音樂節(jié)年年有，今年國慶特別多。

半年之久的冰封期，Livehouse、演唱會、音樂節(jié)等等各種現(xiàn)場演出無一例外全被叫停。隨著線下活動逐漸解禁，沉寂之后即是爆發(fā)，各大音樂節(jié)扎堆上馬，促成了今年的“史上最強國慶檔”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自8月份至今，已經(jīng)官宣的音樂節(jié)近60場。其中，定在國慶期間舉辦的超過20場。

場數(shù)刷新紀(jì)錄，更重要的是，票價也名副其實達到了“史上最強”。無論規(guī)模大小，漲價如同標(biāo)配，部分音樂節(jié)的部分票種甚至上探至千元大關(guān)，如仙人掌音樂節(jié)單日VIP定價980元。

一是看不過來，二是看不起，樂迷們再次搬把那句經(jīng)典臺詞翻了出來——我們還要同沒錢看現(xiàn)場和沒時間看現(xiàn)場的思想作長期的斗爭。

而根據(jù)今年的實際情況，所謂的“斗爭”，至少有50%是與主辦方有直接關(guān)系，也就是站在音樂節(jié)背后的商業(yè)公司。樂迷把音樂節(jié)作為情懷寄托，之于主辦方，音樂節(jié)實質(zhì)上是一場生意。并且，近兩年行業(yè)玩法生變，天平上的砝碼正加速滑向生意那一端。

文：彬彬（熊出墨請注意）

?扎堆十一

場數(shù)和票價均達“史上最強”

這個時間，八成你正走在度假路上。不管行程單里有沒有“音樂節(jié)”這一項，目的地可能都會一場音樂節(jié)在等著你。

沒錯，今年十一期間的音樂節(jié)就多到了這個程度。

從南到北，從東到西，20多場音樂節(jié)覆蓋了國內(nèi)多個重要城市。北京、天津、秦皇島、石家莊、正定、安陽、青島、東營、烏蘭察布、哈爾濱、上海、南京、成都、青海、海口......

其中，某些省份將舉辦的音樂節(jié)還不止一場，比如山東，東營有草莓音樂派對、青島將舉辦鳳凰音樂節(jié)、濰坊還有青檸艋音樂節(jié)，因此一度被網(wǎng)友調(diào)侃為“文藝復(fù)興”。

音樂節(jié)多，樂迷們的可選擇項空間更大。但票價公布的那一刻，很多人才明白，選擇更多就意味著會錯過更多。

到底貴不貴，可以把今年的票價與往年做下對比。

草莓音樂節(jié)上一次在北京舉辦是2018年的五一，當(dāng)時預(yù)售單日票為320元，全價單日票為400元，Pro單日票為580元。

對此，草莓音樂節(jié)官方給出解釋，“今年特殊情況，為了防疫和安全考慮，大型活動需要限流管理，來的人數(shù)也需要限量，所以今年沒那么大了。”

表面在談活動規(guī)模縮水問題，實際上傳達的是票價上漲的原因。

眾所周知，票房是音樂節(jié)的主要收入支柱，此外還有品牌贊助、現(xiàn)場攤位租賃等。疫情防控限流政策下，這些收入都將受到不同程度的影響。而影響最直接也最嚴(yán)重的就是票房。

人來的少，票自然就賣的少。根據(jù)過往經(jīng)驗，草莓音樂節(jié)正常日均人流量可達數(shù)萬，可今年成都等部分場次已經(jīng)把可售門票控制在每日5000張，降幅肉眼可見。

戴著鐐銬起舞，其他音樂節(jié)同樣面臨著這樣的窘境。所以，用票價的上漲盡可能去沖抵限流導(dǎo)致的損失，就成了各主辦方的共同選擇。

從小眾到大眾

互聯(lián)網(wǎng)平臺成跳板

限流是漲價的因素不假，但這只是外因。剖析內(nèi)部，近些年音樂節(jié)不斷加速的商業(yè)化才是票價上漲的真實驅(qū)動力。

2000年，北京迷笛音樂學(xué)校成立七年，校長張帆自掏腰包5萬元，在學(xué)校禮堂校內(nèi)舉行匯報演出。迷笛學(xué)生、住在北京樹村的人、附近的民工等等，兩晚免費演出共吸引了一千多人前來觀看。

這是迷笛音樂節(jié)的開端，也是國內(nèi)音樂節(jié)打響的第一槍。

從出發(fā)點來看，免費的音樂節(jié)，烏托邦氣息頗重。而彼時的音樂市場，獨立音樂和流行音樂之間界線分明，音樂節(jié)無疑更偏向前者。

然而，現(xiàn)實世界里沒有烏托邦。包括走出校園的迷笛在內(nèi)，所有音樂節(jié)的烏托邦氣息都逐漸被商業(yè)給掩蓋。

最明顯的變化表現(xiàn)在藝人陣容上。歸根結(jié)底，樂迷買票看音樂節(jié)是去看藝人，獨立音樂相對于流行音樂的受眾顯然更為小眾。掘金大眾，音樂節(jié)也就無所謂獨立還是流行，兩類藝人同臺已是主辦方吸引流量的慣用手段。例如，2014年首度登陸上海的簡單音樂節(jié)，李宗盛、張惠妹、張震岳、蔡健雅、陳綺貞等流行音樂人的風(fēng)頭，明顯要蓋過其他獨立音樂人。

而近兩年，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為跳板，獨立和流行之間的界線更加模糊。得益于互聯(lián)網(wǎng)的推介，越來越多小眾獨立音樂人被推向大眾流行的聚光燈下，而后出現(xiàn)在音樂節(jié)的舞臺上扮演吸金利器。

音樂綜藝代表節(jié)目《樂隊的夏天》，觀眾基礎(chǔ)龐大，每期更新必上熱搜。不可否認，其已經(jīng)是藝人從獨立到大眾流行的最佳跳板。

通過愛奇藝平臺以及《樂隊的夏天》節(jié)目，摩登天空成功把獨立音樂推向公眾，隨之而來的便是樂隊知名度暴增，商業(yè)合作增多，商演身價上漲，咖位提升。

比如，今年最吸流量的五條人樂隊，有媒體統(tǒng)計目前其應(yīng)邀出席的音樂節(jié)已達11場之多。而若根據(jù)音樂節(jié)出演場次多少做一個樂隊榜單，你就會發(fā)現(xiàn)，包括五條人在內(nèi)，排名靠前的樂隊十有八九都是在《樂隊的夏天》露過面。

可還是那句話，商業(yè)化運作下，流量和票房才是王道。主辦方才不會在意有多少人在吐槽，他們關(guān)心的是到底有多少人買票。

除了捧紅樂隊，各大音樂節(jié)還在通過其他各種途徑接觸大眾。比如摩登天空六月份與今日頭條、抖音、西瓜視頻聯(lián)合舉辦了一次“真人秀”風(fēng)格的草莓音樂節(jié)，官方數(shù)據(jù)顯示活動全網(wǎng)總曝光量突破50億。

一通操作之下，目的達成，#草莓音樂節(jié)#微博話題目前已有18.3億閱讀，#北京草莓音樂節(jié)#閱讀量也已超5400萬。公眾高度關(guān)注下，雖然票價上漲，但多數(shù)音樂節(jié)的門票仍供不應(yīng)求。北京草莓音樂節(jié)正價520元的單日票，黃牛倒賣加價到了千元。

所以，即便沒有疫情防控的限流要求，在主辦方持續(xù)的商業(yè)化經(jīng)營下，音樂節(jié)漲價也是必然，只不過是時間早晚，速度快慢問題。

結(jié)語

2014年，張曼玉出現(xiàn)在草莓音樂節(jié)的舞臺，在她的帶動下，“音樂節(jié)”這個詞被更多人熟知。

也是在那一年，草莓、迷笛、恒大等代表玩家都在加速擴張。例如，草莓音樂節(jié)當(dāng)年足跡覆蓋12個城市，演出天數(shù)達27天。與2013年相比，演出城市增加7個，演出天數(shù)增加了15天。

時任恒大音樂總監(jiān)的高曉松接受媒體采訪時表示，“音樂節(jié)正在從小眾向大眾邁進”。

由此，業(yè)內(nèi)有評論將2014年稱為音樂節(jié)市場的拐點，從小眾走向大眾的拐點。六年后的今天，音樂節(jié)的大眾性已經(jīng)無需多辯，其在社交媒體上的熱度以及票房的供不應(yīng)求已經(jīng)證明一切。

鑒于舊拐點已成歷史，而今年音樂節(jié)市場出現(xiàn)了極為顯著的變化，一邊是票價普遍上漲，一邊是與互聯(lián)網(wǎng)平臺的聯(lián)動模式已經(jīng)得到驗證。2020年，或許可以視為音樂節(jié)市場的一個新拐點，從情懷走向生意的拐點。

以前各大音樂節(jié)還有情懷做外衣，今年在限流的催化下，丟掉情懷的包袱，“不裝了，攤牌了”，音樂節(jié)就是要漲價，就是要做生意。

本文來自“熊出墨請注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)