配圖來(lái)自Canva

風(fēng)風(fēng)雨雨八十一年，曾經(jīng)IT時(shí)代的巨頭惠普，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)大軍中，略顯步履蹣跚。

早前，關(guān)于惠普巨頭隕落、斷臂求生的消息沸沸揚(yáng)揚(yáng)。原因在于，市值僅有惠普三分之一的打印機(jī)巨頭施樂(lè)，向惠普提出22美元/股的收購(gòu)方案，頗有惡意收購(gòu)的嫌疑。再有，惠普去年又宣布“未來(lái)三年內(nèi)從約5.5萬(wàn)名員工中縮減7000到9000個(gè)工作崗位”，被外界理解為“強(qiáng)弩之末”。

重要的是，惠普營(yíng)收不振、凈利潤(rùn)暴跌，時(shí)至2020財(cái)年，還沒(méi)有恢復(fù)元?dú)狻?/p>

惠普2020財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，第一財(cái)季凈營(yíng)收為146億美元，同比下降0.6%；凈利潤(rùn)為7億美元，同比下降15.6%。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，凈利潤(rùn)為10億美元，較上年同期的8億美元增長(zhǎng)18.2%。

惠普2020財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二財(cái)季凈營(yíng)收125億美元，同比下降11.2％。凈利潤(rùn)為7.64億美元，比去年同期的7.82億美元下降2.3%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈利潤(rùn)為7億美元，與去年同期的8億美元相比下降9.7%

惠普2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季凈營(yíng)收為143億美元，比去年同期的146億美元下降2.1%；凈利潤(rùn)為7億美元，比去年同期的12億美元下降37.7%；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈利潤(rùn)為7億美元，比去年同期的9億美元下降20.2%。

IT巨頭輝煌不再，外界也急于求證：陷入2020 財(cái)年凈營(yíng)收三連降窘境之后，惠普還有何陽(yáng)謀可施？

PC業(yè)務(wù)小幅增長(zhǎng)

眾所周知，惠普的收入主要來(lái)自個(gè)人系統(tǒng)和打印兩個(gè)部門。其中，個(gè)人系統(tǒng)包括筆記本、臺(tái)式機(jī)和工作站的收入，而筆記本業(yè)務(wù)收入又是占總營(yíng)收比重最大的細(xì)分領(lǐng)域。

從最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，惠普個(gè)人系統(tǒng)第三財(cái)季營(yíng)收為103.60億美元，比去年同期的96.90億美元增長(zhǎng)7%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng)9%；其中，商業(yè)部門營(yíng)收同比下降6%，個(gè)人消費(fèi)者部門營(yíng)收同比增長(zhǎng)42%。

值得關(guān)注的是，筆記本出貨量同比增長(zhǎng)32%，總出貨量同比增長(zhǎng)11%。同樣的，筆記本業(yè)務(wù)在第二季度也達(dá)到了出貨量同比增長(zhǎng)5%的增幅。

顯然，疫情期足不出戶的消費(fèi)者習(xí)慣于線上學(xué)習(xí)、線上辦公，加大了筆記本電腦的需求，給PC行業(yè)帶來(lái)了正面的影響，讓進(jìn)入停滯期的PC行業(yè)煥發(fā)新機(jī)，而惠普這樣的筆記本電腦出貨巨頭也迎來(lái)新機(jī)遇。

市場(chǎng)研究公司 IDC 的數(shù)據(jù)顯示：在經(jīng)歷了數(shù)年增長(zhǎng)停滯之后，今年第二季度臺(tái)式電腦、筆記本電腦和工作站出貨量達(dá)到 7230 萬(wàn)臺(tái)，較上年同期增長(zhǎng) 11%。

另外，有外媒報(bào)道：“經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年返校季，美國(guó)各地學(xué)校都面臨長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的電腦短缺和供貨延期，而這是學(xué)生、老師們?cè)陂_學(xué)季最重要的學(xué)習(xí)用品。”對(duì)此，全球三大PC廠商聯(lián)想、惠普和戴爾表示，筆記本電腦缺口將近500萬(wàn)臺(tái)。

在此情境下，惠普加大了對(duì)PC業(yè)務(wù)的投入，只是聯(lián)想穩(wěn)坐第一，戴爾迎頭趕上，惠普逐漸掉出行業(yè)第二的位子。

IDC發(fā)布的2020年Q1全球PC市場(chǎng)報(bào)告顯示，top5品牌分別為聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁、蘋果，市場(chǎng)份額分別為:24.1%、22.0%、19.7%、6.3%和5.8%。而在top5品牌中，惠普下滑13.8%超過(guò)了市場(chǎng)平均下滑水平，戴爾則同比穩(wěn)健增長(zhǎng)1.1%。

總之，疫情讓已是存量市場(chǎng)的PC電腦領(lǐng)域，再次熱絡(luò)起來(lái)，而戴爾在享受紅利的同時(shí)，也面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

打印機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)滑坡

2017年，美國(guó)惠普公司以10.5億美元的交易價(jià)格，收購(gòu)了三星電子公司打印機(jī)業(yè)務(wù)，以此鞏固自身打印機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)力，也堅(jiān)定了PC業(yè)務(wù)、打印機(jī)業(yè)務(wù)兩條腿并行的發(fā)展戰(zhàn)略。

以往，在PC業(yè)務(wù)走下坡路的時(shí)候，是打印機(jī)業(yè)務(wù)支撐惠普屹立不倒。當(dāng)下，惠普打印機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了較大程度的下滑，并且毫無(wú)反彈之勢(shì)，惠普陷入兩難境界。

第三財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，惠普打印集團(tuán)營(yíng)收為39.33億美元，比去年同期的49.12億美元下降20%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響同樣為同比下降19%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為12.2%。其中，商業(yè)硬件出貨量同比下降32%，個(gè)人硬件出貨量同比增長(zhǎng)3%，總硬件出貨量同比下降2%。

追根溯源，惠普打印機(jī)業(yè)務(wù)下滑，與用戶消費(fèi)習(xí)慣以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境影響相關(guān)。

人們環(huán)保意識(shí)提升，用戶使用打印機(jī)的習(xí)慣發(fā)生改變，使得用打印機(jī)的用戶量越來(lái)越少，市場(chǎng)需求大幅減少。

就中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)來(lái)看，打印機(jī)出口量整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年中國(guó)打印機(jī)出口量呈小幅度下降趨勢(shì)，2019年我國(guó)打印機(jī)出口量為3813萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.4%。2020年受新冠肺炎疫情影響，下降幅度加大，2020年1-5月中國(guó)打印機(jī)出口量為1443萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.7%。

與此同時(shí)，用戶對(duì)惠普產(chǎn)墨盒的需求也變少，而且歐洲、中東和亞洲等地區(qū)的企業(yè)在不斷制造能在惠普打印機(jī)上使用的墨盒，分食惠普產(chǎn)墨盒利潤(rùn)。由此，惠普低價(jià)賣出打印機(jī)，通過(guò)墨水產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率的期望落空。

總之，花無(wú)百日紅，惠普衰退的言論先是因PC業(yè)務(wù)被聯(lián)想趕超而起，后又因打印機(jī)業(yè)務(wù)下滑而家喻戶曉。不過(guò)，瘦死的駱駝比馬大，況且比起新生的中小企業(yè)惠普“不算瘦”，找對(duì)賽道，抓住機(jī)遇，隨時(shí)有東山再起的可能。

寒冬里，尋找突破口

跌落深淵后，惠普一直在尋找新的突破，轉(zhuǎn)型成為惠普的長(zhǎng)期標(biāo)簽。

在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)興起的時(shí)代，國(guó)內(nèi)AI四小龍崛起攪動(dòng)人工智能市場(chǎng)風(fēng)云，百度、阿里、華為齊探索新科技與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，從消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，為B段用戶服務(wù)。也是在這樣的趨勢(shì)下，惠普進(jìn)行了企業(yè)服務(wù)、軟件、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、云服務(wù)等多次轉(zhuǎn)型嘗試，但都鮮有收獲。

值得一提的是，在云計(jì)算方面，惠普與阿里釘釘攜手合作，基于惠普在硬件方面的優(yōu)勢(shì)，釘釘在軟件服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，兩者共同打造開放的一站式智能IT服務(wù)云平臺(tái)，意在全面賦能客戶服務(wù)，為用戶提供高效率的、優(yōu)質(zhì)的IT體驗(yàn)服務(wù)，也助力中國(guó)企業(yè)的智能化、數(shù)字化發(fā)展。

與此同時(shí)，“綠色環(huán)保”“數(shù)字化”、“智能化”等新要求以及創(chuàng)新場(chǎng)景的挑戰(zhàn)下，惠普升級(jí)印刷設(shè)備，通過(guò)數(shù)字印刷設(shè)備給圖形圖像行業(yè)的用戶提供著創(chuàng)新技術(shù)解決方案。惠普官方還提出了：“秉承開放共贏的品牌理念，整合多方優(yōu)質(zhì)的渠道及品牌資源，為更多垂直行業(yè)打造全流程解決方案”的發(fā)展目標(biāo)。

可以看到，惠普一直在謀求轉(zhuǎn)變，但因?yàn)樾聵I(yè)務(wù)還未成型，在外界看來(lái)惠普還停留在“舊IT時(shí)代”，遲遲跟不上市場(chǎng)發(fā)展潮流。顯然，屬于惠普的時(shí)代過(guò)去了，至于未來(lái)惠普還需穩(wěn)住PC業(yè)務(wù)、深耕打印機(jī)業(yè)務(wù)、謀求新業(yè)務(wù)，才能在新時(shí)代里有一席之地。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110