文 | 林不二子

隨著市場圈層化現象的形成，橫向破圈與縱向深耕成了當下內容行業的共同追求，就在影視劇、綜藝等內容尋求出圈方法論的同時，將作品發布在數字音樂平臺上的音樂人們，也在希望借助作品出圈，實現個人音樂路上的成長與積累。

相比于其他流行娛樂內容領域的創作者來說，音樂人們“單打獨斗”的性質更明顯，尤其是沒簽約公司的音樂人，與市場“交流”的機會只有作品。因而，如何在圈層化的市場中找到更廣泛傳播的路徑，實現作品盡可能大范圍的觸達，以及如何能將歌曲獲得的關注轉化為對個人長期的注意力“留存”，就都成了擺在音樂人群體面前的挑戰。

對于傳播，當代音樂人更主動

“這歌聽著有點想家了”，10月1日有網友在歌曲《月色一泓》下評論道。

今年十一黃金周期間，不少網友聽到了《月色一泓》，并且把思念家人、家鄉的情緒寄托在這首作品中。歌曲在酷狗音樂999 評論，抖音國風音樂分類榜排名第三，這些都說明了該首歌所獲得的市場喜愛與認可。

音樂作品被大多數人喜愛，首先無疑是作品夠好。“好時節在良宵 天下人共賞月色，我舉頭遙望 滿月一輪照亮家國”，《月色一泓》歌詞描繪的場景很容易在中秋時分引發情感的共鳴，演唱者tacke竹桑溫柔有故事的聲線，也進一步軟化了聽者的心，“開口就醉了”是網友的感受。

不過，再優質的歌曲想要打動更多人，也都需要有被更大市場聽到的機會。對于《月色一泓》來說，這個機會就是光明網聯手酷狗音樂、5sing原創音樂基地發起的網絡中國節·中秋原創歌曲征集活動。在經歷了1個月的時間，超120萬網友參與投票互動后，《月色一泓》從2000余首征集作品中脫穎而出，成為了“網絡中國節·中秋”推廣曲，并借助線下展示活動與線上資源的推廣，走到了大眾視野中。

從《月色一泓》被更多人聽到的路徑來看，數字音樂平臺推出的活動，確實能夠幫助音樂人拓寬作品傳播的范圍，而這也引出一點，當下原創音樂人群體非常看重作品在更大市場的擴散。

在傳統音樂產業中，創作者和演唱者都更加專注在內容層面，歌曲后續的宣傳與傳播都由唱片公司推動，但在數字音樂發展后，更多原創音樂人沒有了唱片業的支撐，因而如何推動作品在更大市場傳播的難題就落到了創作者面前。

讀娛君曾采訪過的多位原創音樂人都表示，愿意主動參與到平臺舉辦的各項活動，其目的也是為了能有機會被更多人聽到。像是這次中秋歌曲征集的2000+首參與作品，今年2月5000余名原創音樂人參與“用音樂的力量支援武漢”原創征集活動，都體現出了當下音樂人群體對于推動傳播的主動性，這是此前音樂產業中少見的現象，而這可能也意味著，如今的產業需要為這一群體的傳播主動性提供配套的服務與機會。

因而，有12萬+音樂人入駐的酷狗音樂開放平臺，注意到了音樂人群體的這一需求，提供了自主發歌、自主推廣、可視化數據管理等系列配套功能，讓音樂人在作品傳播上也有自己努力的機會。

比如，音樂人在酷狗音樂開放平臺上自主發歌后，歌曲會自動同步到QQ音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗唱唱平臺，為歌曲的廣泛傳播打下基礎；之后音樂人借助 “酷豆體系自主推廣”，通過完成一些簡單的任務賺取平臺虛擬推廣貨幣“酷豆”，用“酷豆”兌換不同的資源推廣流量；而可視化的數據管理，讓音樂人能實時監測作品的播放量、收藏量、評論量等數據，更清晰了解歌曲聽眾的偏好，可以成為歌曲推廣的指導依據。

這樣從發歌到推廣到數據反饋的完整鏈條服務，給原創音樂人群體提供了更便利、更可見的作品傳播推廣機會，某種意義上也讓當下的原創音樂人群體更安心。畢竟，他們不再只是發了歌后就“聽天由命”，而是在歌曲傳播推廣上也有一定的主動權，能夠進一步為自己的作品分享給更多人做努力，這可能也是數字音樂發展帶來的益處。

原創音樂社區力量在作品傳播中的釋放

音樂人的自主性，是我們如今能夠聽到越來越多好歌的原因之一，但出現大量優質歌曲的條件必然不止于此，在這次《月色一泓》感染市場的背后，讀娛君也看到了類似音樂社區的助推力。

比如，一方面《月色一泓》是在酷狗音樂開放平臺上自主發歌，另一方面在傳播過程中它的部分熱度是通過酷狗音樂旗下的5sing平臺在釋放（《月色一泓》在5sing上人氣達到139萬+），這本身就是值得關注的一點——不僅說明在酷狗內部作品能夠順暢“流動”，也可能證明了5sing與酷狗在某種層面形成了互補。

作為中國原創音樂基地的5sing，通過多年來垂直在原創音樂領域，聚集了大量對原創音樂感興趣的用戶，尤其是古風音樂這一類型，在平臺上發布的每首原創新歌都有用戶或多或少的評論，用戶對于原創新歌的活躍表現，就使5sing上形成了一個以古風為突出類型的原創音樂氛圍，這個氛圍也成為了《月色一泓》這樣的古風歌曲在5sing上快速傳播的基礎。

同時，5sing平臺上鼓勵用戶、音樂人翻唱，讓用戶可以通過翻唱、討論來表達對歌曲的喜愛，不僅增加了用戶在平臺的活躍度以及對平臺的粘性，也進一步增加了優質歌曲被更多用戶聽到的可能。不少優質歌曲都是因翻唱被更多人記住，這就讓很多歌曲能夠在5sing的平臺上自然發酵、傳播。

另外也很有5sing特色的一點，就是平臺會專門以“音樂人”為一個搜索分類，讓用戶發現擅長不同音樂類型的音樂人們，并推出了“圈子”“名人堂”等社交版塊，這本身也說明了平臺上用戶對于音樂人的關注，以及平臺對于音樂人的重視。引導用戶在發現好歌曲的同時，也注意到歌曲的創作者表演者，讓音樂人與作品有更緊密的綁定，降低“歌火人不火”的可能性，可能也是作為原創音樂基地對于音樂人的一種尊重。

因而，從發現到傳播發酵再到為音樂人引流，如今的5sing應該說在為原創音樂提供展示空間這件事上，打造了一個非常健康的良好生態，而這個生態的基底則是一個有高活躍度的原創音樂社區——無論是普通用戶還是音樂人群體，對原創音樂感興趣的人都聚集在5sing上交流分享、創造內容。這也讓5sing形成了有利于原創音樂傳播及發展的土壤，并且能夠源源不斷吸引更多創作者來到這個社區，繼續生產更多優質音樂作品。

簡而言之，5sing形成的強古風音樂活躍氛圍，在音樂風格上與全品類覆蓋的酷狗形成了一定的互補，而其原創音樂社區的屬性，則讓酷狗上的音樂人作品有了更豐富且娛樂化的傳播機會，這是雙平臺合力促成《月色一泓》被更多人聽到的成果，也是原創音樂社區在作品傳播擴散中提供力量的體現。

音樂人怎樣“低成本”出圈？

讓音樂人能夠在作品推廣中發揮自主性，并且給予音樂人良好的原創音樂發展土壤，使得酷狗音樂成為了有強原創力的數字音樂平臺，不僅吸引了大量音樂人的入駐，也為酷狗引來了眾多非音樂領域的泛文娛合作伙伴。

僅在今年，酷狗音樂人開放平臺就與快手、閱文集團、騰訊游戲等短視頻、網絡文學、游戲、動漫等多個不同領域平臺共同推出豐富多元的活動，如動漫領域的《全職高手》、游戲領域的《妖怪名單之前世今生》都是合作的對象，這些活動也為平臺上的音樂人帶來更多出圈的機會以及個人名氣的增長。

以酷狗聯合騰訊手游共同發起的《畫境長恨歌》手游精選曲征集活動為例，該活動設立了人氣榜與魔音榜雙賽道模式，讓人氣音樂人及好作品都能被重視，并且，最終評為《畫境長恨歌》手游精選曲的作品，將會被五百萬游戲迷聽到，這樣的曝光應該說是音樂人最需要的獎勵。同時，這樣的活動也可能會吸引游戲迷的投票參與，在活動評選階段，就幫助參賽作品擴大了作品傳播的范圍，這也是活動吸引音樂人參與的原因。

而除了內容IP，酷狗也在幫助音樂人走向更多的站外渠道，比如今年其與快手推出的“音樂倒帶計劃·酷狗音樂人翻唱大賽”，就利用“音樂+短視頻”的玩法，讓酷狗平臺上的音樂人出現在快手短視頻的用戶視野中。并且，獲獎作品都可以獲得大量流量推廣資源，包括在短視頻上的流量扶持，這也是幫助音樂人走向更大市場的獎勵。

簡而言之，酷狗音樂人只需要以適當的音樂作品參賽，就有機會通過酷狗一系列的活動獲得被更大市場聽到的機會，就像這次網絡中國節·中秋歌曲征集活動那樣，用低成本（只需要創作并報名）獲得來自不同領域人群的關注度，從而有機會吸引更多來自不同領域的粉絲，促成個人音樂路上的成長。

在泛文娛融合的趨勢下，音樂能夠觸達的早就不只是音樂用戶，聯動更多領域內容及IP，可以更有效地助力音樂作品出圈，這是當下音樂人們在意的一點，也是酷狗音樂對音樂人群體的一種關懷與扶持。

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