5G版的iPhone采用了5nm制程的芯片，成本上升，不過(guò)為了吸引用戶，iPhone12最低價(jià)還是維持在5499元。然而砍掉充電器和有線耳機(jī)，這種打破業(yè)界約定俗成的做法，網(wǎng)友忍不住吐槽，蘋(píng)果真“摳門(mén)”。

“環(huán)保”生意經(jīng)

為何砍掉充電器和耳機(jī)？蘋(píng)果官方的解釋是，環(huán)保。

蘋(píng)果公司環(huán)境、政策和社會(huì)倡議副總裁Lisa Jackson在發(fā)布會(huì)中稱(chēng)，我們想方設(shè)法減少浪費(fèi)和使用更少的材料，這樣可以減少碳排放，避免開(kāi)采和使用寶貴的材料。

蘋(píng)果覺(jué)得世界上已經(jīng)有太多的耳機(jī)和充電器了。據(jù)Lisa Jackson介紹，全球客戶有超過(guò)7億副閃電接頭的耳機(jī)，何況很多人使用AirPods等無(wú)線耳機(jī)代替有線耳機(jī)。此外全球還有超過(guò)20億個(gè)蘋(píng)果充電器，這還不包括數(shù)十億個(gè)第三方充電器。

同時(shí)，去除充電器和耳機(jī)意味著iPhone的包裝盒更小、更輕，可以讓蘋(píng)果在運(yùn)輸貨盤(pán)上多裝70%的產(chǎn)品。

一個(gè)月前蘋(píng)果發(fā)布Apple Watch 6時(shí)，就已經(jīng)砍掉充電器，現(xiàn)在官網(wǎng)明確提示消費(fèi)者，“Apple Watch不隨附電源適配器。請(qǐng)使用你現(xiàn)有的電源適配器，或在結(jié)賬前加購(gòu)新的電源適配器。”

環(huán)保這個(gè)理由在一些消費(fèi)者看來(lái)太扯了，實(shí)際上庫(kù)克真的非常喜歡環(huán)保，在《蒂姆·庫(kù)克傳》中，專(zhuān)門(mén)有一個(gè)章節(jié)講述庫(kù)克為了蘋(píng)果更環(huán)保而做的努力。

庫(kù)克被任命為CEO時(shí)，蘋(píng)果平均每種產(chǎn)品的碳排放量都達(dá)到了歷史最高水平，環(huán)保人士或組織對(duì)蘋(píng)果的指摘愈發(fā)頻繁，喬布斯可以對(duì)此無(wú)動(dòng)于衷，但庫(kù)克做不到。最重要的是，喬布斯去世后，庫(kù)克具備了采取行動(dòng)的權(quán)力。

2013年，庫(kù)克聘用了曾在奧巴馬執(zhí)政期間，擔(dān)任了4年美國(guó)國(guó)家環(huán)境保護(hù)局局長(zhǎng)的Lisa Jackson，這標(biāo)志著庫(kù)克減少蘋(píng)果環(huán)境污染的決心。

一般而言，商人談環(huán)保通常會(huì)被消費(fèi)者視為“假惺惺”，但庫(kù)克的確有一個(gè)宏大的愿景——在環(huán)保方面，如何把蘋(píng)果變成向善的力量？他最終決定在3個(gè)領(lǐng)域作為工作重點(diǎn)：應(yīng)對(duì)氣候變化，讓產(chǎn)品材料更環(huán)保，幫助保護(hù)地球資源。

如今蘋(píng)果是公認(rèn)的全世界最環(huán)保的科技公司之一，這是庫(kù)克為蘋(píng)果帶來(lái)的改變，也是喬布斯不曾做到的。

不過(guò)庫(kù)克曾經(jīng)干過(guò)非常不環(huán)保的事兒。剛剛加入蘋(píng)果的1998年，當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果正處于極度低谷的時(shí)期，為了處理庫(kù)存，庫(kù)克將賣(mài)不出去的蘋(píng)果電腦挖坑埋了。

蘋(píng)果一直對(duì)此事保持沉默。

省錢(qián)才是本意

環(huán)保是蘋(píng)果砍掉充電器和耳機(jī)的唯一原因嗎？顯然不是，甚至可以說(shuō)不是最重要的原因。

如果單純?yōu)榱谁h(huán)保，庫(kù)克為何以前不這么干，難道是因?yàn)橐郧跋M(fèi)者攢的充電器不夠多嗎？魅族前高管李楠曾表示，出于環(huán)境保護(hù)的考慮，蘋(píng)果公司其實(shí)應(yīng)該早點(diǎn)砍掉有線耳機(jī)以及充電頭。

庫(kù)克拖到現(xiàn)在砍掉充電器和耳機(jī)，最能讓人接受的原因是，iPhone拖到現(xiàn)在才支持5G。

2019年，中國(guó)手機(jī)廠商接連發(fā)布多款5G手機(jī)，價(jià)格也沒(méi)有想象中那么貴，唯獨(dú)蘋(píng)果遲遲不上5G，更加劇了消費(fèi)者心中蘋(píng)果衰落的印象。

飽受詬病之下，庫(kù)克當(dāng)時(shí)發(fā)話稱(chēng)，5G這玩意兒太超前了，我們研究了之后發(fā)現(xiàn)，不管是基礎(chǔ)架構(gòu)還是芯片都不成熟，還不足以推出一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品，“蘋(píng)果的目標(biāo)從來(lái)不是要搶第一，而是做到最好，這需要技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)入穩(wěn)定期。”

此言一出，大家都覺(jué)得庫(kù)克是吃不到葡萄就說(shuō)葡萄酸，可現(xiàn)實(shí)證明庫(kù)克對(duì)了。5G的確沒(méi)有像國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商描繪的那樣，潮水勢(shì)不可擋。要不然僅支持4G的iPhone 11，只是通過(guò)降價(jià)就能賣(mài)的那么好，也是因?yàn)橛脩粢庾R(shí)到一時(shí)半會(huì)兒還用不上5G。

先不談能不能用，但不上5G恐怕也是庫(kù)克基于商業(yè)上的考量。眾所周知，5G手機(jī)比4G手機(jī)貴，而iPhone一直都貴，5G版iPhone可以說(shuō)貴上加貴。據(jù)日本媒體日經(jīng)新聞報(bào)道 ，iPhone 由于5G元器件的加入，成本將會(huì)上升50至80美元。

雖然5G導(dǎo)致iPhone成本提高，但iPhone 12維持了iPhone 11的售價(jià)水平，顯然是通過(guò)砍掉充電器和有線耳機(jī)實(shí)現(xiàn)的。iPhone 11降價(jià)后銷(xiāo)量立馬看漲，這讓庫(kù)克深深地意識(shí)到，消費(fèi)者對(duì)iPhone的價(jià)格多么敏感。

吐槽蘋(píng)果“摳門(mén)”的人，幻想著iPhone 12既不要漲價(jià)，還標(biāo)配充電器和耳機(jī)。這種幻想，庫(kù)克第一個(gè)不答應(yīng)。

安卓機(jī)會(huì)跟風(fēng)么？

取消標(biāo)配的充電器，是蘋(píng)果近幾年來(lái)最打破常規(guī)的“創(chuàng)新”，以前可沒(méi)人這么干過(guò)。

iPhone 12如此“創(chuàng)新”，對(duì)從未買(mǎi)過(guò)蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶來(lái)說(shuō)，相當(dāng)?shù)牟挥押茫吘顾麄兪掷锟蓻](méi)有蘋(píng)果充電器，加購(gòu)得另掏錢(qián)，要知道蘋(píng)果官方充電器可不便宜，第三方充電器讓一部分人對(duì)安全多少感到擔(dān)心。

蘋(píng)果不妨為消費(fèi)者提供選擇的余地，比如推出一個(gè)包含充電器的套餐，使消費(fèi)者以比單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)較低的價(jià)格獲取充電器。

遺憾的是，蘋(píng)果目前尚未提供這樣的套餐，如此對(duì)新用戶來(lái)說(shuō)可能有勸退的風(fēng)險(xiǎn)，從而在一定程度上影響iPhone 12的銷(xiāo)量。

不過(guò)，天風(fēng)證券分析師郭明錤分析，iPhone 12取消隨機(jī)附贈(zèng)有線耳機(jī)與充電器對(duì)需求影響有限，關(guān)鍵還是售價(jià)。庫(kù)克也用他的“經(jīng)濟(jì)頭腦”判斷，不取消對(duì)iPhone 12的銷(xiāo)量影響更大。

“低價(jià)”的甜頭提醒蘋(píng)果，必須在價(jià)格問(wèn)題上審慎。

作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，蘋(píng)果砍掉充電器，對(duì)其他手機(jī)廠商會(huì)產(chǎn)生影響嗎？郭明錤認(rèn)為，未來(lái)Android手機(jī)可能會(huì)跟進(jìn)此改變。

Lisa Jackson為蘋(píng)果率先行動(dòng)而感到自豪，她希望其他公司也會(huì)效仿，從而進(jìn)一步擴(kuò)大這種對(duì)地球有利的影響。

其實(shí)早在2015年，雷軍考慮過(guò)為了環(huán)保，小米設(shè)備不配充電器，如果需要可以另買(mǎi)，而打包買(mǎi)專(zhuān)用充電器，可以特價(jià)9.9元。當(dāng)然，雷軍至今也沒(méi)有在小米手機(jī)上踐行這種環(huán)保策略。

現(xiàn)在行業(yè)標(biāo)桿開(kāi)了先河，安卓敢跟嗎？此前就是蘋(píng)果率先取消3.5mm耳機(jī)接口以后，安卓手機(jī)市場(chǎng)迅速跟進(jìn)。這一回，安卓手機(jī)可能不敢跟。

目前安卓手機(jī)陣營(yíng)中，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在力推快充技術(shù)，這也安卓手機(jī)吊打蘋(píng)果手機(jī)的一個(gè)重大優(yōu)勢(shì)，如果安卓手機(jī)貿(mào)然跟進(jìn)蘋(píng)果取消充電器，優(yōu)勢(shì)將大打折扣，可能中了蘋(píng)果的“圈套”。

同時(shí)各大手機(jī)廠商的充電協(xié)議不盡相同，雖然手機(jī)都是安卓的，但自家手機(jī)只能或者說(shuō)最好使用自家品牌的充電器，否則將對(duì)手機(jī)電池造成損傷。

可以暢想一下，未來(lái)安卓手機(jī)陣營(yíng)統(tǒng)一了充電協(xié)議，使用了更先進(jìn)的充電技術(shù)，安卓手機(jī)廠商是不是就也可以砍掉充電器了，也就意味著手機(jī)價(jià)格更低一點(diǎn)。

這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)顯然不算一個(gè)好消息。

結(jié)語(yǔ)

蘋(píng)果自2007年推出第一款iPhone以來(lái)，充電器和耳機(jī)就是包裝盒里的標(biāo)準(zhǔn)配件，如今卻聲稱(chēng)因環(huán)保而打破傳統(tǒng)。

有人覺(jué)得，蘋(píng)果此舉是在冒天下之大不韙，甚至可以理解為“作死”，特別是近年來(lái)蘋(píng)果持續(xù)缺乏令人驚艷的創(chuàng)新表現(xiàn)，蘋(píng)果搞這么一出將挑戰(zhàn)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的容忍度。

也有人覺(jué)得，蘋(píng)果為消費(fèi)者降低購(gòu)買(mǎi)成本，為整個(gè)手機(jī)行業(yè)先行探路，不失為做了一件有良心的事兒。而關(guān)注產(chǎn)品本身的人認(rèn)為，iPhone 12全程的賣(mài)點(diǎn)只有一個(gè)5G，終究還是錯(cuò)付了。

烽巢網(wǎng)注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào)?豹變,作者：秦海清