根據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)顯示，從年初至今，小程序?qū)嵨锷唐稧MV同比增長(zhǎng)115%，品牌商家自營(yíng)GMV同比增長(zhǎng)210%，這標(biāo)志著微信歷時(shí)三年多的“小程序經(jīng)濟(jì)圈”的構(gòu)建成效初顯。這份優(yōu)秀的成績(jī)單，也讓騰訊在電商領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

小程序GMV高速增長(zhǎng)，與年初的疫情刺激不無(wú)關(guān)系。疫情發(fā)生以來(lái)，線下交易大都改為線上交易，這給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展電商業(yè)務(wù)提供了契機(jī)。據(jù)悉，目前微信小程序的商家已經(jīng)超過(guò)了百萬(wàn)體量，日活躍用戶更是超過(guò)4億，覆蓋近200個(gè)細(xì)分行業(yè)，從業(yè)者達(dá)536萬(wàn)，微信對(duì)電商的影響力，由此可見(jiàn)一斑。

其實(shí)，早在2019年小程序的交易額，就已突破8000億。彼時(shí)因?yàn)榫〇|、拼多多、蘑菇街等知名電商，都通過(guò)微信小程序帶貨，這一舉動(dòng)也吸引了各類知名品牌入駐，大家紛紛借助這一平臺(tái)對(duì)流量和資源進(jìn)行轉(zhuǎn)換，微信小程序成了除各大電商平臺(tái)外的又一零售新陣地。

小程序經(jīng)濟(jì)圈亮眼成績(jī)的取得，與騰訊內(nèi)部對(duì)電商建設(shè)的支持不無(wú)關(guān)系。視頻號(hào)帶貨、朋友圈分享小商店、搜一搜功能新升級(jí)等，都是騰訊支持微信助力電商的表現(xiàn)。除此之外，小程序本身推出可以升級(jí)的視頻直播、小商店、訂單管理、物流助手等工具，也都是在為其做電商而努力。

短視頻直播帶貨的興起，也給電商帶來(lái)了新的突破口，直播帶貨嵌入小程序，微信小程序也成了騰訊做電商的一大助力。

2020年《碼上經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告》顯示，小程序已經(jīng)成為零售門(mén)店新的線上入口，行業(yè)小程序整體 GMV 同比增長(zhǎng) 670%。小程序成果斐然潛力無(wú)限，讓騰訊的電商夢(mèng)有了實(shí)現(xiàn)的可能性。不過(guò)，騰訊在微信里面做電商，可不僅僅是為了做電商而已，填補(bǔ)電商這塊拼圖，也是騰訊做電商的題中之義。

完善生態(tài)才是根本

早前騰訊一直潛心想要做好電商，但因電商業(yè)務(wù)牽涉甚廣，其中供應(yīng)鏈等事項(xiàng)并非騰訊所長(zhǎng)，所以騰訊才在電商戰(zhàn)場(chǎng)上幾番折戟。

但隨著騰訊商業(yè)版圖的一步步擴(kuò)大，微信生態(tài)圈的建設(shè)日益趨于完善。微信小程序也成為了其中的一個(gè)小的生態(tài)圈，小程序不僅僅能滿足基礎(chǔ)的社交、游戲、音樂(lè)、視頻等娛樂(lè)社交功能，還能幫助用戶實(shí)現(xiàn)點(diǎn)外賣、買車票、打車、訂酒店、理財(cái)?shù)榷喾矫娴姆?wù)需求。

與此同時(shí)，隨著騰訊對(duì)電商領(lǐng)域的建設(shè)銖累寸積，過(guò)去一直沒(méi)有突破的電商短板，也隨著小程序?qū)嵨锷痰甑某霈F(xiàn)而被補(bǔ)齊，電商小程序經(jīng)濟(jì)圈終于初具規(guī)模，小程序?yàn)轵v訊做電商打開(kāi)了局面。

騰訊雖然擁有海量用戶流量，但其電商流量卻留存度稀少，用戶粘性不高，這也是早年騰訊做電商失敗的原因之一。不過(guò)，騰訊通過(guò)收購(gòu)+投資的戰(zhàn)略逐漸滲透到電商領(lǐng)域，借此培養(yǎng)用戶在騰訊平臺(tái)的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣、積累電商流量，并以此增強(qiáng)微信用戶的電商粘性。

微信電商小程序這種新興工具的出現(xiàn)，為騰訊的電商布局提供了不少助力。不過(guò)，電商小程序雖然借助疫情的契機(jī)發(fā)展迅猛，但是微信在電商領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，供應(yīng)鏈薄弱仍是遺留問(wèn)題，小程序帶給電商的繁華能否常態(tài)化也有待時(shí)間的檢驗(yàn)。目前來(lái)看，騰訊想要憑借微信小程序完善自己的電商布局，還有很長(zhǎng)的一段路要走。

文/新零售外參記者王茜，公眾號(hào)ID：xlswaican