9月24日，微盟WeimobDay·杭州站峰會舉行，倪叔有幸作為主持人參加了峰會圓桌論壇。

論壇上，與幾位嘉賓就微盟數字化營銷全鏈路進行了討論。在新國貨崛起、雙循環經濟格局等大背景下，微盟將如何繼續深化自身的優勢、推動新一輪的新國貨品牌發展？

倪叔有兩個宏觀層面的感受，第一，微盟作為從微信生態中發展壯大起來的云端商業及營銷解決方案提供商，對新國貨的背后邏輯有自己的理解；第二，中國的數字經濟進入下半場，從商品時代進入品牌時代，微盟也迎來了新的機會。他們的目標更清楚、更聚焦，依托微信這樣的超級社交生態場，助推新國貨走向新新國貨。

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新國貨崛起的邏輯

新國貨代表了消費升級背景下的新一代消費能量位。在消費端的典型特征是消費頻次高、能量大、品牌意識強，而在產品層面，則表現出更加令人驚喜的族群閉環：痛點抓得準，解決痛點的響應速度快，產品迭代頻率高，爆款產品的穿透性滲透性極強，很多新銳品牌都是憑借一個爆款成就整個品牌價值。

最大的特點就是，新國貨具有海外品牌與傳統品牌不具有的精細性格，這種性格與網生代、Z世代年輕消費人群緊密相扣，互相影響，形成了獨有的引力場。

WeimobDay·杭州峰會上，微盟宣布：為上百家新國貨品牌免費提供SaaS工具支持、私域直播帶貨扶持和數字運營指導服務。繼9月23日騰訊和人民日報數字傳播正式啟動“人民?新國貨”項目后，騰訊廣告、騰訊智慧零售、微盟聯合發布了這項“人民?新國貨數字加速計劃”，作為“人民?新國貨”項目的重要落地舉措。

在新國貨崛起的背后，離不開兩個大背景，第一是國內消費市場的升級，新中產與新農人、年輕消費人群共同構成了前所未有的“快人群”，他們巨大的消費動力讓市場蓄水池里波光粼粼。這也是雙循環經濟格局的一個前提，以內循環為核心，以國內消費市場作為經濟發展的主引擎。第二是微盟為代表的智慧商業服務商，通過技術持續推動商家與消費者之間的信息互動，在全面數字化時代來臨之際，成為品牌數字化轉型升級的最佳合作伙伴。

左起：微盟集團副總裁凌蕓，微盟集團執行董事兼智慧商業事業群總裁方桐舒，騰訊廣告高級公關總監楊維佳，微盟集團智慧營銷事業群副總裁郭偉華

微盟集團副總裁凌蕓在圓桌論壇上提到了數字化時代的變與不變。所謂的變化，主要集中在營銷渠道、場景、打法等前端策略。在人貨場三大要素中，人是最大的變化，消費者變得更有主動權、選擇權，這決定了品牌與品牌服務商也要作出改變，微盟在利用數字化技術連接品牌與消費者的過程中，把隱藏的消費心理與趨勢秘密充分挖掘出來，幫助品牌作出決策。

數字化時代有一樣東西是不變的，那就是供應鏈的打造。任何一個品牌，無論是新國貨還是傳統品牌，供應鏈都是前端變化背后的商業底層架構。新國貨的成功絕不僅僅是提出了漂亮的營銷文案、和消費者多說了幾句俏皮話這么簡單，歸根結底是在數字化時代將供應鏈重新做了一遍，把供應鏈做得更扎實、更靈活、更有生態性，為前端的營銷創造順暢的通路，提升整個品牌的運轉效率。

微盟智慧零售在過去兩年內專注服務零售行業，依托騰訊生態，為新國貨品牌建立了與消費者的新連接。這個連接過程，既是讓品牌走向消費人群的核心地帶，也是讓消費人群的真實需求反過來解開品牌升級的重要關隘。

騰訊智慧零售行業解決方案總監王墨在論壇上表示，以微信小程序作為新國貨下一階段的主要入口，其實是要解決品牌從純公域流量向私域流量進化的問題。

本質上，依然是品牌與消費者如何連接的問題。

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微盟推動新新國貨

新國貨包含大量令人驚艷的中國元素，在通過小程序這樣的場景被頭部用戶進行社交分享之后，會爆發出PC時代難以想象的傳播力。零售也就不再是一個線性的買賣流程，而是一種生態型的文化生長與傳播。

微盟作為騰訊生態的重要合作伙伴，在新國貨繼續崛起的進程中，將與騰訊一道，把更多好產品、好品牌引入精細化的賽道中，讓商業變得更智慧，讓品牌變得更有生機，讓消費場域成為解決痛點、傳播文化、形成話題的能量蓄水池。

移動互聯時代，品牌生長不再是單純的將店鋪搬到網上，而是全鏈路上云。

這是微盟的底層技術實力。此舉將直接對品牌的全鏈路智慧零售搭建，對于新國貨在數字化浪潮中進一步蔓延攀升，對于社交商業新階段產生爆發式聚變效應。

過去兩年內，無數個品牌從零開始做，很多已經達到億級數十億級的水平。尤其是2020年疫情讓品牌上云提速，直播電商、社交商業等新場景下孕育孵化了很多新物種。微盟要做新品牌、新國貨的加速器，讓這一進程更順暢。

以數據服務改變品牌通路的生動案例透露了微盟的生態扶持是卓有成效的。在參與峰會的各大品牌中，博洋家紡、全棉時代、GXG、紅豆居家等在過去都實現了數字化升級，完成了跨越時代的品牌生命力進化。博洋家紡在七月與八月的兩場小程序直播帶貨中分別實現了1700余萬元與3500余萬元的實戰成績，標志著品牌進入全面數字化時代。

微盟智慧零售也通過品牌實戰完成了“場景廣告-數字基建（SaaS服務）-運營助跑”的全鏈路數字化營銷體系。

首先，伴隨廣告公域場景的不斷豐富，通過全鏈路廣告運營閉環，為品牌提供流量支持，持續蓄水私域用戶規模；其次，通過渠道數字化、用戶數字化、營銷數字化等前端基建，和業務賦能中心、組織化賬號體系、模塊化零售能力等后臺基建等SaaS服務，構建企業私域運營能力；最后，通過實施交付、業務運營、系統運維、終端帶教、數據反哺等全方位的運營賦能，驅動品牌業績增長。

從新國貨到新新國貨，是必然趨勢，這是商業進化的方向，也是數字化基建發展的必然結果。

微盟作為這一趨勢的背后推手，將依托日益完善的微信生態，集合公眾號、小程序、視頻號、朋友圈等“商業七龍珠”矩陣，在私域流量層面塑造更多的新新國貨品牌，同時結合公域場景精準營銷，推動內循環消費市場形成閉環，讓品牌從線下走入線上，再依托線上重塑線下。予人玫瑰手有余香，微盟自身的商業價值也將迎來新的爆發。