文 |若谷

上周《乘風破浪的姐姐》成團出道，本周《明日之子樂團季》也將迎來收官，將真正意義上為暑期綜藝畫上一個圓滿的句點。

30+姐姐成團出道、五條人臨場換歌而出圈、程璐思文宣布離婚、藥水哥參加新說唱、張藝興krump……這些火出圈的相關話題是暑期網(wǎng)綜熱度的一大側(cè)影，而爆款似乎成為了暑期網(wǎng)綜的標配，今年的《乘風破浪的姐姐》便是一大力作，據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，進入6月中下旬，憑借出圈爆款《乘風破浪的姐姐》，芒果TV用戶使用時長及日均活躍用戶已多次超過優(yōu)酷，躋身前三。

除了《乘風破浪的姐姐》之外，其他網(wǎng)綜表現(xiàn)亦不遜色，呈現(xiàn)出趕超臺綜之態(tài)。云合數(shù)據(jù)顯示，7、8月份各平臺重點獨播網(wǎng)綜上線，在《這就是街舞第三季》《乘風破浪的姐姐》《中國新說唱2020》《做家務的男人第2季》等綜藝帶動下，網(wǎng)綜有效播放進一步提升，8月網(wǎng)綜有效播放趕超電視綜藝，占比達53%。

在這一背景下，暑期綜藝節(jié)點已至，各大視頻網(wǎng)站的綜藝實力也“顯山露水”。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，從7月1日到8月31日，播映指數(shù)前10名的榜單中，騰訊視頻占4席，分別是《明日之子4》《脫口秀大會3》《德云斗笑社》《認真的嘎嘎們》；芒果TV占3席，分別是《乘風破浪的姐姐》《密室大逃脫2》《說唱聽我的》；愛奇藝占2席，分別是《樂隊的夏天2》《中國新說唱3》；優(yōu)酷占1席，即《這就是街舞3》。

以上數(shù)據(jù)綜合來看，數(shù)十檔網(wǎng)綜同期競爭日漸白熱化，外加爆款節(jié)目《乘風破浪的姐姐》的出現(xiàn)，甚至有改寫行業(yè)格局的趨勢，讀娛君就此也總結(jié)了些許行業(yè)趨勢與發(fā)展亮點。

或爆火或冷門，幾家歡喜幾家愁

如未播先火的《乘風破浪的姐姐》是今夏暑期綜藝的絕對爆款，也是值得行業(yè)進行再三拆解、探討、總結(jié)的內(nèi)容樣本，畢竟，它所取得的成績有目共睹。從播出數(shù)據(jù)來看，首期節(jié)目上線僅9小時該節(jié)目播放量便破億，播出期間蟬聯(lián)骨朵綜藝月榜首位，同時也位于藝恩播映指數(shù)首位，以5.58億正片有效播放領跑暑期檔網(wǎng)綜市場。

從節(jié)目話題效應來看，這一季節(jié)目斬獲全網(wǎng)熱搜2303個，微博熱搜645次、TOP1 96次，熱搜人氣值超30億，抖音熱搜217次，新聞客戶端熱搜538次，豆瓣、知乎、B站等熱搜903次，豆瓣評分人數(shù)居近3年上新綜藝第2位。從播放量和聲量上來綜合來看，可以說是霸屏全網(wǎng)，它的成功，最重要的是差異化撬動大眾的好奇心與關注度，掀起了一輪又一輪的相關主題的價值討論。

除了《乘風破浪的姐姐》這一爆款綜藝之外，還出現(xiàn)了不少口碑綜藝，例如，《這！就是街舞》開局即巔峰豆瓣9.0分，問鼎暑期檔周均活躍受眾冠軍；《忘不了的餐廳》第二季豆瓣評分高達9.5分；新節(jié)目《夏日沖浪店》豆瓣評分也有8.1分……讀娛君發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營類綜藝似乎處于高口碑、低聲量的狀態(tài)。

還記得《忘不了餐廳》第一季初播時，從阿爾茲海默癥這一群體相對特殊，吸引了很多人關注的目光，盡管第二季也有大量的官媒為其內(nèi)容進行背書，但在受眾端并未掀起過多的話題。以豆瓣評分人數(shù)為參照，第一季有31575人評價，第二季有7321人評價，僅為四分之一。截至日前，節(jié)目在微博、抖音、微視等平臺共上了23個熱搜，但微博熱搜位置相對靠后，僅有#忘不了餐廳復工營業(yè)#排在前十。

《忘不了餐廳》集中聚焦阿茲海默癥人群，一季從紅火除了品質(zhì)精良之外，還有部分原因是吃了人口老齡化內(nèi)容背景下“銀發(fā)系”的內(nèi)容紅利，憑借其內(nèi)容題材的新穎性、稀缺性以及共鳴感快速出圈。第二季節(jié)目雖在空間上擴容新增了老年宿舍，為節(jié)目延展出更多的情感空間，但就延展出內(nèi)容的差異性極其有限，容易讓觀眾對于內(nèi)容產(chǎn)生“審美疲勞”，從而產(chǎn)生了關注度斷崖式的下跌。

從目前綜藝行業(yè)發(fā)展來看，“綜N代”IP每一季內(nèi)容上的主題性以及行業(yè)上的宏觀性決定了內(nèi)容看點的大眾喜愛度與關注度。從《乘風破浪的姐姐》到《忘不了餐廳》，都是以差異性、話題性的人群視角或者圈層視角，傳遞出當下社會正缺位的價值觀討論，所切入人群的廣普性以及話題的延展性決定了節(jié)目內(nèi)容、價值半徑，也是決定節(jié)目IP壽命的關鍵所在。

其實，過去行業(yè)內(nèi)不乏成功的“綜N代”案例，以《明日之子》為例，每一季都有不同的主題和賽制，從性別視角的切換，到內(nèi)容主體的變遷，所營造的差異化外殼之下帶來了全新的視覺觀感，行業(yè)影響方面，以《中國新說唱》為例，每一季都有不同的目標，從說唱文化的普及、說唱多元化的發(fā)掘、說唱產(chǎn)業(yè)鏈的布局等等，每一季都確定了不同的使命，從而做到一代賽過一代。

這些成功的先例，或能一定程度上給《乘風破浪的姐姐》《忘不了餐廳》等后起口碑之秀以一定的啟示，就以《忘不了餐廳》這一IP的現(xiàn)狀來看，在我國早已進入老齡化社會的背景下，銀發(fā)題材還有很有很大空間，可對這類人群進一步細分，或可開發(fā)出更多的新題材，《忘不了餐廳》以領頭羊的身份進行聯(lián)動形成銀發(fā)內(nèi)容矩陣，進一步釋放銀發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)在勢能。也就是說，在致力于提升綜藝IP生命力長度的同時，更要追求綜藝節(jié)目內(nèi)容、價值的寬度，從而獲得更多的大眾關注度與討論度，有助于IP的長遠發(fā)展。

或綜藝化或選秀，“電商+文娛”再添一把戰(zhàn)火

今年上半年，直播帶貨成為了熱門關注的話題。各大平臺也開始著力布局帶貨類節(jié)目，從去年便開始提及的“電商+文娛”這一全新的內(nèi)容形式也成功落地。

一方面，電商直播日漸綜藝化。

像薇婭、李佳琦等頭部主播的主播間與明星合作頻次越來越高，在與明星嘉賓互動的過程中，會有一些綜藝化的環(huán)節(jié)出現(xiàn)，如互動跳舞、表情包PK等簡單的小游戲，在帶貨的同時也能給用戶帶來娛樂體驗。

與此同時，淘寶直播在原有直播帶貨形式上，與汪涵、謝娜等藝人進行合作，推出了以文化帶貨為特色的《向美好出發(fā)》以及以搞笑貫穿全程的《謝謝您na》等，這些以帶貨為核心都取得了不錯的成績，以謝娜的《謝謝您na》首次直播為例，雙端觀看人數(shù)2854萬，引導成交總金額1.892億，粉絲增長47.7萬，話題曝光覆蓋8億+。這一類型直播的出現(xiàn)，在名人入局直播帶貨趨勢化的過程凸顯了自身內(nèi)容的差異性。

另一方面，視頻網(wǎng)站在積極布局直播帶貨類的綜藝節(jié)目，當前主要以明星定制的直播帶貨節(jié)目為主。

在暑期，騰訊視頻推出首檔直播帶貨豎屏綜藝《鵝外驚喜》，與一般直播帶貨節(jié)目不同的是，《鵝外驚喜》將魔術和帶貨相結(jié)合，意在突破娛樂與電商的邊界，兼顧帶貨與娛樂之間的比重，并在直播回放會增添字幕，讓用戶也可將其當做普通綜藝來看。另外，騰訊視頻還將推出與黃磊合作的直播綜藝《只要你敢買》，進一步豐富平臺直播帶貨內(nèi)容布局，借助名人效應抬高內(nèi)容聲量。

除此之外，視頻網(wǎng)站還將推出主播選秀這一全新內(nèi)容形態(tài)，優(yōu)酷聯(lián)手淘寶直播、天貓推出的電商主播選拔類真人秀《奮斗吧！主播》在6月末開啟了云海選，楊天真擔任節(jié)目的首位發(fā)起人，芒果TV還將推出為賣貨而生的《超級帶貨王》，并開始全面布局電商板塊，可以預見的是，芒果TV將打通內(nèi)容與電商兩大板塊進行雙向加持，打造視頻網(wǎng)站全新的帶貨內(nèi)容生態(tài)。

整體而言，在這個頭部云集暑期綜藝當中，直播帶貨綜藝冒芽而出，成為了綜藝行業(yè)一道全新的風景線，在拓展了綜藝與品牌合作新空間的同時，也同步為直播帶貨的內(nèi)容形態(tài)進行多元化的創(chuàng)新，實現(xiàn)帶貨力與娛樂性同步升級。

或喜劇或生活，視頻平臺加強標簽化內(nèi)容布局

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2020暑期檔綜N代有效播放占比較高的TOP5題材分別是真人秀、團體選秀、觀察、音樂、舞蹈類，而這也是各大視頻網(wǎng)站重點布局的節(jié)目類型。同題競爭，這一現(xiàn)象在視頻行業(yè)內(nèi)容始終存在。

稍作盤點，團體選秀方面，芒果TV有聚焦30+女性的《乘風破浪的姐姐》，優(yōu)酷有少年青春逐夢同行成長綜藝《少年之名》；樂團類方面，騰訊視頻有新生代樂團成長真人秀《明日之子·樂團季》、愛奇藝有原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》；說唱節(jié)目方面，愛奇藝有王牌綜藝《中國新說唱》、B站有新秀《說唱新世代》；潮流節(jié)目方面，優(yōu)酷有潮流文化紀實類真人秀《720潮流主理人》、騰訊視頻有創(chuàng)意潮人挑戰(zhàn)真人秀《潮玩人類在哪里》……

這些類型趨同的綜藝同期存在有利有弊，利在于多檔同類節(jié)目可集中聲量引領所屬圈層文化出圈，弊在于這些同類節(jié)目也一定程度上分散了用戶的注意力，難以每檔節(jié)目都顧全，這也更考驗節(jié)目在市場上的核心競爭力。

在同題競爭的背景下，視頻平臺多元化探索新綜藝，其中，愛奇藝與騰訊視頻在類型拓展上漸成規(guī)模。

今年暑期以來，愛奇藝加碼生活類綜藝，推出《做家務的男人》《未知的餐桌》《夏日沖浪店》等不同生活方式的真人秀節(jié)目，著重推廣年輕態(tài)的生活方式，騰訊視頻加大對喜劇類題材的投入力度，推出了《脫口秀大會》《認真的嘎嘎們》《德云斗笑社》等多檔綜藝節(jié)目，從脫口秀、gagaman、相聲三大維度拓展喜劇內(nèi)容生態(tài)，成為了視頻行業(yè)一道獨特的風景線。

從內(nèi)容層面來看，愛奇藝所主推的生活類綜藝內(nèi)容形態(tài)極其容易復刻與升級，節(jié)目容易進入同質(zhì)化的誤區(qū)，需要在內(nèi)容迭代的過程不斷優(yōu)化IP，提煉出核心優(yōu)勢，騰訊視頻所深耕的喜劇板塊，對于相關圈層的人才依賴性較強，將相關人才的特色最大限度的綁定將有利于平臺喜劇綜藝版塊的標簽落地。

綜上所述，在《乘風破浪的姐姐》爆火之時，我們也看到了還有大量優(yōu)質(zhì)的綜藝IP出現(xiàn)，這也讓我們看到暑期網(wǎng)綜發(fā)展的全景狀態(tài)，呈現(xiàn)出爆款出圈、新領域拓維、競品分羹等特征，當然我們也清晰地看到，整個綜藝內(nèi)容生態(tài)布局不斷擴大，所帶來的價值效應、經(jīng)濟效益以及社會效益向好增長。

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