英超從來沒有像今天這么狼狽過。

在除了英國本土之外最大的轉(zhuǎn)播市場中國，新賽季英超第一輪聯(lián)賽居然沒有平臺播出。這不是故事，這是事故。

究其原因，理應(yīng)歸咎于英超管理者的傲慢態(tài)度、雙標(biāo)做法。任何一個了解內(nèi)情的人都能一眼看出來問題所在。

只說幾個對比就知道什么是雙標(biāo)了：疫情影響下，英超給英國和北歐轉(zhuǎn)播商退款，對中國轉(zhuǎn)播商非但不退款還要求盡快交錢；不退就不退吧，中國轉(zhuǎn)播商希望酌情重新談判，英超冷臉一擺，除了交錢，沒得談；中國有句老話叫買賣不成仁義在，英超不講這個，準(zhǔn)確地說，是不對中國人講這個，人家和英國轉(zhuǎn)播商、北歐轉(zhuǎn)播商仁義著呢。

好了，不談不談吧，中國轉(zhuǎn)播商哪怕已經(jīng)交了一年半的錢只轉(zhuǎn)播了一年，也認(rèn)了，退出止損了。英超贏了，白賺了半年的錢。算盤打得山響，反正英超是搶手貨，轉(zhuǎn)頭再賣給下一家中國平臺，接著賺。

這個算盤落空了，一起落空的還有第一輪英超聯(lián)賽。狼狽不堪的英超火速尋找新的接盤者，希望盡快在中國復(fù)播。但無奈，理想與現(xiàn)實(shí)的差距實(shí)在太大，要么無人問津，要么幾乎就是扯沒了底褲。最后實(shí)在沒辦法，相當(dāng)于半賣半送給了騰訊，據(jù)說一年版權(quán)只收了1000萬美元，而上個賽季英超從PP體育手里收了2.82億英鎊。大約30倍的差價。

幾個回合下來，英超本身的美譽(yù)度、商業(yè)價值也一起跟著縮水。為了芝麻丟了西瓜的事兒，英國人在歷史上可沒少干，這大概是他們的優(yōu)良傳統(tǒng)吧。

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英超為何如此賤賣？

好了，嚴(yán)肅地聊一聊英超為什么從近3億美元的高價貶值成1000萬美元，不說這是白送，也絕對是賤賣了。

最根本的原因，用大家耳熟能詳?shù)囊粋€經(jīng)濟(jì)學(xué)定理可以概括——價值決定價格。

英超在2016年賣給PP體育的時候，正趕上中國體育版權(quán)最火，各巨頭爭相搶奪的高點(diǎn)，三年作價5.64億英鎊約合50億人民幣。那是英超歷史上賣得最貴的版權(quán)，中國也就此成了英超最大的海外轉(zhuǎn)播市場。

四年間，時移世易，形勢不同了。疫情給了體育市場沉重的一擊。英超很多比賽延后，復(fù)賽后也是空場比賽，直接導(dǎo)致英超商業(yè)價值下降。至此中國體育版權(quán)泡沫不再，過去的高溢價明顯不合常理，全球經(jīng)濟(jì)形勢也不容樂觀。

這也是英國轉(zhuǎn)播商要求英超退款的原因，你不值那么多錢了嘛，當(dāng)然要退款。

但是英超管理者對于中國轉(zhuǎn)播商卻沒這么講道理，這也是雙方此次談崩的直接導(dǎo)火索。

PP體育希望根據(jù)實(shí)際情況重新談判，什么是實(shí)際情況呢？英超價值縮水就是實(shí)際情況。重新談判是合情合理的做法，但英超管理者似乎認(rèn)為中國商家和中國球迷就是韭菜的命，談什么談呢？愛看就看，不看自然有人搶著看。

態(tài)度雖然強(qiáng)硬，但現(xiàn)實(shí)很殘酷。PP體育無奈終止合作之后，距離新賽季只剩下短短幾天，也不知道英國人咋想的，憑什么覺得能在一周之內(nèi)重新搞定一份天價版權(quán)合同呢？

這也暴露了英超對于中國市場的極大輕視和迷之自信。按理說，作為全球最大海外轉(zhuǎn)播市場，英超應(yīng)該早就著手預(yù)案進(jìn)行版權(quán)運(yùn)作，事實(shí)證明他們沒有提前準(zhǔn)備。或許與英超內(nèi)部管理混亂也不無關(guān)系，2018年，英超CEO離任，接替者臨時反悔拒絕上任，換了個接替者，又因性騷擾女下屬被曝光，一拖再拖，到了2019年末，才有了CEO。

這都啥事啊？

開賽一周之后，英超忽然發(fā)現(xiàn)，咦？我們最大的海外市場居然沒有正規(guī)的轉(zhuǎn)播平臺啊，這是事故啊，中國那么多英超球迷呢，那都是錢啊……

著急上火，狗急跳墻，英超這才以1000萬美元的價格送給出。但急急賣身并不代表已成功上岸，制播、解說、運(yùn)營等，也不是臨時抱佛腳能搞定的。

再說一遍，英超這干得都是啥事兒？

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雙標(biāo)的代價

傲慢又雙標(biāo)的代價，遠(yuǎn)不止這一個賽季的版權(quán)損失，而是對于英超整體商業(yè)價值的傷筋動骨。

首先，英超形象一落千丈。要不是因?yàn)檫@事，中國球迷肯定不知道原來英超這個濃眉大眼的家伙居然這么雞賊。

一邊對英國和北歐的轉(zhuǎn)播商紳士大度，另一邊對中國轉(zhuǎn)播商趾高氣揚(yáng)。骨子里還不是歷史上那一套嗎？對待西方人啥都好說，四海一家人，對待東方人就擺出冷臉，嚴(yán)格照章辦事，少一分錢都不行。

都已經(jīng)2020年了，這么干真挺沒勁的。

其次，英超的商業(yè)價值縮水，這是板上釘釘?shù)摹Ｒ咔榕c經(jīng)濟(jì)形勢下行只是讓英超版權(quán)回歸合理定價的客觀原因，主觀方面，一個混亂的英超、價值觀有問題的英超、本來就溢價還死咬不放的英超，價值縮水，都是必然的。

想要重回價格巔峰，想去吧。nozuo nodie，定價體系塌方、商業(yè)精神崩壞，原本商業(yè)是合作共贏的，你一副油鹽不進(jìn)、傲慢雙標(biāo)的樣子，誰都得防著你點(diǎn)兒，潛臺詞是：這小子不老實(shí)，有前科，一定要當(dāng)心點(diǎn)。

最后說點(diǎn)實(shí)際的。據(jù)說PP體育與英超目前還處于訴訟過程中，不知道是否會涉及第三方后期的權(quán)益劃分以及相關(guān)糾紛。

在訴訟問題上，必須力挺PP體育，傲慢的英超不只是把PP體育當(dāng)韭菜割，本質(zhì)上是把所有中國球迷當(dāng)韭菜。

PP體育寧肯吃虧也不向不合理高價妥協(xié)，在客觀上掀翻了多米諾骨牌，據(jù)說除了英超，西甲、德甲等都已大幅降價，因?yàn)楸扔⒊硇裕远喾焦糙A。

老話說，上來容易下來難。英超任性地毀掉了最大的海外轉(zhuǎn)播市場，要想重新修復(fù)自己的形象，重新在中國熱鬧起來，說實(shí)話，難了。