近日，一組由某跨境電商平臺發起的有關“扔東西”的海報和直播傳播在朋友圈再次掀起波瀾。當然，如何扔掉生活中不必要的東西并不是一個新鮮話題，近期一些電視劇、綜藝節目及歌曲也助推了“斷舍離”等名詞在公眾中的認知，但今天所說的這一輪“扔東西”卻有些不大一樣。如果說，過去我們所支持的“扔扔扔”更多處地處于一種止損，那么這一輪“扔東西”卻代表了一種消費升級。

我們為什么要扔東西？過去的觀點認為是因為客觀環境限制與我們的財富膨脹之間的矛盾決定的。例如我們的房間真的沒大到能裝滿你所有的東西，因此要鼓勵大家只留下日常必備和心愛之物。在過去的習慣中，每一樣東西都是有價值的，每一樣東西都能帶來比過去更好的生活，尤其當我們從物資匱乏的年代走來，我們伴隨著物質豐富的時代成長，因此我們覺得每一樣東西都有其發揮光彩的一天，然而這份珍惜卻最終成為了負擔。

那現在為什么不同？因為我們進入了一個“消費升級”的時代，我們關心一些商品的品質重于它的價格和功能，而這些商品往往可以幫助我們實現一對多的替換。舉例說明，BB霜的出現，不僅取代了粉底、隔離甚至防曬等多款產品，它在遮瑕、隔離、防曬、修顏、底妝，保濕、美白上的綜合表現，也提升了女性消費者的生活品質；類似的例子還有很多，例如一雙更好的鞋子可以兼顧通勤與特定場合，一口更好的鍋可以兼顧湯鍋、燉鍋和炒鍋等多種功能等等。

更值得注意的是，消費升級并未帶來目標消費人群的“精英化”，在這次某跨境電商平臺的線上直播宣傳中我們可以看到，主打的對象是一對剛剛畢業工作的年輕白領，工資不高，租著簡陋的單身公寓。這樣的一個購買水準其實可以覆蓋絕大部分的消費者，而當這樣的消費者開始選購一些更好的商品，例如一個季度選購一雙較好的鞋子，一月選擇一件較好的美妝等等，所能爆發的消費力無疑是極其可觀的。減少剁手的次數，雖然價格相近但更好的提高的生活品質，這種新的電商消費理念無疑對于用戶和電商行業而言都將是一次極大的沖擊，而提倡更好品質的跨境電商平臺以及精品平臺將更受歡迎。

在這輪“扔扔扔”與“尋找1%的好生活”之外，也許還有一個現象值得關注：電商真正的在踐行一種生活方式的販賣。以往，我們的電商營銷通篇都是在說買買買，在說送貨快，似乎只為了你花出錢的那一瞬間。而這次某電商平臺關注消費者買后的實際生活，關心一種減負和品質的生活方式，無疑也在貫徹著它自己作為一個媒體型電商的優勢和價值。