發展方向，才是數字音樂下一程的關鍵。

從TME的布局來看，其已經在滿足用戶多方面需求上，擴充更細分、多元的音樂內容，以及發力長音頻為用戶提供更多聽得選擇；在音樂產業上，用戰略合作的形式找到平臺與上游公司的共贏公式，用多方優勢激活市場；在上下游文娛領域的串聯上，通過自身集團資源將“音樂+”的影響力輻射到影視、綜藝、動漫、游戲等領域，為音樂在整個泛文娛的市場中放大聲量，這也是此次TME戰略合作涉及多個不同領域上游公司的原因。

整體來看，TME這一系列的戰略合作，為我們的數字音樂市場帶來了大量海內外優質的音樂內容，讓用戶有了更多選擇，更能聽到自己的所愛。對于平臺自身來說，這些合作再次加強了其在內容上的優勢，增強了用戶對平臺的粘性，使其更加認同平臺價值。

騰訊音樂娛樂集團的探索，不僅為中國音樂產業的未來涂抹新的底色，也有望為全球帶來新的音樂娛樂整合模式增量，進一步輸出中國的音樂多元文化，引領全球流媒體音樂的發展新趨勢。

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