文 |真嗣

經過幾年高速發展，中國在線動漫產業已經有了相當可觀的規模。艾瑞咨詢報告顯示，2020年在線動畫市場規模將突破200億元，是2017年的2倍以上，泛二次元用戶規模預計在2020年將突破4億。

對國產番劇受眾來說，2020年也是驚喜的一年。不僅各大平臺佳作頻出，國產3D動漫番劇先驅《秦時明月》系列也在時隔三年后放出新作， “千呼萬喚始出來”的第六季《滄海橫流》終于面世。該季自10月8日在優酷獨播上線后迅速登上微博、知乎熱搜，長期位居優酷國漫熱度第一，可見觀眾對這個經典IP的熱情之高。除了《秦時明月》新作之外，現在打開優酷動漫頻道還能看到《芯覺》《雛蜂：伊甸之子》等多部最新優質國漫作品，這一年，優酷對動漫賽道特別是國漫番劇的布局明顯有所加速。

11月20日，優酷動漫發布了2021動漫年度片單，以五大主題劇場涵蓋30余部優質國漫，《秦時明月7》《少年歌行2》等重磅IP大作一一亮相。優酷大力加碼國漫番劇布局，會為動漫產業帶來何種新風潮？

優酷動漫發布重磅片單，涵蓋五大主題

此次優酷動漫2021片單題材類型多元，共分為“浩瀚華夏”、“幻想九州”、 “超能蒼穹”、“蜜糖治愈”、“破壁漫游”五大主題，其中包括成熟IP續作《秦時明月7》《少年歌行2》，念遠懷人同名作品改編的《三十六騎》、唐家三少同名作品改編的《冰火魔廚》、辰東封神之作《神墓》，以及《我師兄實在太穩健了》《明王幻世錄》等不同題材領域的頭部IP，陣容強大，滿足了當下國漫主流受眾的細分需求。

其中，“浩瀚華夏”主題下的國漫番劇題材大都與國風結合，在動畫瑰麗的表現力下挖掘出了國風文化的全新表達方式。優酷試圖用“新國風”概念重新解讀武俠世界，融入創新元素和時代風尚，在表現形式的創新基礎上實現文化內核的發展傳承。

劇情銜接第六季《滄海橫流》的《秦時明月7》是片單中最受關注的項目之一。作為中國首部3D武俠動畫，《秦時明月》系列從一開始就奠定了“歷史為骨,藝術為翼;中華文明,宏揚百世”的基調。在《秦時明月》IP誕生之初，優酷動漫就獨具慧眼早早展開合作，一路伴隨了這一國民級國漫IP發展壯大。

由中影年年制作的《少年歌行》第二季“風花雪月篇”同樣是備受期待的續作。系列第一季至今在豆瓣上有著8.7分的頂級口碑，造型審美畫面精良、打斗動作設計毫不拖沓敷衍，權謀爭斗也盡顯故事的精彩。第二季內容接檔第一季動畫，以雪月城三城主司空長風認出蕭瑟身份強行收徒，雷無桀與姐姐劍仙李寒衣相認并拜師為切入點，展開了一場圍繞蕭瑟進入雪月城，各方勢力蠢蠢欲動的精彩大戲。從預告片來看，第二季《少年歌行》故事走向情感更濃烈，畫面細節也有所升級，內容質量有所保證。

此外“浩瀚華夏”主題還包括《三十六騎》《守墓筆記》《太乙仙魔錄4》《風姿物語銀河篇》等知名IP番劇，聚集在“新國風”概念之下的項目無論從IP知名度、制作公司實力、內容質量來看，都與國內市場的頭部番劇處于同一水平線上，可見優酷對“新國風”的重視。

重視“新國風”概念，中國文化、時代精神與動畫融合

為什么優酷要大力發展“新國風”國漫番劇？

讀娛君認為，這是在理解國內動漫市場需求的基礎上做出的布局重心決策。以行業觀察角度來看，當下的內容市場中“國風”文化融合動畫的表現形態的需求大量存在，其中原因可分為三個方面分析：

其一是符合主流觀眾的文化消費和審美需求。在日、美動畫產業長期領先的背景下，很長一段時間內國漫番劇在市場上沒有太大聲音，但這并不意味著文化審美上的替代——本質上，國內動畫受眾所熟悉、樂見的文化語境建立在本土文化的長久熏陶上。隨著民族文化自信心在不斷提升、國內動畫工業水平提升，內容制作技術和視頻平臺支撐，“國風”主題已是當代年輕群體熱衷的動畫題材。《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》斬獲驚人票房、近年大量國產古裝番劇崛起都證實了這一點。

其二，對傳承國風文化、主流價值觀導向而言，“新國風”動畫也是一種煥新的形式。動畫作為本土文化傳承、走出去的一大主流形式早已被國內外大量優秀作品所證實，從國內早期的《大鬧天宮》《哪吒鬧海》到《千與千尋》《尋夢環游記》《勇敢傳說》對日本、墨西哥、蘇格蘭文化的二次創作和傳播，動畫表現力高、受年輕群體喜愛，對傳統文化在新生群體中的傳播有不可替代的作用。

其三，“國風”本就是動畫內容創作的“水源”之一，中國文化源遠流長，在網絡時代也有許多新的發展。“國風”本身具有大量富有故事性、傳奇性的文化要素，對內容創作而言是故事、人物、世界觀設定的寶庫。

2017年發布的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中有關于“實施中國經典民間故事動漫創作工程”支持傳統文化動漫創作，中國美協主席范迪安也曾表示：“中國動漫藝術在主題和風格上都要走出中國道路。數千年的美術傳統中既有文人的藝術，更有非常豐富的民間藝術，需要對其進行創造性轉化。”

顯然，要讓動畫番劇主流受眾接受并喜愛傳統文化要素，“創造性轉化”尤其重要。“新國風”的“新”字，或許也正是為了這一目的而存在——一方面要留存國風文化的內核不變，一方面也要脫離出“生搬硬套”的簡單邏輯，以新鮮的形式吸引當下的主流年輕受眾。

從《秦時明月》對歷史故事背景下新世界觀的搭建來看，其創新也正是這種“創造性轉化”的邏輯體現。本次片單發布的《三十六騎》更是將《東觀漢記》《資治通鑒》《后漢紀》等古籍中明確記載的真實事件進行合理化演繹，并通過諸子百家中史道墨釋的核心思想推動人物行動，在動畫技術加持下，相信能在優質IP基礎上實現對國風文化的創新轉化。

從用戶需求到價值觀導向到內容創作空間，將“國風”以創新之姿融入動畫行業都是大勢所趨，優酷動漫選擇重點布局“新國風”元素國漫作品是找準了與市場趨勢一致的戰略方向。

賦能全產業鏈，優酷動漫如何創造共創多贏生態？

展望2021年，國漫番劇市場早已不是十余年前那個“憑愛發電”的行業。隨著市場規模擴大，各大視頻平臺不斷加碼投入，國漫番劇的競爭已經從單純的內容層面蔓延到了IP起源、成長壯大的全過程。

在擁有可觀的影響力之前，IP的形成往往是一個漫長的過程，對視頻平臺而言，提前布局就尤其重要了。《秦時明月》系列的發展源起于十余年前，伴隨的是整個國漫行業甚至網絡視頻行業的發展史，而優酷動漫從《秦時明月》第一季起就與其展開了長期合作，全期陪伴助力這個IP成長到如今的國民地位。

新媒體時代里，“酒香也怕巷子深”情況越來越常見，即使是《秦時明月》這樣高知名度的IP，也需要結合最新的行業動態進行傳播。在第六季定檔后，優酷與《秦時明月》一起發動了從宣傳到商業化變現的全局聯動，優酷動漫在站內打造了大IP一站式聚合專題，網友可通過優酷視頻app搜索《秦時明月6滄海橫流》參與“秦時百團爭霸賽”活動，這種高互動性的游戲玩法大大提升了粉絲參與度；除了線上配合外，“線下探店打卡”、粉絲與《秦時明月》角色一起登上地鐵大屏等創意活動也吸引了大量粉絲參與。

通過結合線上線下優勢資源的一體化IP運營，《秦時明月》IP在新作推出后又迎來了全新的火爆勢頭。

背靠阿里經濟體，優酷在動漫產業鏈里的一大獨特優勢是電商。在此前，優酷動漫已經推出會員購服務，打造了從觀看到購買的一站式服務平臺，觀眾的消費模式也由此從單一“內容消費”轉化為“內容+商品消費”的聚合模式。這對動漫商業化開發來說消除了大量中間環節和障礙，提供了新的場景化概念，對動漫產業鏈中下游拓展意義重大。

此次發布會中的重磅項目《少年歌行2》就與優酷會員購聯系緊密，其第一款官方手辦“無心”以眾籌的方式在淘寶造點新貨平臺上線，僅在20余天就超額完成了眾籌金額，并持續保持增長。

讀娛君認為，在IP全產業鏈發展的時代中，優酷動漫有足夠優勢去更有力地賦能優質動漫內容，與合作伙伴一起強化整體的商業化效應，最終反哺上游制作，催生更多優質內容生產。這也是動漫產業發展的良性方向——合理利用平臺優勢消除產業鏈中的種種障礙和鴻溝，發揮出優質動漫IP的最大潛在價值，最終實現多方共創多贏。

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