“老板，我要個華為的手機膜。”

“什么型號？”

“榮耀XX”

這不僅是個段子。在消費者的認知里面，華為榮耀這兩大手機品牌就是一家的。榮耀就是華為，而華為不完全是榮耀。

消費者的認知，就是品牌的本質(zhì)。而品牌，是華為目前最值錢的無形資產(chǎn)。

國慶期間，一個流傳多年的流言突然又被熱議。

10月7日，國慶假期還沒結(jié)束，某證券機構(gòu)分析師說華為可能會選擇整體打包出售旗下榮耀品牌。到了12日，一名互聯(lián)網(wǎng)博主再次爆出榮耀將從華為剝離，獨立運作的消息。

價格是耐人尋味的：250億。

榮耀在華為現(xiàn)在已經(jīng)是一個無法忽視的業(yè)務(wù)板塊，據(jù)路透稱，榮耀2019年的營收在700億-800億之間。

榮耀之所以有今天的市場地位，離不開華為的技術(shù)、華為的供應系統(tǒng)，更離不開華為的品牌光環(huán)。可以清晰預見，脫離華為光環(huán)的榮耀，將不再榮耀。還可以確定的是，華為如果執(zhí)意分拆榮耀，這必將兩敗俱傷。

250分拆榮耀？

拆分榮耀的傳言已經(jīng)流傳了四五年。

這次的風，起源于10月7日天風證券國際分析師郭明錤爆料，說華為將出售榮耀手機業(yè)務(wù)。他認為，一旦榮耀從華為獨立，前者采購零部件不受美國的華為禁令限制，也有助榮耀手機業(yè)務(wù)與供貨商增長。

但在第二天，10月8日，又有接近榮耀方面的人士稱：榮耀手機總裁趙明九月份在內(nèi)部會議上，否認了關(guān)于榮耀出售的信息。

只是這一次，連接盤方、剝離方案都說得一板一眼，有模有樣的，顯得更像真的。

剝離的具體方案來源于微博博主@互聯(lián)網(wǎng)的那點事。他說，“榮耀手機確認會在近期正式宣布（可能下周內(nèi)）從華為分拆，獨立運作。”

這個微博博主不僅爆料，甚至連榮耀分拆后的管理人員都寫得一清二楚：“華為手機共分拆出1200名員工，新公司董事長為原華為手機副總裁萬飆，CEO是華為榮耀手機總裁趙明，采購VP為原華為手機采購專家團長鄭毅。

榮耀分拆后，華為不再擁有任何股份。新公司將完全獨立運作，包括獨立采購。

出資購買方為3-4家中國公司加上一家外資組合體。其中，中國公司包括神州數(shù)碼、格力、TCL、比亞迪，外資公司是聯(lián)想Lenovo。”

說這段話的時候，是10月12日。“下周”，也就是19日到23日，不遠了。

但是，該博主很快又刪除了相關(guān)微博。而事件相關(guān)方的華為、神州數(shù)碼、格力、TCL、比亞迪、聯(lián)想等企業(yè)均未對此進行回應。

路透社稱，華為將作價250億人民幣出售榮耀。250，這個數(shù)字，總有一絲“嗯……”的味道。

榮耀這個品牌在2013年獨立運營，2014年開始，就傳出榮耀將從華為分拆獨立運營的消息。這些年，關(guān)于榮耀獨立的傳言從未停歇。

2018年，華為手機業(yè)務(wù)負責人余承東和趙明都曾公開辟謠，但也無濟于事，反而愈演愈烈。

當時，余承東和趙明在微博互動側(cè)面回應分拆傳聞“雙劍合璧，穩(wěn)穩(wěn)的”；到了2019年，余承東表示，華為手機要超越蘋果做到全球第一，榮耀要做到全球第二，兩兄弟攜手共進。

榮耀賣身的傳聞是否為真，目前華為還沒回應，但是回到賣身這件事情本身，是否一定是一個最好的選擇？也不一定。

1973年4月，美國摩托羅拉公司工程技術(shù)員馬丁·庫帕發(fā)明了世界上第一部推向民用的手機，拉開了手機行業(yè)發(fā)展的序幕，并且把摩托羅拉送上了手機行業(yè)巨頭的位置。

此后，在40多年的手機發(fā)展歷史中，無數(shù)手機品牌涌現(xiàn)，但其中的大多數(shù)，最后都淪落到倒閉、賣身的地步。

從那些倒下的殘軀，也許可以預估榮耀賣身后的下場。

可能的結(jié)果

“賺錢啦，賺錢啦！我不知道怎么花，左手買個諾基亞，右手買個摩托羅拉。”

2006年，吾酷樂隊的一首《賺錢啦》傳遍大街小巷，但歌詞里提到的諾基亞和摩托羅拉，最后都沒有逃過賣身的結(jié)局。

摩托羅拉曾經(jīng)是最驕傲的手機品牌之一，在全球霸占著三分之一的天下，它在中國最輝煌的時候曾經(jīng)占據(jù)手機市場80%以上的份額。但在激烈競爭的市場環(huán)境下，曾屬于摩托羅拉的市場被一點點吞噬。2007年，持續(xù)的季度虧損令摩托羅拉全球第二的寶座拱手讓給韓國三星。

在2010年，它的市場份額從全球第二名跌落到全球第八名。而且裁員風波不斷，最后在2011年被谷歌125億美金收購，在谷歌的管理下摩托羅拉并沒有復蘇的跡象，反而繼續(xù)節(jié)節(jié)敗退。

2014年，摩托羅拉移動智能手機業(yè)務(wù)又被谷歌以29億美元賣給聯(lián)想，折合約200億元人民幣。

收購摩托羅拉后，聯(lián)想在2014年的手機銷量創(chuàng)新高達7,600萬部，居全球智能手機市場第三位，摩托羅拉智能手機銷量超過780萬部，同比上升23.6%，為聯(lián)想移動業(yè)務(wù)集團帶來18億美元的營業(yè)額。

好景不長，從2014年開始，由于國內(nèi)停止了對三大運營商的手機補貼，靠運營商渠道出貨的聯(lián)想銷量大跌。

2015年，聯(lián)想在國內(nèi)的智能手機銷量只有1500萬部，遭遇雪崩式下滑，總體銷量只有6600萬部，比起2014年少了1000萬部。

輝煌過后，摩托羅拉和聯(lián)想的強強聯(lián)合效果并沒有如預想中出現(xiàn)。轉(zhuǎn)眼到2016年，聯(lián)想已經(jīng)跌出前五名被歸類為其它，由于數(shù)據(jù)規(guī)模太小，IDC對聯(lián)想2016年后的出貨量都不予統(tǒng)計了。而摩托羅拉，更是幾乎銷聲匿跡。

而在摩托羅拉開創(chuàng)移動電話時代之后，真正在這一領(lǐng)域成為王者的諾基亞，也沒有逃過和摩托羅拉一樣的命運。

從1996年開始，諾基亞手機連續(xù)15年占據(jù)手機市場份額第一的位置。2010年第二季度，諾基亞在移動終端市場的份額約為35.0%，領(lǐng)先當時三星和摩托羅拉的市場占有率20.6%、8.6%。

但在錯過智能手機浪潮后，2013年9月2日晚間微軟正式對外宣布，將以37.9億歐元（約合50億美元）的價格收購諾基亞旗下的大部分手機業(yè)務(wù)。另外，再以16.5億歐元（約合21.8億美元）的價格購買諾基亞的專利許可證。

微軟志得意滿地宣稱，就憑微軟和諾基亞的強強聯(lián)合，預計到2018年，Windows Phone系統(tǒng)將在全球15%的智能手機上運行。但這個結(jié)果沒有出現(xiàn)。

2016年，微軟再度以3.5億美元的價格將其甩賣給了富士康和HMD Global。從收購到出手，前后時隔不到三年的時間，諾基亞手機業(yè)務(wù)從收購時的50億美元變?yōu)槌鍪謺r的3.5億美元，縮水近20倍。

這樣的案例還有很多。

2011年10月27日，索尼宣布以14.7億美元現(xiàn)金收購愛立信所持50%的索尼愛立信的股票，使索尼愛立信成為索尼的全資子公司。此時的索愛，市場占有率在5%左右。合并后的索尼愛立信，逐步將愛立信的印記從品牌中抹去。這之后，索尼手機在中國市場，基本上就消失了。

2005年6月7日，明基宣布以“0”元的代價，并購西門子公司手機部門，為了保證西門子的運營，明基預設(shè)了8億歐元的虧損，想著在2006年底能盈利。但是，最終還是沒能承受住連年虧損。

2006年9月28日，明基停止向其德國手機子公司BenQ Mobile注資，同時以德國公司向法院申請破產(chǎn)保護。

嚴重的虧損還導致明基自身業(yè)務(wù)全面收縮，除保留其在上海、蘇州和臺北的公司外，歐洲大部分公司都會先后關(guān)閉。

賣身，對于一家企業(yè)而言，往往是走投無路時不得已的選擇，但賣身之后，原品牌的命運是否一定能扭轉(zhuǎn)？至少在這些案例中，這樣的機會有點渺茫。

榮耀，難道就能成為一個例外嗎？

雙贏還是雙輸

有人認為，賣掉榮耀對華為來說是雙贏的事。我們再來看看，究竟是雙贏還是雙輸。

賣掉榮耀，華為能得到什么呢？

錢，一大筆錢，250億人民幣，也就是37億美元。但華為缺的是錢嗎？除了可能得到的一大筆錢，華為手機的芯片問題依然沒有解決。哦，還有就是華為手機將成為集團內(nèi)獨一無二的手機業(yè)務(wù)，只余下單品牌參與市場競爭。

這樣的邏輯，很明顯跟現(xiàn)在手機市場格局的競爭邏輯是相違背的。

我們看看其他幾個手機巨頭，除了蘋果，vivo、OPPO和小米，都采用的是“主品牌+互聯(lián)網(wǎng)品牌”的策略，這樣做，就是為兼顧手機市場各個層級的消費者。

榮耀的誕生，就是當時為了應對如日中天的小米。最后華為選擇田忌賽馬的策略，讓榮耀獨立，定位中低端、高性價比，主要走互聯(lián)網(wǎng)渠道；而華為手機可以騰出手來，專攻中高端產(chǎn)品，走線下渠道。

如果下周賣掉榮耀，在“互聯(lián)網(wǎng)品牌”這個專注年輕人的消費市場上，華為就失去了可以與OPPO的Realme、vivo的iQOO相抗衡的子品牌。現(xiàn)在中國手機市場的基本格局已經(jīng)固定“華VO米+蘋果”。這五大手機品牌里面，是不是沒有榮耀的位置？

榮耀那么不爭氣嗎？

不是的，只是榮耀銷量都被算在華為的市場份額里面的。本來就是一家的。英國調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布了一份最新的中國手機市場報告，華為以38.5%的市場份額位列第一。這個第一，就是華為手機和榮耀手機加總的數(shù)據(jù)。

更重要的是，榮耀手上有不可輕視的市場份額。

在2018年上半年，榮耀就以2605萬部的體量超過小米。最近，中關(guān)村在線發(fā)布了2019年消費者單品瀏覽Top10和2019年消費者單品購買Top10兩份榜單，銷量榜中出現(xiàn)最多的手機品牌是榮耀，十款手機中，有五款是榮耀旗下的，占到了一半，。而小米手機，則沒有一款進入到銷量榜前十。

截至2020年8月，知乎數(shù)據(jù)大佬@安乎都護府長史公布的數(shù)據(jù)顯示，榮耀市場累計占有率13.9%，如果榮耀單獨列出來，排在華為、OPPO及vivo之后，位列第四，占有率超過小米+紅米的市場占有率，也超過蘋果的市場占有率。

目前，小米在港股上市公司的市值為5300多億港元。榮耀如果出售，正常的市場估值或會比這個更高。反正不是250億。

如果華為放棄榮耀，相當于把一個比小米+紅米還大的市場份額白白送了出去。噸位在那，地位就在那。拼死拼活競爭，為的就是市場份額。如今，用250億葬送了幾乎14%的市場份額，無異于殺雞取卵。

華為是否真的會這樣選擇？

據(jù)華為公布的2019年財報，其2019年取得營業(yè)收入8588.3億元人民幣，其中，消費者業(yè)務(wù)銷售收入達到4673億元。華為的消費者業(yè)務(wù)，主要就是智能手機。

發(fā)展到今天，華為的消費者業(yè)務(wù)不再是可有可無的雞肋業(yè)務(wù)，4673億元的銷售收入占了華為整體收入的54.4%，超過一半的營收。

更重要的是，沒有華為，榮耀也很難活得像現(xiàn)在這樣愜意。一直以來，榮耀的擴張離不開華為的體系支撐。

榮耀對華為，不僅是品牌，而是技術(shù)、組織、管理上的全方面依賴。榮耀一直以來都沒有自己獨立的研發(fā)、供應鏈及渠道體系，連手機軟件、云服務(wù)、帳號體系等都是用華為的。

如果榮耀分拆，即使華為愿意繼續(xù)給榮耀提供技術(shù)，畢竟不是一家人，就不好在一個鍋吃飯了。

最基本的，榮耀的云服務(wù)一直是華為的，賬號體系也是華為的。拆分以后的榮耀，數(shù)據(jù)還能不能放在華為鍋里？榮耀是不是要獨立提供云服務(wù)？無論是自建還是租用，這其中的資金成本和時間成本都不低。

脫離了華為的技術(shù)、系統(tǒng)、云計算服務(wù)支持，榮耀一直以來給消費者的產(chǎn)品體驗就不能延續(xù)下去，品牌影響也將會無法維持下去。榮耀現(xiàn)在擁有的優(yōu)勢全部化為泡沫。

因此，榮耀現(xiàn)階段進行分拆，是毫無意義的，無論對于華為手機還是榮耀，從長遠來看，都是雙輸?shù)木置妗?/p>

讓榮耀活下去？

這一次，傳言之所以顯得更真實，有一個重要的背景——美國制裁華為，華為芯片斷供。

分析師和市場認為榮耀會從華為分拆出來，對榮耀有巨大的利好——華為手機業(yè)務(wù)面臨無“芯”可用的局面，如果賣掉榮耀，也許就能夠脫離美國的制裁名單，獲得芯片，活下來。

如果沒有手機芯片可以供應，那么榮耀這個品牌很可能要跟華為手機“共存亡”。華為遭到制裁背后，是中美兩個超級大國的國家博弈，其中還糅合了全球高科技產(chǎn)業(yè)的競爭。

國家競爭和市場競爭的邏輯真的有那么簡單嗎？只要把榮耀踢出華為。就可以不受制裁活下來？

要知道，美國把哪家中國加入制裁名單或者把哪家企業(yè)踢出制裁名單，都是一念之間。但是，華為孵化榮耀這個品牌，帶領(lǐng)榮耀開疆拓土，再把榮耀帶到今天的位置，用了9年。

為了美國一念之間的事，放棄9年的耕耘，且不說這是否符合常理。單說美國，特朗普難道看到榮耀不再屬于華為就會網(wǎng)開一面嗎？

這個“至少讓榮耀有機會脫離制裁，活下去”的愿望，有一丁點點美好。更多的，是斷腕求生的悲壯。但這個有滿滿的英雄情結(jié)的“愿望”，只是一廂情愿。

2019年，中芯國際曾出售了旗下子公司LFoundry的全部股權(quán)。但是，LFoundry后來依然出現(xiàn)在了美國商務(wù)部限制中芯國際及其子公司的名單當中。

我們暫且不說榮耀離開華為，會否被美國放過。不斷腕，華為和榮耀就活不下去了嗎？

不。華為手機和榮耀手機雖然暫時“無芯可用”，但并非一點活路都沒有。

美國當然希望華為在制裁中倒下，但華為被制裁，美國的諸多供應商也很受傷。所以，我們看到，在持續(xù)加碼的禁令之下，英特爾、AMD還是拿到了向華為供貨的許可。

而高通和華為也在互拋媚眼。華為公開示愛：愿意使用高通芯片；高通也急不可耐，游說美國政府取消對華為的限制。

畢竟，華為每年消耗的芯片高達數(shù)億支，即使是高通，也不想失去華為這個大客戶。

現(xiàn)在，美國2020年大選爭奪戰(zhàn)打得正酣。此時如果華為做出“下周”就賣掉榮耀的決定，這無異于在雙方還沒有定勝負的時候，就自斷一臂“跪求放過”。

簡而言之，如果華為真的拿了250億就把榮耀賣掉，那可真的有點250了。

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號 金角財經(jīng)，作者 ： 金曉邊 、金一邊