文/孟永輝

如果用一句話(huà)來(lái)形容網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)的話(huà)，那么，這句話(huà)就是預(yù)料之中，意料之外。

預(yù)料之中的是，在Q3的財(cái)報(bào)中，游戲收入依然是營(yíng)收的大頭，意料之外的是，在Q3的財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易有道和創(chuàng)新業(yè)務(wù)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

根據(jù)網(wǎng)易方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易公司第三季度凈收入為人民幣186.6億元，同比增長(zhǎng)27.5%。歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為人民幣30.0億元；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為人民幣36.7億元。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提速，各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)向好。其中，在線(xiàn)游戲服務(wù)凈收入138.6億元，同比增長(zhǎng)20.2%；網(wǎng)易有道凈收入9.0億元，同比增長(zhǎng)159.0%；創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入39.0億元，同比增長(zhǎng)41.6%。

網(wǎng)易CEO丁磊表示：“得益于日益豐富和多元化的游戲產(chǎn)品矩陣及其持久的生命力，網(wǎng)易游戲展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂(lè)和網(wǎng)易嚴(yán)選等業(yè)務(wù)也朝著他們的目標(biāo)有序邁進(jìn)，其各自收入均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。我們努力為用戶(hù)和股東創(chuàng)造更多價(jià)值的同時(shí)，也將繼續(xù)探索各個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)的可持續(xù)增長(zhǎng)。”

游戲業(yè)務(wù)愈加成熟，網(wǎng)易成為“老江湖”

丁磊此言不虛。

網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域的持續(xù)成熟讓它可以面對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的新變化，始終是網(wǎng)易公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎。所以，即使是在網(wǎng)易的Q3財(cái)報(bào)還沒(méi)有發(fā)布的時(shí)候，或許已經(jīng)有很多人就已經(jīng)預(yù)料到了游戲?qū)?huì)繼續(xù)是網(wǎng)易營(yíng)收的大頭。

不過(guò)，更加值得我們關(guān)注的是，盡管網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域業(yè)已相當(dāng)老到和成熟，但是，丁磊和他所帶領(lǐng)的網(wǎng)易并沒(méi)有固步自封，而是繼續(xù)不斷拓展和完善網(wǎng)易游戲的生態(tài)系統(tǒng)。現(xiàn)在的網(wǎng)易游戲已經(jīng)不再是單單依靠某一款游戲，而是形成了一個(gè)很大的游戲生態(tài)。

根據(jù)網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)顯示，本季度，網(wǎng)易在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，連續(xù)10個(gè)季度錄得百億以上營(yíng)收。

網(wǎng)易手游產(chǎn)品人氣不減，《率土之濱》、《陰陽(yáng)師》、《光·遇》等游戲近期多次躋身中國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜前列；旗艦類(lèi)端游產(chǎn)品如《夢(mèng)幻西游》電腦版、《大話(huà)西游2》和《逆水寒》等表現(xiàn)穩(wěn)健。

同時(shí)，憑借著《荒野行動(dòng)》、《明日之后》和《第五人格》在日本的優(yōu)異表現(xiàn)，網(wǎng)易游戲的國(guó)際影響力進(jìn)一步提升。

除了這些網(wǎng)易游戲的老面孔之外，我們還看到了很多網(wǎng)易游戲的新面孔。本季度，網(wǎng)易推出多款新品，包括在中國(guó)市場(chǎng)推出了《陰陽(yáng)師：妖怪屋》、《實(shí)況球會(huì)經(jīng)理》、《獵手之王》和《時(shí)空中的繪旅人》等；以及在海外市場(chǎng)推出了《星戰(zhàn)前夜：無(wú)燼星河》和《漫威對(duì)決》等，收獲了全球用戶(hù)的關(guān)注和喜愛(ài)。

新舊結(jié)合，聯(lián)合出擊，雙輪驅(qū)動(dòng)，最終才讓網(wǎng)易游戲始終有新鮮的血液進(jìn)來(lái)，這樣的話(huà)，即使是傳統(tǒng)熱門(mén)游戲產(chǎn)品的增長(zhǎng)遭遇瓶頸，網(wǎng)易依然可以用新的游戲來(lái)填補(bǔ)因傳統(tǒng)游戲的增長(zhǎng)乏力帶來(lái)的空缺，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)營(yíng)收的持續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)。

從表面上看，這僅僅只是網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上，這反映出來(lái)的是網(wǎng)易在探索自身發(fā)展的道路上開(kāi)始變得成熟。為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)榘凑找酝倪壿嫞擞纹鋵?shí)應(yīng)該是游戲的主流，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，手游則開(kāi)始取代端游成為新的增長(zhǎng)引擎。所以，在網(wǎng)易Q3的財(cái)報(bào)當(dāng)中才會(huì)說(shuō)，手游表現(xiàn)搶眼，端游表現(xiàn)穩(wěn)健。

在大的格局上確定之后，網(wǎng)易還在這樣一個(gè)大的格局之下不斷進(jìn)行內(nèi)容上的豐富與完善，通過(guò)不斷完善新的游戲內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。

比如，在網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)當(dāng)中就透露，網(wǎng)易即將發(fā)布一系列令人振奮的游戲新品，期待為國(guó)內(nèi)外玩家?guī)?lái)更多樣化的游戲體驗(yàn)，包括：《黑潮之上》、《幻書(shū)啟世錄》、《天諭》手游、《無(wú)盡的拉格朗日》、《哈利波特：魔法覺(jué)醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗夢(mèng)境》、《倩女幽魂隱世錄》、《暗黑破壞神：不朽》和《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》等。其中，《天諭》手游等多款游戲?qū)⒃诖汗?jié)前發(fā)布。

可見(jiàn)，網(wǎng)易在其核心業(yè)務(wù)——游戲上的玩法開(kāi)始變得愈加純熟和完善不僅可以合理搭配與把控游戲的發(fā)展大方向，而且還可以不斷豐富游戲大格局之下的新內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容的不斷豐富和完善來(lái)不斷拓展自身業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間，讓市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)易的想象空間更大。

經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展之后，很顯然網(wǎng)易已經(jīng)找到了一條玩轉(zhuǎn)游戲業(yè)務(wù)的好的方式和方法，這套方法論的日漸純熟與完善可以讓網(wǎng)易可以穩(wěn)健地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的一些新變化，從而確保自身的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定。

如今，網(wǎng)易儼然已經(jīng)成為游戲市場(chǎng)的“老江湖”，它不僅可以窺探到游戲行業(yè)發(fā)生的新變化，而且可以通過(guò)自身的投入來(lái)維持自身，甚至引領(lǐng)游戲市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展。

復(fù)制游戲，堅(jiān)持精品，網(wǎng)易有道表現(xiàn)搶眼

網(wǎng)易的一套方法論其實(shí)就是不斷將它做游戲業(yè)務(wù)的心得應(yīng)用到新領(lǐng)域的過(guò)程。這一點(diǎn)在網(wǎng)易有道的業(yè)務(wù)上，表現(xiàn)得尤為突出。可以說(shuō)，網(wǎng)易有道是網(wǎng)易游戲方法論的一次成功應(yīng)用和實(shí)踐。

網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易有道凈收入9.0億元，同比增長(zhǎng)159.0%，實(shí)現(xiàn)了上市以來(lái)最快增速。

其中，由在線(xiàn)課程和智能硬件為主要構(gòu)成的學(xué)習(xí)服務(wù)和產(chǎn)品凈收入達(dá)7.6億元，同比增長(zhǎng)239.1%。

得益于規(guī)模效應(yīng)增強(qiáng)以及教師薪酬結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，網(wǎng)易有道Q3毛利率穩(wěn)步提升，達(dá)到45.9%，其中學(xué)習(xí)服務(wù)和產(chǎn)品毛利率為48.8%。

一直堅(jiān)持精品路線(xiàn)，并且不斷將網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)上探索出來(lái)的這樣一套方法論復(fù)制到教育領(lǐng)域當(dāng)中，成為網(wǎng)易有道在Q3財(cái)報(bào)當(dāng)中表現(xiàn)亮眼的關(guān)鍵原因。

不過(guò)，同網(wǎng)易游戲僅僅只是專(zhuān)注于線(xiàn)上不同，網(wǎng)易有道則是實(shí)現(xiàn)了軟硬件的協(xié)同配合。

線(xiàn)上（軟件)：有道精品課K12業(yè)務(wù)作為主要增長(zhǎng)引擎，在本季度實(shí)現(xiàn)了上市以來(lái)最快規(guī)模增速。

網(wǎng)易有道財(cái)報(bào)顯示，第三季度 K12銷(xiāo)售額為6.8億元，同比增長(zhǎng)368.9%；正價(jià)付費(fèi)人次達(dá)49.9萬(wàn)，同比增長(zhǎng)437.9%。

線(xiàn)下（硬件）：智能學(xué)習(xí)硬件已成為網(wǎng)易有道的第二大營(yíng)收來(lái)源。本季度，智能學(xué)習(xí)硬件貢獻(xiàn)收入達(dá)1.6億元，同比增長(zhǎng)289.3%。

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有道詞典筆二代依舊是銷(xiāo)量明星。

仔細(xì)分析網(wǎng)易有道的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有一個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率很高。這個(gè)關(guān)鍵詞就是“精品”。

而如果我們?cè)偻ㄟ^(guò)“精品”來(lái)追根溯源的話(huà)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)“精品”的理念其實(shí)早就已經(jīng)深深扎根在了網(wǎng)易游戲的理念里。

從這個(gè)角度，我們?cè)俜催^(guò)來(lái)看網(wǎng)易有道的表現(xiàn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)網(wǎng)易有道的發(fā)展正是將網(wǎng)易的“精品”理念應(yīng)用到了新業(yè)務(wù)——網(wǎng)易有道當(dāng)中。

多點(diǎn)開(kāi)花，特色鮮明，創(chuàng)新業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗

一直以來(lái)，網(wǎng)易其實(shí)都在給外界樹(shù)立“有態(tài)度”的形象。什么是“有態(tài)度”？在我看來(lái)，所謂的“有態(tài)度”其實(shí)就是有自己的想法，有自己的堅(jiān)持，不隨波逐流，有自己的特色。網(wǎng)易的這一特點(diǎn)，在它的創(chuàng)新業(yè)務(wù)上表現(xiàn)得較為突出。

網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)顯示，創(chuàng)新業(yè)務(wù)版塊在本季度延續(xù)了增長(zhǎng)的勢(shì)頭。在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易傳媒等業(yè)務(wù)堅(jiān)持內(nèi)容與產(chǎn)品創(chuàng)新，取得了良好進(jìn)展。

如果用一句話(huà)來(lái)形容網(wǎng)易創(chuàng)新業(yè)務(wù)的話(huà)，那就是多點(diǎn)開(kāi)花，特色鮮明。

多點(diǎn)開(kāi)花主要是指網(wǎng)易的創(chuàng)新業(yè)務(wù)有網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易新聞等一系列的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)在電商、文娛、資訊等領(lǐng)域當(dāng)中都有涉足，真正實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)易自身業(yè)務(wù)的多元化和生態(tài)化。

這種多點(diǎn)開(kāi)花的局面可以讓網(wǎng)易構(gòu)建一個(gè)“有態(tài)度”的生態(tài)系統(tǒng)，在這樣一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)里，我們看到的就是一個(gè)非常不一樣的網(wǎng)易，而不僅僅只是其他公司的發(fā)展模式在網(wǎng)易身上的簡(jiǎn)單復(fù)制。

特色鮮明是什么意思呢？特色鮮明就是說(shuō)，網(wǎng)易的創(chuàng)新性業(yè)務(wù)都是有網(wǎng)易資深的特點(diǎn)的，不是看到別人搞這個(gè)，我也搞這個(gè)，別人搞那個(gè)，我也搞那個(gè)，而是我有自己的理解，我有自己的態(tài)度，然后按照自己對(duì)于這些業(yè)務(wù)的理解來(lái)搞。

正是因?yàn)槿绱耍覀儾艜?huì)看到無(wú)論是網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易文創(chuàng)，還是網(wǎng)易新聞，其實(shí)都非常自己的特點(diǎn)的。具體來(lái)講，就是網(wǎng)易的這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)真的“很網(wǎng)易”。

10月，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超20萬(wàn)，4年增長(zhǎng)10倍。

在網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家開(kāi)唱的TFBOYS「日光旅行」七周年演唱會(huì)，吸引了眾多樂(lè)迷觀看，最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)78.6萬(wàn)，打破線(xiàn)上付費(fèi)演唱會(huì)世界紀(jì)錄。

本季度，網(wǎng)易嚴(yán)選啟動(dòng)“尋味中國(guó)”行動(dòng)，為中國(guó)消費(fèi)者提供原產(chǎn)地直供、現(xiàn)摘現(xiàn)賣(mài)、一件包郵的新鮮農(nóng)貨。

網(wǎng)易新聞持續(xù)堅(jiān)持用戶(hù)至上，打造以新聞為根基，有用有趣的內(nèi)容資訊平臺(tái)，做內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，三季度，網(wǎng)易新聞人均單日使用時(shí)長(zhǎng)97.69分鐘，環(huán)比增長(zhǎng)8.7%，穩(wěn)居新聞資訊類(lèi)第一。

截至三季度，網(wǎng)易文創(chuàng)內(nèi)容矩陣已覆蓋15大平臺(tái)、擁有超過(guò)3.5億粉絲，并與超過(guò)200個(gè)品牌主達(dá)成650余個(gè)項(xiàng)目合作。

這些其實(shí)都是網(wǎng)易的創(chuàng)新業(yè)務(wù)不斷多點(diǎn)開(kāi)花，但是，每一個(gè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)都特色鮮明的直接體現(xiàn)。透過(guò)這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)，我們不僅看到了一個(gè)多元化的網(wǎng)易，同樣看到了一個(gè)不走尋常路的“有態(tài)度”的網(wǎng)易。

翻開(kāi)網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)，我們看到的其實(shí)是一個(gè)預(yù)料之中，但又意料之外的財(cái)報(bào)。

在這個(gè)財(cái)報(bào)中，我們看到了網(wǎng)易在游戲這個(gè)核心業(yè)務(wù)上的不斷豐富與完善，同樣看到了網(wǎng)易將自身方法論不斷復(fù)制和延伸，還看到了網(wǎng)易在創(chuàng)新業(yè)務(wù)上的亮點(diǎn)不斷。

最后，不得不說(shuō)，網(wǎng)易真是一個(gè)有態(tài)度的網(wǎng)易。

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—完—

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作者：孟永輝，資深撰稿人，專(zhuān)欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專(zhuān)家。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。