都市麗人正在人們熟悉的“舒適實用”內衣賽道上重整山河。

過去一年多都市麗人開始全面升級，升級的重點:一是結合市場需求為產品注入黑科技，二是回歸初心，放大品牌極致性價比優勢。

對于都市麗人而言，這兩點是其真正的價值點，無論是產品市場還是證券市場，抓住產品與品牌優勢，就找到了屬于自己的真正價值。

經過努力，都市麗人的升級開始顯現威力，同時引入戰略投資者，財報業績上不乏亮眼之處。對于用戶而言，那個熟悉的都市麗人回來了。對于投資者而言，這家港股上市企業正蓄勢待發，這是股價拉升的明顯征兆。

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輕暖黑科技：智造最舒適的內衣

科技賦能表面看是產品層面的提升，本質上卻影響著整個產業鏈的價值重塑。只有產業的整體價值提升了，都市麗人作為龍頭品牌的深刻價值也就隨之得以體現。

不久前召開的2020秋冬新品發布會上，都市麗人向公眾展示了最新的黑科技產品，以及與此相應的對于全行業的價值提升。

都市麗人此次主打“輕科技”和“暖科技”，在后疫情時期的中國內衣市場掀起了一場科技風暴。

都市麗人首席技術官、“輕暖黑科技”系列內衣的研發領頭人湯淺勝，曾是日本華歌爾株式會社研究開發部部長，擁有80多項專利。

一大批國際尖端的衣物科技專利被帶到都市麗人。以“輕科技”打造的AirBra文胸產品為例，產品重量減輕30%。

暖科技方面，“風隔暖”專利功能面料，不僅能強力抵御寒風，還能在保暖的同時實現透氣不悶熱。

以科技重塑產業，是品牌升級與渠道變革之外最根本的產業成長路徑。

都市麗人的黑科技，帶動了全行業供應鏈的變革，比如3D建模取代過去的石膏模具，讓內衣的誤差縮減至毫米級。制造工藝也擺脫了過去的“車縫”，讓內衣更舒適。

產業價值的提升之路，以都市麗人的這場深刻變革拉開帷幕。作為擁有22年發展歷史的都市麗人，科技賦能產品的決心與行動，將帶領整個行業從價值洼地重新啟程，爆發出不可估量的產業勢能。

持續以科技賦能產品，就此成為都市麗人的核心價值點。

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極致性價比：別人賣700，都市麗人能做到300

都市麗人的第二個核心價值點就是其回歸品牌初心的“極致性價比”。

性價比是都市麗人的價值立足點。通過重塑供應鏈，像小米一樣打造出極致性價比的產品，是數字化時代的用戶消費痛點。

都市麗人通過利潤壓縮和供應鏈聯盟將產品價格打下來，營銷鏈路也多采用直營方式減少中間環節，相比同類產品價格至少打掉50%。以國際頂尖的面料應用于都市麗人最新產品之中，由于采購與營銷等重要環節的優化，同樣產品別的品牌價格在7、800元，都市麗人能將價格控制到300元左右。

這正是都市麗人的價值基因，通過優質的制造與價格，迅速打開市場。在擁抱數字化的進程中，這仍是都市麗人實現兩個時代無縫鏈接的切入點。

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蓄力港股：優質企業的投資價值

鄭耀南回歸初心的行動，讓都市麗人重新回到了熟悉的賽道，伴隨市場表現的好轉，各項財務數據也重新梳理進入正向循環。

作為港股上市企業，都市麗人逐漸找回了優質企業的價值定位。優質企業的價值不是說說而已，而是要看數據。

數據方面，都市麗人旗下多個品牌取得了亮眼成績，歐迪芬上半年整體業績和去年持平，凈利潤呈現正增長；電商渠道同比增長超過40%；會員的復購率整體呈現上升態勢。

都市麗人2019年的存貨周轉天數加快至105天，存貨周轉率提升至3.43次。與之形成鮮明對比，市場上主要競爭對手的存貨周轉率普遍在370天以上。這是都市麗人的巨大優勢。

證券市場的表現取決于企業在實體市場上的表現，都市麗人通過輕暖黑科技+極致性價比，重回自己熟悉的實用品牌賽道，加上大刀闊斧的線上+線下全場景渠道變革，深度挖掘企業價值點。

證券市場是企業的晴雨表。早在兩年前，都市麗人曾發布公告稱，公司與京東(JD.US)、騰訊、唯品會(VIPS.US)及中瑞控股屬下全資附屬公司訂立認購協議，認認購方認購公司共計約1.21億股，占現有已發行股本約5.67%。每股認購價4.2港元。

近日，公司高管又先后增持公司股份，可以說，都市麗人的二次升級讓證券市場重新看到了一支績優股的成色。

股價的拉升是對企業轉型升級的正向回饋，說明都市麗人在此次回歸式變革中找到了決定企業未來的真正價值點。